淺析休閑食品包裝設計上的色彩搭配

　　摘 要：色彩是包裝設計的主要構成元素之一，優(yōu)秀的色彩搭配在包裝設計中起著舉足輕重的作用，同時會給消費者留下深刻的印象，進而促進其購買欲望�，F(xiàn)在的休閑食品包裝已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的食品包裝，面對激烈的市場競爭，色彩在休閑食品中的搭配顯得尤為重要。本文通過對現(xiàn)今休閑食品包裝中的色彩搭配分析，提出一些可行性的設計要求，進而應用于現(xiàn)在休閑食品包裝中去。

　　關鍵詞：休閑食品 色彩搭配 包裝設計

　　一、休閑食品包裝設計中的色彩搭配現(xiàn)狀分析

　　在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，休閑食品從自身食品材料，到造型設計都呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，尤其是卡通形象的使用，不僅引起消費者購買的欲望，同時，也體現(xiàn)出設計師緊跟社會潮流的無限創(chuàng)意。根據(jù)現(xiàn)代心理學研究表明，人類的食欲與食物的色彩是息息相關的。比如帶有紅色包裝的食品都會刺激人們的食欲，給人以充滿激情和活力的感覺。色彩能夠快速的觸動人的視覺神經(jīng)，給人以強烈的視覺沖擊力，從而影響了消費者購買產品的欲望。色彩也是企業(yè)產品形象里最為顯著的特征，因為色彩在休閑食品包裝形象設計中起著舉足輕重的作用。休閑食品不僅在外在包裝本身，連內在產品已經(jīng)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。美味的休閑食品，搭配富有創(chuàng)意、卡通可愛、功能多樣、多彩的包裝，不僅僅是引起消費者的味蕾享受，引發(fā)消費者的視覺神經(jīng)反映，帶給消費者視覺上的刺激，而且以某種火辣、喜慶、酸甜的心理感受，給人們留下深刻的印象。眼睛是獲取色彩最為直接的神經(jīng)器官，在接收色彩的同時，也辨識到企業(yè)的產品形象，增加其對產品的熟知度。色彩在休閑食品包裝中，呈現(xiàn)出多元化、多樣式、造型新意的特性，鮮明的色彩可在最短的時間內增加消費者的辨識意識，進而刺激其購買產品的沖動，增加產品銷量。

　　二、休閑食品包裝設計色彩搭配存在的問題

　　2.1 休閑食品包裝色彩搭配混亂

　　清晰簡潔的色彩能夠快速地傳遞視覺信息，這是當今包裝設計的發(fā)展趨勢。多重雜亂無章的顏色堆積，不僅會相互牽制，而且誤導消費者分辨產品特性的能力，造成購買錯誤。因此，在休閑食品包裝設計里，突出產品的形象特征并不是一味地堆積眼花撩花的顏色，而是明確產品的主題，從產品的屬性開始，制作出具有新穎和時代意義的包裝設計。

　　創(chuàng)新是設計發(fā)展的動力，在創(chuàng)新的同時不能脫離產品的本質，要考慮到與同類產品包裝色彩設計上的區(qū)別，給人以耳目一新的感覺。具有強力色彩視覺沖擊的休閑食品包裝，會使其在商品同類中脫穎而出，給消費者帶來的不僅是精神和物質的享受，更是增加了消費者產品的認知度，提高企業(yè)形象，從而占據(jù)市場的主導地位。

　　2.2 休閑食品包裝色彩定位不明確

　　休閑食品的種類多種多樣，如何運用色彩定位產品，對于產品的銷售至關重要。作為包裝設計的設計師，要熟知市場上同類產品包裝上的色彩搭配，研究各個同類產品的優(yōu)缺點，在詳細分析市場基礎上，如何圍繞產品，在設計色彩上進行突破，是設計師面臨的重要任務。一個成功的包裝設計必須涵蓋產品的屬性特征、市場價值定位、消費者消費人群定位等等若干因素。例如：兒童休閑食品大部分都是鮮亮的純色為主;青年人則在鮮亮的色彩外，還需要文化味，趣味性;如果是女生，則需要一些浪漫的粉亮色。

　　三、加強休閑食品包裝中色彩運用的方法

　　3.1 合理運用休閑食品包裝的色彩搭配

　　鮮艷、巧亮的顏色組合雖易于辨識和更具吸引力，能刺激企業(yè)產品的銷量，卻不能保證它一定適合企業(yè)的產品特征。休閑食品的包裝設計要講究色彩與風格的統(tǒng)一。設計師要以同類產品包裝的市場調查為依據(jù)，充分展現(xiàn)商品的內在與外在的統(tǒng)一，結合受眾的心理，設計區(qū)別于其他品牌的色彩特征，使之在市場中易于辨識，給消費者一種耳目一新的感覺。

　　3.2 做到色彩與休閑食品包裝文化的有機結合

　　在視覺表現(xiàn)中色彩是最敏感的因素，不同的色彩蘊含著不同的文化意義。例如，我國春節(jié)食品包裝設計大部分以紅色為主色調，強調喜慶歡樂的和諧氣氛。不同的色彩運用包含著不同的意義，也代表著不同的文化。所以，設計師在產品包裝設計時，應該注重結合當?shù)氐奈幕�特色，尤其是對于國際企業(yè)非常重要，各個國家之間的文化差異必須考慮到包裝設計中去，避免文化沖突。

　　四、結語

　　通過對休閑食品的包裝色彩的研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代的休閑食品包裝已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的包裝設計，它已經(jīng)融入多元化、卡通趣味化、娛樂功能化、健康化于一。所以設計休閑食品的包裝，避免用色的隨意性，在宣傳和美化企業(yè)產品的同時，還要著重考慮消費者的用色習慣和愛好�？傊�休閑食品包裝色彩設計應當順應時代潮流，適應時代變化，做到文化與藝術的統(tǒng)一，做到真正的為消費者服務。

　　參考文獻：

　　[1]武珊，聶鑫鑫.《包裝工程》雜志.中國兵器工業(yè)第五九研究所，2006.03期.

　　[2]周廣義.《食品安全導刊》雜志.中國商業(yè)聯(lián)合會，北京：2013年1期.

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