網(wǎng)站病毒營銷的技巧
病毒式營銷也可以稱為是口碑營銷的一種，它是利用群體之間的傳播，從而讓人們建立起對服務(wù)和產(chǎn)品的了解，達到宣傳的目的。下面是YJBYS小編整理的網(wǎng)站病毒營銷的技巧，希望對你有幫助!
1、定位
定位是病毒營銷的第一步，這也是傳播和聚粉的前提，定位不準確，你的營銷就沒有方向。定位包含競爭、觸媒分析、目標人群、預(yù)期營銷目標等內(nèi)容，或者至少應(yīng)該包含以下三個方面：
目標人群：年齡、收入、興趣愛好等。
營銷目標：預(yù)計達到的實際目的。把目標數(shù)字化，有目標，就會有更強的執(zhí)行力。
觸媒分析：目的是確定目標人群的媒介使用習慣，包括最關(guān)注的媒體有哪些，經(jīng)常使用的媒體(包括socialmedia)，在線時長，在線時段等等。
需要強調(diào)的是，定位的主要目的之一是幫助營銷獲取目標人群的畫像，在病毒營銷具體執(zhí)行之前，必須清楚的知道，未來幫助營銷傳播內(nèi)容的目標人群，有著怎樣的習慣，然后我們?nèi)ビ嗅槍π缘臐M足、刺激、引導(dǎo)，以使傳播效率最大化。
2、關(guān)聯(lián)
關(guān)聯(lián)是傳播內(nèi)容本身與可利用的各種元素相結(jié)合的過程，包括借勢點、傳播渠道等。
借勢點：關(guān)聯(lián)人群的興趣愛好和生活方式、時事熱點和預(yù)見熱點結(jié)合、流行和流行語、紀念日、比賽、熱門綜藝，天氣、共同經(jīng)歷過的、明星、星座、性別、年齡、地理。
關(guān)聯(lián)人群的正負向情感認同(親情感動的;經(jīng)典的，傷感的，失戀回憶的;愛國的，民族尊嚴的;勵志的，激勵人心的感情的，偉大愛情的;漠視的;恐怖的)、公益的(打拐、貧困、患病小孩的夢想、癌癥、動物保護，幫助弱勢群體的)、健康知識的、食品安全的等。
傳播渠道：主要是在充分考慮傳播人群的前提下，所選擇的人群活躍、傳播速度快、便于參與等關(guān)鍵影響元素的渠道。
關(guān)聯(lián)過程可以借助頭腦風暴去展開，把可以利用的各種有利元素進行相關(guān)聯(lián)。目的就是發(fā)掘可以激發(fā)大家興趣、認同等的傳播點。以使信息在傳播之初最獲得廣泛的關(guān)注和認同。
3、趣味
趣味主要是針對傳播內(nèi)容來呈現(xiàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，趣味在整個方法體系中舉足輕重，它需要大家注意，在整個傳播過程，需要對內(nèi)容的趣味性進行有效的把控，使內(nèi)容具有搞笑、驚艷、親民、爆料、認同等關(guān)鍵點，大家參與信息傳播與否，基本靠這些關(guān)鍵點來刺激。
另外，有爭議也可以帶來傳播人群的廣泛討論，但一般不建議將具有爭議內(nèi)容作為傳播內(nèi)容，因為爭議本身就有不確定性，它極容易給最終傳遞的價值帶來損傷，且不利于控制。
4、傳播
傳播分為有效的傳播形式和傳播內(nèi)容兩個方面。
傳播形式：病毒營銷突出速度和實效性，所以最常見的傳播形式是借助互聯(lián)網(wǎng)傳播，特別是借助社會化媒體傳播。但選擇哪種傳播形式，需要考慮傳播人群，考慮他們的觸媒習慣。另外，電視媒體在一定程度上具有更高的公信力，傳播速度也非常迅速，如果能讓電視媒體配合信息傳播擴散，效果一定會成倍提升。
傳播內(nèi)容：病毒營銷最常見的`傳播內(nèi)容是，將信息制作成視頻、趣味海報或漫畫(圖片)、H5等;匹配不同的傳播渠道和傳播人群，進行內(nèi)容傳播。
需要指出，病毒營銷的傳播是多批次，成階梯展開的。大多數(shù)病毒營銷的傳播過程分為三輪以上開展。
第一輪，信息被發(fā)現(xiàn)和放大，通常是借助與傳播內(nèi)容最緊密的一批大號去傳播，通過將信息進行迅速向周圍擴散。
第二輪，相關(guān)領(lǐng)域的KOL或者明星名人等，發(fā)現(xiàn)信息，開始分享內(nèi)容，并將事件進一步放大。
第三輪，官媒加入報道行列，對事件的真相進一步刨根問底，挖掘事件背后的內(nèi)容，并宣告真相。這個時候，傳播信息已經(jīng)達到人盡皆知的地步，你的病毒營銷基本也可以宣告成功了。
5、參與
參與過程是病毒營銷輪番造勢的末端環(huán)節(jié)，這個時候需要整個傳播信息獲得再傳播、二次推廣，和更進一步與目標用戶的互動。參與過程往往是一些重量級的官媒、明星、名人加入到傳播序列。參與過程一般是為了讓事件真相浮出水面，進而引起大家的共鳴，讓大家關(guān)注事件背后的真相。
6、轉(zhuǎn)化
轉(zhuǎn)化是最終營銷成果的驗收環(huán)節(jié)，我們在開頭談到，病毒營銷真正的價值(目的)其實在傳播信息之外，比如冰桶桃戰(zhàn)，它表面上展現(xiàn)給大家的是接受冰水醍醐灌頂，但實際的核心價值是通過冰桶挑戰(zhàn)事件，引起大家對一種罕見病的關(guān)注，并為公益籌集善款。
轉(zhuǎn)化的最終目的，是幫助事件之外要傳遞的核心價值獲取美譽度、知名度、粉絲、瀏覽量、轉(zhuǎn)發(fā)量等內(nèi)容。
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