我國(guó)自助旅游的發(fā)展及其營(yíng)銷策略

摘 要：隨著旅游者出游經(jīng)驗(yàn)的豐富，休閑時(shí)間的增加，旅游配套設(shè)施的完善，服務(wù)水平的提高，以及對(duì)人自身更加地關(guān)愛(ài)，自助旅游越來(lái)越有可能取代團(tuán)隊(duì)旅游，成為主流的旅游方式。自助旅游發(fā)展如此迅速，以至于旅游企業(yè)還沒(méi)有充分的時(shí)間來(lái)應(yīng)對(duì)，通過(guò)闡述自助旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，存在的問(wèn)題以及其未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)我國(guó)旅游企業(yè)針對(duì)這種新興的旅游方式所應(yīng)采取的營(yíng)銷策略進(jìn)行探討，并提出一些可行性的建議。?
　　關(guān)鍵詞：自助旅游；發(fā)展；營(yíng)銷策略? 　　
　　1 自助游的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)?
　　
　　1.1 自助旅游的內(nèi)涵?
　　自助旅游起源于美國(guó)。在上世紀(jì)二三十年代，那些崇尚自由不羈生活方式的美國(guó)青年對(duì)旅行社刻板機(jī)械的行程安排心生厭倦后，決心徹底擺脫這種束縛人性的旅游方式。他們?cè)谑孪戎贫ê迷敿?xì)的旅游計(jì)劃后，毅然背起巨大沉重的背包，靠一本導(dǎo)游手冊(cè)、一張地圖開(kāi)始了無(wú)拘無(wú)束的云游生活，這就是自助旅游。而這類旅游者被稱為“背包族”。國(guó)際上通常叫做“FIT”。國(guó)內(nèi)有的叫“散客游”、“背包旅游”、“自由行”，自助旅游者通常被稱為“散客”、“背包旅游者”、“驢友”。我國(guó)學(xué)者陳立平認(rèn)為自助旅游是以“張揚(yáng)個(gè)性、親近自然、放松身心”為目標(biāo)，完全自主選擇和安排旅游活動(dòng)，且沒(méi)有全程導(dǎo)游陪同的一種旅游方式，其特點(diǎn)是：自主性、消遣性、沒(méi)有全程導(dǎo)游。?
　　1.2 自助旅游與團(tuán)體旅游的比較?
　　（1）兩者出現(xiàn)的時(shí)間不一樣。如果從一個(gè)寬泛的概念看，我國(guó)古代就有自助旅游，孔子所說(shuō)“讀萬(wàn)卷書，行萬(wàn)里路”其實(shí)就是現(xiàn)在通常所說(shuō)的修學(xué)旅游。而團(tuán)隊(duì)旅游則是工業(yè)革命的產(chǎn)物，開(kāi)始于19世紀(jì)中期，1841年英國(guó)人托馬斯

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