高職院校展示設(shè)計(jì)課程
[論文摘要]: 在當(dāng)代的櫥窗展示設(shè)計(jì)中,所運(yùn)用到的展示道具材料,小部分來自原生態(tài),而大部分都是用工業(yè)產(chǎn)物,有規(guī)定的尺寸,即便是特意訂做的道具也是在工廠里的模具生產(chǎn)出來的,在運(yùn)輸和組合安裝的確非常方便且有效率。這樣雖然可以在品牌各地的分店起統(tǒng)一性的作用,但卻缺少了每一間分店給顧客的“新鮮感”,本文圍繞“新鮮感”對(duì)高職院校展示設(shè)計(jì)專業(yè)作了一些討論。
[論文關(guān)鍵詞:] 櫥窗 新鮮感 材質(zhì) 變異
高職院校開設(shè)的展示設(shè)計(jì)專業(yè)在專業(yè)領(lǐng)域里有很重要的位置,作為國際一線服裝品牌的櫥窗展示設(shè)計(jì)一直都引領(lǐng)著全球服裝品牌的視覺營銷,它們要在設(shè)計(jì)上保持創(chuàng)新,而在視覺上保持新鮮感,這樣的舉動(dòng)對(duì)于市場(chǎng)來說是非常必要的,而設(shè)計(jì)師則擔(dān)任起執(zhí)行這一舉動(dòng)的角色。櫥窗設(shè)計(jì)中往往因?yàn)橐恍┮曈X的沖擊力會(huì)另人們有意欲或沖動(dòng)走進(jìn)店內(nèi),無論消費(fèi)與否.在這里的視覺沖擊力本人理解為是一種“新鮮感”,而這種“新鮮感”分表層和深層兩種意義。表層意義是指設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的主題場(chǎng)景的新鮮感;深層意義是在保存著原有的主題場(chǎng)景上,在材料的構(gòu)建形態(tài)、結(jié)構(gòu)等發(fā)生變異,從而出現(xiàn)的品牌的每一家分店櫥窗展示的“新鮮感”。
1、櫥窗設(shè)計(jì)需要新鮮感
1.1櫥窗設(shè)計(jì)的表層“新鮮感”
在全球經(jīng)濟(jì)急速發(fā)展環(huán)境下,發(fā)達(dá)的國家不用說,像中國、土耳其等發(fā)展中的國家,國民對(duì)奢侈品的渴求日漸增強(qiáng),如今人們對(duì)擁有奢侈品不單只是為了突顯自己的身份地位,而是對(duì)高品質(zhì)生活的一種追求,提升自身的生活素質(zhì)。換句話說,人們比以前更加懂得享受生活了。所以說消費(fèi)者消費(fèi)的不僅僅是奢侈品,更多的是消費(fèi)“感覺”。本文針對(duì)討論的是國際一線服裝奢侈品牌。這些品牌通過其幕后精銳的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),從平面到建筑等各種方式來打造商品對(duì)顧客的誘惑感。舉個(gè)例子,法國香榭麗舍大街,它是巴黎主要的旅游景點(diǎn)之一,在它的高處,有很多奢侈品商店和演出場(chǎng)所(電影院, Lido, 香榭麗舍劇院)。那里的櫥窗展示設(shè)計(jì)混合的方式多種多樣,比如將不同時(shí)代風(fēng)格的元素混合在一起。在設(shè)計(jì)的過程中,建筑師與陳列師合作,平面設(shè)計(jì)師與服裝設(shè)計(jì)師合作,甚至是廚師與陳列室合作。1這樣的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)每一個(gè)季度都給消費(fèi)者不同的新鮮感。而我覺得這只是櫥窗設(shè)計(jì)的表層“新鮮感”。
在國內(nèi),上海、深圳、香港等發(fā)達(dá)城市,國際性的大品牌在同一城市甚至同一繁華區(qū)域都會(huì)出現(xiàn)超過兩間或以上的分店。消費(fèi)者并不會(huì)因?yàn)榫幼〉胤降木窒薅贿x擇附近的購物地方購物,只要是時(shí)間的允許,便會(huì)結(jié)伴到較遠(yuǎn)的地方進(jìn)行購物。舉例在深圳,國際大品牌大多數(shù)只會(huì)在大型購物廣場(chǎng)內(nèi)設(shè)分店,要不就在高收入?yún)^(qū)域擁有自己的旗艦店。本人曾到深圳作關(guān)于櫥窗展示設(shè)計(jì)的調(diào)查,調(diào)查發(fā)現(xiàn),如果消費(fèi)者從深圳萬象城逛完所有的名店,看過了所有各大名店的櫥窗展示,腦海里面已經(jīng)有大部分名店當(dāng)季櫥窗主題的符號(hào)。休息一下,接著轉(zhuǎn)往下一個(gè)購物目的地:金光華廣場(chǎng)。在那里也是一個(gè)擁有跟萬象城一樣的名牌點(diǎn)進(jìn)駐,消費(fèi)者所看到的是跟前一個(gè)購物地點(diǎn)一樣的店和一樣的櫥窗展示。因?yàn)樗衅放频臋淮罢故径际峭礁鼡Q的,對(duì)于消費(fèi)者來說已經(jīng)是沒有第一次觀看的新鮮感了,同時(shí)也會(huì)出現(xiàn)視覺審美疲勞,直接影響到他們的購買欲望。
1.2櫥窗設(shè)計(jì)的深層“新鮮感”
1.2.1為什么要營造這種深層的“新鮮感”?
櫥窗設(shè)計(jì)是生活的縮影,那么就是在櫥窗這有限的空間內(nèi)反映出人們的生活百態(tài)。例如櫥窗的展示主題是“狂歡派對(duì)”,難道櫥窗只單但展示這個(gè)“狂歡派對(duì)”的某一個(gè)場(chǎng)景嗎?但一個(gè)派對(duì)里面都有很多場(chǎng)景,例如在餐桌用餐、酒吧、休息區(qū)、舞臺(tái)等都是同樣可以向人們表達(dá)這是一個(gè)“狂歡派對(duì)”主題的場(chǎng)景。只要在品牌不同分店的櫥窗設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出是同一主題氣紛就可以做到既統(tǒng)一又給消費(fèi)者帶來獨(dú)有新鮮感。
1.2.2如何做到既統(tǒng)一又有各自獨(dú)有新鮮感
櫥窗展示設(shè)計(jì)的主題、燈光、材質(zhì)、色彩需保持一致,唯一是展示用的道具形態(tài)產(chǎn)生變異。以國際一線品牌Calvin Klein (卡爾文•克萊恩)作為一個(gè)例子。
在櫥窗的玻璃上有張貼著一張大型半透明的Calvin Klein秋冬季的時(shí)尚大片。這些時(shí)尚大片都是一系列拍攝的,就是說不單只有這一位男模特的照片,當(dāng)然也不可能在一個(gè)櫥窗玻璃上都貼滿這一系列拍攝的圖片。如果消費(fèi)者到達(dá)距離該展示點(diǎn)不遠(yuǎn)的地方,看到的Calvin Klein的櫥窗也張貼同樣的海報(bào),便覺得毫無新鮮感,反正跟剛才看過的都一樣,這樣的Calvin Klein品牌店便完全喪失了櫥窗展示的重要作用—不能令人們?cè)俣汝P(guān)注,更不用談增加銷售率。
2、足夠新鮮感的櫥窗才能反復(fù)地吸引同一個(gè)顧客
2.1消費(fèi)者反復(fù)無常的心態(tài)
消費(fèi)者的認(rèn)知過程包括感覺、知覺、記憶、想象、思維過程。記憶是在頭腦中積累和保存?zhèn)�體經(jīng)驗(yàn)的心理過程,運(yùn)用信息加工的技術(shù)術(shù)語講,就是人腦對(duì)外界輸入的信息進(jìn)行編碼、存儲(chǔ)以及提取過程,其中包括印象,情感、邏輯和程序記憶。
2.2消費(fèi)者的意志
為實(shí)現(xiàn)預(yù)定的目的有意識(shí)地支配和調(diào)節(jié)自己的行動(dòng)的心理過程。意志具有自覺性,果斷性,堅(jiān)韌性,自制性等特點(diǎn),消費(fèi)者的意志過程主要體現(xiàn)在購買決策、實(shí)施購買、評(píng)價(jià)購買方面。通常男士在購買活動(dòng)過程中意志比較堅(jiān)定,對(duì)于自己購買什么牌子的商品有明確的認(rèn)識(shí),很少受到廣告宣傳的影響,而女性意志比較薄弱,營銷人員應(yīng)引導(dǎo)女性的眼球。
2.3人們對(duì)新產(chǎn)品的期待
每一家國際級(jí)一線服裝品牌都有一群固定而又忠誠的老顧客,或是剛?cè)胧值男骂櫩�。能夠消費(fèi)得起國際級(jí)的服裝品牌這幫消費(fèi)人群其實(shí)并不需要在價(jià)錢上作過多的考慮,與其說這幫人群在消費(fèi)品牌的產(chǎn)品,到不如說是在消費(fèi)該品牌所提倡的生活品質(zhì)和精神。要讓這人群形成品牌所設(shè)計(jì)的偏好和習(xí)慣,其商品必然需要有一些能夠激發(fā)人們對(duì)使用它的興趣。無疑商品才是主角,而櫥窗展示設(shè)計(jì)就是配角,其目的就是能夠充分展現(xiàn)出商品特性。
2.4人們對(duì)櫥窗展示的期待
由上述第一點(diǎn)得出,櫥窗展示要成為商品的綠葉,也必須具備與商品有同一能夠激發(fā)人們興趣的條件。而且新的商品能帶給消費(fèi)者什么價(jià)值?新的商品是否能為消費(fèi)者帶來新的體驗(yàn)?消費(fèi)者是否能得到預(yù)期中的“感覺”?
2.5人們喜新厭舊的特性
所謂服裝是人類的第二層皮膚,人穿什么衣服就會(huì)作出什么樣的行為。
并不是每一位顧客都清楚知道自己適合哪一類服飾,也并不是每一位顧客都有高的品位。有些人群是不能單憑看到模特上的服飾就能判斷自己能在適合的場(chǎng)合穿著適合的衣服,當(dāng)然,他們可以通過銷售員、時(shí)尚買手或雜志給予意見,但在顧客對(duì)商品期待和選擇不明確的時(shí)候櫥窗的展示不是來得更加直接嗎?設(shè)計(jì)作為“品質(zhì)”、“新奇性”、“自我存在”的保證,受到了越來越多的期待,而設(shè)計(jì)也滿足了這種期待。在這樣的社會(huì)中,人們熱衷于追求最新的信息和產(chǎn)品,惟恐落于時(shí)代潮流。
以上關(guān)于消費(fèi)者心理分析說明,消費(fèi)者在光顧過一次的店不等于在同一天內(nèi)不能再光顧第二次,只要在最能吸引顧客第一視覺的櫥窗展示有足夠的吸引力。
3、設(shè)計(jì)師更需要探究的是人跟櫥窗展示之間的關(guān)系
3.1人們對(duì)品牌的想象
現(xiàn)代的櫥窗設(shè)計(jì)不單純只是把商品展現(xiàn)出來,更需要探究的是人跟櫥窗展示之間的關(guān)系。
人們不一定是在購物逛街的時(shí)候才會(huì)留意櫥窗,櫥窗也像是城市中的一組景象、一處街角、一個(gè)故事或像是一個(gè)城市雕塑,因?yàn)樗鼈兺瑯佑邢笳餍?都是在描述某物某空間存在的一種狀態(tài)。對(duì)于本文章提出的:企業(yè)品牌分店在同一季度的櫥窗設(shè)計(jì)都應(yīng)產(chǎn)生變異而形成新鮮感。就類似于漫畫中的連環(huán)畫,或是像用相機(jī)的連拍功能去拍攝某個(gè)物體運(yùn)動(dòng)時(shí)的狀態(tài)。它們是有變化的但又同出一個(gè)母體。當(dāng)人們大腦在生活中有意或無意地接收這些信息,腦海里漸漸會(huì)重新組合,而每個(gè)人的思維方式都不同,所組合出來的故事都不同。由此可見,有趣的不單是櫥窗展示當(dāng)時(shí)的效果能帶給我們有多少視覺沖擊,更多的是看完后慢慢地,不經(jīng)意地在人們腦海中產(chǎn)生對(duì)該品牌的無限想象。櫥窗展示視覺營銷的其中一種手法,目的是要把品牌的信息宣揚(yáng)給消費(fèi)者。信息傳達(dá)的目的并不是通過強(qiáng)烈的視覺沖擊來吸引人們的注意,而是要慢慢地滲透到五官中去。在人們還沒有注意到其存在時(shí),成熟、隱蔽、緊密、有力的傳達(dá)已經(jīng)悄然完成了。
并不是新科技或新的技術(shù)媒介才能給人們創(chuàng)造新鮮感。創(chuàng)意并不是要讓人驚異它嶄新的形式和素材,而應(yīng)該讓人驚異于它居然來自于看似平凡的生活,不斷地開發(fā)出這些創(chuàng)意才是真正的設(shè)計(jì)。
3.2人們和品牌的相互交流
很多人認(rèn)為櫥窗設(shè)計(jì)的目的只在于吸引過路的人們停下腳步,觀賞櫥窗帶來的趣味,以引發(fā)人們走進(jìn)店內(nèi)消費(fèi)的行為,但更加令我們深思的是櫥窗展示后給我們帶來的幻想空間。也就是可以把品牌的印象漸漸地滲透到顧客的感官里面。我們可以把櫥窗展示看作是一幅畫作。有時(shí)候畫面上直接畫出故事的結(jié)果并沒有什么驚喜,但如果畫面是能讓觀看者聯(lián)想到故事的結(jié)果反而會(huì)更加有趣。畫家這樣的繪畫方式更能很好地讓繪畫與觀賞者有更好的交流,這是一種非常可行的相互溝通的方法。所謂的感覺,就是以這樣一種很難說清的方式互相滲透、互相聯(lián)系在一起的。人不僅僅是一個(gè)感觀主義的接收器官的組合,同時(shí)也是一個(gè)敏感的記憶再生裝置,能夠根據(jù)記憶在腦海中再現(xiàn)出各種形象。在人腦中出現(xiàn)的形象,是同時(shí)由幾種感覺刺激和人的再生記憶相互交織而成的一幅宏大的圖景。
4、在櫥窗常用的設(shè)計(jì)語言中變異
4.1線條
在櫥窗設(shè)計(jì)中用木條、金屬條、鋼絲、棉線等的線性語言是常用的展示方式,多以陣列的形態(tài)出現(xiàn)。而陣列的分同等間距和隨機(jī)間距。隨機(jī)間距則體現(xiàn)出輕快的節(jié)奏感,當(dāng)中的線條與線條之間的梳、密、起、伏就好像一首樂曲的樂譜,而設(shè)計(jì)師只需要把這篇樂譜分段擺放在不同的分店,可以令每家分店有不同的節(jié)奏感和新鮮感,因?yàn)槭浅鲋劣?ldquo;同一首歌”即材質(zhì)、燈光、色彩保持一致,所以并沒有造成消費(fèi)者的視覺混亂。如果是曲線更能引領(lǐng)觀賞者一起融入流動(dòng)線條的體驗(yàn)當(dāng)中。在規(guī)則中求變化,又要在變化的形態(tài)中達(dá)到整體的美感
4.2面塊
木板、木塊、金屬片、PVC膠片、紙、織品等面塊的展示語言。舉例:這些面塊是在材料形態(tài)上采用比較自由隨意的形式組合而成的展示效果,可以根據(jù)設(shè)計(jì)師選用的組合手法來組合出效果一樣,但在一些體量上感受到有化。
4.3道具
很多櫥窗展示中都會(huì)擺放一些生活中所應(yīng)用的的物品。如廢置的摩托車、啤酒木桶、鐵皮桶等,這些都是在牛仔品牌店熱愛的展示道具。很少用全新的,新的也會(huì)刻意地破壞,因?yàn)槿碌木蜎]有了牛仔裝由20世紀(jì)40年代開始提倡一種叛逆、反傳統(tǒng)的信息。廢置的物件本來身上就刻畫著物件歲月的痕跡,每一件都不同。雖然把新的物件破壞成破舊的,但始終是人工的,喪失了在廢置廠回收回來真正頹廢的感覺。
4.4廣告
國際一線服裝品牌每一季都會(huì)根據(jù)服裝的設(shè)計(jì)主題而拍攝一組時(shí)尚大片,該大片會(huì)成為櫥窗或店內(nèi)展示的一種宣傳效果,秀出當(dāng)季的主打。而這種做法是無論什么檔次的服裝店都會(huì)用的,因?yàn)樽龇ê芎?jiǎn)單,至于能否吸引路人的眼球,除了圖片的自身的視覺沖擊和尺寸大小。常用的展示手法都是品牌的任何一家分點(diǎn)的櫥窗都是展示著同一張海報(bào),應(yīng)該張貼不同的系列圖片,吸引消費(fèi)者的目光。有點(diǎn)像收集圖片的感覺,延伸消費(fèi)者的幻想。
4.5模特
隨著時(shí)代、科技的發(fā)展,單一的姿勢(shì)、發(fā)型、膚色、面容的服裝展示模特早一被國際一線服裝品牌淘汰了,他們大多都會(huì)有根據(jù)自己品牌風(fēng)格或當(dāng)季主題而訂做的展示模特。模特是服裝展示的靈魂。而過時(shí)的模特就等于過時(shí)的商品,模特膚色也要根據(jù)人的膚色有所變化。有黃、白、黑、混血4種不同膚色的人種。在櫥窗里的展示模特因該跟人們一樣在不同場(chǎng)合有不同行為,模特姿態(tài)也要配合展示主題。在深圳的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)就算是國際的服裝品牌店的櫥窗主題是很特別的,模特應(yīng)該有夸張的動(dòng)態(tài)才能使畫面更生動(dòng),但品牌還是選擇了平時(shí)一慣所用的模特。
4.5.1租借模特行業(yè)的出現(xiàn)
落后的展示道具就等于落后的商品,而展示模特又是銷售服裝的靈魂,不容忽視。現(xiàn)在的展示道具租借行業(yè)也日漸成熟了,這樣的為企業(yè)可以為所有服裝品牌都節(jié)省了許多成本,而且又能很好地配合櫥窗的主題設(shè)計(jì)。
4.5.2真人模特的發(fā)展趨勢(shì)
意大利版《VOGUE》上的一組時(shí)尚大片,超模麗麗•唐納森 (Lily Donaldson) 在大片中裝扮成為一個(gè)櫥窗里的展示模特,相似度100%,簡(jiǎn)直可以以假亂真。兩張雜志的時(shí)尚大片,真人模特是這組大片的主題。但由這一時(shí)尚大片可以引發(fā)出現(xiàn)在櫥窗展示真人模特發(fā)展的一個(gè)傾向。真人模特可以是一種展示的綽頭,是為吸引消費(fèi)者的重要手段,更能和玻璃外的觀眾有更多的交流。
在高職教育中重點(diǎn)可以向技能、技巧方面推移,引導(dǎo)學(xué)生對(duì)發(fā)揮應(yīng)用材料的特征和觀賞者體驗(yàn)材料;人與櫥窗展示設(shè)計(jì)之間的關(guān)系以及交流,這兩樣關(guān)系密切的一個(gè)深層的思考。 櫥窗設(shè)計(jì)是可以變成令人賞心悅目的藝術(shù)作品,是可以令商品提高到更高層次的作品,而這個(gè)展示作品是有系列性的,是可以滿足人們追求新鮮感官的欲望,更生活、更人性地照顧到消費(fèi)者的審美需求與想象。并通過對(duì)材料的熟悉令學(xué)生的想象空間更加廣闊。
相關(guān)論文查閱：大學(xué)生論文、工商財(cái)務(wù)論文、經(jīng)濟(jì)論文、教育論文 熱門畢業(yè)論文
【高職院校展示設(shè)計(jì)課程】相關(guān)文章：
高職院�！掇k公空間設(shè)計(jì)》課程項(xiàng)目化改造初探11-23
關(guān)于高職院校隱性課程建設(shè)研究12-11
高職院校景觀設(shè)計(jì)課程教學(xué)改革論文03-19
論高職院校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)三大構(gòu)成課程的整合11-25
高職院校建筑企業(yè)會(huì)計(jì)課程的教學(xué)設(shè)計(jì)12-04
關(guān)于高職高專院校禮儀課程建設(shè)12-04
談高職院校入學(xué)教育課程化的實(shí)踐02-21
- 相關(guān)推薦