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廣告設(shè)計(jì)色彩知識(shí)
導(dǎo)語：著名的色彩學(xué)家，約翰內(nèi)斯.伊頓（瑞士）說過：如果你能不止不覺的創(chuàng)作出色彩的杰作來，那么，你創(chuàng)作時(shí)就不需色彩知識(shí)。但是，如果你不能在沒有色彩知識(shí)的情況下創(chuàng)作出色彩的杰作來，那么你就應(yīng)當(dāng)去尋求色彩知識(shí)。一起了解一下廣告設(shè)計(jì)色彩知識(shí)吧！
下面為大家介紹一下應(yīng)用廣泛的色輪：
（這就是一個(gè)色輪）
能構(gòu)成三角形、長(zhǎng)方形、正方形等（如右圖），稱這幾種色彩是和諧的。（詳見色彩和諧與變化）
色彩有三個(gè)基本的要素：
色相：即色彩的相貌。它包括紅黃藍(lán)三原色和三原色相互吸收形成的其他色彩。
色度：即色彩的純度、濃度和飽和度。
明度：即色彩本身的明暗度。如黃色明度最高。
還有一個(gè)重要的概念：補(bǔ)色——互相混合后變成白光的這兩種色光稱為互補(bǔ)色。互補(bǔ)色在色輪上遙遙相對(duì)。
· 色彩物理學(xué)
· 色彩實(shí)體與色彩效果
· 色彩的協(xié)調(diào)
· 主觀色調(diào)
· 色彩設(shè)計(jì)理論
· 十二種色相色輪
· 七種色彩對(duì)比
1. 色相對(duì)比
2. 陰暗對(duì)比
3. 補(bǔ)色對(duì)比
4. 同時(shí)對(duì)比
5. 色度對(duì)比
6. 面積對(duì)比
7. 冷暖對(duì)比
· 色彩調(diào)和
· 色彩球體與色彩星狀
· 色彩和諧與變化
· 形狀與色彩
· 色彩的空間效果
· 色彩印象理論
· 色彩表現(xiàn)理論
· 構(gòu)圖
冷暖對(duì)比
將溫度感覺和視覺領(lǐng)域的色彩感覺說成一會(huì)事，看來可能是奇怪的。但實(shí)驗(yàn)已經(jīng)表明：在粉刷成藍(lán)綠色的工作室里和粉刷成紅橙色的工作室里，人們對(duì)冷熱的主觀感覺相差5-7度。
回到色輪上，黃色是最亮的色相，紫色則是最暗的，也就是說，這兩種色相具有最強(qiáng)烈的明暗對(duì)比。在黃紫色軸線的右
角，可以看到紅橙色對(duì)藍(lán)綠色，這是冷暖對(duì)比的兩個(gè)極端。紅橙色或是朱紅是最暖色，而藍(lán)綠色或氧化錳是最冷色。一般說來，暖色是指黃、黃橙、橙、紅橙、紅和紅紫；冷色是指黃綠、綠、藍(lán)綠、藍(lán)、藍(lán)紫和紫色 。然而這種劃分很容易將人引入歧途。白色和黑色兩個(gè)極端代表最明和最暗，而所有灰色都是按照它們同更亮或是更暗的色調(diào)對(duì)比才顯得或亮或暗。與此相仿，藍(lán)綠色和紅橙色是冷色、暖色的兩個(gè)極端，它們總是分別代表冷色和暖色。然而，色輪中介于它們之間的可能是冷色，也可能是暖色，這取決于它們是同更暖還是更冷色調(diào)相比較。
冷暖特性還可用若干相應(yīng)的術(shù)語表示：
冷 暖陰影 日光透明 不透明鎮(zhèn)靜 刺激稀薄 濃厚流動(dòng) 固定遠(yuǎn) 近輕 重濕 干
上述種種印象表明了冷暖對(duì)比的多方面表現(xiàn)力，這種對(duì)比可以用來創(chuàng)造高度的畫面效果。
補(bǔ)色對(duì)比
如果兩種顏料混合后產(chǎn)生中性灰黑色，我們就稱這兩種色彩為互補(bǔ)色。從物理學(xué)上說，兩種互補(bǔ)光混合在一起產(chǎn)生白光。
兩種這樣的色彩組合成奇異的一對(duì)。它們既相互獨(dú)立，又相互需要。當(dāng)它們靠近時(shí)，能相互促成最大的鮮明性；當(dāng)它們調(diào)和時(shí)，就會(huì)象火同水那樣相互消滅，變成一種灰黑色。
一種特定的色彩總是只有一種補(bǔ)色。再我們的色輪中，補(bǔ)色通過直徑遙遙相對(duì)。
對(duì)每一種色相來說，光譜中所有其他色彩的總和就是這個(gè)色相的補(bǔ)色。
互補(bǔ)色如果在比例上使用得當(dāng)，就會(huì)產(chǎn)生一種靜止的固定形象的效果。
每種互補(bǔ)色都有它自己的獨(dú)特性。例如：黃／紫不僅呈現(xiàn)出補(bǔ)色對(duì)比，并且表現(xiàn)出極度的陰暗對(duì)比；紅橙／黃綠是一對(duì)互補(bǔ)色，同時(shí)也是冷、暖的極度對(duì)比；紅色和綠色是互補(bǔ)色，這種飽和色彩有著相同的明度。
同時(shí)對(duì)比
同時(shí)對(duì)比產(chǎn)生于這樣的事實(shí)：看到任何一種特定的色彩，眼睛都會(huì)同時(shí)要求它的補(bǔ)色，如果這種補(bǔ)色還沒有出現(xiàn)，眼睛就會(huì)自動(dòng)的將它產(chǎn)生出來。正是由于這個(gè)事實(shí)，色彩和諧的基本原理才包含了互補(bǔ)色的規(guī)律。
補(bǔ)色的同時(shí)產(chǎn)生，是作為一種感覺發(fā)生在觀者的眼睛中的，并非是客觀存在的事實(shí)。
同時(shí)對(duì)比效果不僅發(fā)生在一種灰色和一種強(qiáng)烈的有彩色之間，并且也發(fā)生在任何兩種并非準(zhǔn)確的互補(bǔ)色彩之間。兩種色彩分別傾向于使對(duì)方向自己的補(bǔ)色轉(zhuǎn)變，因而通常著兩種色彩都會(huì)失掉它們的某些內(nèi)在特點(diǎn)，而變成具有新效果的色調(diào)。
歌德說過：同時(shí)對(duì)比決定色彩的美學(xué)效用。
當(dāng)一種補(bǔ)色色相被十二種色相色輪中的左側(cè)或右側(cè)鄰色所取代時(shí)，這種同時(shí)對(duì)比效果就發(fā)生在純色度色彩之間。舉例來說，由于紫色是在黃色的對(duì)面，我們就用紅紫或藍(lán)紫來代替，同時(shí)對(duì)比效果可以借助于面積對(duì)比而加強(qiáng)。
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