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包裝設計中色彩語義層面的研究
[摘要]研究包裝設計語義的應用在現(xiàn)代包裝設計中具有重要的意義�，F(xiàn)代商品包裝設計色彩語義是,通過對商品包裝色彩語義符號內涵的分析,探討如何運用商品包裝這種外在視覺的語義符號來反映企業(yè)文化、經營戰(zhàn)略與設計理念等潛在內涵,從而構建出較完善的企業(yè)商品形象。讓消費者使用產品時不但感受到產品外觀色彩賞心悅目,而且使用更加便利和愜意。
[關鍵詞]商品包裝 包裝設計 色彩語義
隨著生活水平的提高,包裝已與我們的生活息息相關,人們對包裝設計的需求變得越來越挑剔和苛刻,色彩在包裝設計中又占有特別重要的地位。色彩是包裝最重要的設計元素,它直接決定了商品包裝的好壞。人們通過長期的生活體驗,有意無意之中形成了根據色彩來判斷和感受商品包裝的能力。包裝色彩不僅增強消費者的審美愉悅,更能激發(fā)消費者的購買欲望,豐富他們的想象力,也陶冶顧客的心智。真正讓我們感受到包裝設計中色彩的價值之所在,色彩作為表達感情的視覺語言,就成為包裝設計者必須研究的課題。
包裝設計中語義學主要研究的是造型、色彩、材質語義以及品牌符號暗示等。語義學意義成為商品與使用者之間溝通的媒介。能夠傳達商品內涵和設計思想,賦予商品新的生命。包裝在商品的流通中,一直是重要的營銷手段,人們選購商品的過程,就是對包裝商品的解讀過程,通過對包裝色彩上的語義的分析。往往能夠理解隱藏在表層注釋背后的意義象征。
色彩作為藝術語言中的元音在藝術設計中起著十分重要的作用,引起一代又一代藝術設計家的重視和特殊興趣。他們研究光色的客觀屬性并探索著色彩的精神理念,早在中世紀,藝術出于宗教的需要,藝術家就知道重視對色光運用,“光即光明對黑暗的驅逐上帝的天國沒有黑暗,耶穌是上帝獨生子被派到世上來拯救世人,光也成了上帝、天國的象征”。色彩載荷著人的精神理念和傳達信息的特殊作用,色彩在藝術設計中逐步形成了自己的語言方式,獨立的表達著意思,是其它語言不可替代的。關于包裝設計色彩,在當前藝術設計院校的教學與研究中大都停留在色彩結構上,而缺乏對色彩語義層面的研究和了解,色彩傳達的意義在一定程度上存在共通性和精確性。因此,在色彩設計方面進行有關藝術語義學的研究,就具有十分突出的作用和意義。
大自然的色彩變幻無窮,人們通過長期的生活體驗,有意無意之中形成了根據色彩來判斷和感受商品包裝的能力。包裝色彩不僅增強消費者的審美愉悅,更能激發(fā)消費者的購買欲望,豐富他們的想象力,也陶冶顧客的心智。真正讓我們感受到包裝設計中色彩的價值之所在,色彩作為表達感情的視覺語言,就成為包裝設計者必須研究的課題。
消費者對商品色彩的感覺最為強烈和直接,印象也最為深刻,因此色彩的合理選用對包裝設計意境的營造有著重要的作用。商品的銷售更加依賴由色彩產生的視覺感受和心理情緒,這還包括由此而產生的豐富的經驗聯(lián)想和生理聯(lián)想,或者某種特定的心理體驗。
色彩與具體的形象結合,可以反映出商品個性、情緒、氣質,使商品包裝更具生命力。舉例來說,紅色作為一種常用色受到了很多女性的喜愛,從心理學分析有三個原因:一是紅色更能襯托出女性膚色白皙紅潤,嬌媚動人;二是女性善于感性思維,熱情奔放的紅色正是一種感性色,它和吻合女性的思維方式,更加容易產生共鳴;三是紅色所具有的心理暗示作用,浪漫而感性的事物。但這并不意味選擇的唯一性,黑色與紅色區(qū)別很大,常常體現(xiàn)出一種高貴,神秘且性感的氣質,它同樣能夠大量的出現(xiàn)在女性商品包裝設計的當中,并產生很好的視覺效果。
消費者對商品色彩的感覺最為強烈和直接,印象也最為深刻,因此色彩的合理選用對包裝設計意境的營造有著重要的作用。商品的銷售更加依賴由色彩產生的視覺感受和心理情緒,這還包括由此而產生的豐富的經驗聯(lián)想和生理聯(lián)想,或者某種特定的心理體驗。
色彩與具體的形象結合,可以反映出商品個性、情緒、氣質,使商品包裝更具生命力。舉例來說,紅色作為一種常用色受到了很多女性的喜愛,從心理學分析有三個原因:一是紅色更能襯托出女性膚色白皙紅潤,嬌媚動人;二是女性善于感性思維,熱情奔放的紅色正是一種感性色,它和吻合女性的思維方式,更加容易產生共鳴;三是紅色所具有的心理暗示作用,浪漫而感性的事物。但這并不意味選擇的唯一性,黑色與紅色區(qū)別很大,常常體現(xiàn)出一種高貴,神秘且性感的氣質,它同樣能夠大量的出現(xiàn)在女性商品包裝設計的當中,并產生很好的視覺效果。
現(xiàn)代商品包裝設計色彩語義是研究現(xiàn)代包裝設計色彩語言的意義,以及如何將它們應用在包裝設計上的學問,通過對商品包裝的色彩語義符號內涵的分析,探討如何運用商品包裝這種外在視覺的色彩語義符號來反映企業(yè)文化、經營戰(zhàn)略與設計理念等潛在內涵,從而構建出較完善的企業(yè)商品形象。包裝設計的發(fā)展與時代性、民族性、國際化、科技創(chuàng)新和環(huán)境保護等相融合,通過對包裝設計理念和國外典型商品包裝設計特點的分析,闡述現(xiàn)代包裝設計色彩的發(fā)展趨勢。
商品包裝上的色彩符號,以及針對產品特性在包裝表面進行的圖案造型、文字標識運用等視覺設計表現(xiàn),透過這些圖文的色彩傳達出的內容、感情和視覺沖擊,稱之為色彩訊息。色彩的設計將銷售的企圖明確地顯現(xiàn)于包裝之上,它不僅使品名、內容物、用途和用法等特定化傳達給人們,以誘導消費者產生購買欲望,還更進一步影響了人們對某種包裝商品的感性判斷力。
通過對包裝設計課的教學與研究,更加對包裝的行業(yè)有一個深入的認識和了解,并通過學習來完成各種全面藝術語言方面的培養(yǎng),能更好地運用藝術語言,讓學生設計出實用藝術性強的包裝藝術作品。
在包裝設計教學研究中,通過對同學們在理論的系統(tǒng)學習和指導,理論聯(lián)系當代社會乃至世界包裝行業(yè)的特點發(fā)展趨勢及現(xiàn)狀,制作出一套完整的既貼近生活同時又超越生活的作品,以達到人性與藝術的完美結合。
要在正確理解包裝色彩設計的基礎上,還要進一步認識到包裝設計色彩語義在整個包裝設計乃至整個包裝行業(yè)中的重要地位。要大家意識到包裝設計色彩語義的重要性,了解不同材料色彩在語義方面的特點。人對色彩的感知和理解是主觀性的,色彩的情感語義研究的目的是希望包裝設計者能夠描述和表達人觀察色彩所引起的情感反應,使用帶有主觀感情色彩的語義表述商品內容,是一個嶄新的且有很大挑戰(zhàn)性的前沿課題。通過對手工和各種不同材料的使用,設計出最適合表現(xiàn)商品內容的包裝色彩,通過色彩語義化,使包裝設計起到表達商品的內涵、與消費者交流情感的作用,以達到促銷商品的目的。
在教學實踐中,越來越覺得應該改進包裝設計色彩的教學思路,在對包裝設計色彩結構研究的基礎上,加強包裝設計色彩語義方面的研究和教學。在商品同質化現(xiàn)象日趨嚴重的今天,我們總是希圖能夠借助一種方法,讓原本雷同的商品以差異化形態(tài)展現(xiàn)在顧客眼前。無疑,跳眼的包裝設計色彩以其出眾的視覺識別力所形成的感官高度評判,會幫助我們的商品從眾多競品中脫穎而出,使消費者留意、停頓、觀察,贊賞并產生購買行為,這也是每個商家所追求的最理想化的包裝設計。
參考文獻:
[1]索爾索•羅伯特.認知心理學.1990.
[2]曹亞麗.試析產品外觀設計的認知心理功能.包裝與設計,2006,(1).
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