藝術(shù)性廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展和影響
藝術(shù)性的廣告是現(xiàn)代廣告的流行趨勢(shì)，其設(shè)計(jì)中的美學(xué)應(yīng)用正在潛移默化地影響著廣告思想，而廣告設(shè)計(jì)思想又直接影響著人們的審美觀念，從而改變了整個(gè)社會(huì)的審美觀念，下面是YJBYS小編為大家搜索整理了關(guān)于藝術(shù)性廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展和影響，歡迎參考閱讀，希望對(duì)大家有所幫助。想了解更多相關(guān)信息請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)!
一、藝術(shù)性廣告發(fā)展的必然趨勢(shì)
社會(huì)是在不斷發(fā)展變化的，廣告設(shè)計(jì)也是一樣的，廣告只有在變化中才能不斷地發(fā)揮其宣傳作用，而在這個(gè)過程中，廣告所傳達(dá)的內(nèi)容能被人接受就是廣告最大的收益。
(一)社會(huì)發(fā)展的必然要求
在社會(huì)的不斷發(fā)展中，廣告成為了人們生活的一部分，引導(dǎo)著人們觀念的轉(zhuǎn)變。而社會(huì)發(fā)展中的各種趨勢(shì)及對(duì)發(fā)展進(jìn)步的有效方式是需要長(zhǎng)時(shí)間熏陶和教育的，各種傳播媒體和媒介在專注于工作的同時(shí)，順帶也會(huì)傳播一些可接受的觀念，廣告就是其中的一種，并且其作用變得越來越重要，因?yàn)槠渌麄鞑ッ襟w是為了向人們傳播必要的信息，只出現(xiàn)在特定的時(shí)間段內(nèi)，而廣告卻無時(shí)無刻不在人們的周圍，利用人們的視覺和聽覺不斷灌輸廣告內(nèi)容，達(dá)到徹底的傳播效果。因而利用廣告這種瘋狂的特點(diǎn)，將想要傳達(dá)的內(nèi)容加在廣告設(shè)計(jì)上，成為了傳播和傳達(dá)效果最好最徹底的方式，逐漸成為了傳達(dá)社會(huì)發(fā)展的流行趨勢(shì)，使人們接受社會(huì)發(fā)展的變化和流行的趨勢(shì)，轉(zhuǎn)變自身觀念，共同促進(jìn)社會(huì)發(fā)展。這樣才能使廣告設(shè)計(jì)更加合理，因而藝術(shù)性的廣告設(shè)計(jì)成為了社會(huì)發(fā)展的必然要求。
(二)審美觀念的必然要求
隨著人們物質(zhì)水平的提高，人們開始追求美好的事物，但其標(biāo)準(zhǔn)又是什么呢?于是廣告商們抓住了這一要點(diǎn)，著手打造了時(shí)代審美標(biāo)準(zhǔn)，并根據(jù)社會(huì)發(fā)展的要求，不斷變化審美標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)化人們的審美觀念，因此在單純畫面廣告逐漸失去人們的視線時(shí)，廣告商們研究了從古至今的精華藝術(shù)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)了傳統(tǒng)美的特點(diǎn)以及一直在不斷變化的現(xiàn)代美的特點(diǎn)、人們關(guān)注的話題和視線、文化的發(fā)展、文明的進(jìn)步等，都是可以改變?nèi)藗儗徝烙^念的因素，而從古至今的精華藝術(shù)卻是永恒不變的目標(biāo)，所以廣告設(shè)計(jì)者在廣告設(shè)計(jì)中添加了大量的美學(xué)藝術(shù)，宣傳新興的、另類的美好的事物，并成為社會(huì)審美觀念的領(lǐng)頭人，使與美學(xué)相關(guān)的各個(gè)方面都以此為標(biāo)準(zhǔn)，逐漸轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊膶徝烙^念。因此藝術(shù)性的廣告設(shè)計(jì)成為了社會(huì)審美標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展的必然要求。
(三)廣告競(jìng)爭(zhēng)的必然要求
廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展，帶動(dòng)了廣告商的逐年增加，廣告商之間的競(jìng)爭(zhēng)壓力也越來越大。因此只有獨(dú)特的、出眾的廣告才是吸引受眾視線的焦點(diǎn)，才能成為眾所周知的廣告，才能達(dá)到徹底的傳播效果。廣告設(shè)計(jì)者們?yōu)樽非蟪晒Φ哪繕?biāo)，只有研究廣告設(shè)計(jì)中的主要因素以及當(dāng)代社會(huì)發(fā)展所需要的美，才能將廣告設(shè)計(jì)的更加完美化。研究發(fā)現(xiàn)，廣告設(shè)計(jì)中如果增加藝術(shù)性的'因素，會(huì)使廣告更加具有賣點(diǎn)，不知不覺的就會(huì)吸引人民的眼球，廣告印象也就深刻地映入了受眾心理，使傳播更加有效，因而藝術(shù)性的廣告成為了廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的必然要求。
二、傳統(tǒng)美的影響
廣告設(shè)計(jì)在加入了美學(xué)藝術(shù)之后，廣告的傳播效果更加廣泛和深刻了。但美學(xué)藝術(shù)的精華并不是統(tǒng)一適用的，美學(xué)藝術(shù)可以分為傳統(tǒng)美和現(xiàn)代美，而他們的應(yīng)用范圍是不一樣的，因而作用效果也不一樣。
(一)傳統(tǒng)美的歷史和發(fā)展特點(diǎn)
傳統(tǒng)美有著悠久的歷史，它是我們認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)的前提。比如我國(guó)歷史的發(fā)展，從春秋時(shí)代的百家爭(zhēng)鳴到唐詩、宋詞、元曲等都是我國(guó)文化和歷史的展現(xiàn)，其中的百家諸子、詩仙李白、豪放詞人蘇軾等，他們既是時(shí)代的名人，也是時(shí)代的美學(xué)家，他們留下的詩、詞、曲中的詩文理論、繪畫理論、戲劇理論等都包含著豐富的美學(xué)思想，而且是美學(xué)中的精華。再者，我國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)不僅有自己獨(dú)特的藝術(shù)體系，且和各門傳統(tǒng)藝術(shù)都有著相互作用，甚至互相包含。例如在詩詞繪畫中可以看到園林建筑所蘊(yùn)含的美感，而園林建筑中的藝術(shù)性又會(huì)受到詩詞繪畫的影響，使建筑具有詩情畫意的效果。各門藝術(shù)之間有著相同之處，還可以相互包含和融合，體現(xiàn)了我國(guó)廣大勞動(dòng)人民的智慧和豐富的傳統(tǒng)美學(xué)。由此可見，傳統(tǒng)美學(xué)藝術(shù)有著自身的特點(diǎn)和規(guī)律，同時(shí)又有著自身的局限性。廣告設(shè)計(jì)在運(yùn)用過程中，要揚(yáng)長(zhǎng)避短，才能達(dá)到完美的效果。
(二)廣告設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)美學(xué)思想的體現(xiàn)
在藝術(shù)性的廣告設(shè)計(jì)中，適當(dāng)?shù)丶尤雮鹘y(tǒng)美學(xué)藝術(shù)，很好地宣傳了傳統(tǒng)的美學(xué)思想，其中比較經(jīng)典的是我國(guó)儒家的“和”、“仁”。和是講宇宙萬物正常的、本真的狀態(tài)，是一種具有時(shí)代美的狀態(tài)。而“仁”可以說是一種天賦的道德屬性，孔子強(qiáng)調(diào)的是審美中的道德問題，其要求將審美觀與道德觀相結(jié)合，形成儒家的美學(xué)觀念。儒家的這種美學(xué)觀念在廣告設(shè)計(jì)中，可以將單純的廣告主人公轉(zhuǎn)變成經(jīng)濟(jì)社會(huì)產(chǎn)物的同時(shí)，儒家所倡導(dǎo)的親情、友情和愛情都在體現(xiàn)著和諧，無論是家人之間的和諧，還是公司員工之間的和諧，都是儒家經(jīng)典的文化之一。像現(xiàn)代比較流行的影視廣告中，由于追求美的目標(biāo)，其設(shè)計(jì)中的語句、說辭等都有一定的講究，往往通過營(yíng)造一種美好的氣氛使觀眾對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生某種直覺或好感，講究的是以情動(dòng)人，比較側(cè)重感性認(rèn)識(shí)。雕牌牙膏中《新媽媽》篇中大段的獨(dú)白就是典型的中國(guó)廣告語幅風(fēng)格：先敘述二人情感世界的變化，后面才出現(xiàn)與產(chǎn)品有關(guān)的廣告語：真情付出，心靈交匯，雕牌牙膏。還有我國(guó)諸子百家中道家也是世界文明的，它主要講究自然，老子《道德經(jīng)》稱：“人法地、地法天、天法道，道法自然。”這是老子的主要觀念。人與自然是一體，不可分割的，提倡人類要將自己融入大自然的環(huán)境中，適應(yīng)自然，感悟自然�，F(xiàn)代廣告中很多女士化妝品的廣告背景畫面都是自然的風(fēng)景，體現(xiàn)了產(chǎn)品的自然性和無害性。
(三)廣告設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)藝術(shù)的運(yùn)用
傳統(tǒng)藝術(shù)可謂經(jīng)久不衰，是現(xiàn)代人的榜樣，文明的成果，經(jīng)典的文化。因此將其運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中，在增加廣告效果的同時(shí)，還進(jìn)一步宣傳了傳統(tǒng)藝術(shù)，使其根深蒂固，為現(xiàn)代和將來的廣告埋下了鋪墊。傳統(tǒng)藝術(shù)可以指由先人傳下來的繪畫、書法、音樂等藝術(shù)，還可以指園林建筑、傳統(tǒng)美食和工藝、民間的藝術(shù)等，內(nèi)容多種多樣，寓意豐富，所以聞名持久。傳統(tǒng)藝術(shù)的應(yīng)用，增加了廣告的濃郁氣息，是地區(qū)人們都易于接受的文化和事物，使廣告更具有可觀性和信任度。隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，傳統(tǒng)藝術(shù)逐漸淡出了人們的視線，而廣告卻逐漸充滿了人們的生活，因而使廣告中的傳統(tǒng)藝術(shù)得到了很好的傳播，還將這種傳統(tǒng)藝術(shù)傳播到世界各地，讓民族的、傳統(tǒng)的精華屹立于世界文明中。
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