民族文化在旅游品牌設(shè)計(jì)的傳播方向論文
產(chǎn)品融合最初發(fā)生在信息通信領(lǐng)域中，但在近年來我國發(fā)展水平的不斷提升的背景下，各個(gè)產(chǎn)業(yè)也逐漸打破了傳統(tǒng)工作方式，不斷推進(jìn)不同行業(yè)之間的融合發(fā)展，其中就包含文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)之間的融合，因此近年來文化產(chǎn)業(yè)融合和旅游產(chǎn)業(yè)的融合也成為了一種必然趨勢。在當(dāng)前我國民族文化與產(chǎn)業(yè)融合的全新背景下，文化品牌構(gòu)建也逐漸成為了營銷的重要形式之一，民族文化旅游品牌的構(gòu)建是推動(dòng)民族文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段，所以，怎樣在民族文化視角下實(shí)現(xiàn)對旅游品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)也是當(dāng)前需要研究的重點(diǎn)問題，本文對這一問題展開詳細(xì)研究。
一、在旅游品牌設(shè)計(jì)中運(yùn)用民族文化的主要原則
由于民族文化本身就具備較強(qiáng)的多樣性和獨(dú)特性，是旅游地自然環(huán)境、地理因素和中華上下五千年歷史的集中體現(xiàn)，因此旅游產(chǎn)業(yè)的品牌設(shè)計(jì)，應(yīng)該遵循差異性和創(chuàng)新性的原則，挖掘深厚的文化底蘊(yùn)，向游客傳遞富有感染力和震撼力的民族的燦爛文化。
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民族文化本身就是對游客進(jìn)行吸引的重要條件，更是對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平進(jìn)行提升的重要環(huán)節(jié)。在當(dāng)前市場競爭水平不斷提升的背景下，差異性、個(gè)性化的品牌往往能受到更大的關(guān)注，所以獨(dú)具特色的品牌形象也逐漸成為了發(fā)展旅游的一個(gè)必然條件，因此設(shè)計(jì)人員在開展設(shè)計(jì)工作的環(huán)節(jié)中更需要加強(qiáng)對當(dāng)?shù)匚幕尘暗恼莆�，確保設(shè)計(jì)出來的作品具有更顯著的辨別性。從當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成功的案例上看，經(jīng)過地域特色研究的品牌形象推廣地區(qū)，往往都能贏得經(jīng)濟(jì)和社會雙重效益，而且這也能在很大程度上提升地區(qū)形象。
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在對旅游品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)其實(shí)也是設(shè)計(jì)人員進(jìn)行創(chuàng)新研究的一個(gè)過程，因?yàn)樵趯γ褡逦幕^念進(jìn)行挖掘時(shí)，只有借助更為新穎的手段進(jìn)行研究才能獲取廣大消費(fèi)者的關(guān)注，并使旅游品牌在激烈的市場競爭中得到穩(wěn)定發(fā)展。設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中除了思維上的創(chuàng)新，還要注重對表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，從而在不斷研究和發(fā)展中，實(shí)現(xiàn)對品牌持久能力的全面提升。
二、民族文化在旅游品牌設(shè)計(jì)中的傳播方向
（一）借助科學(xué)技術(shù)實(shí)現(xiàn)對品牌意識的提升
在當(dāng)前全世界科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平不斷提升的背景下，各行各業(yè)都得到了更為穩(wěn)定的發(fā)展，因此新技術(shù)和材料的使用也應(yīng)該成為品牌設(shè)計(jì)中的重要組成環(huán)節(jié)。設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中可以借助品牌感知度，對廣大消費(fèi)者的旅游行為進(jìn)行分析，從而在科學(xué)技術(shù)的引導(dǎo)和幫助下實(shí)現(xiàn)積極作用的有效發(fā)揮。所以，怎樣對科學(xué)技術(shù)進(jìn)行有效應(yīng)用，讓群眾感受獨(dú)特的品牌魅力，也是當(dāng)前相關(guān)工作人員需要研究的重點(diǎn)問題。在全新的時(shí)代背景下，人們的生活已經(jīng)越來越離不開科學(xué)技術(shù)，因此設(shè)計(jì)人員在對旅游品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中也應(yīng)該充分加強(qiáng)對媒體技術(shù)的有效應(yīng)用，從而滿足不同地區(qū)對旅游行業(yè)的不同需求。只有對媒體自身的適用性進(jìn)行有效掌握，才能充分更有效地拓展其應(yīng)用范圍。
�。ǘ┰谒囆g(shù)方向的引導(dǎo)下感受品牌魅力
任何一個(gè)成功的旅游品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目中的視覺設(shè)計(jì)都必然是民族魅力和設(shè)計(jì)美之間的有效融合。設(shè)計(jì)美的重要來源就是民族文化，而民族文化中也涵蓋了設(shè)計(jì)美。旅游其實(shí)也是對美的一種感知，使游客在身心得到放松的同時(shí)，更為真實(shí)地感受美的氛圍。設(shè)計(jì)藝術(shù)可以用多種不同形式進(jìn)行表達(dá)，比如文字、圖形等都可以成為主要的.表達(dá)方式。在旅游形象的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中，色彩作為一種重要的視覺語言，往往能更為準(zhǔn)確地實(shí)體現(xiàn)民族的文化性。只有被大眾所認(rèn)可的品牌設(shè)計(jì)，才能為人們提供更為豐富的想象空間。要想對旅游品牌的獨(dú)特個(gè)性進(jìn)行發(fā)揮，就需要對地域性的文化進(jìn)行全面探索，只有這樣才能充分體現(xiàn)品牌個(gè)性。旅游品牌的字體設(shè)計(jì)作為當(dāng)前國際化發(fā)展中不可缺少的元素之一，也應(yīng)該受到設(shè)計(jì)人員的關(guān)注和重視，這樣能使設(shè)計(jì)人員在對旅游形象進(jìn)行識別的環(huán)節(jié)，對設(shè)計(jì)原則進(jìn)行更直觀的表達(dá)，從而更準(zhǔn)確地實(shí)現(xiàn)品牌定位，更準(zhǔn)確地體現(xiàn)民族屬性。
三、結(jié)語
民族文化作為旅游行業(yè)的重要組成環(huán)節(jié)，在當(dāng)前國家推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的背景下也逐漸受到了關(guān)注和重視。作為旅游品牌設(shè)計(jì)中的重要元素，旅游品牌形象設(shè)計(jì)也將成為對地域魅力的重要體現(xiàn)。所以，一個(gè)優(yōu)秀的旅游品牌，更需要加強(qiáng)對民族文化的關(guān)注，從而準(zhǔn)確掌握今后旅游發(fā)展方向。但是當(dāng)前我國旅游產(chǎn)業(yè)中仍然存在極大的發(fā)展空間，因此更需要加強(qiáng)對這一問題的研究，從而不斷調(diào)整民族文化背景下的旅游品牌設(shè)計(jì)工作，希望本文的研究能為我國旅游行業(yè)的全面發(fā)展提供幫助和指導(dǎo)。
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