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淺談農(nóng)村電商的現(xiàn)狀和未來(lái)的發(fā)展
引導(dǎo)語(yǔ)：農(nóng)村電商一直都是業(yè)界關(guān)注度的焦點(diǎn)之一，為了讓每一個(gè)角落都覆蓋上電商的影子，或許最后一片土地要數(shù)農(nóng)村了吧，電商巨頭淘寶和京東等，都在著手布點(diǎn)發(fā)展農(nóng)村電商，但進(jìn)展卻并不理想。
在農(nóng)村，發(fā)展電商必然會(huì)受到很多條件的限制，是電商界無(wú)法避免和跨越的。 首先是地理環(huán)境的影響，由于農(nóng)村大多處在偏遠(yuǎn)的地方，交通極其不便，而電商的發(fā)展必定存在的一個(gè)物流環(huán)節(jié)就會(huì)受到阻礙，沒(méi)有便利的焦勇，在物流配送上達(dá)不到要求，即便能在用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)商品之后如期完成配送，那么其成本也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于城鎮(zhèn)配送，這就形成了一大難題。
其次，由于農(nóng)村所處的地理位置都是群山環(huán)繞，在科技方面相對(duì)落后，尤其體現(xiàn)在智能手機(jī)和pc端的設(shè)備的普及，這就意味著網(wǎng)絡(luò)覆蓋率并不高，即使有網(wǎng)絡(luò)也只是一小片區(qū)域，因此對(duì)在線購(gòu)物體驗(yàn)形成了一種阻礙，甚至有些農(nóng)村根本收不到網(wǎng)絡(luò)信號(hào)，那就更談不上網(wǎng)上購(gòu)物了。
最后，在國(guó)內(nèi)的存在的普遍現(xiàn)象，知識(shí)水平相對(duì)低下，農(nóng)村對(duì)網(wǎng)購(gòu)的認(rèn)識(shí)更加缺乏，也就是說(shuō)，要想發(fā)展農(nóng)村電商，前提還要教會(huì)農(nóng)村的用戶(hù)懂得網(wǎng)購(gòu)，并慢慢去接受這種購(gòu)物模式，顯然，這是一項(xiàng)大工程，改變一群人的思想和行為習(xí)慣并不容易，如果找不到快速的方式解決，那么這個(gè)過(guò)程將會(huì)非常漫長(zhǎng)。
從農(nóng)村電商發(fā)展的上述現(xiàn)狀來(lái)看，雖然說(shuō)談?wù)嬲陌l(fā)展還有些操之過(guò)急，但不可否認(rèn)，它是電商的一個(gè)新大陸，隱藏著巨大的爆發(fā)潛力，從每一道坎來(lái)看，農(nóng)村電商都存在著一個(gè)共同的問(wèn)題，只要能從根本上把問(wèn)題解決，那么未來(lái)的發(fā)展其實(shí)并不難。
農(nóng)村之所以會(huì)出現(xiàn)那些落后現(xiàn)象，事實(shí)上可以總結(jié)為一個(gè)原因，那就是貧困。我們經(jīng)�？梢月�(tīng)到國(guó)家關(guān)于扶貧的政策，實(shí)施起來(lái)并沒(méi)有計(jì)劃的那么簡(jiǎn)單，對(duì)于農(nóng)村的人們來(lái)說(shuō)，所謂的扶貧就是接受救濟(jì)，從未想過(guò)改變自身生活現(xiàn)狀的方法，又或者說(shuō)他們想過(guò)，卻找不到途徑去嘗試。既然如此，何不推崇金融計(jì)劃，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)最終的農(nóng)村電商目的呢?
沒(méi)錯(cuò)，早在農(nóng)村電商步履蹣跚之際，就有企業(yè)提出未來(lái)將金融業(yè)務(wù)引入農(nóng)村，從實(shí)質(zhì)上解決問(wèn)題，是一個(gè)值得嘗試的思維模式。在過(guò)去，農(nóng)村根本不懂得如何理財(cái)，只知道有錢(qián)就存銀行，但是隨著時(shí)代的進(jìn)步，那些現(xiàn)金資產(chǎn)只會(huì)慢慢地貶值，要想致富完全不可能。因此出現(xiàn)了類(lèi)似于財(cái)路通那樣的理財(cái)之道，與單純地存錢(qián)相比，能夠讓人們得到高收益的方式，被接受的可能性就會(huì)變大。當(dāng)然，還有各種信貸服務(wù)的推行等等，都可以成為農(nóng)村人們逐漸步入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的橋梁。自然而然，當(dāng)農(nóng)村對(duì)網(wǎng)絡(luò)有了一定的認(rèn)識(shí)之后，再來(lái)推行農(nóng)村電商，還會(huì)難嗎? 過(guò)去近十年是電商水漲船高式發(fā)展的時(shí)期，大部分企業(yè)擁有大量低價(jià)流量，能以極低成本獲取大把的新增用戶(hù)，即便是每年用戶(hù)單位價(jià)值貢獻(xiàn)未有提升，又或是流失了大量老用戶(hù)，但只要企業(yè)新用戶(hù)增長(zhǎng)率高于老用戶(hù)流失率及行業(yè)平均水平，則企業(yè)自身市場(chǎng)份額依舊增加，亦會(huì)有相當(dāng)好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，因此拉新算是過(guò)去那些年一個(gè)成熟重要的命題。
然而，電商現(xiàn)在這一現(xiàn)象正在悄然聲息地發(fā)生著改變。據(jù)CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2014年1月份發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：至 2013 年 底，我國(guó)整體網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 6.18 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 45.8%，相比去年底提升 3.7 個(gè)百分點(diǎn)。整體網(wǎng)民規(guī)模增速保持放緩的態(tài)勢(shì)，從2007年的53%
一路放緩到2013年的9.5%，未來(lái)的增速將逐漸接近自然增長(zhǎng)，這預(yù)示著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)“人口紅利”時(shí)代的基本結(jié)束。
與此同時(shí)，據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2013年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到1.85萬(wàn)億元，增長(zhǎng)42.0%，與2012年的66.1%相比，增速有所回落。未來(lái)幾年，這一增速將進(jìn)一步下滑，電子商務(wù)早已經(jīng)告別了每年接近翻倍的高速增長(zhǎng)，淘寶、京東等一些核心企業(yè)的發(fā)展依然迅速，但已經(jīng)越來(lái)越感受到成長(zhǎng)的壓力。 過(guò)去越來(lái)越多的普通消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)推動(dòng)了電子商務(wù)的高速發(fā)展，另一方面電商企業(yè)也不斷地將線上的品類(lèi)從圖書(shū)、3C家電、化妝品、服裝鞋帽擴(kuò)展到了日用百貨、生鮮、生活服務(wù)等，電子商務(wù)的邊界被不斷地突破，這進(jìn)一步帶來(lái)了行業(yè)規(guī)模的爆炸性增長(zhǎng)。今天我們已經(jīng)能夠從互聯(lián)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)到大部分的日常生活所需，圖書(shū)、3C家電、化妝品以及服裝鞋帽等一些核心品類(lèi)的網(wǎng)購(gòu)滲透率均已經(jīng)超過(guò)了20%，有的甚至高達(dá)30%-40%，而與此同時(shí)他們的線上增速已經(jīng)開(kāi)始大幅放緩。淘寶、京東等綜合性電商平臺(tái)也已經(jīng)將經(jīng)營(yíng)的品類(lèi)擴(kuò)張到幾乎無(wú)所不包，單純依靠品類(lèi)擴(kuò)張來(lái)繼續(xù)高速成長(zhǎng)的可能性越來(lái)越小了。
雖然我們現(xiàn)在去談一二線城市已經(jīng)趨近于飽和還為時(shí)尚早，但是不管是從用戶(hù)擴(kuò)張還是品類(lèi)擴(kuò)張的角度，電子商務(wù)在一二線城市都將會(huì)逐漸趨近于平穩(wěn)增長(zhǎng)，如何挖掘老用戶(hù)的價(jià)值將會(huì)比拉新更為重要，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)也將會(huì)比品類(lèi)擴(kuò)張更為重要。而電子商務(wù)也亟需要找到新的發(fā)展引擎，繼續(xù)高速成長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。 其實(shí)嚴(yán)格說(shuō)來(lái)，“人口紅利”時(shí)代基本結(jié)束的說(shuō)法也許并不準(zhǔn)確。眾所周知，由于長(zhǎng)期以來(lái)"以農(nóng)養(yǎng)工"、"以鄉(xiāng)養(yǎng)城"的經(jīng)濟(jì)政策，導(dǎo)致我國(guó)城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的廣泛存在，這已經(jīng)成為了阻礙市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的重大因素，導(dǎo)致城鄉(xiāng)之間差距的進(jìn)一步拉大。大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，改善城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的狀態(tài)一直是這幾年
國(guó)家大力推行的政策。在國(guó)家政策的引導(dǎo)下，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得到了快速發(fā)展，農(nóng)民的生活逐步改善，而農(nóng)村作為下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)“人口紅利”來(lái)源的價(jià)值開(kāi)始凸顯，同時(shí)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展問(wèn)題也還存在。
鑒于農(nóng)村市場(chǎng)的巨大潛力，今年1月中央一號(hào)文件中首次提出了要“加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)”，奠定了發(fā)展農(nóng)村電商的政策基礎(chǔ)�？梢哉f(shuō)無(wú)論是政策導(dǎo)向，還是市場(chǎng)趨勢(shì)，電商下鄉(xiāng)都是大勢(shì)所趨。農(nóng)村電子商務(wù)必將成為今年電商一大爆發(fā)點(diǎn)，阿里千縣萬(wàn)村和京東農(nóng)村電商計(jì)劃如火如荼，將有更多的電商或個(gè)人進(jìn)入到農(nóng)村電子商務(wù)。
農(nóng)村電商未來(lái)的發(fā)展沒(méi)有想象地艱難，但一定要找對(duì)的方式，而不是硬碰硬，歸根結(jié)底，改變了思維，那些交通條件，網(wǎng)絡(luò)普及以及網(wǎng)購(gòu)知識(shí)的滲透全都不再是個(gè)問(wèn)題，那么，農(nóng)村電商的春天也就不遠(yuǎn)了。
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