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廣告設(shè)計中的文化內(nèi)蘊
廣告的設(shè)計也是一種文化的體現(xiàn)，以下是小編整理的廣告設(shè)計中的文化內(nèi)蘊，歡迎參考閱讀!
文化情調(diào)
在廣告設(shè)計中，情調(diào)往往需要借助文化的張力呈現(xiàn)出來。文化情調(diào)是廣告設(shè)計中最感性的表達，總是體現(xiàn)于一定的形式，而形式又最能直觀的將此類產(chǎn)品與他類產(chǎn)品區(qū)別開來，引起消費者的注意，許多消費者在購買商品時很大程度上是基于產(chǎn)品文化情調(diào)的考慮。
設(shè)計師正是通過對廣告設(shè)計形式和功能等方面情感因素的注入；賦予作品形象以文化品格，使其具有情感、個性、情趣和生命。
廣告設(shè)計中的圖形語言也是展現(xiàn)產(chǎn)品形象文化情調(diào)極為重要的因索。廣告圖形不同于純粹的繪畫，它不僅要與產(chǎn)品造型完美結(jié)合，還要與產(chǎn)品性質(zhì)相協(xié)調(diào)，所以廣告圖形設(shè)計更要精益求精。
廣告設(shè)計的圖形主要有具象和抽象兩種：在具象圖形中，寫實性的視覺語言突出真實鮮明性，而在抽象圖形中夸張變形的視覺語言有幽默之情趣，比喻性視覺語言意義深邃，強化了描繪對象的特性。
文化功能
任何設(shè)計都是為人服務(wù)的，都是一定文化的產(chǎn)物。廣告設(shè)計更直接地為人的生活服務(wù)，溝通了商品生產(chǎn)和生活之間的相互關(guān)系，融洽了商品與人們社會生活之間的感情。
作為文化設(shè)計的產(chǎn)物，廣告設(shè)計的文化價值取決于它的文化功能，文化功能強調(diào)的是廣告文化所表現(xiàn)出來的價值和作用，是充當(dāng)消費者與商品間情感交流的載體，是為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求。
廣告形象之所以要不斷地創(chuàng)新正是由于人們的精神需求在不斷提高，廣告的作用也在不斷擴大，除了具有物質(zhì)方面的實用功能，還有廣告形象所表現(xiàn)出來的審美、識別、增值等文化功能。
創(chuàng)新廣告形象不但可以美化產(chǎn)品形象，還滿足了審美需求、豐富了大眾文化、提高了文化意識，提升了商品的文化附加值，而這正是廣告新形象所訴求的文化功能。
審美功能
審美功能是廣告形象訴求的最基本的文化功能。審美作為一種主體對客體的反映形式，是文化的產(chǎn)物，是人類的自我意識和自我實現(xiàn)的情感表現(xiàn)。
當(dāng)我們接觸商品時分享到商品廣告所散發(fā)出的美感以及色彩、圖形和編排所傳達的視覺感受，消費者在選購和使用商品的過程中進行了一次完整的審美活動。
廣告形象所傳達的信息是一種通用的世界語，無須翻譯，如同美妙的音樂可以跨越國家被語言各異的民族接受和理解。當(dāng)然，廣告設(shè)計形象的審美文化功能絕不僅僅指形象外觀的漂亮，它不是為了美而美，而是功能與審美的統(tǒng)一。
識別功能
信息識別認(rèn)知是廣告形象視覺傳達的本質(zhì)和目的。
廣告形象的文化識別功能是指商品廣告所體現(xiàn)的品牌和品質(zhì)的定位作用，是廣告強化視覺信息的產(chǎn)物；
它源于市場競爭，服務(wù)于市場競爭，促使消費者的購買行為和消費方式向著有利于商品銷售的方向轉(zhuǎn)化，對消費者的購買動機與行為發(fā)揮著越來越多的先行導(dǎo)向作用，識別功能通過商品包裝形象體現(xiàn)了商品的品質(zhì)特征和經(jīng)濟價值。也體現(xiàn)了商品生產(chǎn)者所認(rèn)定的倫理道德、審美情趣、心理需求、流行時尚等不同的功能信息。
廣告形象是展示企業(yè)形象的窗口，對于廣告形象的改觀和創(chuàng)新完全是一個歷史階段的革故鼎新，許多廣告新形象增加了具有誘惑力的廣告語和標(biāo)識性的專有色彩，成為企業(yè)文化形象整體的一部分。
廣告形象是產(chǎn)品差異化的基礎(chǔ)之一，它不僅可以明晰產(chǎn)品的名稱和品質(zhì)，介紹產(chǎn)品的特效與用途，還可以展示企業(yè)文化特色，消費者通過廣告可以在短時間內(nèi)獲得商品和企業(yè)的有關(guān)信息。
增值功能
廣告形象實現(xiàn)價值增值可以從以下幾個方面來考慮：首先運用新材料、新科技、新工藝對廣告進行再創(chuàng)造設(shè)計，開發(fā)其潛在的文化功能，以實現(xiàn)價值的更新、帶動品牌價值的實現(xiàn)；
其次創(chuàng)新廣告形象，憑借統(tǒng)一完美的視覺形象樹立產(chǎn)品的信譽價值和企業(yè)形象價值；
另外，拓展廣告形象的文化內(nèi)涵，滿足消費者的情感需求、審美需求和個性化需求，提高廣告的服務(wù)價值和文化價值。
廣告作為商品的一部分早已與商品融為一體，廣告角色的轉(zhuǎn)變及其功能的變化使得廣告的文化精神性功能的附加價值得到不斷提升，功能的含義也有了新的內(nèi)容。
廣告新形象訴求的文化功能正是通過運用不同材質(zhì)、色彩、文字、圖形等形式要素；根據(jù)美的規(guī)律和法則通過藝術(shù)手法來塑造廣告。
真實美觀的新形象從視覺上解決廣告新形象的文化功能，充分發(fā)揮廣告新形象的個性魅力，迅速準(zhǔn)確地傳達商品信息，引導(dǎo)消費喚起消費者對商品的信任感和心理滿足感，提高商品的文化附加價值，增強商品和企業(yè)的競爭能力。
文化心理
一定產(chǎn)品的文化功能總是對應(yīng)著一定的文化心理，而一定的文化心理又與人的需求心理相適應(yīng)。
人類的一切活動，包括消費者的心理行為總是以需要為中心的，文化心理不僅具有共性和個性的特點，還有一定的民族差異性。
隨著科技的高度發(fā)展、社會的不斷進步以及消費方式的改變，人們的消費觀念和消費心理也在不斷地發(fā)展變化。
從人需要的復(fù)雜性看，消費需求是一個動態(tài)系統(tǒng)，同時人們追求需要的滿足過程也是一個動態(tài)系統(tǒng)。
共性文化心理是指消費者共有的心理特征，符合大眾普遍性審美情趣和審美文化心理。
消費對象是消費文化心理產(chǎn)生的主體，由于其生活工作環(huán)境、文化程度、性格特征、興趣愛好、價值觀、審美觀等方面的差異，消費文化心理也必然有一定的差異性。
設(shè)計師在不斷創(chuàng)新廣告形象的過程中，只有在繼承傳統(tǒng)和創(chuàng)意中尋求新的平衡、和諧和統(tǒng)一，把握消費者的文化心理，滿足他們的消費需求，激發(fā)和引導(dǎo)他們的審美情感，才能設(shè)計出優(yōu)秀的作品，升華廣告新形象的文化內(nèi)涵。
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