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2017年淘寶直通車優(yōu)化細(xì)節(jié)
直通車是為淘寶賣家量身定制的，按點擊付費(fèi)的效果營銷工具，實現(xiàn)寶貝的精準(zhǔn)推廣。淘寶直通車的權(quán)重是什么?直通車怎么做好排名呢?下面我們一起來看看淘寶直通車的影響權(quán)重因素及優(yōu)化方法，歡迎閱讀!
一、直通車關(guān)鍵詞點擊量：
一個寶貝推廣起來前期需要的就是流量，沒有足夠的點擊寶貝也就沒有足夠的曝光量。
優(yōu)化建議：
1、關(guān)鍵詞首先需要滿足三個條件：有足夠多的搜索量，符合買家的搜索習(xí)慣，和寶貝相關(guān)度高，只有這三點都符合，關(guān)鍵詞才能帶來點擊。
2、如果關(guān)鍵詞很長很偏，設(shè)置了點擊量也不會高。不僅要用系統(tǒng)推薦的詞，也要從其他的渠道，比如說淘寶首頁搜索下拉框的詞，寶貝詳情里面的屬性詞，淘寶的類目詞多渠道來挖詞。
3、關(guān)鍵詞是不是設(shè)了放在那里就可以了，答案肯定是否定的，每個人的情況不同，要親身實踐才能發(fā)現(xiàn)。要經(jīng)常去觀察統(tǒng)計報表，看看哪些詞點擊量可以的，可以作為重點，哪些詞連展現(xiàn)量都沒有，就要換掉，這樣不斷調(diào)整之后，直到最終保留的詞是有點擊的詞。
二、 直通車的選詞權(quán)重：
選詞的好壞直接影響著直通車的整體推廣效果，關(guān)鍵詞是基礎(chǔ)，所以開車每天對于關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)分析調(diào)整是很有必要的，一個計劃里有幾個不好關(guān)鍵詞直接拉低計劃整體權(quán)重，以至其他好詞也體現(xiàn)不出最大價值。
優(yōu)化建議：
1、刪除30天無成交的關(guān)鍵詞;
2、流量價值過低的關(guān)鍵詞，刪除，或者適當(dāng)降低出價;高的關(guān)鍵詞，可以適當(dāng)提高出價。
3、轉(zhuǎn)化費(fèi)用過高的關(guān)鍵詞，刪除，或者適當(dāng)降低出價;反之可以適當(dāng)提高出價。實際上轉(zhuǎn)化費(fèi)用和流量價值的關(guān)系是對應(yīng)的。
4、一段時間內(nèi)投入產(chǎn)出比差的關(guān)鍵詞降低出價觀察;
5、需要注意的是，點擊量過低的關(guān)鍵詞，ROI是沒有任何意義的。所以要分析一段時間內(nèi)的數(shù)據(jù)才更準(zhǔn)確，不至于誤刪好詞。
三 、關(guān)鍵詞點擊率：
點擊率顯然跟點擊量是相輔相成的，沒有點擊量的詞點擊率也不會很高。
優(yōu)化建議：
1、直通車主圖：推廣圖是買家搜索看到的第一印象，可以說是至關(guān)重要，第一眼看不上那點擊也就黃了，所以制作一張給力的直通車推廣圖是可以大大提高點擊率的。如何制作推廣圖這里簡單說幾點：
首先圖片必須要清晰，背景要起到輔助襯托作用，突出產(chǎn)品突出特色，杜絕牛皮癬;
其次文案營銷的渲染，營銷文案分為兩種產(chǎn)品類和營銷類：
A產(chǎn)品類，材料多么稀缺，品質(zhì)多么靠譜，等等;
B營銷類，熱銷多少件?幾折?最低多少起?當(dāng)前取得什么的成績等等;
文案要簡單易懂，突出賣點，避免占比過重，切記喧賓奪主，然后圖片創(chuàng)意，圖片信息能給予買家一種緊迫感。
2、直通車標(biāo)題：直通車?yán)锩娴耐茝V標(biāo)題就如同廣告語，一個響亮的廣告語能讓人過目難忘，看到時會產(chǎn)生想點擊了解的欲望，大家都知道直通車一個寶貝可以設(shè)置兩個標(biāo)題，通過數(shù)據(jù)分析優(yōu)化對比，來選擇點擊率更高的標(biāo)題。
四 關(guān)鍵詞質(zhì)量得分：
1、 基礎(chǔ)分：點擊率，店鋪收藏，店鋪DSR評分，關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率等都會影響到基礎(chǔ)分，賬戶的歷史反饋數(shù)據(jù)如展現(xiàn)高點擊率好的計劃，添加的新詞基礎(chǔ)分就會相對高，這些都是影響基礎(chǔ)分的因素。
2、創(chuàng)意效果：主要指的是直通車推廣的創(chuàng)意圖片和創(chuàng)意標(biāo)題，做好主圖和標(biāo)題的優(yōu)化。
3、相關(guān)性：關(guān)鍵詞、屬性、類目相關(guān)性的合并，所以類目必須選擇正確，寶貝屬性盡量填寫完整，關(guān)鍵詞跟標(biāo)題的相關(guān)度要高。
4、 買家體驗：直通車轉(zhuǎn)化率、收藏&加入購物車、關(guān)聯(lián)營銷、詳情頁加載速度、好評&差評等。
五 直通車轉(zhuǎn)化率：
直通車不單是引流工具而且是精準(zhǔn)營銷工具，精準(zhǔn)與否就體現(xiàn)在轉(zhuǎn)化上，轉(zhuǎn)化率也是影響直通車權(quán)重的一個重要因素。
優(yōu)化建議：
1、查看關(guān)鍵詞：直通車關(guān)鍵詞長期不斷優(yōu)化調(diào)整，細(xì)讀數(shù)據(jù)，快速反應(yīng)才是王道。通過量子恒道--分析直通車轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，在全部關(guān)鍵詞搜索中查找你的關(guān)鍵詞，到底哪些是轉(zhuǎn)化率高的，哪些是轉(zhuǎn)化率低的。投放的關(guān)鍵詞必須跟寶貝相關(guān)度高，符合寶貝屬性，一件寶貝明明是棉布材質(zhì)的，你看人家雪紡材質(zhì)的賣的比較火，所以也用這個詞，顧客通過這個詞點擊進(jìn)來跳失率肯定高，只有百分之零點幾成交的可能。
2、投放平臺和投放地域：投放平臺顯然站內(nèi)投放轉(zhuǎn)化遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于站外投放平臺，站內(nèi)投放是更精準(zhǔn)的流量，前期開車的小賣家建議還是先做好站內(nèi)，把握住這部分流量也可以很好的提高轉(zhuǎn)化率不至于數(shù)據(jù)太難看;至于投放地域每個產(chǎn)品都有熱銷的幾個地域，如果在開車時建立一個計劃只投放熱銷最好的幾個地域那轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)可以得到明顯提升，等把握住這部分流量時就可以再開放其他地域，用前期的高分詞引入更高效的流量。
3、店鋪裝修，詳情頁描述：內(nèi)功的重要毋容置疑，如果你沒有一個好的店鋪裝修沒有一個好的內(nèi)頁描述，那就不要去開車，因為這樣開了也不會有轉(zhuǎn)化。
4、產(chǎn)品賣點：無容置疑，產(chǎn)品是針對我們顧客的，今天一個顧客要來買了，那么他一定是帶著自己要解決的問題來買。衣服或時尚或舒適，燈飾或高端或?qū)嵱�，如果說，你能把你的產(chǎn)品賣點都提煉出來放入你的詳情頁，產(chǎn)品能解決顧客的問題那就更進(jìn)一步提升購買的可能，同時我們要知道，購買的主流群體是哪些人，針對主要購買人群做合適營銷。
六、 直通車推廣寶貝的銷量：
并不是銷量的多少直接影響到直通車的權(quán)重值，大家都知道寶貝的銷量會影響到點擊量、成交率，當(dāng)買家前臺搜索時除了顯示主圖標(biāo)題價格還會顯示最近成交多少筆，買家會下意識的點擊成交量多的寶貝;即使當(dāng)買家點擊進(jìn)入了內(nèi)頁如果寶貝銷量為0，就算內(nèi)頁描述的好買家也會有所顧慮從而降低成交的可能;而點擊量、成交率會直接影響到直通車的權(quán)重，所以建議大家在推廣選款時最好選擇有一定基礎(chǔ)銷量的產(chǎn)品。
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