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我國網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀及發(fā)展對策
網(wǎng)絡營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為傳播手段，通過對市場的循環(huán)營銷傳播，達到滿足消費者需求和商家訴求的過程。下面YJBYS小編為大家搜索整理了關于我國網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀及發(fā)展對策，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關信息請持續(xù)關注我們應屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)!
當前，人類社會迅速步入數(shù)字化時代，電子商務正迅速改變著工業(yè)化社會傳統(tǒng)的、物化的營銷模式�；ヂ�(lián)網(wǎng)對于傳統(tǒng)的市場營銷之所以具有革命性的影響就在于其縮短了生產(chǎn)與消費之間的距離，減少了商品在流通中經(jīng)歷的諸多環(huán)節(jié)，消費者可直接操縱鼠標和鍵盤在網(wǎng)上完成購買行為。無疑，網(wǎng)絡與經(jīng)濟的緊密結(jié)合推動市場營銷走入了一個嶄新的發(fā)展階段――網(wǎng)絡營銷時代。
一、我國網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀
我國的網(wǎng)絡營銷起步較晚，直至1996年才逐步被我國企業(yè)采用，且以信息通訊、計算機和金融等行業(yè)較為普遍。與其他國家相比，我國的網(wǎng)絡營銷發(fā)展水平仍較低，尚處于初級階段，具體體現(xiàn)在如下幾個方面：
1.對網(wǎng)絡營銷的認識不夠深入。
雖然很多公司都建立了自己的網(wǎng)站，并適度地開展網(wǎng)上營銷活動，但是絕大多數(shù)企業(yè)還是把競爭焦點定位于實體市場，沒有充分意識到知識經(jīng)濟時代搶占網(wǎng)絡信息和虛擬市場對企業(yè)贏得未來的競爭優(yōu)勢的必要性和緊迫性。
2.上網(wǎng)企業(yè)數(shù)量少，且分布不均衡。
目前，全國近600萬家企業(yè)中，上網(wǎng)企業(yè)所占的比例不足2%，集中分布在北京、廣州、上海等幾個大城市，而且進行網(wǎng)絡營銷的多是與IT業(yè)界相關的產(chǎn)業(yè)，其他的產(chǎn)業(yè)還有待于進一步發(fā)展。上網(wǎng)企業(yè)數(shù)量少，瀏覽的客戶就少，網(wǎng)絡給企業(yè)創(chuàng)造的效益就不多，從而形成惡性循環(huán)。
3.網(wǎng)絡營銷策略水平不高、效益不佳。
對網(wǎng)絡營銷這一特殊的營銷方式的營銷策略缺乏系統(tǒng)研究，還處于摸索階段，沒有形成一套適合我國國情的網(wǎng)絡營銷策略。不少企業(yè)還只能沿用過去傳統(tǒng)實體市場營銷策略。
二、我國網(wǎng)絡營銷發(fā)展的對策
1.樹立網(wǎng)絡營銷觀念，加伙惻絡營銷模式的推廣。
各企業(yè)應該清醒的認識到，單一依靠傳統(tǒng)手段從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的時代已經(jīng)過去，順應營銷方式的革命，必須借助國際互聯(lián)網(wǎng)，改善經(jīng)營、開發(fā)新產(chǎn)品、開拓新市場、提高企業(yè)競爭力的網(wǎng)絡營銷觀念。要從企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略高度上充分認識到搶占網(wǎng)絡信息市場的必要性和緊迫性，抓住有機時機，大力發(fā)展網(wǎng)絡營銷。應該不斷強化網(wǎng)絡營銷的輿論與宣傳，消除社會和公眾對他的陌生感、神秘感，增強其信任感，引導消費者從傳統(tǒng)的購物方式向網(wǎng)絡購物方式轉(zhuǎn)換，使其在心理上接受網(wǎng)絡營銷。
2.加強對網(wǎng)絡營銷的立法與監(jiān)督，規(guī)范企業(yè)的網(wǎng)絡營銷行為。
在網(wǎng)絡商場的市場準入制度、網(wǎng)絡交易的合同認證、執(zhí)行和賠償、反欺騙、知識產(chǎn)權(quán)保護、稅收征管、廣告管制、交易監(jiān)督，以及網(wǎng)絡有害信息過濾等方面制定規(guī)劃，為網(wǎng)絡營銷的健康、有序、快速發(fā)展提供一個公平規(guī)范的法律環(huán)境。
3.完善企業(yè)物流配送系統(tǒng)。
企業(yè)物流系統(tǒng)的形成，可以利用如下兩個途徑：其一是利用專門為網(wǎng)絡營銷配套服務的實物配送企業(yè)，其二是企業(yè)自身擁有的網(wǎng)絡營銷的物流配送系統(tǒng)�，F(xiàn)在承擔了一部分業(yè)務的速遞公司在與網(wǎng)絡營銷網(wǎng)站的不斷合作中，逐漸找準了自己的位置，并且進一步明確雙方的責任、權(quán)利，形成規(guī)范化的操作模式，從而成為第一種企業(yè)的配套系統(tǒng)。
4.加快電子商務人才的培養(yǎng)。
網(wǎng)絡營銷對人才的要求很高，網(wǎng)絡營銷人才不僅要熟悉電腦、互聯(lián)網(wǎng)，還要精通金融貿(mào)易、物資經(jīng)營管理，懂得如何通過網(wǎng)絡完成交易的各個環(huán)節(jié)。如商業(yè)信息的收集、合同的磋商、運輸、保險、貨幣支付等問題。因此，企業(yè)當務之急是培養(yǎng)電子商務人才。
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