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大數(shù)據(jù)時(shí)代下鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展論文
鄉(xiāng)村旅游可以促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加農(nóng)民收入，是當(dāng)前新農(nóng)村建設(shè)和發(fā)展的主要途徑。隨著當(dāng)前信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)搜索普及程度的日益高漲，各行各業(yè)都進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代。大數(shù)據(jù)時(shí)代為鄉(xiāng)村旅游游客信息流的獲取提供了更為有效迅速的渠道，鄉(xiāng)村旅游建設(shè)強(qiáng)大的市場(chǎng)需求來(lái)源于游客對(duì)旅游體驗(yàn)的多層次需求，這些多層次需求信息完全可以借助鄉(xiāng)村旅游的大數(shù)據(jù)分析來(lái)獲取，網(wǎng)絡(luò)搜索引擎上的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度便是旅游大數(shù)據(jù)的主要表現(xiàn)形式之一。近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)外針對(duì)鄉(xiāng)村旅游和區(qū)域旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分別進(jìn)行研究逐步增多，鄉(xiāng)村旅游主要研究成果不同城市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的構(gòu)建、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展等定性研究方面；而在大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，旅游數(shù)據(jù)的收集方式已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)調(diào)查方式和網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的有機(jī)融合，由此引發(fā)的學(xué)術(shù)界關(guān)于城市區(qū)域旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的研究成果較多，這方面的研究成果主要集中在城市旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與客流量的關(guān)系、具體城市區(qū)域或景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的變化特征和影響因素分析等方面；縱觀國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游的研究，不難發(fā)現(xiàn)關(guān)于鄉(xiāng)村旅游絕大部分的成果主要集中在定性研究方面，關(guān)于定量的實(shí)證研究較少。主要原因在于鄉(xiāng)村旅游信息獲取途徑少，同時(shí)受限于農(nóng)民的受教育程度，傳統(tǒng)的旅游信息收集手段在鄉(xiāng)村旅游調(diào)查中收效往往不如城市。
在實(shí)證研究中結(jié)合網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度對(duì)鄉(xiāng)村旅游特征進(jìn)行分析的成果尚屬空白。而伴隨著國(guó)家對(duì)農(nóng)村發(fā)展的不斷重視，鄉(xiāng)村旅游將迎來(lái)極為廣闊的發(fā)展天地，對(duì)鄉(xiāng)村旅游大數(shù)據(jù)的實(shí)證分析將是構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游信息服務(wù)體系的重要信息基礎(chǔ)和決策來(lái)源，如能將鄉(xiāng)村旅游大數(shù)據(jù)分析的結(jié)果引入鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)規(guī)劃，其效果勢(shì)必事半功倍。本文基于旅游大數(shù)據(jù)中的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度對(duì)當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游表現(xiàn)特征進(jìn)行時(shí)空分析，對(duì)建設(shè)新農(nóng)村、發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、構(gòu)建和諧健康的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式都具有重要的參考意義。
1、數(shù)據(jù)來(lái)源與研究方法
1.1數(shù)據(jù)來(lái)源
根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的2013年第32次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，截至2013年6月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5。91億，中國(guó)有13。5億人口，網(wǎng)民比例為44%。2013年上半年共計(jì)新增網(wǎng)民2656萬(wàn)人，較2012年底提升了2。0%。這些數(shù)據(jù)都足以說(shuō)明大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)搜索這一便捷手段的普及程度。百度作為目前全球最大的中文搜索引擎，百度指數(shù)便是基于百度等搜索對(duì)目標(biāo)關(guān)鍵詞計(jì)算出的關(guān)注度。旅游業(yè)的發(fā)展與游客的關(guān)注度息息相關(guān)，借助百度指數(shù)這一渠道，可以快速準(zhǔn)確地獲取目的地區(qū)域不同時(shí)間段的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度及趨勢(shì)曲線圖。本文采用“鄉(xiāng)村旅游+鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游攻略”為疊加關(guān)鍵詞，檢索獲取2011—2013年鄉(xiāng)村旅游日均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度及2013年農(nóng)業(yè)部和國(guó)家旅游局公布的83家全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)空變化曲線圖，在曲線圖上用鼠標(biāo)截取全年所有日期的關(guān)注度數(shù)據(jù)。
1.2研究方法
1.2.1鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的時(shí)態(tài)分析
時(shí)序特征分析包括四個(gè)層次，分別以年、月份、周和“黃金周”為間隔時(shí)段。大部分學(xué)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度進(jìn)行時(shí)態(tài)分析時(shí)較多的是針對(duì)一年內(nèi)的季節(jié)和周時(shí)段變化進(jìn)行分析，而對(duì)年與年之間的變化趨勢(shì)關(guān)注不多，這與數(shù)據(jù)獲取有一定的關(guān)系，同時(shí)如果采用日時(shí)段選取多年數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比分析，量變聚集的效果并不明顯，但如果不對(duì)年變化特征進(jìn)行分析，選取哪一年的數(shù)據(jù)就缺乏足夠的依據(jù)。對(duì)于年變化特征，文章首先根據(jù)2011—2013年日均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度以月份為間隔時(shí)段求取日平均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度進(jìn)行對(duì)比，如果逐年關(guān)注度變化相差不大的話，則可選取近三年數(shù)據(jù)的均值，如果逐年關(guān)注度有明顯的變化趨勢(shì)，則應(yīng)采取趨勢(shì)方程進(jìn)行預(yù)測(cè)。對(duì)于月份和周時(shí)段，同樣計(jì)算相應(yīng)月份和一周之內(nèi)每天的日均關(guān)注度作為分析數(shù)據(jù)繪制曲線圖。對(duì)于黃金周則根據(jù)目前國(guó)家法定節(jié)日：春節(jié)、“十一”兩個(gè)7天的黃金周，清明、“五一”、端午、中秋5個(gè)3天的小假期，則搜索鄉(xiāng)村旅游各假期前后一段時(shí)間內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度日均值。通常游客會(huì)在出行前一段時(shí)間內(nèi)進(jìn)行目的地信息搜索，前人選取的時(shí)間段一般未超過(guò)節(jié)前1個(gè)月到節(jié)日10天內(nèi)的時(shí)間段。
1.2.2鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的空間分析
首先針對(duì)2013年農(nóng)業(yè)部和國(guó)家旅游局公布的83家全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)進(jìn)行百度指數(shù)搜索，根據(jù)搜索情況按照關(guān)注度高低比較分析地區(qū)差異，如果關(guān)注度微弱則根據(jù)示范點(diǎn)的地區(qū)分布進(jìn)行直接比較。比較示范點(diǎn)地區(qū)差異時(shí)，將地區(qū)示范點(diǎn)數(shù)目所占比重結(jié)合當(dāng)年各地區(qū)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)值貢獻(xiàn)率進(jìn)行對(duì)比分析。其中，各地區(qū)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)值貢獻(xiàn)率等于各地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)值除以全國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)值。
2,2 2011—2013年鄉(xiāng)村旅游周時(shí)段網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度特征
計(jì)算2011—2013年每年鄉(xiāng)村旅游周時(shí)段網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度后，發(fā)現(xiàn)三年變化特征基本一致，因此取三年均值得到其周內(nèi)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的日均值，周一到周日依次為：251。68，255。07，251。71，251。51，234。28，204。22，209。79。從數(shù)據(jù)中不難看出，一周之內(nèi)鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度平時(shí)較高，周末較低，周三相對(duì)周二略有下降，周二最高，周四、周五繼續(xù)降低，周六最低，周日略有回升。這一特征與鄉(xiāng)村旅游周末出游人數(shù)較多互補(bǔ)，同時(shí)也暗示鄉(xiāng)村旅游在平時(shí)存在潛在游客市場(chǎng)。鄉(xiāng)村旅游游客平時(shí)為周末出游提前做資料收集并進(jìn)行網(wǎng)上搜索，一般提前3~4天搜索目的性最強(qiáng)，因此周二和周三達(dá)到關(guān)注度的峰值，出游時(shí)因?yàn)槌鲇侮P(guān)注度較低，周六到鄉(xiāng)村旅游的人數(shù)最多，此時(shí)關(guān)注度最低，而周日休息時(shí)間即將結(jié)束，關(guān)注度開(kāi)始回升。同時(shí)關(guān)注度走低的持續(xù)期不長(zhǎng)，表明目前游客去鄉(xiāng)村旅游停留時(shí)間較短，一般不超過(guò)3天，說(shuō)明鄉(xiāng)村旅游在延長(zhǎng)游客關(guān)注度的停留上需要采取相關(guān)措施。
2.32011—2013年鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度季節(jié)性特征
統(tǒng)計(jì)鄉(xiāng)村旅游2011—2013年月份的日均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，同樣發(fā)現(xiàn)這三年的季節(jié)特征相似，因此取三年平均值得到季節(jié)性特征，各月份的日均關(guān)度分別為：172。96，194。01，252。15，266。46，275。70，246。03，208。60，214。92，229。49，254。75，267。28，253。04，，可看出，在時(shí)間層面上，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在5月份達(dá)到最高，1月最低。在1月至5月期間呈上升狀態(tài)，5月至7月期間呈下降狀態(tài)，7月至11月呈直線上升狀態(tài)，12月開(kāi)始回落�？傮w上呈“雙峰”特征，主峰在5月，次高峰在11月，年均值為236。28，將日均關(guān)注度高于年均值的劃分為旺季，反之為淡季，則3月至6月、10月至12月均為關(guān)注度旺季，1月至2月、7月至9月為關(guān)注度淡季，出游一般相對(duì)關(guān)注度存在短期的滯后，因此鄉(xiāng)村旅游出游的旺季仍在3月至6月和10月至12月，這與這兩個(gè)時(shí)段分別是適合出游的春末夏初和秋末冬初有關(guān)，且“五一”和“十一”分處這兩個(gè)時(shí)段，對(duì)游客鄉(xiāng)村旅游的熱情有一定促進(jìn)作用。
2.42013年鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的空間差異分析
以2013年12月9日農(nóng)業(yè)部和國(guó)家旅游局公布的83家全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)為關(guān)鍵詞進(jìn)行百度指數(shù)搜索，發(fā)現(xiàn)所有示范點(diǎn)均顯示“未被收錄”，因此直接根據(jù)83家示范點(diǎn)進(jìn)行地區(qū)差異比較。可以看出，華北地區(qū)示范點(diǎn)數(shù)目最多，所占比重約為23%，其次是華東和西南地區(qū)，華中、東北和青藏地區(qū)示范點(diǎn)數(shù)目較少，位列后3位。結(jié)合各地區(qū)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)值貢獻(xiàn)率來(lái)看，華北、華東、青藏地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)與該地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展基本匹配，華中、華南、東北地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展優(yōu)于鄉(xiāng)村旅游，西南、西北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)優(yōu)于該地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展。
3、結(jié)論與討論
研究基于大數(shù)據(jù)背景對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行了創(chuàng)新視角的時(shí)空結(jié)合分析，揭示了當(dāng)前國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游關(guān)注度在年、月、周與“黃金周”等時(shí)段的分布特征及區(qū)域間不均衡的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。從研究視角上將網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度從城市旅游傳遞到了鄉(xiāng)村旅游，研究方法上將時(shí)間與空間進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合，在空間分析上創(chuàng)新地將農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)行了有效的對(duì)比，其研究結(jié)論系統(tǒng)直觀地展示了當(dāng)前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的不足及促進(jìn)不同區(qū)域間鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的改進(jìn)空間；為改善區(qū)域間鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的不平衡現(xiàn)狀，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?fàn)顩r的有效影響并促進(jìn)其與農(nóng)業(yè)協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展提供了實(shí)證參考。通過(guò)上述實(shí)證研究可知：
�。�1）網(wǎng)絡(luò)搜索引擎在農(nóng)村旅游信息獲取上存在較大程度的上漲和挖掘空間。
�。�2）一周之內(nèi)鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度周二最高，周六最低，周日略有回升，且鄉(xiāng)村旅游游客平時(shí)為周末出游提前做資料收集進(jìn)行網(wǎng)上搜索，一般提前3~4天搜索目的性最強(qiáng)，游客去鄉(xiāng)村旅游多為3天之內(nèi)的短期出游。
（3）鄉(xiāng)村旅游的旺季在3月至6月和10月至12月；鄉(xiāng)村出游的關(guān)注度在清明、五一和端午比其他假期要高，且這三個(gè)假期皆是節(jié)前1天搜索目的性較強(qiáng)；元旦和春節(jié)游客鄉(xiāng)村出游的熱情并不高。
�。�4）結(jié)合2013年全國(guó)83家示范點(diǎn)地區(qū)分布和地區(qū)農(nóng)業(yè)貢獻(xiàn)率的比較分析發(fā)現(xiàn)：華北、華東、青藏地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)與該地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展基本匹配，華中、華南、東北地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展優(yōu)于鄉(xiāng)村旅游，西南、西北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)優(yōu)于該地區(qū)的農(nóng)業(yè)。說(shuō)明華中、華南、東北地區(qū)應(yīng)在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)上加深力度，而西南、西北地區(qū)則應(yīng)在以鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展上下功夫。本次研究設(shè)計(jì)基于網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度對(duì)鄉(xiāng)村旅游的時(shí)空發(fā)展特征進(jìn)行了分析，但因數(shù)據(jù)的可獲得性和作者自身水平所限，鄉(xiāng)村旅游的空間差異分析未能結(jié)合到具體的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，導(dǎo)致時(shí)空異質(zhì)性的有機(jī)結(jié)合程度不高，隨著鄉(xiāng)村旅游大數(shù)據(jù)體系的進(jìn)一步發(fā)展和完善，今后應(yīng)針對(duì)這些不足進(jìn)一步開(kāi)展深入研究。
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