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插畫藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的意義論文
摘要：隨著經(jīng)濟(jì)快速的發(fā)展，人們對于藝術(shù)的欣賞水平與要求逐漸提高，不論是在出版物的配圖、影視海報(bào)、游戲人物設(shè)定、廣告、賀卡、掛歷、裝飾畫等方面，插畫都有應(yīng)用，插畫藝術(shù)與人們的日常生活有著緊密的聯(lián)系。插畫藝術(shù)作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的一種重要的視覺傳達(dá)形式，具有直觀性、形象性、真實(shí)性的特點(diǎn)，色彩變化鮮明、極具感染力的插畫藝術(shù)已經(jīng)成為平面設(shè)計(jì)的重要表達(dá)方式。 “插畫”一詞在《辭�！分械慕忉尀椴甯皆跁械膱D畫，能夠?qū)τ谡膬?nèi)容起到補(bǔ)充或者藝術(shù)欣賞的作用。目前插畫已經(jīng)在平面和電子媒體、商業(yè)場館、公眾機(jī)構(gòu)、企業(yè)廣告等方面有了廣泛的應(yīng)用。伴隨著信息化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展浪潮，插畫與平面設(shè)計(jì)之間有了越來越多的聯(lián)系，通過獨(dú)特的插畫藝術(shù)能夠加強(qiáng)平面設(shè)計(jì)作品的感染力，豐富平面設(shè)計(jì)作品的內(nèi)容和形式。
一、插畫藝術(shù)的概況
插畫是將圖形語言作為信息傳達(dá)的藝術(shù)形式，能夠?qū)ξ淖诌M(jìn)行更加生動形象的闡釋和說明［１］３２８。插畫藝術(shù)具有悠久的歷史，從世界上最古老的洞窟壁畫發(fā)展到日本江戶使其的民間版畫浮世繪都展現(xiàn)著繪畫藝術(shù)的發(fā)展歷史。最早的插畫是在１９世紀(jì)伴隨報(bào)刊和圖書一起發(fā)展起來的，插畫發(fā)展的黃金時(shí)期大約是從２０世紀(jì)６０年代的美國開始，在插畫的發(fā)展中受到了抽象表現(xiàn)主義畫派極大的影響，逐漸地從具象向抽象進(jìn)行著轉(zhuǎn)變。而到了７０年代，插畫又回歸到了寫實(shí)的具象形式。我國的插畫最初是隨著佛教傳入，以版畫形式出現(xiàn)的。據(jù)史料的記載，唐肅宗時(shí)期的《陀羅尼經(jīng)咒圖》為我國最早的版畫作品。到了明清時(shí)期，插畫獲得了快速的發(fā)展，在我國各個(gè)地區(qū)刻書行業(yè)興起。插畫藝術(shù)發(fā)展到現(xiàn)代，由于商品化社會的發(fā)展和新的繪畫材料和工具的出現(xiàn)，插畫藝術(shù)發(fā)展進(jìn)入了商業(yè)化。插畫能夠表現(xiàn)出商品的本身和某部分、商品的區(qū)別特征等。表現(xiàn)的方式主要有攝影插畫、繪畫插畫、立體插畫。攝影插畫為大眾常見的一種插畫表現(xiàn)形式，能夠客觀地表現(xiàn)出產(chǎn)品的特征。在制作攝影插畫時(shí)一般會選擇在室內(nèi)，將背景進(jìn)行布置，烘托出拍攝的主體，不會受到空間、時(shí)間、天氣等影響。繪畫插畫一般會表現(xiàn)出作者的主觀意識，將夸張或者幽默的情緒都能夠自由地處理進(jìn)行表現(xiàn)，需要插畫師具備較強(qiáng)的創(chuàng)新意識。立體插畫經(jīng)常用于招貼廣告中，是將廣告創(chuàng)意做成立體構(gòu)成形式的作品后再拍攝成為照片應(yīng)用在招貼的廣告畫面里面，需要招貼設(shè)計(jì)師和插畫師具有較高的平面設(shè)計(jì)能力和立體構(gòu)成基礎(chǔ)，立體插畫能夠在二維的紙面上表現(xiàn)出三維的空間幻想。
二、插畫藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)的聯(lián)系
插畫藝術(shù)通過其表現(xiàn)手法，能夠帶給觀眾以強(qiáng)烈的視覺感受，引起觀眾思想上的共鳴。
（一）插畫是平面設(shè)計(jì)中重要的設(shè)計(jì)部分
平面設(shè)計(jì)也被稱為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，是用“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，能夠利用多種方式創(chuàng)造并結(jié)合圖片、文字表達(dá)出設(shè)計(jì)者的想法或者是信息，一般平面設(shè)計(jì)師會利用字體排印、視覺藝術(shù)、版面、電腦軟件等技術(shù)來達(dá)到創(chuàng)作想要實(shí)現(xiàn)的效果，而插畫是現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的一種重要視覺傳達(dá)形式［２］３２８。因此，插畫為平面設(shè)計(jì)中的重要設(shè)計(jì)部分，能夠在平面設(shè)計(jì)中以清晰直接的方式傳遞信息，使人們在欣賞美和感受美的同時(shí)獲得平面設(shè)計(jì)中所傳遞的信息。
�。ǘ┫嗷ゴ龠M(jìn)和影響
插畫藝術(shù)促進(jìn)和影響著平面設(shè)計(jì)的發(fā)展，同樣平面設(shè)計(jì)也促進(jìn)和影響著插畫藝術(shù)的發(fā)展，二者相互結(jié)合，能提高相應(yīng)的表現(xiàn)力，比如繪畫插畫中的漫畫卡通形式，分為夸張性插畫、諷刺性插畫、幽默性插畫、詼諧性插畫四種。不論在平面設(shè)計(jì)中使用哪一種漫畫卡通形式，都能夠提升平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力和感染力，在平面設(shè)計(jì)發(fā)展的同時(shí)勢必也會推動插畫藝術(shù)的發(fā)展。
三、插畫藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的意義及作用
�。ㄒ唬┭a(bǔ)充平面設(shè)計(jì)內(nèi)容
插畫藝術(shù)轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的信息表達(dá)，在平面設(shè)計(jì)單一的文字中利用形象生動的插畫補(bǔ)充平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容，為觀眾有效的傳遞信息。例如：在兒童書籍《好餓好餓的毛毛蟲》設(shè)計(jì)中，利用了插畫藝術(shù)為文字搭配上有趣的插畫，為孩子講述了一個(gè)小毛毛蟲如何一路暢通無阻地從一個(gè)國家爬到另一個(gè)國家的故事，插畫中的毛毛蟲有著紅色的腦殼、綠色的身子，走起路來會高高地弓起身子。插畫使整個(gè)故事變得生動有趣，深深地吸引了孩子閱讀的興趣。
�。ǘ┱宫F(xiàn)平面設(shè)計(jì)信息
平面設(shè)計(jì)中不能缺少文字和圖形，其中的圖形就是插畫，插畫能夠?qū)⑽淖种袩o法描述或者完整表達(dá)的內(nèi)容信息利用直觀的畫面展示出來。插畫藝術(shù)的多樣性、創(chuàng)造性、趣味性增強(qiáng)了平面設(shè)計(jì)帶給觀眾的心理感受，能夠展現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容信息［３］７０。比如在商品包裝的設(shè)計(jì)上，通過插畫的使用能有效地刺激人們購買的欲望，宣傳商品的信息，將商品的具體信息展示給人們［４］７０。一般的商品表面會使用實(shí)物攝影圖片，通過明亮的色彩和質(zhì)感展現(xiàn)商品的特點(diǎn)，利用插畫的多樣性，能將不同的商品信息用不同形式展現(xiàn)給人們，像康師傅品牌的麻辣牛肉面的包裝上有一個(gè)碗，碗中有著熱氣騰騰鮮紅的面和湯，上面還有許多牛肉塊和一片片青菜，在碗上面是一個(gè)勺子，勺子里是鮮紅的辣椒湯，不僅將麻辣牛肉面的特點(diǎn)充分展示給了人們，也刺激了消費(fèi)者購買的欲望。
�。ㄈ┰鰪�(qiáng)平面設(shè)計(jì)視覺沖擊
插畫主要是用圖形來傳遞信息的藝術(shù)表現(xiàn)形式，圖形的使用能夠增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的視覺沖擊，利用簡單的圖形給人們留下深刻的記憶，具有較高的藝術(shù)欣賞性。一個(gè)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)師能靈活地在設(shè)計(jì)作品中使用插畫來表現(xiàn)作品的信息和內(nèi)容，吸引住人們的注意力，與人們進(jìn)行深層次的情感交流。例如：在清風(fēng)紙巾的廣告中運(yùn)用了許多綠色的卡通插畫，給了人們強(qiáng)烈的視覺沖擊，使人們在看過后就有了深刻的印象，很好的傳遞出了“給您潔凈，紙有清風(fēng)”的廣告信息。
�。ㄋ模┵x予平面設(shè)計(jì)情感
插畫的使用可以賦予平面設(shè)計(jì)作品情感，用視覺的直觀形式展示出平面設(shè)計(jì)作品中的主題和思想，能夠更加貼近人們的生活，接近人們的情感，使人們能夠更好地從畫面中感受作品中的思想、體會到其中的內(nèi)涵。如果一件平面設(shè)計(jì)作品中沒有情感，就代表這件平面設(shè)計(jì)作品沒有靈魂，無法帶給人美的感受，缺乏欣賞的藝術(shù)價(jià)值。因此，平面設(shè)計(jì)作品中的插畫能夠利用畫面強(qiáng)烈的感染力將藝術(shù)的情感賦予其中，準(zhǔn)確地傳遞出平面設(shè)計(jì)作品的主題，拓展平面設(shè)計(jì)作品的深度，延伸平面設(shè)計(jì)作品的廣度。
四、結(jié)語
在商品化、經(jīng)濟(jì)化的當(dāng)今社會，插畫藝術(shù)作為一種重要的藝術(shù)形式影響著人們生產(chǎn)和生活的方方面面。插畫藝術(shù)作為平面設(shè)計(jì)中不可缺少的重要因素，將圖片和文字很好地結(jié)合起來，能更好地傳遞出平面設(shè)計(jì)作品中的信息，增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)作品帶給人們的視覺沖擊，獲得平面設(shè)計(jì)作品與人們情感和心靈上的溝通。插畫藝術(shù)賦予平面設(shè)計(jì)作品的情感能帶給人們美的感受，提升平面設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)價(jià)值和欣賞價(jià)值。在發(fā)展插畫藝術(shù)中要充分發(fā)揮出插畫藝術(shù)的多樣性、趣味性等特點(diǎn)，突破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念，通過提升平面設(shè)計(jì)師的藝術(shù)修養(yǎng)和專業(yè)素質(zhì)從而提高插畫的質(zhì)量，利用插畫豐富平面設(shè)計(jì)作品的內(nèi)容。只有這樣才能更好地發(fā)展插畫藝術(shù)，將插畫藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合，相互促進(jìn)，共同發(fā)展。
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