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淺論典型人物報道的創(chuàng)新
摘要：一向注重榜樣的學(xué)習(xí)。一個典型，就是一面旗幟；一群典型，就是一段良好的社會風(fēng)氣。我國的典型人物報道雖然由來已久，但是長期以來，我國的典型報道局限于固有的傳統(tǒng)模式，已經(jīng)不能達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，甚至引起了大眾的逆反心理。我國的新聞事業(yè)也在隨著的和社會的多元化在進(jìn)步發(fā)展。近年來，尤其是2005和2006兩年我國的典型人物報道呈現(xiàn)出新的喜人氣象，從平凡人之中挖掘典型，真實全面地塑造典型人物是典型人物報道的特征。我們在關(guān)注報道的同時，也有必要從新聞報道的理論角度進(jìn)行思考，從而將報道的效果發(fā)揮得更加充分。論文關(guān)鍵詞：典型報道；典型人物；逆反心理；平民視角；人文關(guān)懷
隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的多元化，人們對典型乃至典型報道的認(rèn)識和要求也在逐漸發(fā)生變化，典型人物報道與受眾的需求尚有距離，不少典型報道甚至引起了受眾的抵觸心理。如何讓典型報道也與時俱進(jìn)，讓受眾對典型人物心悅誠服，使宣傳的精神深人人心，是我們新聞工作者所不容忽視的問題，需要我們在關(guān)注的同時，也要進(jìn)行深刻的理論思考，革除其弊病。
一、傳統(tǒng)典型人物報道的弊病
長期以來，我國的典型報道局限于固有的傳統(tǒng)模式：報道內(nèi)容陳舊化，形式格式化。報道選擇的事實往往角度陳舊，缺乏新聞的新鮮性，說教意味濃重；宣傳報道表現(xiàn)手法單一、缺乏新意，內(nèi)容呆板，常常是老生常談、套話連篇。而在報道過程中對于人物刻意拔高，脫離現(xiàn)實，造成了以往的典型人物成了“高”、“大”、“全”的形象代言，常常是成績節(jié)節(jié)拔高，問題避而不談。報道人物無一例外地沒有私欲、毫不利己、專門利人、一心一意拼搏事業(yè)，成了不食人間煙火的“圣人”。不少新聞宣傳工作者堅信：只有模范非常全面，無一“非”處，才能真正感染群眾。典型人物報道所樹立和宣傳的標(biāo)兵、榜樣長期以來幾乎都被人為地“神化”了，脫離了正常人的思想特點和行為特征，失去了作為“個人”的光彩，失去了起碼的真實性，使受眾產(chǎn)生逆反心理，減弱了其作為先進(jìn)典型的社會示范作用。與此同時，新聞媒體圖解、追風(fēng)隨勢也是報道的一大缺陷，追趕潮流造成了報道內(nèi)容的千篇一律，甚至嚴(yán)重失實。
以偏概全，追求完美，只能損害正面典型報道的預(yù)期效果。典型人物報道中存在的諸多問題有著深刻的社會背景和原因，可以說是我國新聞報道中的一個痼疾，也造成了群眾長期以來對于典型人物的逆反甚至抵觸心理。
二、新形式下典型人物報道的現(xiàn)象
伴隨科技發(fā)展、觀念創(chuàng)新，我國的新聞報道也在不斷地革除弊病，完善進(jìn)步，其中的典型人物報道也呈現(xiàn)了新的氣象。任長霞、李學(xué)生等一批典型人物的報道也再次讓我們體會到了我國新聞事業(yè)的新鮮空氣。
美國新聞界有條定律，即“成功人士+普通事件”或“普通人士+奇異事件”就能成為一條有價值的新聞。然而近年來的中國的英雄舞臺上，更多的普通人帶著他們英雄的事件成為新聞的主角。典型中有英雄，但不是只有英雄才能成為典型報道，大千世界，再偉大的人物、再高尚的典型也來自群眾，2005、2006年的典型人物更是驗證了這點。
一個個榜樣猶如生活中的左鄰右舍，打破了以往的遙不可及、高不可攀，普通人也成為宣傳的主角，將號召力發(fā)揮到了極致。典型的感召力在于典型的先進(jìn)性和群眾性。沒有先進(jìn)性，不具有時代高度，就不能真正發(fā)揮典型的表率、示范和引導(dǎo)作用；不具有群眾性，得不到群眾認(rèn)可和接受，就不可能引起人民群眾思想感情上的共鳴。一個社會，與其著力于只有極少數(shù)人才能接受和實踐的“英雄道德”的建設(shè)，不如更多地著力于多數(shù)人都能接受和實踐的“大眾道德”的建設(shè)。
近幾年來新聞報道的獲獎作品以及在觀眾中引起強烈反響的節(jié)目，大多數(shù)都是以普通的人物為報道對象，用其曲折的經(jīng)歷吸引人，用充滿人文特色的細(xì)節(jié)感動人，以事件的結(jié)果教育啟發(fā)人，最終達(dá)到新聞報道的目的的。新聞媒體將目光更多地投向普通人的生活空間，關(guān)注占據(jù)社會大多數(shù)的平凡人自身的命運和價值。人們從這些“平民英雄”的身上看到了人生的真諦和社會的希望，在這個物欲橫流、價值多元化的時代，淋漓盡致體會到了“真、善、美”不再是古老的傳統(tǒng)和遙遠(yuǎn)的傳說，而是依然存在的時代精神和民族追求。
(二)廣博之中匯聚典型
回眸近年來的先進(jìn)人物，他們的身份發(fā)生了巨大的變化，不再是以前那種單純的工人、士兵等社會階層，他們的身份更加多樣化了。他們有的是以道德良知，有的是以自己的勤奮學(xué)識，有的是以強烈的民族責(zé)任感成了新世紀(jì)的時代英雄。通過對這些滲透在中華大地各個角落的時代精神的弘揚，媒體在潛移默化地改變著人們的價值觀和生活態(tài)度，這些來自社會各個階層的先進(jìn)人物今天仍然是大多數(shù)人的道德衡量標(biāo)準(zhǔn)。
(三)真實之中塑造典型
從價值取向來說，典型人物旨在通過塑造高大、崇高的人物形象來引導(dǎo)受眾，鼓舞人心，形成一種健康和諧的社會氛圍。宣揚其優(yōu)秀品質(zhì)和堅韌意志無可厚非，但是凡事都要講究“度”，所謂過猶不及在典型人物報道方面同樣存在。以往宣傳報道中新聞工作者在完美主義思想下“高、大、全”的過度渲染，造成了在一般人心目中，一些道德標(biāo)準(zhǔn)就如同海市蜃樓，虛幻縹緲。典型人物報道同樣離不開“用事實說話”這一新聞，要以人為本，以事感人，以情動人。近期的典型人物報道在報道方式上改變了以往“報喜不報憂”的一貫作風(fēng)，擯棄了以往對英雄人物進(jìn)行完美無缺的升華式報道方式，打破長久以來媒體對宣傳英雄人物完美無缺的形象的刻意追求，讓人們更清楚地看到英雄普通的一面，在報道中對先進(jìn)人物的平凡之處甚至不足也毫不回避，從而使他們更人性化。一個人物表現(xiàn)出鮮明的個性特征，才會具有強烈的感染力、說服力。 (四)媒體聯(lián)合宣傳典型
典型宣傳一定要形成合力，不形成合力就不可能達(dá)到廣泛、強烈的效應(yīng)，就不可能對實際工作產(chǎn)生強大的推動作用。先進(jìn)人物的報道宣傳在從中央到地方的各個新聞節(jié)目中都有所涉及，而人物事件專題片在各個電視臺更有百花齊放之勢。《人民日報》、新華社等中央主要平面新聞媒體，除了發(fā)表長篇通訊介紹先進(jìn)典型的事跡外，還增加了評論的數(shù)量，動之以情、曉之以理的評論增加了宣傳的深度和力度。在報紙、廣播、電視這些傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)成為報道的又一個廣闊平臺，成為擴大典型宣傳影響的嶄新途徑。每個典型報道在報紙、電視、廣播以及上同步出現(xiàn)，多媒體聯(lián)合的龐大規(guī)模是前所未有的。尤其2006年，在感動的人物評選過程中，手機短信也作為群眾投票及發(fā)表言論的方式融人了報道的范圍。新聞單位發(fā)揮了巨大的創(chuàng)造力，宣傳報道方式匠心獨運，令人耳目一新。這些新興傳媒與傳統(tǒng)媒體相互補充，相互配合，形成聲勢，形成新的合力，產(chǎn)生新的效應(yīng)，使典型人物的宣傳報道更富有特色，更具有規(guī)模，更有影響，進(jìn)一步拓寬了典型人物宣傳的滲透面，進(jìn)一步增強了典型宣傳的影響力。
(五)跟蹤報道關(guān)注典型
如今的典型人物報道，看起來更像是一部連續(xù)劇或連載小說，對人物的報道并非一朝一夕，而是長期關(guān)注，進(jìn)行動態(tài)跟蹤報道。受眾的獵奇心理使他們更為關(guān)注新聞之后的新聞，通過一次人物報道，人們往往會對主人公的今后人生旅途畫下問號，他的生活現(xiàn)在如何?他的精神仍存在嗎……同時，對于一次不夠完整的報道，或是倘若報道對象又有了新的新聞，跟蹤報道還可以跟進(jìn)補充。跟蹤連續(xù)性的人物報道在一定程度上比重新塑造一個典型人物要更容易吸引受眾眼球，也更能充分滿足受眾的信息需求。
(六)傳受互動共評典型
在以往的大眾傳播時代，由于傳播終端是數(shù)以萬計的觀眾，而傳播始端往往是一個單純的媒體，這種數(shù)量上的巨大差異往往會造成受眾對于報道的參與與反饋極其困難。對于單方面的宣傳報道，處于被動強制接受狀態(tài)的受眾而然會產(chǎn)生抵制心理。而在今天，典型宣傳在報道上注重了受眾的參與價值，無論是觀眾、聽眾還是讀者都可以參與到關(guān)于典型人物的評論之中。尤其通過網(wǎng)絡(luò)，民眾更可以暢所欲言。在近兩年的“感動中國”的人物評選過程中，節(jié)目工作人員特別設(shè)立了短信中心和網(wǎng)頁，使觀眾可以通過手機短信和上網(wǎng)投票的形式參與評選自己中意的先進(jìn)人物。傳受互動成為現(xiàn)實，受眾選取自己鐘愛的人物，將學(xué)習(xí)由被動轉(zhuǎn)化為主動典型的宣傳作用自然更加深入人心了。
三、典型人物報道的成功方法
典型人物的宣傳報道也要講究策略。
1．運用平民視角
典型宣傳要想深入人心必先打動人心，要想打動人心就要從受眾心理出發(fā)，從平凡受眾的平民視角觀察問題，宣傳報道。報道之中體現(xiàn)了典型的個性特征，也包含著樸實平凡的人性色彩，使報道的典型與千千萬萬的受眾一樣擁有七情六欲，生老病死而不再諱疾忌醫(yī)，故意隱藏典型的缺點。一個人物只有表現(xiàn)出鮮明的個性特征和真實的人性本色，才會具有強烈的感染力、說服力。
2．融人人文關(guān)懷
對于新聞媒介來說，人文關(guān)懷有兩個層面的意義：首先是對人的價值尊嚴(yán)的倡導(dǎo)；其次是在傳播過程中，以受眾為主體，尊重受眾，了解受眾。這種觀念不僅指導(dǎo)報道方式和角度，還應(yīng)貫穿選題、策劃等整個報道過程。在報道選題上體現(xiàn)以人為本，彰顯人文關(guān)懷，是一個報道成功與否的關(guān)鍵。報道所要表現(xiàn)的人文概念要從報道的內(nèi)容中體現(xiàn)出來，如果選題不當(dāng)或者沒有實際意義，那么整個報道就成了無本之木，無源之水了。所以，要想真正體現(xiàn)出人文關(guān)懷，就應(yīng)該選擇那些領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心、群眾關(guān)注、普遍存在的平凡人物的典型事件，具有深刻教育意義的題材，才能達(dá)到感人至深，達(dá)到新聞報道的目的。
3．細(xì)節(jié)雕琢刻畫
細(xì)節(jié)刻畫，就是通過細(xì)節(jié)的描摹、狀寫和展現(xiàn)，使人物的形象豐滿、性格鮮明、過程清晰，以小見大，以點帶面。細(xì)節(jié)刻畫對新聞報道而言，具有顯著而重要的意義。
主題故事化，故事人物化，人物細(xì)節(jié)化；將典型人物的宣傳融入故事中，通過觀眾對故事的接受定勢達(dá)到傳達(dá)人文思想的目的。在故事的表現(xiàn)上，適當(dāng)運用情景再現(xiàn)，并且把某些關(guān)鍵且鮮為人知的細(xì)節(jié)報道出來，以此感動受眾。
4．形式喜聞樂見
在20世紀(jì)90年代前的媒體報道中，我們看到的是簡單生硬的說教式報道。在媒體如雨后春筍般出現(xiàn)的今天，過去的報道形式是難以有效果和受眾了。如今需要的是形式上喜聞樂見，調(diào)動受眾的參與性和愉悅性，從而達(dá)到傳播的目的。新聞價值中的趣味性和接近性，其實是決定受眾對報道選擇的關(guān)鍵，所以，只有從人文關(guān)懷的根本出發(fā)，結(jié)合報道的具體特點，才能真正達(dá)到新聞報道的目的。
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