2016年營銷師考試《理論知識》筆記5

　　產(chǎn)品線延伸策略的內(nèi)容：1.向下延伸，在高檔產(chǎn)品線中增加低檔產(chǎn)品項目;2.向上延伸，在原有產(chǎn)品線內(nèi)增加高檔產(chǎn)品項目;3.雙向延伸，即原定位于中檔產(chǎn)品市場的企業(yè)掌握了市場優(yōu)勢以后，向產(chǎn)品線的上下兩個方向延伸。

　　產(chǎn)品線現(xiàn)代化決策：1.逐步現(xiàn)代化，節(jié)省資金耗費，但易被競爭者察覺;2.快速現(xiàn)代化，在短時期內(nèi)耗資金較多，卻可以出其不意，擊敗競爭對手。

　　產(chǎn)品線號召決策：在產(chǎn)品線中選擇一個或少數(shù)幾個產(chǎn)品項目加以精心打造，是之成為頗具特色的號召性產(chǎn)品去吸引顧客。

　　產(chǎn)品生命周期各階段的特點：

　　1.介紹期，產(chǎn)品銷量少，促銷費用高，制造成本高，銷售利潤很低甚至為負(fù)值。

　　2.成長期，銷售量迅速增長，企業(yè)利潤迅速增長，生產(chǎn)規(guī)模逐步擴大，產(chǎn)品成本逐步降低，新的競爭者會投入競爭，新的產(chǎn)品特性開始出現(xiàn)，產(chǎn)品市場開始細(xì)分，分銷渠道增加。

　　3.成熟期，銷售量增長緩慢，逐步達(dá)到最高峰，然后緩慢下降;產(chǎn)品的銷售利潤也開始下降，市場競爭非常激烈，同類產(chǎn)品不斷出現(xiàn)。

　　4.衰退期，產(chǎn)品銷售量急劇下降，企業(yè)從這種產(chǎn)品中獲得的利潤很低甚至為零;大量的競爭者退出市場;消費者的消費習(xí)慣已發(fā)生改變。

　　產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略：

　　1.介紹期：

　　⑴快速撇脂策略，即以高價格、高促銷費用推出新產(chǎn)品。適用于：產(chǎn)品有較大的需求潛力;目標(biāo)顧客求新心理強，急于購買新產(chǎn)品;企業(yè)面臨潛在競爭者的威脅，需要及早樹立品牌形象。

　�、凭徛�撇脂策略，以高價格、低促銷費用推出新產(chǎn)品。適用于：市場規(guī)模較小;產(chǎn)品已有一定的知名度;目標(biāo)顧客愿意支付高架;潛在競爭的威脅不大。

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