網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)及問題淺析
隨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體技術(shù)在中國(guó)日漸普及，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)傳播新技術(shù)在人們?nèi)粘Ｉ钪械淖饔迷絹碓街匾�，下面是小編搜集整理的一篇探究網(wǎng)絡(luò)新聞傳播特點(diǎn)的論文范文，供大家閱讀參考。
摘要：近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)作為一種全新的傳媒，它在新聞傳播方面產(chǎn)生了革命性的影響。這不僅僅體現(xiàn)在技術(shù)層面上的種種高科技特征，更重要的是，作為一種劃時(shí)代的革命性產(chǎn)物，它反映了人們?cè)谖幕^念上的變革，也必將對(duì)使用者在文化層面上產(chǎn)生巨大的影響。然而，我們?cè)诳吹剿拈W光之處的同時(shí)，也應(yīng)該深入分析網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的問題。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞;沖擊;特點(diǎn);問題
網(wǎng)絡(luò)媒體作為“第四媒體”，它的出現(xiàn)給傳播領(lǐng)域帶來全方位的深刻變革，成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。當(dāng)今越來越多的人依賴互聯(lián)網(wǎng)獲取各種信息，網(wǎng)絡(luò)傳播正逐步滲透到社會(huì)生活的各個(gè)方面，對(duì)社會(huì)生活產(chǎn)生廣泛而深刻的影響。它改變了傳統(tǒng)媒體對(duì)人們影響的方式，同時(shí)也向傳統(tǒng)媒體發(fā)起了挑戰(zhàn)。
1、網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與我國(guó)傳統(tǒng)媒體存在的新聞文化的種種沖擊
網(wǎng)絡(luò)在我國(guó)傳播領(lǐng)域的出現(xiàn)產(chǎn)生了極大的影響，新聞上網(wǎng)勢(shì)在必行。也有許多新聞單位在這方面有所行動(dòng)，并取得了可喜的成績(jī)。但同時(shí)，新聞的網(wǎng)絡(luò)傳播也給我國(guó)的新聞事業(yè)帶來了一定的沖擊，從深一層次來看，由網(wǎng)絡(luò)自身“個(gè)人”化特性，而給我國(guó)以集體主義為核心的新聞文化帶來的沖擊顯得尤為顯著。網(wǎng)絡(luò)的介入，使我國(guó)新聞文化“集體主義”的精神面臨著沖擊。
1.1“小眾化”的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播
網(wǎng)絡(luò)對(duì)于我國(guó)來講還是一個(gè)嶄新的領(lǐng)域，其從業(yè)者和使用者也都呈現(xiàn)出了明顯的年輕化態(tài)勢(shì)。據(jù)調(diào)查我國(guó)上網(wǎng)者有85%是年輕人，整個(gè)電腦業(yè)的從業(yè)者中年輕人占了絕大多數(shù)，也是有目共睹的。從主觀上來講，網(wǎng)絡(luò)作為新事物符合了年輕人的心理特點(diǎn)，以及作為高科技產(chǎn)品帶來的豐富信息和感官上的刺激，滿足了年輕人成長(zhǎng)階段的特殊需要。從客觀上來講，計(jì)算機(jī)作為一種全新的科學(xué)領(lǐng)域，對(duì)它的掌握需要一定的專業(yè)能力，年輕人的教育滿足了這一需要。從網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容的角度看，網(wǎng)上新聞文風(fēng)活潑，文字精練，信息內(nèi)容新鮮前衛(wèi)，沖擊力強(qiáng)，節(jié)奏強(qiáng)勁，處處體現(xiàn)出了迎合年輕人口味的特點(diǎn)。傳播內(nèi)容與主要受眾相互影響，這一趨勢(shì)不可避免地使受眾群體在年齡上產(chǎn)生了分化。
同時(shí)，計(jì)算機(jī)技術(shù)是一種發(fā)展迅速的前沿科學(xué)，其技術(shù)的更新和發(fā)展日新月異。能夠掌握多少計(jì)算機(jī)知識(shí)，決定著人在網(wǎng)上獲得信息的能力，這也決定著人分析、利用和掌握信息的能力，也將使得網(wǎng)絡(luò)的受眾產(chǎn)生多層次的分化。
另外，網(wǎng)絡(luò)最大的特點(diǎn)就是“交互”，每個(gè)受眾不僅可以接收信息還可以發(fā)表意見，即傳播信息“個(gè)人化”。從傳播的角度來看，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)就是一個(gè)超大容量的信息超市，受眾對(duì)信息實(shí)施自選，而非像以前那樣必須接收傳統(tǒng)媒體的信息套餐。在網(wǎng)上，信息消費(fèi)也是“個(gè)人化”的。
導(dǎo)致受眾分化的因素還有很多，例如傳播內(nèi)容針對(duì)性程度、區(qū)域化傾向的日益加強(qiáng)等等，網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)媒體的“大眾化”傳播相反的“小眾化”特征顯而易見。這與我國(guó)曾有過的，全國(guó)人民長(zhǎng)期只擁有“兩報(bào)一刊”的歷史相比，顯然是另一個(gè)極端。受眾群體的分化，對(duì)我國(guó)以“集體主義”為特征的新聞文化的沖擊是不言而喻的。
1.2 難以整合的網(wǎng)絡(luò)新聞文化觀
在互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)不同文化(除了主導(dǎo)語言以外)沒有明顯的歧視性，東西方文化、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化、主流文化與非主流文化都有自己獨(dú)立的數(shù)據(jù)庫(kù)和訪問形式。各種文化數(shù)據(jù)庫(kù)之間沒有主次、上下、先后等隸屬關(guān)系。這種狀況一方面維持了文化領(lǐng)域中相互尊重、平等理解的關(guān)系，一方面又為新聞文化的整合帶來了障礙。持各種文化觀的個(gè)人都可以發(fā)布自己的'新聞信息，沒有任何從信息內(nèi)涵上分析，互聯(lián)網(wǎng)消息結(jié)構(gòu)是無中心的。這是一個(gè)消息高度離散化的國(guó)際文化網(wǎng)絡(luò)。從它一開始具有公眾服務(wù)功能時(shí)，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)就失去了信息的專門化特點(diǎn)，而向高度綜合性，廣泛性發(fā)展。沒有一個(gè)門類的信息可以用一種排斥性的方式對(duì)其他信息種類、對(duì)其他信息庫(kù)進(jìn)行限制。這些生存環(huán)境先天性的特點(diǎn)使得傳統(tǒng)的整合方式很難發(fā)揮作用。
進(jìn)一步思考網(wǎng)絡(luò)新聞傳播之所以對(duì)傳統(tǒng)新聞文化產(chǎn)生沖擊，是由網(wǎng)絡(luò)媒體新聞自身的特點(diǎn)所決定的。
2、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞的特點(diǎn)
(1)跨越空間限制。早在上世紀(jì)60年代，加拿大著名的傳播學(xué)家麥克盧漢就預(yù)言：通過電子傳播媒介的整合，地球?qū)⒅饾u“部族化”，世界將變成一個(gè)村落。幾十年后，這一預(yù)言應(yīng)驗(yàn)了。現(xiàn)在的人們，無論身在何處，通過一部電腦、一條網(wǎng)線就能遍訪全球，與世界各種機(jī)構(gòu)、各種人發(fā)生聯(lián)系，未來幾年，無線上網(wǎng)技術(shù)將迅速發(fā)展。(2)傳播速度快。以報(bào)刊出版為例，要經(jīng)過采編、排版、印刷、發(fā)行等諸多過程才能與讀者見面，廣播和電視由于在一個(gè)時(shí)間段只能播放同一個(gè)節(jié)目，也就是必須同時(shí)占據(jù)一定的時(shí)間和空間，而網(wǎng)絡(luò)新聞通過數(shù)字傳播，在網(wǎng)站上發(fā)布新聞，可以最大限度地縮短新聞從媒體到受眾的時(shí)間。
(3)容量巨大，信息豐富。數(shù)字壓縮和存儲(chǔ)技術(shù)已經(jīng)引發(fā)一場(chǎng)數(shù)字革命。一個(gè)網(wǎng)站的容量應(yīng)是一份報(bào)刊、一座電臺(tái)、電視臺(tái)信息的數(shù)倍。報(bào)紙一個(gè)版充其量可容下1萬漢字，廣播電視因受時(shí)段的限制，其信息量也非常有限。相比之下，網(wǎng)絡(luò)媒體幾乎擁有無限的信息空間。網(wǎng)絡(luò)媒體的信息總量是傳統(tǒng)媒體不可比擬的。
(4)查詢方便。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體采用先進(jìn)的壓縮搜索引擎技術(shù)，不僅提供大量的新聞，而且把新聞內(nèi)容進(jìn)行分類整理，使受眾可以通過多種方式查詢自己需要的信息，不僅極大地拓寬了數(shù)字空間，而且進(jìn)一步提高了數(shù)字空間的利用效率。
(5)復(fù)制便捷。要復(fù)制傳統(tǒng)媒體上的信息，無論是復(fù)印文章，還是復(fù)制磁帶，操作都比較麻煩，效果也不好而網(wǎng)絡(luò)媒體的信息則可以直接存儲(chǔ)在用戶的硬盤、光盤等介質(zhì)上。
(6)超文本鏈接。傳統(tǒng)媒體所提供的新聞和信息都是封閉的，受眾只能跟隨傳播者了解意圖，被動(dòng)地接受媒體傳出的信息。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，受眾可以對(duì)感興趣的信息進(jìn)行追蹤。受眾只要輕點(diǎn)鼠標(biāo)，便可以從一篇文章跳轉(zhuǎn)到另一篇文章，一個(gè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)向另一個(gè)網(wǎng)站，無限拓寬信息范圍和空間。
(7)融合多種媒體。一個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體，實(shí)際上是多種傳統(tǒng)媒體的綜合體，它兼具文本、圖形、圖像、聲音等表現(xiàn)形式。多種表現(xiàn)方式的同步傳輸，使網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播做到動(dòng)靜結(jié)合、聲像皆備。
(8)交互性與互動(dòng)性�；ヂ�(lián)網(wǎng)是雙向、多向交流媒體。“交互性”是互聯(lián)網(wǎng)媒體較之傳統(tǒng)媒體的一大優(yōu)勢(shì)。雖然在傳統(tǒng)媒體中，傳播者和受眾之間也存在交流，如報(bào)刊的讀者信箱，電臺(tái)的熱線電話等，但在這些交流中，受眾流向傳播者的信息比傳播者向受眾“推”出的信息要少得多，信息的交互是不對(duì)等的，受眾在傳播中顯然處于被動(dòng)地位，傳播方式基本上是單向的。在網(wǎng)絡(luò)中，這種現(xiàn)象正在逐漸改變。受眾享有了前所未有的參與度，由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，可以參與媒體的傳播活動(dòng)，媒體和受眾形成充分的雙向交流。
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