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重慶農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀及對策分析
農(nóng)村電子商務，即利用互聯(lián)網(wǎng)等手段，為農(nóng)民在網(wǎng)上提供相關的咨詢、銷售、購買等服務的過程。那么，下面是小編為大家提供重慶農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀及對策分析，歡迎大家閱讀瀏覽。
一、發(fā)展現(xiàn)狀
據(jù)2015年年底重慶市政府發(fā)展研究中心、市社科院與市商委聯(lián)合發(fā)布了《重慶農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》(以下簡稱《報告》)顯示：83.3%的調(diào)查對象嘗試或者具有網(wǎng)購生鮮農(nóng)產(chǎn)品的穩(wěn)定習慣。各區(qū)縣都建設農(nóng)產(chǎn)品觸網(wǎng)，如榮昌區(qū)農(nóng)產(chǎn)品占出售的65%以上;武隆縣有9個品牌48個農(nóng)特產(chǎn)品;巫溪縣銷售農(nóng)產(chǎn)品品種300個以上等。截至15年底，重慶觸網(wǎng)銷售有500多類農(nóng)產(chǎn)品;淘寶等10家全國性平臺在售的重慶農(nóng)產(chǎn)品達33000多件，本地48家電商在售的近3000件;在淘寶平臺銷售重慶農(nóng)產(chǎn)品的店鋪有4576家，注冊地在重慶的1848家�，F(xiàn)有農(nóng)村電商平臺已超過100個，包括淘寶、蘇寧、京東、億農(nóng)加、香滿園、天農(nóng)八部等平臺，市內(nèi)市外并存、綜合專業(yè)互補、民營國有共生、大中小并存的多元格局。初步構建起了“主城區(qū)一級分撥中心-區(qū)縣電商物流配送中心-末端公共取送點”的三級物流區(qū)域布局體系，在全市各區(qū)(縣)街道鄉(xiāng)鎮(zhèn)布點建設了300多個“快遞下鄉(xiāng)”網(wǎng)點，并形成冷鏈物流四級節(jié)點，擁有冷藏車619輛，冷庫166座，培育冷鏈物流企業(yè)176家。
二、面臨困境
1.總量小，品類少等問題�！秷蟾妗凤@示，全市農(nóng)村電商交易量占全市農(nóng)產(chǎn)品交易總額的比重不到1%;農(nóng)村電商交易額僅占全市社會消費品零售總額的0.5%左右。
2.質(zhì)量標準欠缺和規(guī)模小。在各區(qū)縣，一些名特農(nóng)產(chǎn)品在線下本身就供不應求，根本不用線上賣。如淘寶因一次需求量太大，酉陽縣無法提供，只能放棄。很多產(chǎn)品由于缺乏產(chǎn)品標準，生產(chǎn)、包裝和質(zhì)量等“參差不一”，即使賣出，也糾紛不斷。
3.除農(nóng)產(chǎn)品本身影響力有限外，本地電商企業(yè)知名度偏低、訪問量偏低以致盈利水平偏低�！秷蟾妗烦槿〉南嚓P網(wǎng)站近三月日均訪問量顯示，本地涉農(nóng)電商平臺僅有世紀購和太極養(yǎng)身館兩家電商的日均訪問量達到萬次，商小妹購、奇易網(wǎng)重慶站等六家平臺的日均訪問量為千次，很多平臺幾乎無人光顧。《報告》顯示僅有3家企業(yè)盈利，1家企業(yè)微盈利，2家企業(yè)持平，有5家企業(yè)虧損，虧損企業(yè)多于盈利企業(yè)。
三、原因剖析
1.農(nóng)業(yè)經(jīng)營規(guī)模不斷擴張，對電子商務認識欠差。近年來，重慶市加強農(nóng)業(yè)經(jīng)營機制創(chuàng)新，培育了一大批新型農(nóng)業(yè)主體，切實提高了農(nóng)業(yè)規(guī)�；�、集約化、標準化、商品化生產(chǎn)經(jīng)營水平，有效改變了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)“低、小、散”的問題，極大地便利于電子商務的發(fā)展。但從實際成效看，重慶市農(nóng)業(yè)企業(yè)電商化進程遲緩，企業(yè)對發(fā)展電商認識不足，仍遵循傳統(tǒng)銷售模式，時常出現(xiàn)“滯銷”現(xiàn)象， “電商意識”亟需強化。
2.農(nóng)產(chǎn)品豐富，但產(chǎn)業(yè)標準化水平距離電商要求有差距。“觸網(wǎng)”農(nóng)產(chǎn)品主要有區(qū)域地方名特農(nóng)產(chǎn)品，具有一定的影響力。但總體來看，重慶市農(nóng)產(chǎn)品標準化水平較低，高品質(zhì)、高附加值的種類偏少，這與高標準、高品質(zhì)的電商經(jīng)營趨勢尚有差距，國家級龍頭企業(yè)產(chǎn)品依舊過少。
3.服務體系建設、功能性配套不完善。重慶市農(nóng)村電子商務體系依然單薄，表現(xiàn)在：A、服務體系不健全，平臺的構建資金來源主要依靠財政投入，單一、有限。B、配送體系不健全，物流觸角延伸不夠，冷鏈配送尤其欠缺，保鮮、儲存、配送等能力不足，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商物流成本與損耗成本過高。C、本地知名領軍農(nóng)村電商缺乏，帶動本地農(nóng)特產(chǎn)品開展全國網(wǎng)營銷，提升地方農(nóng)特產(chǎn)品在網(wǎng)絡品牌影響力的電商領軍企業(yè)偏少。
4.專業(yè)人才缺乏。重慶市農(nóng)村電子商務專業(yè)人才依舊極度缺乏。做電子商務不僅要有貨真價實的產(chǎn)品，還要有營銷手段，如網(wǎng)店美工、農(nóng)產(chǎn)品攝影、農(nóng)產(chǎn)品介紹、供需信息采集、在線客服、促銷活動策劃等，都需要有計算機和網(wǎng)絡知識實際操作技能人才，當前此類人才供需矛盾突出。
四、應對策略
1.完善發(fā)展規(guī)劃，加大政府宣傳和支持力度。進一步完善農(nóng)村電商發(fā)展規(guī)劃和扶持政策，科學布局農(nóng)村電商發(fā)展區(qū)域，建立行業(yè)管理和服務機制，規(guī)范經(jīng)營行為，強化誠信監(jiān)管。加大宣傳力度，對農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)、農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)、企業(yè)成功經(jīng)驗、基地運營模式等進行大力宣傳推廣。支持農(nóng)村電商公共服務平臺、電商產(chǎn)業(yè)基地、村、社級電子商務服務點及農(nóng)村信息通信基礎設施建設。支持農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)園、倉儲物流、信息基礎設施等建設用地。 充分發(fā)揮創(chuàng)業(yè)園的孵化功能，對有發(fā)展?jié)摿Φ霓r(nóng)村電商進行重點孵化，培育一批扎根農(nóng)村的本地龍頭電子商務企業(yè)。
2.加快農(nóng)村電商網(wǎng)絡體系建設。通過財政資金引導，鼓勵大型電商企業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)品生產(chǎn)企業(yè)聯(lián)盟銷售。在中心場鎮(zhèn)及經(jīng)濟較發(fā)達、交通便利、人口集聚村社建設電商平臺服務點,提供電商末端服務;推動鼓勵知名電商在鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村建立電商平臺服務點,開展農(nóng)村服務網(wǎng)點建設，與商業(yè)企業(yè)利用現(xiàn)有網(wǎng)絡體系優(yōu)勢,增加電商服務功能;支持鄉(xiāng)鎮(zhèn)超市和涉農(nóng)經(jīng)紀人建設村級電商服務點，實現(xiàn)代購、代賣、農(nóng)產(chǎn)品信息采集、取送貨等服務功能。
3.完善農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系。建設區(qū)、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村社級物流配送體系，在產(chǎn)業(yè)區(qū)設立分類中心，引入大中型物流企業(yè)入駐，優(yōu)化傳統(tǒng)物流體系;重新整合郵政、快遞、供銷社以及各類物流企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商，在區(qū)縣級層面建立物流資源統(tǒng)籌調(diào)度平臺，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設二級物流中心，完善到村到社物流的集體配送模式;培育第三方農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流企業(yè)到產(chǎn)地，鼓勵大型超市零售企業(yè)建設生鮮食品配送中心，支持農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體建設物流倉儲設施。
4.積極開展農(nóng)網(wǎng)對接活動。積極引導農(nóng)業(yè)園區(qū)、特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)開展網(wǎng)上“直銷”和“時令農(nóng)產(chǎn)品”預訂， 舉辦網(wǎng)商采購大會等對接活動,推動農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地和農(nóng)村專業(yè)合作社向電子商務化轉型升級。促進農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)上銷售，利用現(xiàn)代信息為企業(yè)和農(nóng)戶進行分析指導,幫助他們實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品按需定制化生產(chǎn)。同時，整合各類涉農(nóng)信息,建立大數(shù)據(jù)概括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、流通、消費的公共服務平臺,形成統(tǒng)一、規(guī)范、共享的網(wǎng)絡信息體系,促進整個信息共享。
5.加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管。建設地方性電商農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準化體系，建立責任追溯和賠付制度，培育農(nóng)村電商協(xié)會，探索“農(nóng)戶+協(xié)會(農(nóng)民專業(yè)合作社)+農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測認定部門+網(wǎng)商”的質(zhì)量控制體系，實行協(xié)會對供貨方的統(tǒng)一標準、采購、倉儲、配送、物流、包裝等服務，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。
6.培養(yǎng)農(nóng)村電商人才。支持各類院校開設電商專業(yè)，把電子商務列入新型職業(yè)農(nóng)民實用技術培訓和農(nóng)村陽光培訓內(nèi)容，動員和組織農(nóng)業(yè)企業(yè)和專業(yè)合作社、農(nóng)場主、種養(yǎng)大戶、農(nóng)業(yè)經(jīng)紀人等利用電商推銷產(chǎn)品;創(chuàng)辦農(nóng)村青年電商創(chuàng)業(yè)孵化基地，通過政府資金、政策激勵等措施，引導返鄉(xiāng)青年、大學生“村官”、轉業(yè)轉崗農(nóng)民開展電商創(chuàng)業(yè)，實施大學生村官“農(nóng)村火種計劃”， 提高他們的電子商務應用能力和推廣能力。開展針對知識農(nóng)民的電子商務知識培訓，為農(nóng)村電商發(fā)展提供人才支撐。
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