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廣告設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)用
廣告設(shè)計(jì)通過遵循相應(yīng)的設(shè)計(jì)原則，通過色彩的渲染等，最大限度的發(fā)揮著對(duì)產(chǎn)品推廣與宣傳的價(jià)值。下面是小編分享的廣告設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)用，一起來(lái)看一下吧。
1、色彩的應(yīng)用應(yīng)符合商品的屬性
在社會(huì)日常生活中，人們對(duì)不同的色彩有約定俗成的認(rèn)知。例如在一些比較沉重、悲傷的場(chǎng)所，不應(yīng)大面積的出現(xiàn)紅色。在廣告設(shè)計(jì)中也是如此。不同的產(chǎn)品有其獨(dú)特的屬性，在色彩的應(yīng)用上也應(yīng)當(dāng)遵循產(chǎn)品的屬性，才能對(duì)產(chǎn)品的特有價(jià)值進(jìn)行表現(xiàn)。因此，做為廣告設(shè)計(jì)者，首先要對(duì)不同色彩帶給消費(fèi)者的心理特征有深入了解，并結(jié)合產(chǎn)品的特有價(jià)值，通過色彩的應(yīng)用重點(diǎn)體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)部分。例如在礦泉水的廣告設(shè)計(jì)中，大眾對(duì)水的認(rèn)知都是純凈的、透明的，因此對(duì)礦泉水的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)盡量使用貼近自然的顏色，如選擇白色、綠色等體現(xiàn)健康與生命力的色彩。又如在餐飲行業(yè)，火鍋廣告的設(shè)計(jì)中，則可以大面積的運(yùn)用紅色、橘色等來(lái)渲染食物的口味。根據(jù)不同的商品的屬性，進(jìn)行色彩的選擇，給廣告設(shè)計(jì)提供了好的方向，也在無(wú)形中增加了產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力。
2、根據(jù)不同的地域風(fēng)格選擇廣告設(shè)計(jì)顏色
當(dāng)前，在世界范圍內(nèi)，不同地域中色彩的心理差異仍然體現(xiàn)的較為明顯。以中國(guó)與西方婚禮的色彩選擇為例，中國(guó)人將紅色視為喜慶的顏色，同時(shí)在我國(guó)一些地方，仍將白色視為悲哀的色調(diào)，有一場(chǎng)重要場(chǎng)合會(huì)避免白色的使用。而在西方國(guó)家，結(jié)婚時(shí)一般穿著白色的禮服，將白色視為純潔高尚的色彩。受地理環(huán)境、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰等差異的影響，不同的地域?qū)ι视兄煌睦斫�。作為廣告設(shè)計(jì)者，有必要針對(duì)不同地域環(huán)境下人們對(duì)色彩的選擇進(jìn)行一定的了解，在廣告設(shè)計(jì)過程中，通過對(duì)地域特色以及人們對(duì)色彩的接受程度選擇色彩的應(yīng)用。與此同時(shí)，由于廣告是一種大眾傳播媒介，具有廣泛傳播的影響力，廣告設(shè)計(jì)者在顏色的選擇上要顧慮到不同消費(fèi)者的文化風(fēng)俗，尊重不同地域下的文化特征，如此才能實(shí)現(xiàn)廣告的親合力，最終收獲消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的喜愛與追捧。
3、廣告設(shè)計(jì)色彩的配置應(yīng)滿足畫面的和諧統(tǒng)一
在廣告設(shè)計(jì)色彩的應(yīng)用中，和諧、統(tǒng)一的色彩運(yùn)用可帶給人以平衡、可靠的感受。因此，在廣告設(shè)計(jì)色彩的應(yīng)用上，做為設(shè)計(jì)者要對(duì)色彩的對(duì)比度與飽合度進(jìn)行均勻配比，通過對(duì)畫面整體視覺感受的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一，才能實(shí)現(xiàn)廣告整體效果的達(dá)成。當(dāng)前，在廣告設(shè)計(jì)行業(yè)，有許多大膽創(chuàng)新的設(shè)計(jì)者，本身具有鮮明的個(gè)性特征，在廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)色彩的應(yīng)用大膽、夸張，這種新穎的廣告設(shè)計(jì)色彩應(yīng)用雖然極具藝術(shù)欣賞價(jià)值，但這僅僅是一種藝術(shù)的表現(xiàn)，而不符合產(chǎn)品進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的目的。如熟食產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)中，暖色調(diào)的使用會(huì)帶給消費(fèi)者食物新鮮、味道可口的感受，刺激消費(fèi)者的味蕾與購(gòu)買欲，如果在熟食食品廣告中運(yùn)用金屬色、冷色調(diào)，則可能帶給消費(fèi)者產(chǎn)品口味怪異或食品過期的心理暗示。因此，廣告設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)用還是需要滿足色調(diào)原則，才能在保守中尋求突破。
4、根據(jù)時(shí)代發(fā)展轉(zhuǎn)變色彩應(yīng)用
隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的審美意識(shí)與審美能力也在不斷的提升。作為廣告設(shè)計(jì)者在遵循基本色彩原則的同時(shí)，根據(jù)人們不斷變化的審美心理，掌握基本的色彩應(yīng)用心理，在傳統(tǒng)色彩的應(yīng)用上不斷嘗試與創(chuàng)新，以更好適應(yīng)時(shí)代發(fā)展以及人們審美需求。與此同時(shí)，不同行業(yè)、不同產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)，作為設(shè)計(jì)師要基于產(chǎn)品本身差異，通過自身對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知與理解，根據(jù)大眾消費(fèi)者的心理狀態(tài)，針對(duì)地域文化、人們消費(fèi)習(xí)慣等，才能設(shè)計(jì)出高水平的廣告作品。
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