論多角度拓展我國體育傳媒市場的策略與方法

[摘要] 運(yùn)用文獻(xiàn)資料和歸納分析等方法對我國體育傳媒市場進(jìn)行剖析,提出我國體育傳媒要加強(qiáng)國內(nèi)外的交流與合作,形成有自己特色的傳媒方式；中國體育傳媒應(yīng)主動(dòng)參與全球媒競爭, 采用因應(yīng)對策,促進(jìn)中國體育傳媒在激烈競爭中的可持續(xù)發(fā)展。爭取自身生存和發(fā)展的空間,把中國體育傳媒做強(qiáng)、做大。
　　[關(guān)鍵詞] 中國傳媒 中國傳媒市場 策略
　　
　　2008年第29屆奧運(yùn)會(huì)在中國成功的舉行,為中國體育事業(yè)的發(fā)展帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。“媒體受全球經(jīng)濟(jì)體系影響進(jìn)行行業(yè)整合,在全球范圍內(nèi)形成了國際媒介體系,其特征是媒體的聯(lián)合、集中和商業(yè)化。”在經(jīng)濟(jì)全球化背景下,中國體育傳媒如何主動(dòng)參與全球媒體競爭,爭取自身生存和發(fā)展的空間；面對各個(gè)國家和地區(qū)激烈的競爭,通過對2008年北京奧運(yùn)會(huì)宣傳報(bào)道的中國體育媒體，在今后如何進(jìn)一步拓展中國的傳媒市場是值得關(guān)注和亟待研究的課題。
　　一、中國體育傳媒市場釋義
　　傳媒即大眾傳播媒介,包括電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等載體。體育市場,一般意義上是指以商品形式向人們提供體育物質(zhì)和精神產(chǎn)品及服務(wù)的場所。從市場營銷學(xué)的角度看,體育市場是為了滿足體育需要而購買或準(zhǔn)備購買體育物質(zhì)和精神產(chǎn)品及服務(wù)的消費(fèi)群體。伴隨體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而崛起的是一個(gè)引人注目的新興領(lǐng)域———體育傳媒市場,為了滿足體育需要而從體育媒體購買或準(zhǔn)備購買其提供的精神與物質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)群體就是體育傳媒市場。
　　二、我國體育傳媒市場的特點(diǎn)
　　1.我國體育傳媒的特點(diǎn)。廣播、報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)縮短了體育活動(dòng)與人們的社會(huì)距離:（1）電視具備視聽優(yōu)勢、現(xiàn)場感強(qiáng),只要有電視機(jī)，視覺、聽覺健全者都可以通過這一媒體收看體育賽事。（2）報(bào)紙作為傳統(tǒng)的媒體,具有新興媒體不能替代的優(yōu)勢,因其攜帶方便,閱讀者可以根據(jù)自己的喜好隨時(shí)選擇想了解的內(nèi)容,此外,報(bào)紙還具有易于保存的特點(diǎn)和具有僅次于電視受眾數(shù)量的讀者群。（3）網(wǎng)絡(luò)作為新興媒體,信息量大、時(shí)效性強(qiáng)、大眾的選擇余地大、讀者便于與其進(jìn)行互動(dòng)，因此,這一媒體深受大學(xué)生及城市上班族的喜愛。（4）廣播,便于攜帶、現(xiàn)場感強(qiáng),對文化層次和設(shè)備的要求不高,大眾可以通過此媒體隨時(shí)收聽奧運(yùn)賽事報(bào)道,能夠滿足出租車司機(jī)和大學(xué)生以及一些不具備看電視條件等的大眾需求,因此具備較為穩(wěn)固的受眾群。（5）雜志專業(yè)性較強(qiáng),大眾多為體育專業(yè)人士及各大體育院校的研究人員�？傊�,各類媒體由于各具優(yōu)勢,不能互相替代。

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