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廣告設(shè)計(jì)十大表現(xiàn)手法
隨著中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長、市場競爭日益擴(kuò)張、競爭不斷升級、商戰(zhàn)已開始進(jìn)入“智”戰(zhàn)時期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競爭，“創(chuàng)意”一詞成為中國廣告界最流行的常用詞。下面是廣告設(shè)計(jì)十大表現(xiàn)手法，為大家提供參考。
一、直接展示法
這是一種最常見的運(yùn)用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧的寫實(shí)表現(xiàn)能力。細(xì)臻刻劃和著力渲染產(chǎn) 品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。
這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前，所以要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動人心的部位，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強(qiáng)廣告畫面的視覺沖擊力。
二、突出特征法
運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達(dá)到刺激購買欲望的促銷目的。
在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力，廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來決定。突出特征的手法也是我們常見的運(yùn)用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價值。
三、對比襯托法
對比是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。
通過這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特 點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺感受。作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說，一切藝術(shù)都受惠于對比表現(xiàn)手法。
四、合理夸張法
借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識。文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則”。通過這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。
按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過夸張手 法的運(yùn)用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動人。
五、以小見大
在廣告設(shè)計(jì)中對立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨(dú)到 的想象抓住一點(diǎn)或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達(dá)主題思想。這種表現(xiàn)手法，給設(shè)計(jì)者帶來了 很大的靈活性和無限的表現(xiàn)力，同時為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動的情趣和豐富的聯(lián)想。
以小見大中的“小”，是廣告畫面描寫的焦點(diǎn)和視覺興趣中心，它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā)，也是設(shè)計(jì)者匠心獨(dú)具的安排，因面它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡潔的刻意追 求。
六、運(yùn)用聯(lián)想法
合乎審美規(guī)律的心理現(xiàn)象。在審美的過程中通過豐富的聯(lián)想，能突破時空的界限，擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量，加深畫面的意境。通過聯(lián)想，人們在審美對象上看到自己或 與自己有關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，美感往往顯得特別強(qiáng)烈，從而使審美對象與審美者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過程中引發(fā)了美感共鳴，其感情的強(qiáng)度總是激烈的、豐富的。
七、富于幽默法
幽默法抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西，通過人們的性恪、外貌和舉的某些可笑的特征表現(xiàn)出來。 幽默的表現(xiàn)手法，往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。
幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。
八、借用比喻法
比喻法是指在設(shè)計(jì)過程中選擇兩個在本拷貝 各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題 發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。
九、以情托物法
藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過程。
以美好的感情來烘托主題，真實(shí)而生動地反映這種審美感情就能獲得以情動人，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量，這是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的文學(xué)側(cè)重和美的意境與情趣的追求。
十、懸念安排法
在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅(qū)動消費(fèi)者的好奇心和強(qiáng)烈舉動，開啟積極的思維聯(lián)想，引起觀眾進(jìn)一步探明廣告題意之所在強(qiáng)烈愿望，然后通過廣告標(biāo)題或正文把廣告的主題點(diǎn)明出來，使懸念得以解除， 給人留下難忘的心理感受。
懸念手法有相當(dāng)高的藝術(shù)價值，它首先能加深矛盾沖突，吸引觀眾的興趣和注意力，造成一種強(qiáng)烈的感受，產(chǎn)生引人入勝的藝術(shù)效果。
擴(kuò)展資料：
廣告設(shè)計(jì)中情感的表現(xiàn)手法
1、廣告的歷史與發(fā)展
廣告的存在歷史悠久，自人們“物物交換”進(jìn)行生存物品交易，便開始伴隨著出現(xiàn)了某種意義上的“廣告”。廣告即為“廣而告之”，意為向廣大的群眾告之某樣事物。因此可以這樣認(rèn)為，在原始社會時期，人們將自己的物品陳列出來，進(jìn)行介紹和推薦的時候，就意味著最原始的“廣告”的誕生。隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷成熟和人類文明的開化，廣告漸漸變成商品或者理念必不可少的“推銷員”，甚至是廣告主和設(shè)計(jì)者自身的情感也被逐步的融入其中。而在這個過程中，廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法便擔(dān)任了情感“聯(lián)絡(luò)員”的職責(zé)。
2、常見的廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法
無論是語言表達(dá)還是畫面展示都有諸多不同的手法，同樣，一種完整的廣告設(shè)計(jì)也有很多變化多樣的手法。但都有一個共同目的——引起觀看者的注意，進(jìn)而產(chǎn)生興趣，最后傳播信息和情感。日常廣告作品的設(shè)計(jì)中常常會出現(xiàn)一些顯而易見的手法，例如：展示、圖解、比較等；也會有一些比較能夠引發(fā)思考的手法，例如：象征、比喻、反常、擬人等；也有部分設(shè)計(jì)者利用文學(xué)思維中的夸張和幽默的方式來進(jìn)行廣告的設(shè)計(jì)。這些常見的廣告表現(xiàn)手法有的是直觀傳達(dá)信息情感，有的則蘊(yùn)含了設(shè)計(jì)者、廣告主的情緒，需要觀賞者帶著一定的思考和感受又或是在一定的場景和心態(tài)下來進(jìn)行理解和賞析。
2.1幽默手法的情感表現(xiàn)
幽默是一種比較樂于被人們所接受的表達(dá)方式。無論是言談舉止還是應(yīng)用于設(shè)計(jì)領(lǐng)域的表達(dá)，幽默都是能夠讓觀看者印象深刻的一種方式，平時交談中會覺得更喜歡“幽默”的人。同樣，在廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)中，設(shè)計(jì)者也會用一些夸張、置換、反諷的方法，讓觀看者抱有微笑，體會畫面當(dāng)中那些含蓄巧妙的信息和理念。幽默的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法可以讓受眾在一種愉悅輕松的氛圍中，不知不覺的接受廣告所要傳達(dá)的信息。例如樂事薯片的一款視頻廣告《薯片的魅力》中，兩位老態(tài)龍鐘、鶴發(fā)蒼蒼的夫妻坐在搖椅上，依依不舍的與自己的孫兒道別，直到一包樂事薯片被撕開，那種清脆的響聲，令兩位原本顫顫巍巍的老人瞬間有了活力，爭搶著一包美味薯片。期間發(fā)生了各種“小摩擦”，甚至不顧假牙擠掉的“風(fēng)險(xiǎn)”和白頭偕老的“情意”，可愛的畫面和小動作讓觀眾忍俊不禁的同時也感受到了薯片獨(dú)特的“魅力”。
2.2象征手法的情感表現(xiàn)
象征手法出現(xiàn)在設(shè)計(jì)的多個領(lǐng)域，不僅僅是傾向于美術(shù)方面的畫面表達(dá)，也常被音樂舞蹈類的藝術(shù)創(chuàng)作所運(yùn)用。象征手法可能更加注意的是所表達(dá)事物的“意象”，對于設(shè)計(jì)者來說，通過一定的藝術(shù)化形象視覺感受來表現(xiàn)某一些獨(dú)特的意念。在廣告設(shè)計(jì)的領(lǐng)域中，這些視覺感受可以使來自于物體圖形，也可以是色彩符號，既能夠是具象性的，也能夠是抽象性的。例如中央電視臺臨近春節(jié)時期所播放的公益廣告片《回家》，在多個單元的視頻中，常�？吹健帮溩印薄ⅰ氨夼凇�、“春聯(lián)”等，這些春節(jié)常見物品就像是一種節(jié)日的公告，象征著這一時期的到來。在中國漫長的傳統(tǒng)文明中，對于“春節(jié)”的認(rèn)知大多涵蓋于這些物品當(dāng)中，因此在片子里看到了這些帶有象征意味的“符號”，哪怕不用特地強(qiáng)調(diào)也能知道這一時節(jié)。此外，近年來地域文化經(jīng)濟(jì)的交流融合衍生出來的“春運(yùn)”也被運(yùn)用在宣傳片的情節(jié)當(dāng)中，象征著人們對于“家”的期盼與愛，也象征著“歸家”的情懷。廣告片投放于春節(jié)前，更加容易讓觀眾帶著春節(jié)的“情懷”去體察廣告所傳遞出來的信息。
2.3擬人手法的情感表現(xiàn)
在廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的擬人手法可以給予無生命狀態(tài)的事物一定的人格化，讓這些沒有“生機(jī)”的事物具有一定的“人“的特性，像是賦予他們一定的表情、性格或者是一種人為性的動作，讓原來死氣沉沉的事物變成更容易被接受的東西。這樣就能夠更加通俗的表達(dá)主題，提升受眾觀看時的愉悅性和審美的思考，進(jìn)一步引起對廣告對象的注意，達(dá)到廣告產(chǎn)生的目的。例如可口可樂“青檸“口味的一組平面廣告，就曾經(jīng)嘗試將兩只普通的青檸處理成搏斗廝殺的造型狀態(tài)，不僅是兩只青檸擁有的“人類”持刀的動作，而且青檸汁肆溢的“血腥”場面更是如同人類的搏殺的場景。這些改變讓整個廣告看上去更容易理解，并且趣味十足，容易記憶。
2.4反常手法的情感表現(xiàn)
從字面意思來講，反常的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法即是違反常規(guī)、不同于平常，不太合情合理的一種表達(dá)方式。通過獨(dú)特、奇異的感受，將平常的事物處理成變異的、怪誕的、相互矛盾和悖逆的狀態(tài)，利用受眾一定的好奇心和獵奇心，引起他們的驚訝和關(guān)注，產(chǎn)生一種比較深刻的心理印象，進(jìn)一步達(dá)到傳播信息和情感的目的。像是平面設(shè)計(jì)大師福田繁雄的“錯視”表現(xiàn)手法，通過日常不能出現(xiàn)的事物狀態(tài)來引發(fā)觀眾的探究。
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