淺析電視節(jié)目播音主持的專業(yè)化形象塑造
摘要:對于電視播音主持而言,其富有內(nèi)涵的語言表達與豐富的細節(jié)表情對節(jié)目品牌的建立于自身主持形象的奠定具有非常重要的作用。文章分析了節(jié)目播音主持人專業(yè)化形象的塑造對電視節(jié)目品牌建議的重要意義。并構(gòu)建了播音主持專業(yè)化形象塑造的途徑。
關(guān)鍵詞:電視節(jié)目 播音主持 專業(yè)化形象
一、播音主持專業(yè)形象與電視品牌建立的關(guān)系
對于一檔電視節(jié)目而言,播音主持在其中占據(jù)十分重要的作用。她即是電視節(jié)目的直接表現(xiàn)者,又是電視節(jié)目形象的代言者。因此,構(gòu)建專業(yè)化播音主持人形象是對電視節(jié)目品牌建立的基礎(chǔ)。具有良好形象的播音主持,既是電視節(jié)目正面形象的宣傳保障,同時也是電視節(jié)目發(fā)展和生存的空間,良好的主持人對電視節(jié)目收視率的影響,對節(jié)目營銷與綜合競爭力的提高具有十分顯著的作用。而另外一方面,電視節(jié)目又為播音主持人提供了賴以生存的條件。他在為播音主持人提供展示歷練空間的同時也構(gòu)建了播音主持人與電視節(jié)目之間的相輔相成關(guān)系。電視節(jié)目定制了主持人,而播音主持人又根據(jù)電視節(jié)目的特點進行播報主持,是對電視節(jié)目的促進。因此可以說,主持人的專業(yè)形象塑造對電視品牌的建設(shè)具有十分重要的最用,而電視節(jié)目對于播音主持的定制與形象塑造也具有十分重要的作用,二者相輔相成,缺一不可。
二、電視節(jié)目播音主持人專業(yè)化形象塑造途徑
良好的電視播音主持人應(yīng)當具有符合于電視節(jié)目特點的形象定位,具有良好的語言表達素養(yǎng),擁有節(jié)目專業(yè)化的知識與業(yè)務(wù)能力,具有過硬的主持技能。要打造品牌電視節(jié)目,就必須從如下幾個方面對電視播音主持人專業(yè)化形象進行塑造。
1、為播音主持提供良好的形象定位電視節(jié)目是播音主持人賴以生存的空間。同時播音主持人又在電視節(jié)目中進行展現(xiàn),主持人的定位關(guān)系著電視節(jié)目的主線發(fā)展。要形成主持人與節(jié)目本身之間的默契,就要為播音主持人站到合適的定位。對于主持人而言,其在電視節(jié)目中使用的'語言,肢體動作,都能夠較為直觀的展現(xiàn)自己。要符合節(jié)目本身的發(fā)展,就要為節(jié)目播音主持人富有個性的語言表達,豐富的語言組織能力進行塑造。只有這樣,以電視節(jié)目本身的發(fā)展作為依據(jù)去思想主導(dǎo)播音主持人的表現(xiàn)方式,才能達到二者的統(tǒng)一。經(jīng)過如此長期的發(fā)展,逐步形成主持人與電視節(jié)目之間的統(tǒng)一,讓這種固定的創(chuàng)作理念和表達方式成為節(jié)目的特定模式,對今后電視節(jié)目品牌的建立具有十分重要的作用。如新聞類主持,要突出新聞的及時性、公正性、客觀性,這就要求電視節(jié)目人具有健康的形象,具有正派的氣質(zhì)。在談話節(jié)目中,要體現(xiàn)談話的內(nèi)涵與談話的循序漸進,除了必要的準則外還應(yīng)當注重節(jié)目的親和,與嘉賓之間的默契溝通,交流親切自然等等。
同時,主持人的形象包含于先天形成于后天培養(yǎng)兩方面,先天性的主持人形象包括容貌,性格、幽默等等。后天形象的塑造主要包括對著裝、語言表達、知識結(jié)構(gòu)、化妝等等,對播音主持人形象的塑造應(yīng)當努力從生活中、工作中的點滴積累開始。尤其是應(yīng)當發(fā)掘他們的長處,對其可塑形象就行內(nèi)在于外在的培養(yǎng),讓他們的自身風(fēng)格、內(nèi)在涵養(yǎng)和外在形象都符合電視節(jié)目本身特點。為觀眾留下良好的影響,奠定電視節(jié)目品牌打造的基礎(chǔ)。
2、 電視節(jié)目播音主持人應(yīng)當具有專業(yè)化的學(xué)識無論主持哪類節(jié)目,節(jié)目本身的內(nèi)容對播音主持人專業(yè)化知識都具有較高的要求。要突出節(jié)目的公正性、權(quán)威性和導(dǎo)向性就要求主持人具有專業(yè)化的學(xué)識。這樣才能讓觀眾信服,贏得觀眾的好感與尊重,從另外一方面來說,主持人的學(xué)識水平也就決定了電視節(jié)目的品味與營銷實力。這既是電視節(jié)目傳播的規(guī)律體現(xiàn),又是觀眾心理規(guī)律的要求。著名主持人趙忠祥先生說過這么一句話
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