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現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計(jì)在報(bào)紙版面的應(yīng)用論文
摘要：對(duì)于報(bào)紙來說，其最為主要的特點(diǎn)就是具備非常強(qiáng)的時(shí)效性，因此對(duì)于報(bào)紙而言，促進(jìn)其及時(shí)脫銷是具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。但是21世紀(jì)以來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體技術(shù)得到了長足的發(fā)展和進(jìn)步，對(duì)傳統(tǒng)的媒體行業(yè)帶來了嚴(yán)重的沖擊，尤其是對(duì)于報(bào)紙來說更是如此。因此，為了保證報(bào)紙可以及時(shí)脫銷，推進(jìn)現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計(jì)在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。
關(guān)鍵詞：報(bào)紙版面；版面設(shè)計(jì)；現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計(jì)
一、報(bào)紙及版面的起源和發(fā)展
世界上最早出現(xiàn)的報(bào)紙叫做“邸報(bào)”，盛行與我國的西漢時(shí)期，這時(shí)期官府辦事處的駐地被稱為邸，由此可見，邸報(bào)最初主要用于傳達(dá)皇帝的命令，經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展，邸報(bào)除了發(fā)布皇帝的命令以外，還可以刊登京城人事的變化情況、皇帝的日常行為、對(duì)犯錯(cuò)官員的處罰等。發(fā)展到宋朝，由于活字印刷術(shù)的出現(xiàn)，邸報(bào)不僅書寫形式發(fā)生了很大的改變，同時(shí)其發(fā)行的范圍也不僅僅局限于官府和朝廷，特別是隨著一些印刷出版商人的出現(xiàn)，使得普通的老百姓也可以購買和閱讀邸報(bào)。我國現(xiàn)代報(bào)紙行業(yè)的產(chǎn)生可以追溯到清朝末年，特別是二十世紀(jì)二三十年代，現(xiàn)代報(bào)紙行業(yè)得到了快速的發(fā)展和進(jìn)步，大量的報(bào)紙及出版人才和新聞?dòng)浾摺⒆骷也粩喑霈F(xiàn)，報(bào)紙也正式的走進(jìn)人們的日常生活，為了吸引讀者的閱讀，報(bào)紙的內(nèi)容和版面設(shè)計(jì)上愈發(fā)的豐富多彩，字體、圖片和標(biāo)題等元素逐漸的應(yīng)用到了報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)中。建國初期，百業(yè)待興，報(bào)紙行業(yè)也是如此，這個(gè)時(shí)期的報(bào)紙行業(yè)不僅種類較少，其內(nèi)容也十分的單一，局限于新聞發(fā)布和政策宣傳。一直到改革開放時(shí)期，我國的現(xiàn)代報(bào)紙行業(yè)才得到了真正意義的進(jìn)步和發(fā)展，其作為一種重要的新聞媒介，包含了娛樂性、學(xué)習(xí)性和生活性等豐富多彩的內(nèi)容。同時(shí)在其版面上也逐漸的應(yīng)用了一些彩色圖片的彩色和標(biāo)題[1]。這個(gè)時(shí)期的報(bào)紙是我國最主流的新聞媒體，吸引了眾多的讀者。但是21世紀(jì)以來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)的媒體行業(yè)造成了極大的沖擊，尤其是報(bào)紙行業(yè)更是如此。因此，要想使報(bào)紙這一傳統(tǒng)媒體重獲生命力，就需要激發(fā)出讀者的閱讀興趣和購買欲望，因此必須要進(jìn)行報(bào)紙版面和內(nèi)容的改革工作。
二、現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計(jì)在報(bào)紙版面中的應(yīng)用
21世紀(jì)是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高度發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，手機(jī)、電腦以及互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)了人們大多數(shù)的時(shí)間，對(duì)于報(bào)紙的閱讀和興趣也越來越低。因此，要想保證報(bào)紙自身時(shí)效性的同時(shí)，及時(shí)完成脫銷，就需要在其版面上進(jìn)行一定的改革和創(chuàng)新，使其在版面上就可以做到奪人眼球，吸引讀者，這就需要在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中應(yīng)用現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計(jì)。一般來說，現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計(jì)主要包括底紋、留白、色彩、文字和圖片五個(gè)方面的內(nèi)容，具體內(nèi)容如下所示：
(一)報(bào)紙版面中底紋的應(yīng)用
傳統(tǒng)的報(bào)紙中并不存在底紋的概念，基本上全部都是以白紙黑字的形式呈現(xiàn)。將底紋應(yīng)用到報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)中，不僅可以在很大程度上使報(bào)紙變得活潑美觀，同時(shí)還使得報(bào)紙具備了一定的層次感，與現(xiàn)代人的審美是極為符合的。顏色上，底紋可以采用黑白色，也可以使用相對(duì)較為淡雅的彩色；而圖案上底紋的選擇更是多種多樣，可以使用傳統(tǒng)的花紋、平面線條和細(xì)紋的小格，同時(shí)也可以使用一些較為抽象的幾何圖案。將底紋印在報(bào)紙上，使報(bào)紙具備了層次感，在克服了傳統(tǒng)報(bào)紙呆板平白缺點(diǎn)的同時(shí)，還極大的吸引了讀者的關(guān)注，提升了其閱讀的興趣。
(二)報(bào)紙版面中留白的應(yīng)用
留白這一概念原出現(xiàn)在中國畫之中，中國畫經(jīng)常會(huì)在畫面中留出一部分的空白，這不僅在一定程度上表達(dá)了作者的意境，同時(shí)還給讀者留出了豐富的想象空間。在現(xiàn)代報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)中，也可以應(yīng)用留白這一要素，在排滿內(nèi)容的報(bào)紙上留出一部分的空白，可以更好的突出文字及圖片的內(nèi)容，同時(shí)也可以給讀者一種較為強(qiáng)烈的視覺沖擊，反襯出報(bào)紙內(nèi)容的豐滿，使得報(bào)紙帶有一定的節(jié)奏感和韻律感[2]。
(三)報(bào)紙版面中色彩的應(yīng)用
在我國以往傳統(tǒng)的報(bào)紙版面中，黑白色是主流的搭配，幾乎很少出現(xiàn)彩色，這在很大程度上使得傳統(tǒng)報(bào)紙過于壓抑、沉悶，也不利于吸引讀者的注意。而在現(xiàn)代報(bào)紙中充分應(yīng)用色彩元素，不僅可以給讀者帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，同時(shí)使用冷暖色調(diào)的搭配還可以給讀者帶來視覺上的愉悅，激發(fā)出讀者閱讀的興趣；除此之外，報(bào)紙版面中應(yīng)用彩色還可以起到突出重點(diǎn)的作用，讓讀者可以第一眼就發(fā)現(xiàn)報(bào)紙中的重點(diǎn)內(nèi)容。
(四)報(bào)紙版面中文字設(shè)計(jì)的應(yīng)用
對(duì)于讀者來說，不同類型的字體會(huì)給人以不同的感受，例如加粗加黑且字號(hào)較大的字體可以讓讀者感受到嚴(yán)肅、濃重的氣氛，適用于國家大事和社會(huì)焦點(diǎn)等新聞；宋體有一種嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的氣息，普遍適用于科技、教育類的報(bào)紙；而行書和楷書具有清秀典雅的特定，比較適用于文學(xué)類的報(bào)紙。同時(shí)字體的顏色、大小也會(huì)給讀者帶來不同的閱讀感受。
(五)報(bào)紙版面中圖片的應(yīng)用
[3]對(duì)于讀者而言，一張生動(dòng)的圖片往往具有比文字更大的吸引力，更容易激發(fā)起讀者閱讀的興趣。例如上世紀(jì)八十年代中《中國青年報(bào)》刊登的一張圖片，圖片中小女孩睜大了雙眼，嚴(yán)重充滿著對(duì)知識(shí)的渴望和訴求，這一圖片在當(dāng)時(shí)引起了很大的反響，激發(fā)起了很多讀者對(duì)于貧困山區(qū)教育現(xiàn)狀的關(guān)注，直接引發(fā)了希望工程活動(dòng)的誕生和發(fā)展，由此可見報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中圖片應(yīng)用的重要作用。
參考文獻(xiàn)：
[1]張鵬云.淺談報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)與視覺效果的體現(xiàn)[J].中小企業(yè)管理與科技，2017，(24)：85-86.
[2]林月順.報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的整體視覺效果[J].大眾文藝，2012，(20)：66-67.
[3]魏敏，李馮君.讀圖時(shí)代報(bào)紙版面圖片應(yīng)用策略[J].傳媒，2014，(16)：27-28.
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