高等教育自學考試電子商務：網(wǎng)絡營銷與策劃試題

　　對于自考的電子商務考試中會有哪些題型呢?以下是小編yjbys為您整理的一些關于高等教育自學考試電子商務：網(wǎng)絡營銷與策劃試題，歡迎閱讀參考

　　一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

　　1.網(wǎng)絡營銷的主體是( )

　　A.開展網(wǎng)絡營銷活動的組織或者個人

　　B.開展網(wǎng)絡營銷活動的標的物

　　C.網(wǎng)民及其需求

　　D.因特網(wǎng)服務提供商

　　2.根據(jù)域名的編碼規(guī)則，以.COM結尾的域名代表的組織類型是( )

　　A.國際組織

　　B.商業(yè)組織

　　C.政治組織

　　D.教育機構

　　3.搜索引擎由四個部分組成，其中負責盡可能多、盡可能快地搜集各種類型的新信息，定期更新已經(jīng)搜集過的舊信息的是( )

　　A.搜索器

　　B.索引器

　　C.檢索器

　　D.用戶接口

　　4.新聞組是( )

　　A.網(wǎng)絡上的新聞提供組織

　　B.某一新聞組織提供的特定類別的新聞

　　C.個人向新聞服務器所投遞郵件的集合

　　D.具有特定新聞閱讀偏好的網(wǎng)民群體

　　5.有些服裝制造商為“樸素的婦女”、“時髦的婦女”和“有男子氣的婦女”分別設計不同樣式的服裝，其市場細分依據(jù)是( )

　　A.地理細分

　　B.人口細分

　　C.受益細分

　　D.心理細分

　　6.在網(wǎng)絡營銷的初期，企業(yè)進入網(wǎng)絡營銷市場的首要目標是( )

　　A.當期利潤最大化

　　B.品牌知名度最大化

　　C.占領市場以尋求生存發(fā)展機會

　　D.投資報酬率最大化

　　7.采取撇脂定價策略的目的是( )

　　A.在短期內(nèi)收回投資

　　B.迅速開拓市場

　　C.抑制競爭者進入

　　D.獲得更高的客戶滿意度

　　8.網(wǎng)上定價的基礎是( )

　　A.品牌影響力

　　B.客戶滿意度

　　C.利潤

　　D.成本

　　9.招標單位通過網(wǎng)絡發(fā)布招標公告，由投標單位進行投標而擇優(yōu)成交的定價方法屬于

　　( )

　　A.成本導向定價法

　　B.需求導向定價法

　　C.競爭導向定價法

　　D.拍賣定價法

　　1O.制約我國企業(yè)采用B2C渠道模式的關鍵因素是( )

　　A.網(wǎng)站開發(fā)技術

　　B.物流配送

　　C.網(wǎng)站開發(fā)費用

　　D.網(wǎng)站的宣傳

　　二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

　　11.下列選項中，屬于在線服務產(chǎn)品的有( )

　　A.在線醫(yī)藥咨詢

　　B.網(wǎng)絡交友

　　C.網(wǎng)上航空訂票

　　D.電子新聞

　　E.數(shù)字電影

　　12.網(wǎng)絡營銷站點設計原則包括( )

　　A.堅持“內(nèi)容永遠第一”

　　B.樹立使用者優(yōu)先的觀念

　　C.盡可能多地采用flash動畫技術

　　D.適當進行分類

　　E.適當體現(xiàn)互動性

　　13.無站點網(wǎng)絡營銷的主要方式有( )

　　A.免費發(fā)布供求信息

　　B.檢索商品信息

　　C.網(wǎng)上拍賣

　　D.加入專業(yè)經(jīng)貿(mào)信息網(wǎng)

　　E.加入行業(yè)信息網(wǎng)

　　l4.下列使用電子郵件營銷的做法，正確的有( )

　　A.對主動來信的顧客抬高價格

　　B.在附件中加入聲音、圖片、動畫等多種媒體

　　C.使用簡潔的語言準確表達出訴求點

　　D.及時回復郵件

　　E.采用一些別出心裁的主題，比如“老朋友，終于找到你了”等

　　15.對網(wǎng)上產(chǎn)品整體概念的理解可以分為若干層次，包括( )

　　A.核心利益層

　　B.期望產(chǎn)品層

　　C.延伸產(chǎn)品層

　　D.產(chǎn)品價格層

　　E.有形產(chǎn)品層

　　16.網(wǎng)上產(chǎn)品組合策略包括( )

　　A.擴大產(chǎn)品組合策略

　　B.縮減產(chǎn)品組合策略

　　C.產(chǎn)品品牌策略

　　D.產(chǎn)品延伸策略

　　E.產(chǎn)品定價策略

　　17.關于網(wǎng)上品牌建設的意義，下列說法正確的有( )

　　A.有助于維系客戶忠誠度

　　B.有助于提高企業(yè)知名度

　　C.有助于樹立企業(yè)品牌形象

　　D.有助于提升企業(yè)核心競爭力

　　E.有助于擴展品牌資產(chǎn)

　　18.網(wǎng)上產(chǎn)品定價的影響因素包括( )

　　A.產(chǎn)品成本

　　B.供求關系

　　C.市場競爭

　　D.國家政策

　　E.消費者心理

　　19.關于網(wǎng)絡廣告的發(fā)布，下列觀點正確的有( )

　　A.選擇投放站點以網(wǎng)站訪問量為首要標準

　　B.選擇內(nèi)容與自身業(yè)務相關的分類頁面

　　C.投放網(wǎng)絡廣告目的是覆蓋不同的受眾群體

　　D.只選擇網(wǎng)站首頁投放廣告

　　E.廣告投放的量越大，廣告的效果就越好

　　20.網(wǎng)上公關營銷的主要措施有( )

　　A.與網(wǎng)絡媒體建立合作關系

　　B.建立與顧客的網(wǎng)上溝通渠道

　　C.開展會員制營銷

　　D.阻擊競爭對手的產(chǎn)品

　　E.實施個性化營銷

　　三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

　　21.網(wǎng)絡營銷平臺

　　22.網(wǎng)上產(chǎn)品定位

　　23.網(wǎng)上價格策略

　　24.站點推廣

　　25.網(wǎng)站流量統(tǒng)計

　　四、簡答題(本大題共3小題，每小題5分，共15分)

　　26.簡述網(wǎng)絡消費者的購買過程。

　　27.簡述網(wǎng)站建設的主要內(nèi)容。

　　28.簡述網(wǎng)上市場調(diào)查的程序。

　　五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

　　29.試述網(wǎng)上市場定位的思路。

　　3O.試述網(wǎng)絡廣告過程。

　　六、案例分析題(本題15分)

　　31.某旅游公司是一家歷史悠久的企業(yè)，曾經(jīng)有一批忠誠的顧客。但由于旅游市場競爭日趨激烈，該公司的客戶資源日趨減少，形成了巨大的經(jīng)營壓力。公司高層多次召開會議研究對策，最后達成了比較一致的意見。公司認為“吃老本”是沒有發(fā)展前途的，應當創(chuàng)新營銷方式，大力開展網(wǎng)絡營銷活動，通過網(wǎng)絡營銷平臺來開發(fā)和鞏固顧客群，將失去的顧客找回來。于是，公司決定加強網(wǎng)站建設，要求營銷部門利用本企業(yè)的網(wǎng)站吸引顧客，以便盡快扭轉當前經(jīng)營的被動局面。

　　要求：假如你是營銷部門的負責人，請聯(lián)系本企業(yè)的實際，并參照“建立顧客網(wǎng)絡方法”中的知識點，提出建立顧客網(wǎng)絡的思路。