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淺談色彩在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用及規(guī)律
摘要:色彩在包裝設(shè)計(jì)中的作用是尤為重要的,它甚至可以在很大程度上決定商品的暢銷與否。在現(xiàn)代社會(huì)中,商品包裝上色彩運(yùn)用的形象,在商品的流通過(guò)程中會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生先聲奪人的重要作用。因此,包裝的色彩也就成為商品品牌形象的重要組成部分。
關(guān)鍵詞:色彩性質(zhì);運(yùn)用;規(guī)律
一、引言
在生活中,我們不得不承認(rèn)色彩和生活的密切程度,差不多到了難舍難離的地步。小如每天上班該穿著什么顏色的衣服,大如設(shè)計(jì)一個(gè)國(guó)家的國(guó)旗用什么樣的顏色,這都在很大程度上反映出色彩在我們?nèi)粘?u>生活中的重要作用。事實(shí)上,除了黑白影片的人物外,沒(méi)有人可以生活在一個(gè)無(wú)色的世界中。色彩令這個(gè)世界變得五彩繽紛,它能改變世人的心情,影響人們對(duì)某事某物的看法。
人類對(duì)色彩應(yīng)用的重要意義的認(rèn)識(shí)是在不斷發(fā)展的。在原始社會(huì)人類就能運(yùn)用紅色染料繪制壁畫(huà)和彩陶,這是人類對(duì)色彩最早的認(rèn)識(shí)。到如今,設(shè)計(jì)的色彩以電腦技術(shù)來(lái)完成。幾千年的發(fā)展歷程形成了色彩運(yùn)用的規(guī)律,也顯示出人們對(duì)色彩的某些固定看法,這都與人們的生活、文化密切相關(guān)。作為包裝設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用也自然脫離不開(kāi)色彩被人們所賦予的情感因素。因此,色彩情感是人們長(zhǎng)期的經(jīng)驗(yàn)和積累,也是人們對(duì)歷史文化和現(xiàn)實(shí)生活的雙重尊重。
二、色彩的象征特性
色彩的性質(zhì),對(duì)人的心理和生理具有重要的影響力。如紅色可使人興奮、激動(dòng);藍(lán)色能使人平靜、安寧等。這種反應(yīng)成了一種俗成約定,也就有了一定的寓意性。如暖色使人想到太陽(yáng)、火、或進(jìn)取向上的東西;而冷色則讓人聯(lián)想到水、空氣,想到理性與冷靜等個(gè)性品質(zhì)。
下面介紹一下各種色彩所代表的意義:
紅色——象征血、夕陽(yáng)、火、熱情、危險(xiǎn)等;
橙色——象征晚霞、秋葉、溫情、積極等;
黃色——象征黃金、黃菊、注意、光明等;
綠色——象征草木、安全、和平、理想、希望等;
藍(lán)色——象征海洋、藍(lán)天、沉浸、憂郁、理智等;
紫色——象征高貴、神秘、優(yōu)雅等;
白色——象征純潔、素雅、神圣、莊重等;
黑色——象征黑夜、死亡、邪惡、嚴(yán)肅等。
心理學(xué)家也留意到,一種顏色通常不只含有一個(gè)象征意義,不同的人對(duì)同一種顏色的密碼,會(huì)做出截然不同的詮釋。除此之外,個(gè)人的年齡、性別、職業(yè)、所處的社會(huì)文化及教育背景,都會(huì)使人對(duì)同一種色彩產(chǎn)生不同的聯(lián)想。在不同文化背景下,色彩隱喻有不同意義的語(yǔ)言,所表達(dá)的意義也會(huì)截然不同。
三、色彩的運(yùn)用
色彩運(yùn)用是一門(mén)學(xué)問(wèn),它在藝術(shù)設(shè)計(jì)中占的位置到底有多重要?一件設(shè)計(jì)作品,一般包含三個(gè)元素:色彩、圖像、文字。這三個(gè)元素中,以色彩較為重要。人對(duì)色彩是相當(dāng)敏感的,當(dāng)他們首次接觸一件設(shè)計(jì)作品時(shí),最先攫取其注意力的,就是作品的顏色;其次是作品的圖像;最后才是文字。設(shè)計(jì)師最容易通過(guò)色彩去表達(dá)他的設(shè)計(jì)意念,而身為設(shè)計(jì)師,就必須懂得色彩的功能和妙用。
色彩牽涉的學(xué)問(wèn)很多,它包含有美學(xué)、光學(xué)、心理學(xué)和民俗學(xué)等等。心理學(xué)家近年提出許多色彩與人類心理關(guān)系的理論。他們指出每一種色彩都具有一定的象征意義,當(dāng)視覺(jué)接觸到某種顏色,大腦神經(jīng)便會(huì)接收色彩發(fā)放的訊號(hào),即時(shí)產(chǎn)生聯(lián)想,例如紅色象征熱情,于是看見(jiàn)紅色人們便心情愉悅;藍(lán)色象征理智,看見(jiàn)藍(lán)色便會(huì)使人冷靜下來(lái)。經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師,往往能巧妙地運(yùn)用色彩,進(jìn)而喚起人們進(jìn)行心理上的聯(lián)想,從而達(dá)到自己的設(shè)計(jì)目的。
(一)單色設(shè)計(jì)。以單一色彩進(jìn)行設(shè)計(jì),在色彩上能夠較容易地掌握整體性的問(wèn)題,使包裝的形象更為鮮明,使商品具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。但是單色設(shè)計(jì)也有使包裝形象產(chǎn)生單調(diào)、刻板的嫌疑。
在單色的設(shè)計(jì)中需要注意以下問(wèn)題:(1)如何緊密結(jié)合產(chǎn)品的屬性和自己的創(chuàng)作意念,正確地選擇色相;(2)如何根據(jù)設(shè)計(jì)概念和產(chǎn)品屬性確定色彩布局和色彩的形狀;(3)打破固有色的概念而進(jìn)行大膽創(chuàng)新,要注意考慮到色彩的識(shí)別性和獨(dú)特品牌感。
(二)協(xié)調(diào)色的設(shè)計(jì)。我們大家知道色彩可以分為兩大色系:紅黃為主的暖色系和藍(lán)紫為主的冷色系,各個(gè)色系之間的色彩的調(diào)配都可以稱之為協(xié)調(diào)色的色彩設(shè)計(jì)。而由于協(xié)調(diào)色具有色彩感知的連續(xù)性,所以往往會(huì)給人以賞心悅目、和諧、柔和的感覺(jué)。在溫和性、柔軟性、流體類的商品包裝中我們經(jīng)常用到。
在協(xié)調(diào)色的設(shè)計(jì)中需要注意以下問(wèn)題:(1)要控制好協(xié)調(diào)色之間的對(duì)比技巧;(2)要在明度、純度等方面多下些功夫,要利用好中性色,如:黑、白、灰色等,這樣運(yùn)用會(huì)使色彩更為協(xié)調(diào),具有媚而不俗、柔和不怯的效能。
(三)對(duì)比色的設(shè)計(jì)。對(duì)比色即是在色相環(huán)上相對(duì)的顏色,由于我們視覺(jué)的關(guān)系,在單色的環(huán)境中視覺(jué)要求有其對(duì)比色來(lái)平衡。色彩的對(duì)比會(huì)喚起我們視覺(jué)的興奮點(diǎn),容易產(chǎn)生刺激、新鮮、活潑、生動(dòng)等視覺(jué)印象。在色彩的對(duì)比關(guān)系中,根據(jù)色彩的物理屬性,會(huì)有色相對(duì)比、明度對(duì)比、純度對(duì)比等不同的對(duì)比方法。
在對(duì)比色的設(shè)計(jì)中需要注意以下問(wèn)題:(1)盡量利用對(duì)比的關(guān)系處理色彩,要切實(shí)把握好色彩的主色調(diào),并使主色調(diào)與產(chǎn)品屬性和創(chuàng)作意念相吻合;(2)在色彩因素增多的情況下,要保持好設(shè)計(jì)要素的秩序性和完整性。
這里還要提到的是自從出現(xiàn)了計(jì)算機(jī)繪圖軟件,計(jì)算機(jī)儼然成了設(shè)計(jì)師最忠實(shí)的合作伙伴�？粗O(shè)計(jì)師的雙手在鍵盤(pán)上飛快的跳躍,計(jì)算機(jī)屏幕上的設(shè)計(jì)瞬間變化,色彩紛呈,情景煞是好看。無(wú)疑,計(jì)算機(jī)繪圖軟件使設(shè)計(jì)工作變得更加快捷和方便,設(shè)計(jì)師可以很快就把腦海中設(shè)想的東西具體化,可以做出多種效果,設(shè)計(jì)師可發(fā)揮的空間也相應(yīng)增加。不過(guò),在計(jì)算機(jī)應(yīng)用普及的同時(shí),我們不能否認(rèn)一個(gè)事實(shí),就是設(shè)計(jì)中的人性化部分越來(lái)越少,計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)所占的比重越來(lái)越多,作品看起來(lái)好像少了點(diǎn)感情,缺乏了人情味。
有些設(shè)計(jì)師過(guò)分依賴計(jì)算機(jī),為客戶設(shè)計(jì)時(shí),想也不想,只在計(jì)算機(jī)上把顏色換完一種又一種,找個(gè)看起來(lái)順眼的便可。嚴(yán)格說(shuō)來(lái),這些還算不上是設(shè)計(jì)師,他們完全無(wú)視設(shè)計(jì)中最重要的一環(huán):人腦的思維。電腦可以把圖像做的很精美,但說(shuō)到底,它都不過(guò)是把本身所擁有的資料重新呈現(xiàn)出來(lái)。假如所謂的設(shè)計(jì)師,只是在一大堆資料中左挑右選,再東拼西湊的做成一件作品,那這種作品還有什么設(shè)計(jì)藝術(shù)可言?這個(gè)黃,那個(gè)綠,到底為什么要放在那兒?要表達(dá)的是什么?根本沒(méi)人理會(huì)。由于這種色彩設(shè)計(jì)不具人性味,它也很難會(huì)喚起觀眾的共鳴與認(rèn)
可。
四、色彩的規(guī)律性
包裝設(shè)計(jì)與其它視覺(jué)藝術(shù)與平面藝術(shù)不同的是:包裝色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用在一定程度上將是非常專業(yè)的——在許多產(chǎn)品包裝領(lǐng)域,一直運(yùn)用著一些特定的色彩與色彩配置規(guī)律,離開(kāi)了這些規(guī)律,放到市場(chǎng)上去銷售,人們就會(huì)覺(jué)得這個(gè)包裝不對(duì)了。如帶辣椒的食物,通常包裝的顏色都是紅色和黃色,因?yàn)槿藗冋J(rèn)為這種顏色意味著刺激、火辣,如果用了其它顏色,就有可能被消費(fèi)者認(rèn)為這個(gè)食物不辣、口感不好,就得不到人們的認(rèn)可。有的時(shí)候,這種色彩配置規(guī)律在感覺(jué)上又是非常微妙的,如煙草產(chǎn)品,要表達(dá)出那種特有的“香煙味道”確實(shí)是很困難的。
在這里要指出的是:色彩的規(guī)律性是一種動(dòng)態(tài)的規(guī)律性。一方面,它們來(lái)自于社會(huì)生活的習(xí)俗傳統(tǒng);另一方面,它們也隨著社會(huì)生活的發(fā)展而不斷地發(fā)展和變化著。
一般來(lái)說(shuō),人們會(huì)把需要包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品加以分類,食品、機(jī)械、飲料、酒類、日常生活用品、兒童用品、電子音像等等,然后提供色彩設(shè)計(jì)的依據(jù)。食品家庭類的色彩就要暖一點(diǎn),用暖色系;機(jī)械的表現(xiàn)重金屬感,用冷色系。
這種分類方法在一定程度上說(shuō)是具有參考價(jià)值的。因?yàn)槿藗冊(cè)谝欢ǔ潭壬厦撾x不開(kāi)商品的固有色概念,然而設(shè)計(jì)師也可以打破上述色彩運(yùn)用的習(xí)慣和潮流。但設(shè)計(jì)過(guò)程一定要考慮選擇恰當(dāng)?shù)纳视行У貍鬟_(dá)出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念,準(zhǔn)確(下轉(zhuǎn)145頁(yè))(上接144頁(yè))地表達(dá)企業(yè)的形象特征。
色彩的處理除了要遵循一定的原則外,還要考慮色彩的共性和個(gè)性,矛盾之處就要設(shè)計(jì)師來(lái)靈活掌握了。設(shè)計(jì)師除了要考慮產(chǎn)品的商業(yè)性,即上面說(shuō)到的色彩運(yùn)用的習(xí)慣。還要考慮到流行色的運(yùn)用、色彩的獨(dú)特性、色彩的注目性。流行色的運(yùn)用,既是運(yùn)用當(dāng)下的流行色以提高人們對(duì)包裝的注意,當(dāng)然不同的時(shí)期有不同的流行色。所謂流行色通常是指大部分人群在某一段時(shí)間內(nèi)接受并喜好的顏色。
總之,世界上無(wú)所謂好看的色彩或不好看的色彩,只在乎設(shè)計(jì)師如何運(yùn)用。設(shè)計(jì)師要運(yùn)用嶄新的觀念去表現(xiàn)色彩的特色,設(shè)計(jì)和組合上都要帶給其他人清新的感覺(jué),引導(dǎo)觀眾進(jìn)一步發(fā)掘色彩背后的意義。設(shè)計(jì)師要積極為客戶著想,考慮有什么可運(yùn)用的資源、客戶預(yù)備在這個(gè)設(shè)計(jì)上投資多少等等,當(dāng)然最重要的是這個(gè)色彩可否增加商品的吸引力。大自然無(wú)形之手給我們展示了一個(gè)色彩繽紛的世界,千變?nèi)f化的色彩搭配令人著迷;同樣,一個(gè)成功的色彩設(shè)計(jì),它擁有生命力,可以感染觀眾的情緒。只要設(shè)計(jì)師對(duì)色彩運(yùn)用能夠進(jìn)行深入研究,設(shè)計(jì)師就一定能夠設(shè)計(jì)出更加精美的作品。
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