媒介融合下的新聞傳播發(fā)展方向
企業(yè)新聞宣傳載體肩負(fù)著用輿論去引導(dǎo)員工的職責(zé),必須把堅(jiān)持正確導(dǎo)向放在新聞宣傳工作的首位。面對(duì)新時(shí)期新聞宣傳工作的新形勢(shì)和新任務(wù),企業(yè)新聞宣傳工作要唱響科學(xué)發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、和諧發(fā)展的主旋律,打好加快發(fā)展、深化改革、促進(jìn)和諧、維護(hù)穩(wěn)定的主動(dòng)仗。下面是小編搜集整理的相關(guān)內(nèi)容的論文，歡迎大家閱讀參考。
摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的全面到來(lái)，媒介融合進(jìn) 一步深化，傳統(tǒng)新聞傳播面臨手機(jī)新聞App、新聞門戶網(wǎng)站等各種新媒體的沖擊，如何有效應(yīng)對(duì)這些沖擊，抓住媒介融合這一機(jī)遇全面促進(jìn)新聞傳播發(fā)展，成為社會(huì)各界共同關(guān)注的焦點(diǎn)。鑒于此，本文基于媒介融合現(xiàn)狀，針對(duì)新聞傳播發(fā)展方向進(jìn)行了系統(tǒng)的探討，僅供參考與借鑒。
關(guān)鍵詞：媒介融合；新聞傳播；發(fā)展
在信息技術(shù)的推動(dòng)下，新聞傳播事業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，媒介融合已經(jīng)成為新聞傳播事業(yè)未來(lái)主要的發(fā)展趨勢(shì)。在媒介融合的大背景下，傳統(tǒng)的新聞傳播模式發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)制作的新聞產(chǎn)品已經(jīng)不僅限于滿足單一媒介的本體需求。［1］對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體來(lái)說(shuō)，媒介融合不僅是挑戰(zhàn)，同時(shí)也是機(jī)遇，如何從容應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、抓住機(jī)遇就成為傳統(tǒng)新聞媒體未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵所在。所以，深入探討媒介融合背景下新聞傳播的發(fā)展方向具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
一、傳播平臺(tái)多元化發(fā)展
媒介融合背景下，多種媒介并存，并呈現(xiàn)出交叉使用的發(fā)展形勢(shì)。對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體來(lái)說(shuō)，應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)。越來(lái)越多的新聞媒體開始在互聯(lián)網(wǎng)上建立自身的網(wǎng)頁(yè)，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)與電視新聞的整合，新聞傳播途徑得以進(jìn)一步拓展。除此之外，當(dāng)前這個(gè)時(shí)代不僅是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，同時(shí)也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，傳統(tǒng)新聞媒體不僅要注重互聯(lián)網(wǎng)傳播，同時(shí)還要重視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，要積極嘗試交叉使用其他媒介平臺(tái)，使自身的傳播平臺(tái)朝著多元化的趨勢(shì)發(fā)展，在進(jìn)一步擴(kuò)展新聞傳播覆蓋面的同時(shí)，保障新聞傳播的效率。
二、全媒體合作生產(chǎn)發(fā)展
媒介融合背景下，媒介數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，廣大受眾群體對(duì)新聞內(nèi)容的需求量也呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)。對(duì)于當(dāng)前這些動(dòng)態(tài)變化的媒介生態(tài)環(huán)境來(lái)說(shuō)，各個(gè)傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)針對(duì)自身內(nèi)容生產(chǎn)模式進(jìn)行整體重構(gòu)，利用多元傳播平臺(tái)，采用“一次采集——多級(jí)開發(fā)”的方式，進(jìn)一步提升資源生產(chǎn)的效率，使新聞產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化。具體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)新聞媒體在內(nèi)容采集方面，應(yīng)當(dāng)積極構(gòu)建開放、統(tǒng)一的新聞中心，以此來(lái)有效地協(xié)調(diào)、控制各個(gè)形態(tài)媒體前端的新聞采集，基于全方位的信息采集基礎(chǔ)，最終形成初級(jí)新聞產(chǎn)品資源庫(kù)，為各個(gè)傳播平臺(tái)提供新聞資源。與此同時(shí)，各個(gè)新聞媒體還應(yīng)當(dāng)設(shè)置新聞協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，通過(guò)該機(jī)構(gòu)來(lái)統(tǒng)籌規(guī)劃各個(gè)媒體采集的新聞信息，清晰、準(zhǔn)確地整理各種新聞素材，將各種適用與不適用的新聞信息進(jìn)行分類歸檔，并根據(jù)不同的傳播平臺(tái)進(jìn)行有效的規(guī)劃。除此之外，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)當(dāng)構(gòu)建通用內(nèi)容方面的集成平臺(tái)，方便統(tǒng)一策劃和設(shè)計(jì)各種內(nèi)容。利用全媒體采編系統(tǒng)進(jìn)行整編，基于一個(gè)內(nèi)容中性點(diǎn)著手，面向所有媒體協(xié)作生產(chǎn)編輯，使得各個(gè)平臺(tái)、流程能夠進(jìn)行有效的銜接，最終打造一體化的生產(chǎn)鏈，實(shí)現(xiàn)全媒體合作生產(chǎn)發(fā)展的目標(biāo)。［2］
三、多感官動(dòng)態(tài)新聞傳播
媒介融合背景下的新聞媒體傳播，廣大新聞從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)充分考慮并確定新聞報(bào)道具體以怎樣的形式進(jìn)行傳遞，具體是選擇單一形式傳遞或是綜合利用多種元素實(shí)施組合傳遞。在進(jìn)行多媒體報(bào)道設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)注重體現(xiàn)差異性與層次性，具體可以參考各個(gè)媒介在信息與特征方面的時(shí)間特性，針對(duì)報(bào)道流程進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，重視內(nèi)容的互補(bǔ)，盡可能減少各種重復(fù)、無(wú)效的新聞。新聞報(bào)道過(guò)程中，廣大編輯、記者需要熟練利用各種信息化加工技術(shù)，盡可能將新聞信息的深刻性、真實(shí)性以及系統(tǒng)性全面展示出來(lái)。媒介融合背景下，融合新聞必然會(huì)逐漸成為全新的.媒體生產(chǎn)模式，其集中彰顯的是以廣大用戶為核心的報(bào)道理念。廣大受眾群體的需求才是新聞報(bào)道主要的發(fā)展方向，所以媒介融合背景下的新聞傳播必須要以用戶為核心，使新聞報(bào)道與受眾之間可以產(chǎn)生間接或者直接的互動(dòng)，綜合參考廣大受眾的需求與愛好來(lái)組合各類元素，最終生成集各種形態(tài)為一體的新聞傳播產(chǎn)品，并將其傳播給對(duì)應(yīng)的受眾群體。總而言之，伴隨著未來(lái)媒介大融合的發(fā)展趨勢(shì)，融合新聞的報(bào)道方式將可能產(chǎn)生新的樣式，新聞將以動(dòng)態(tài)的形式進(jìn)行傳播，受眾的全部感官將被調(diào)動(dòng)起來(lái)。
四、新聞分層次傳播發(fā)展
4.1傳播平臺(tái)多元化發(fā)展背景下，傳播平臺(tái)有豐富的適宜報(bào)道的題材。一般來(lái)說(shuō)，文字報(bào)道更為適合有深度含義的新聞內(nèi)容，在面對(duì)突發(fā)新聞事件時(shí)，文字能夠以最快的速度展現(xiàn)新聞的大致內(nèi)容；圖像能夠較為直觀、形象地表達(dá)較為復(fù)雜的新聞，可以為廣大受眾帶來(lái)良好的視覺體驗(yàn)；聲音往往適合情感較為強(qiáng)烈的題材，通過(guò)聲音能夠讓廣大受眾迅速與新聞中的人物建立情感聯(lián)系；視頻則能夠有效整合圖像、聲音，使得受眾產(chǎn)生身臨其境的感覺，能夠更為直觀地觀察到新聞中蘊(yùn)藏的各種細(xì)節(jié)。媒介融合背景下的新聞傳播，應(yīng)當(dāng)綜合考慮各個(gè)媒介對(duì)應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈影響力、傳播特征、組織架構(gòu)以及本體特征等，明確媒介與媒介之間是否存在融合的可能性，同時(shí)考慮融合能夠帶來(lái)的傳播效果。
4.2對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體來(lái)說(shuō)，媒介融合并非簡(jiǎn)單地等同于多媒體新聞，也并非簡(jiǎn)單地在各個(gè)傳播平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播，而是要明確新聞與媒介之間存在的相關(guān)性、適宜性，根據(jù)自身的需求選擇選取最合適的媒介組合來(lái)進(jìn)行新聞傳播，進(jìn)一步提升受眾的覆蓋面，同時(shí)需要滾動(dòng)更新新聞事件當(dāng)中的各個(gè)部分，從而形成較為完善的報(bào)道體系，保證受眾了解新聞事件的細(xì)節(jié)。綜上所述，媒介融合背景下的新聞傳播是一項(xiàng)綜合性極強(qiáng)的工程，其本身具有復(fù)雜性、長(zhǎng)期性的特征。在信息技術(shù)與科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下，媒介融合趨勢(shì)必然會(huì)得到進(jìn)一步加強(qiáng)，這就需要傳統(tǒng)媒體正視媒介融合帶來(lái)的挑戰(zhàn)，充分抓住媒介融合帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，綜合參考自身的特點(diǎn)與媒介融合發(fā)展的趨勢(shì)，積極采取適應(yīng)媒介融合發(fā)展趨勢(shì)的新聞傳播策略，更加自由、人性化、方便快捷以及有效地進(jìn)行新聞傳播，促進(jìn)我國(guó)新聞傳播事業(yè)健康、有序的發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
［1］胡旭陽(yáng).試論媒介融合趨勢(shì)下新聞傳播的娛樂化傾向［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（09）：158.
�。�2］陳鳴.媒介融合環(huán)境下電視新聞傳播方式的變革趨勢(shì)［J］.西部廣播電視，2013（19）：17-18.
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