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色彩在廣告設(shè)計(jì)中的重要作用
人的視覺對(duì)色彩有很強(qiáng)的辨別力，能夠識(shí)別上百萬(wàn)種的色彩，因此色彩就具有了豐富的表現(xiàn)力。使現(xiàn)代廣告體現(xiàn)商家營(yíng)銷策劃理念和為客戶服務(wù)的精神情感。下面是小編分享的色彩在廣告設(shè)計(jì)中的重要作用，一起來(lái)看一下吧。
色彩是廣告很重要的表現(xiàn)手段之一，色彩極具視覺沖擊力，同進(jìn)又極易引起人的情感反應(yīng)與變化。因此對(duì)色彩的準(zhǔn)確應(yīng)用是廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)成功與否的關(guān)鍵因素。其在廣告設(shè)計(jì)中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
首先，通過(guò)視覺沖擊，引起消費(fèi)者的興趣。廣告色彩的功能是向消費(fèi)者傳遞某色彩能夠讓人出現(xiàn)興奮或者沉靜等感覺，一般紅色或橙色等暖色調(diào)系列，高明度或者高對(duì)比度色彩能夠讓人產(chǎn)生興奮感。反之藍(lán)色與綠色等冷色系列，明度較低或者對(duì)比柔弱之色彩給予人以沉靜的感覺。在平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)用讓人興奮之色彩以刺激人們的感官，從而讓人興奮，進(jìn)而留下極為深刻之印象。一種商品的信息，廣告色彩對(duì)商品具有象征意義，通過(guò)不同商品獨(dú)具特色的色彩語(yǔ)言，使消費(fèi)者更易識(shí)別和產(chǎn)生親近感。
其次，色彩能夠形象化地反映出商品，它肩負(fù)著表達(dá)主體情緒、強(qiáng)化創(chuàng)作宗旨、引起人們的注意、喚起人們的興趣、令人們有所欲求、記憶、引導(dǎo)人們有所行動(dòng)的任務(wù)。所以，運(yùn)用平面廣告，能夠讓商品更加逼真地得到再現(xiàn)。
最后，運(yùn)用色彩以提升商品所具有的檔次，更好地提升商品之身價(jià)，從而表現(xiàn)出商品所具有的檔次，應(yīng)當(dāng)借助于色彩之莊重和華麗，從而充分地展現(xiàn)出商品所具有的高檔形象，尤其是那些金銀首飾、名牌手表及禮品之類的廣告，更應(yīng)運(yùn)用色彩以表現(xiàn)商品所具有的質(zhì)量。
廣告設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用方法
1 充分認(rèn)識(shí)各色彩的物理特征和心理特征
由于色彩具有廣泛的視覺傳達(dá)功能，因而，在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)充分考慮到各種色彩的物理的、生理的、社會(huì)的作用，尤其要深刻認(rèn)識(shí)和準(zhǔn)確領(lǐng)悟其在人們心理上的特定作用，掌握并駕馭好色彩與特定商品之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系及其誘導(dǎo)消費(fèi)者心理和行為反應(yīng)上的運(yùn)動(dòng)規(guī)律，切實(shí)實(shí)現(xiàn)其在物質(zhì)層面與精神層面、社會(huì)功利層面與藝術(shù)審美層面上的全面的價(jià)值。例如：在廣告設(shè)計(jì)中，紅色色感是溫暖的，性格剛烈而外向，是一種對(duì)人刺激性很強(qiáng)的色。紅色容易引起人的注意，也容易使人興奮、激動(dòng)、緊張、沖動(dòng)、還是一種容易造成人的視覺疲勞的色;橙色是歡快活潑的光輝色彩，是暖色系中最溫暖的色，它使人聯(lián)想到金色的秋天，豐碩的果實(shí)，是一種富足、快樂而幸福的顏色;藍(lán)色色感冷嘲熱諷，性格樸實(shí)而內(nèi)向，是一種有助于人頭腦冷嘲熱諷靜的色;黃色的性格冷漠、高傲、敏感、具有擴(kuò)張和不安寧的視覺印象，是各種色彩中，最為嬌氣的一種色;綠色將黃色的擴(kuò)張感和藍(lán)色的收縮感相融合，將黃色的溫暖感與藍(lán)色的寒冷感相抵消。這樣使得綠色的性格最為平和、安穩(wěn)。是一種柔順、恬靜、滿足、優(yōu)美的色。
2 色彩要符合產(chǎn)品的`屬性
當(dāng)我們創(chuàng)作一件廣告作品時(shí)，主要考慮的是在制作完成之后能貼切地詮釋出自己的創(chuàng)作意念、符合要求的美感、傳達(dá)商品的重要信息等因素。不同產(chǎn)品表現(xiàn)的側(cè)重點(diǎn)是不一樣的，家用電器要表現(xiàn)高科技、精確、人性關(guān)懷，食品要表現(xiàn)新鮮、美味、營(yíng)養(yǎng)豐富，服裝要表現(xiàn)穿著者的個(gè)性品味、生活主張等。色彩感覺為設(shè)計(jì)師進(jìn)行“對(duì)癥下藥”提供了應(yīng)用的依據(jù)，特別是對(duì)產(chǎn)品形象色的應(yīng)用，在廣告中比比皆是。產(chǎn)品形象色是產(chǎn)品外貌呈現(xiàn)的固有顏色，例如:蔬菜的綠色，橙子的橙色，番茄的紅色，咖啡的深褐色。運(yùn)用形象色有助于消費(fèi)者快速地判斷產(chǎn)品的性質(zhì)，產(chǎn)生品質(zhì)上的相應(yīng)聯(lián)想。例如：食品類商品一般都會(huì)用到鮮明而且豐富的色調(diào)，而紅色、黃色與橙色能夠強(qiáng)化食品所具有的美味和營(yíng)養(yǎng);而綠色則強(qiáng)調(diào)的是蔬菜與水果等之新鮮;藍(lán)色與白色注重于食品之衛(wèi)生�；瘖y品類商品一般都會(huì)用到白色等柔和的色彩或者脂粉類的中性色彩，能夠體現(xiàn)出女性高貴和溫柔等性格特征;而男性化妝品一般比較多的應(yīng)用黑色或者單一的純色，從而展現(xiàn)出男性之莊重和大方。
3 色彩應(yīng)用要符合企業(yè)視覺形象系統(tǒng)的用色規(guī)范
就像產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象色一樣，企業(yè)也有企業(yè)的形象色。企業(yè)形象色是企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的重要組成部分。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，很多大型企業(yè)都非常重視提升自身的整體品牌形象，提高產(chǎn)品的附加值。在廣告宣傳中為了讓消費(fèi)者在眾多品牌中識(shí)別出自己的產(chǎn)品，企業(yè)通常采用統(tǒng)一的宣傳用色，并逐步形成具有標(biāo)志性的色彩形象，從而提升消費(fèi)者對(duì)品牌的識(shí)別力。
4 色彩要能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的記憶
在廣告信息泛濫的現(xiàn)代社會(huì)。許多廣告都沒有被消費(fèi)者注意。即使那些引起了消費(fèi)者注意的廣告可能也沒有留下深刻的印象，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間就被遺忘�，F(xiàn)代商業(yè)廣告不僅要吸引消費(fèi)者的注意，喚起消費(fèi)者的興趣。更要激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，并在消費(fèi)者的頭腦中形成牢固的記憶，這樣才能最終促成消費(fèi)者的購(gòu)買行為。因此�，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)就要尋找并創(chuàng)造出廣告消費(fèi)者的記憶點(diǎn)。而獨(dú)特的色彩語(yǔ)言的運(yùn)用就能給消費(fèi)者留下深刻的印象。成為消費(fèi)者永遠(yuǎn)記住的牢同記憶點(diǎn)。
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