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專訪愛馬仕鞋履創(chuàng)意總監(jiān)Pierre Hardy:購(gòu)物體驗(yàn)對(duì)品牌很重要
向來不做廣告的Pierre Hardy在國(guó)內(nèi)的名聲可能不是十分響亮，但對(duì)于大部分資深時(shí)裝迷來說，他們的鞋柜里可以沒有Jimmy Choo或是Christian Louboutin，但起碼會(huì)有一雙屬于Pierre Hardy的空間。
從1985年以插畫師的身份為意大利版Vanity Fair、Vogue Hommes International工作而入行起，這位曾經(jīng)在巴黎高等師范學(xué)院(cole Normale Supérieure)學(xué)習(xí)美術(shù)并進(jìn)修現(xiàn)代舞的巴黎男人將對(duì)舞蹈和設(shè)計(jì)的熱愛轉(zhuǎn)而投入到鞋履設(shè)計(jì)中，在為Dior女士鞋履系列工作了三年后、Pierre Hardy在1990年成為Hermès(愛馬仕)的男女鞋履系列創(chuàng)意總監(jiān)至今(2001年又擔(dān)任到珠寶部門創(chuàng)意總監(jiān)、并在2013年設(shè)計(jì)了Jour d’Hermès香水瓶身)。
此外，Nicolas Ghesquière效力于Balenciaga時(shí)期，Pierre Hardy與其合作了大量令人印象深刻的女鞋設(shè)計(jì)奇作——比如那雙在2007秋冬女裝系列中出現(xiàn)的Lego樂高玩具高跟鞋(Pierre Hardy介紹Nicolas Ghesquière進(jìn)入了Balenciaga，倆人之前曾有一段持續(xù)約七年的感情關(guān)系)。
今年六十歲的Pierre Hardy先生身材保持極好，談吐睿智有趣，很少打官腔——盡管為以高級(jí)馬具起家的Hermès工作數(shù)十年，但卻表示自己對(duì)馬過敏，從來沒騎過馬、打過獵，甚至避免去郊外，他覺得一張馬的照片就足夠了，想象力更重要。而誕生于1999年的Pierre Hardy品牌，但截至目前為止，其直營(yíng)精品店只有分別位于巴黎、紐約，東京的三家。上個(gè)月，品牌宣布美國(guó)官方網(wǎng)開設(shè)在線銷售服務(wù)，而Pierre Hard先生也借此和媒體分享了他對(duì)在線銷售、社交媒體和即秀即買這些熱門話題的看法。
在線銷售
“由于Pierre Hardy仍舊是是一個(gè)獨(dú)立、小規(guī)模運(yùn)營(yíng)的品牌，而且美國(guó)地區(qū)只有紐約一家店鋪，官方網(wǎng)的在線銷售渠道有助于我們?cè)谌赖耐茝V和銷售。但說實(shí)話，我個(gè)人除了會(huì)在線買演出、展覽門票以外，其實(shí)很少在網(wǎng)上購(gòu)物。我是堅(jiān)定的門店消費(fèi)者。所以，精品店的購(gòu)物體驗(yàn)對(duì)我們品牌來說仍舊重要”。
社交媒體
“我個(gè)人不是十分熱衷社交媒體，我有個(gè)Ins賬號(hào)但我從沒發(fā)過任何照片。我很幸運(yùn)有團(tuán)隊(duì)去做這方面的事情。社交媒體是人們交流和分享的途徑，因?yàn)槲覀兌急в泻闷嫘模曳窒硪彩侨祟愄煨缘囊环N。但同時(shí)它的流行也造成了很多不必要信息的堆積。不過除此之外，倒是造福了那些有才華的人，以往他們可能沒有機(jī)會(huì)施展自己的才學(xué)能力”。
即秀即買
“我很樂意去給我們的顧客帶來新鮮感，但即秀即買這個(gè)模式在可持續(xù)性層面上不實(shí)際。推出新系列前，我們需要花費(fèi)好幾個(gè)月設(shè)計(jì)、測(cè)試、修正以及完善，而且我們需要時(shí)間生產(chǎn)它們。除非你能全方位地控制整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，不然就是自說自話。我不認(rèn)為即秀即買對(duì)于如今的奢侈品、時(shí)裝行業(yè)是個(gè)可取的模式”。
色彩喜好
“我只喜歡黑和紅，我討厭印花和圖案，我個(gè)人從來不穿”。
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