淺談三種文化造就東北酒的獨(dú)特優(yōu)勢
“東北酒”有兩層含義：一是指黑、吉、遼東北三省所產(chǎn)的白酒，二是指走出東北三省銷往全國的白酒品牌�！皷|北酒”是中國唯一獨(dú)特的跨省“區(qū)域品牌”，目前，“東北酒”每年有20萬噸以上賣到了三省以外市場，除了釀酒大省四川外，還沒有其他省區(qū)達(dá)到這個“外銷”規(guī)模，說明“東北酒”的全國化道路走在了同行的前列。
“東北酒”的優(yōu)勢顯而易見，在大多數(shù)人的印象中，東北一直與肥沃的黑土地緊緊聯(lián)系在一起，土地肥沃，盛產(chǎn)糧食，是我國的重要商品糧基地，有糧食“北大倉”的美譽(yù)。所以，“純糧釀造”是東北白酒的第一張名片，豐富的糧食資源為東北白酒的發(fā)展奠定了良好的`“純糧釀造”基礎(chǔ)，這也是東北酒深受廣大消費(fèi)者青睞的最重要的原因。
如果一定要總結(jié)和歸納“東北酒”的獨(dú)特優(yōu)勢，我想用“三種文化”最合適：1、糧食文化，一方面是指糧食純正、純凈、優(yōu)質(zhì)、充足，另一層意思全都是純糧釀造；2、名字文化，黑土地、老村長、榆樹錢、北大倉、龍江家園等這些名字土生土長，但蘊(yùn)含著老百姓親切、熟悉的通俗文化內(nèi)容，它不但好聽好記，也便于口碑傳頌。3、標(biāo)準(zhǔn)文化，大多數(shù)東北酒現(xiàn)在都執(zhí)行企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以前都執(zhí)行地方標(biāo)準(zhǔn)，這就是東北酒標(biāo)準(zhǔn)的最顯著特點(diǎn)，在這些“地方標(biāo)準(zhǔn)”指導(dǎo)下的東北酒口味純凈、清爽，具有明顯的地域特色，可以說，“離開了東北地，就釀不出純正的東北糧食酒”，完全符合白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展本質(zhì)和當(dāng)今“口感細(xì)分”的市場發(fā)展要求。
目前，“東北酒”有的企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了“20億俱樂部”，令全國同行刮目相看，還有一些企業(yè)正在積極尋求資本外力，以做大作強(qiáng)東北酒品牌。從總的規(guī)律來看，老品牌仍然是東北酒市場支撐的主體，幾經(jīng)周折，大浪淘沙，目前，東北的酒市場仍被黑土地、老村長、榆樹錢等老品牌占領(lǐng)，它們都有牢牢占據(jù)當(dāng)?shù)厥袌鲋饕蓊~的輝煌業(yè)績，這在全國知名白酒品牌大力進(jìn)攻東北的壓力下，能維持這種局面是難能可貴的。尤其值得一提的是，像黑土地、老村長等品牌，在做好東北根據(jù)地市場的同時，還高瞻遠(yuǎn)矚積極拓展全國市場，并取得不俗業(yè)績，這讓我們看到了東北酒崛起、并躋身全國“新名酒”行列的巨大希望和信心。
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