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淺析前期策劃在電視旅游節(jié)目中的作用論文
摘要：作為一檔節(jié)目的靈魂，前期策劃在電視旅游節(jié)目中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，旅游節(jié)目要想求生存、圖發(fā)展，就必須清醒的認(rèn)識(shí)到，只有通過(guò)科學(xué)、整體、全面的前期策劃，合理有效的配置好節(jié)目資源，才能實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的最大化。本文以電視旅游節(jié)目中的前期策劃為出發(fā)點(diǎn)，分析了前期策劃在電視旅游節(jié)目中的地位、作用與重要性，如何進(jìn)行電視旅游節(jié)目的前期策劃以及前期策劃的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，力求準(zhǔn)確分析，提升電視旅游節(jié)目的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，根據(jù)旅游市場(chǎng)和受眾需求的變化，對(duì)前期策劃進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整與創(chuàng)新，從而促進(jìn)電視旅游節(jié)目的繁榮與發(fā)展。
關(guān)鍵詞：旅游節(jié)目，前期策劃，重要性
在電視旅游節(jié)目中，前期策劃首先要根據(jù)實(shí)際情況確定適合自己的節(jié)目類型，然后才能根據(jù)節(jié)目類型進(jìn)行搜集資料、受眾調(diào)查、實(shí)驗(yàn)分析、市場(chǎng)營(yíng)銷等環(huán)節(jié)。前期策劃是一個(gè)節(jié)目的靈魂所在，它體現(xiàn)了節(jié)目的價(jià)值和主體思想。而且，電視旅游節(jié)目的節(jié)目類型很多，要有明確而細(xì)致的劃分。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，中央電視臺(tái)《遠(yuǎn)方的家》和旅游衛(wèi)視《有多遠(yuǎn)走多遠(yuǎn)》同樣是旅游節(jié)目，但是卻有很大的區(qū)別�！哆h(yuǎn)方的家》偏向于資訊類的旅游節(jié)目，而《有多遠(yuǎn)走多遠(yuǎn)》則屬于綜藝性的旅游節(jié)目。節(jié)目的類型不同，造就了兩種截然相反的節(jié)目風(fēng)格。所以說(shuō)，一個(gè)精確的節(jié)目類型是前期策劃所必須的，而前期策劃又是決定節(jié)目類型的重要保證。
一次成功的策劃能使一檔節(jié)目脫穎而出，長(zhǎng)期成功的策劃則能樹立起一檔節(jié)目的品牌。即使是節(jié)目類型已經(jīng)確定，也需要有明確的節(jié)目宗旨。因?yàn)橹挥羞@樣，才能使得節(jié)目更加穩(wěn)定，更加長(zhǎng)久。
我們還以電視旅游節(jié)目《遠(yuǎn)方的家》和《有多遠(yuǎn)走多遠(yuǎn)》為例，前者是以“展示中國(guó)人的生活方式、表達(dá)新生代的旅行態(tài)度”為宗旨：以見(jiàn)聞和體驗(yàn)的方式，展現(xiàn)旅游地點(diǎn)的自然景觀和風(fēng)情人情。而后者以“在行走的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)美、尋找美”為宗旨，將服務(wù)型與趣味性相結(jié)合，以獨(dú)特的觀察視角和體驗(yàn)式的旅游介紹來(lái)展現(xiàn)旅游地點(diǎn)的魅力，滿足了廣大受眾休閑旅游的需求。前者偏向于文化紀(jì)實(shí)，而后者偏向于娛樂(lè)體驗(yàn)，兩者之所以會(huì)給受眾帶來(lái)不同的感受，正是由于它們的前期策劃所確立的節(jié)目宗旨不同。
隨著經(jīng)濟(jì)水平和文化水平的提高，受眾對(duì)于信息的需求也更加多樣化，個(gè)性化和差異化也越來(lái)越明顯。前期策劃必須根據(jù)受眾的年齡階段、文化水平、經(jīng)濟(jì)狀況、欣賞品味等方面的情況，確定目標(biāo)接受人群。只有準(zhǔn)確的劃分目標(biāo)受眾，才能夠制作出廣受歡迎的電視旅游節(jié)目。
由此可見(jiàn)，有針對(duì)性的傳播才能達(dá)到事倍功半的效果。所以說(shuō)，前期策劃對(duì)目標(biāo)受眾的準(zhǔn)確定位是非常重要的。
隨著電視媒體的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的電視旅游節(jié)目充斥著我們的視野，節(jié)目形式自然也是多種多樣的。但是，一檔欄目要想成功，就必須有相對(duì)穩(wěn)定的節(jié)目形式。因?yàn)檫@樣能夠產(chǎn)生品牌效應(yīng)，吸引受眾的廣泛關(guān)注。當(dāng)然，這并不是意味著節(jié)目形式一成不變，而是在跟隨市場(chǎng)和受眾需求變化的同時(shí)，保持一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的節(jié)目形式。如果總是變來(lái)變?nèi)ビ譀](méi)有任何限制，那幺這樣的節(jié)目何談長(zhǎng)久。
前期策劃通過(guò)規(guī)范化的管理，形成相對(duì)穩(wěn)定的節(jié)目形式。這樣不僅有利于受眾更好的認(rèn)識(shí)節(jié)目，把握節(jié)目宗旨，感受節(jié)目風(fēng)格，從而形成穩(wěn)定的受眾群體，而且還有利于打造品牌欄目，促進(jìn)電視旅游節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
我們都知道，一成不變的東西往往會(huì)被淘汰，而時(shí)刻變化的東西卻能夠長(zhǎng)久存在，節(jié)目形式也是如此。對(duì)于電視旅游節(jié)目來(lái)說(shuō)，像以往那種傳統(tǒng)死板的講述式旅游節(jié)目已經(jīng)失去了受眾市場(chǎng)，反而是更加真實(shí)自然的體驗(yàn)式旅游節(jié)目燃起了受眾的興趣。
總之，前期策劃在節(jié)目形式方面扮演了非常重要的角色。一方面，它能夠根據(jù)受眾需求采取喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目形式，另一方面，它能夠根據(jù)媒體的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步不斷創(chuàng)新，形成規(guī)范而又靈活的節(jié)目形式。
隨著電視媒體的技術(shù)革新和旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，電視旅游節(jié)目也越來(lái)越多，要想提高自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，在眾多的旅游節(jié)目中脫穎而出，前期策劃無(wú)疑發(fā)揮著最為關(guān)鍵的作用。
從搜集資料到受眾調(diào)查，從實(shí)驗(yàn)分析到市場(chǎng)營(yíng)銷，前期策劃貫穿了整個(gè)節(jié)目的始終。它不僅僅決定了電視旅游節(jié)目的定位、形式和內(nèi)容，而且也在傳播效果、節(jié)目運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)新等方面起到了積極的作用。因此，媒體工作者要明確前期策劃的概念和重要性，特別是策劃人員，更要準(zhǔn)確把握前期策劃需要遵循的原則和主要流程，充分做好前期策劃工作，以保證其他后續(xù)環(huán)節(jié)的順利進(jìn)行。同時(shí)，還要懂得隨機(jī)應(yīng)變，根據(jù)實(shí)驗(yàn)分析的情況對(duì)前期策劃進(jìn)行一定的調(diào)整和修改。
如今，電視旅游節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，此時(shí)的前期策劃顯得尤為重要。也許就是一個(gè)小小的創(chuàng)意，一個(gè)詳盡的方案，就能夠成就一檔優(yōu)秀的電視旅游節(jié)目，所以，面對(duì)旅游市場(chǎng)和受眾需求的變化，前期策劃必須抓住機(jī)遇，充分發(fā)揮自身的節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)并加以改革和創(chuàng)新，以謀求更好的發(fā)展。
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