企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)策略

　　品牌作為無(wú)形資產(chǎn)的一種，它在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的價(jià)值已日漸突出，如何塑造與經(jīng)營(yíng)企業(yè)品牌，成為我們面臨的重要問題。下面對(duì)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)方面存在的問題做出分析，并提出解決方法，以供大家參考。

　　一、目前我國(guó)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)中存在的問題

　　1、品牌意識(shí)淡薄，缺乏實(shí)施品牌戰(zhàn)略的緊迫感

　　一些企業(yè)雖然也知道實(shí)施品牌戰(zhàn)略是重要的，但以它是系統(tǒng)工程、需要慢慢來(lái)為名，將其束之高閣，而一味將工作重點(diǎn)放在銷售上，認(rèn)為產(chǎn)品品質(zhì)才是制勝的關(guān)鍵，忽略了品牌自身的存在價(jià)值，忘記了品牌不僅是唯一的，而且能夠經(jīng)久不衰。

　　2、品牌經(jīng)營(yíng)不到位

　　有的企業(yè)雖然有了經(jīng)營(yíng)品牌的想法，但推出的品牌不具有鮮明的特點(diǎn)和唯一性。缺乏應(yīng)有的文化底蘊(yùn)，導(dǎo)致它在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中曇花一現(xiàn)：有的企業(yè)一看自己的品牌已占有了一定的市場(chǎng)份額，隨后便放松了對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)督，忘記了產(chǎn)品質(zhì)量的好壞才是決定企業(yè)能否生存下去的重中之重。如果連質(zhì)量都得不到應(yīng)有的保證，那么這樣的品牌就會(huì)逐漸喪失市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力;有的企業(yè)雖然有了自己的品牌，并注冊(cè)了商標(biāo)，但宣傳力度不夠、廣告經(jīng)營(yíng)不到位，致使它作用的發(fā)揮大打折扣。

　　3、品牌推廣形式單一

　　在品牌推廣方面采取的方式除了廣告，別無(wú)他法。企業(yè)認(rèn)為只要讓消費(fèi)者睜眼能看到、閉眼能聽到，就已經(jīng)達(dá)到了宣傳的目的。在這種理念下，不惜巨資投人大量的廣告宣傳。結(jié)果是廣告數(shù)量上去了、覆蓋率達(dá)到了。而應(yīng)有的廣告創(chuàng)意、公關(guān)手段、營(yíng)銷策略等可以讓品牌更好推廣的方法，卻被人們遺忘了。造成品牌推廣形式的單一、樣式的千篇一律。失去了對(duì)消費(fèi)者應(yīng)有的吸引力。

　　4、企業(yè)商標(biāo)法律意識(shí)淡薄

　　有的企業(yè)通過大量的人力、物力、財(cái)力，精心研制并開發(fā)了自有品牌，可就是因?yàn)闆]有及時(shí)注冊(cè)，被競(jìng)爭(zhēng)者搶先一步，造成自身品牌和消費(fèi)群體的大量流失;有的企業(yè)雖然完成了自有品牌的注冊(cè)，但只注冊(cè)了單一產(chǎn)品商標(biāo)，沒有注冊(cè)服務(wù)商標(biāo)，導(dǎo)致被他人搶了先，將該服務(wù)商標(biāo)據(jù)為己有，不費(fèi)“一兵一卒”便獲取了可觀的不當(dāng)收益;有的企業(yè)認(rèn)為在國(guó)內(nèi)注冊(cè)了商標(biāo)就萬(wàn)事大吉了，卻沒有想到自己的品牌被他人在國(guó)外搶注。導(dǎo)致開拓國(guó)際市場(chǎng)步履艱難。

　　5、品牌維護(hù)上短視

　　在品牌維護(hù)上目光短淺，只看中短期收益，沒有做好長(zhǎng)期作戰(zhàn)的準(zhǔn)備。一方面，創(chuàng)立品牌是一個(gè)任重道遠(yuǎn)的過程，要知道消費(fèi)者對(duì)剛上市的新產(chǎn)品都有一個(gè)認(rèn)識(shí)了解的過程，想要縮短這個(gè)過程只有讓他們?cè)敢馊ソ蛹{，慢慢從不接受走向接受。另一方面，有的企業(yè)在自身發(fā)展態(tài)勢(shì)良好、產(chǎn)品效益穩(wěn)步提高的時(shí)候，便不自覺的放松了警惕，忘記了要居安思危，品牌經(jīng)營(yíng)是需要長(zhǎng)期堅(jiān)持的這一理念。

　　二、提升企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的有效途徑

　　1、更新經(jīng)營(yíng)理念，推進(jìn)全新的品牌戰(zhàn)略意識(shí)

　　要知道實(shí)施品牌戰(zhàn)略，是現(xiàn)階段爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，求得企業(yè)生存與發(fā)展的根本手段之一。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與管理人員，必須不斷學(xué)習(xí)現(xiàn)代商業(yè)知識(shí)，更新自身的經(jīng)營(yíng)理念，掌握國(guó)內(nèi)與國(guó)際商業(yè)發(fā)展的最新形勢(shì)，及時(shí)抓住機(jī)遇，實(shí)施和推進(jìn)本企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。

　　2、逐步建立完善的品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

　　首先，要確立企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的目標(biāo)，具體包括提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率、提升企業(yè)形象、提高消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度、增加銷售額等。其次，除了要考慮產(chǎn)品線本身的大小長(zhǎng)短以外，特別要考慮到不同產(chǎn)品或者不同產(chǎn)品類別之間存在的相互影響。再次，考慮企業(yè)自身的規(guī)模、實(shí)力和信譽(yù)等優(yōu)勢(shì)因素。

　　3、加強(qiáng)對(duì)企業(yè)品牌的法律保護(hù)

　　在當(dāng)今社會(huì)，各項(xiàng)法律制度日益健全，要學(xué)會(huì)運(yùn)用法律手段保護(hù)企業(yè)自己的品牌。要完成系統(tǒng)的商標(biāo)注冊(cè)，不僅在國(guó)內(nèi)注冊(cè)，而且在國(guó)外也要注冊(cè);不僅注冊(cè)企業(yè)的產(chǎn)品商標(biāo)，且不要忽略了服務(wù)商標(biāo)的注冊(cè)。在必要的時(shí)候，及時(shí)拿起法律武器保護(hù)自己的品牌。對(duì)于假冒侵權(quán)行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)及時(shí)舉報(bào)，交由當(dāng)?shù)毓ど虣C(jī)關(guān)嚴(yán)厲懲罰。

　　4、通過宣傳廣告等方式提高自身品牌的廣譽(yù)度

　　企業(yè)要想擴(kuò)大自身品牌的知名度，可以從以下幾點(diǎn)人手：首先要明確企業(yè)品牌的宣傳目的，在精心研究完當(dāng)前市場(chǎng)情況之后，拿出完整的廣告宣傳方案，并從中篩選出最佳的予以執(zhí)行，在充分做好廣告效果的預(yù)測(cè)前提下，完成與各種媒體的強(qiáng)強(qiáng)合作。其次要站在市場(chǎng)的角度分析廣告市場(chǎng)，對(duì)其特點(diǎn)與規(guī)模大小、機(jī)會(huì)多少、優(yōu)劣態(tài)勢(shì)等相關(guān)資料，都要有個(gè)一定的把握。在分析這些市場(chǎng)信息和相關(guān)資料的基礎(chǔ)上，從消費(fèi)者的需要出發(fā)，結(jié)合自身產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和最終要實(shí)現(xiàn)的營(yíng)銷目標(biāo)來(lái)確定廣告宣傳方略。再次要在品牌的廣告宣傳形式和內(nèi)在寓意上做出創(chuàng)新。避免形勢(shì)單一、老調(diào)重彈，通過塑造獨(dú)特的品牌形象來(lái)建立起產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的橋梁。最后要選擇合適自己的品牌宣傳媒體。它不一定是最好的，但卻一定要是最適合自己的，以達(dá)到最佳的宣傳效果。

　　5、保證品牌自始至終的良好口碑

　　企業(yè)要充分意識(shí)到質(zhì)量才是生存和發(fā)展的根本，不僅要在創(chuàng)業(yè)之初保證一個(gè)過硬的質(zhì)量，更重要的是保持永遠(yuǎn)一流的品質(zhì)。站在長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度，與消費(fèi)者建立起長(zhǎng)期的關(guān)系，不僅要保證當(dāng)前的客戶接受你的產(chǎn)品，也要保證他們的下一代、下下一代也有同樣的購(gòu)買欲望。由此可見，品牌很重要，不是僅有技術(shù)就可以的，而是要建立良好的關(guān)系。用心去培育品牌，將企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的情感溶入到品牌經(jīng)營(yíng)和管理中去，為企業(yè)的現(xiàn)在乃至未來(lái)贏得更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)和更廣大的消費(fèi)群體!

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