平面廣告論文
平面廣告，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長(zhǎng)、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺(jué)信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；若從使用場(chǎng)所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡(jiǎn)潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。當(dāng)代，論文常用來(lái)指進(jìn)行各個(gè)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的研究和描述學(xué)術(shù)研究成果的文章，簡(jiǎn)稱之為論文。
平面廣告論文1
一、“意境美”對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的重要意義
1.加強(qiáng)文化內(nèi)涵，提高認(rèn)可度
廣告是人們?cè)谌粘Ｉ钪羞M(jìn)行藝術(shù)文化傳播的主要載體。文化內(nèi)涵豐富、情感表達(dá)真實(shí)的廣告設(shè)計(jì)能有效提高廣告的吸引力，大幅提高大眾認(rèn)可度，促進(jìn)大眾與廣告作品產(chǎn)生精神共鳴�！耙饩趁馈本哂袠O強(qiáng)的對(duì)象導(dǎo)入作用，通過(guò)營(yíng)造良好意境能幫助受眾產(chǎn)生身臨其境的直觀感受，更深刻地理解廣告中蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，進(jìn)一步加強(qiáng)受眾對(duì)廣告的認(rèn)可程度�！耙饩趁馈钡倪\(yùn)用將傳統(tǒng)美學(xué)觀念應(yīng)用到平面廣告設(shè)計(jì)中，在無(wú)形中加強(qiáng)了平面廣告作品的文化底蘊(yùn)，使廣告具有更為豐富的內(nèi)涵。同時(shí)，“意境美”還能為廣告設(shè)計(jì)注入生命力，大幅提升設(shè)計(jì)作品的活力，進(jìn)而提高廣告的辨識(shí)度。
2.提高審美價(jià)值，擴(kuò)大影響范圍
“意境美”的構(gòu)造可提高設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)鑒賞價(jià)值，引導(dǎo)廣大受眾在觀看廣告的同時(shí)對(duì)其蘊(yùn)含的意境美進(jìn)行鑒賞，感受作品中的藝術(shù)魅力，使廣告所帶來(lái)的視覺(jué)效果轉(zhuǎn)變?yōu)榫駥用嫔蠈?duì)美的感悟。具有“意境美”的廣告作品對(duì)欣賞者具有更強(qiáng)吸引力，從而激起欣賞者鑒賞“意境美”的興趣，在深入了解其“意境美”后，該廣告作品對(duì)欣賞者的吸引力將得到進(jìn)一步增強(qiáng)，形成良性循環(huán)，逐步加深欣賞者的印象。因此，在平面廣告設(shè)計(jì)中營(yíng)造“意境美”不僅能夠加深受眾的印象，同時(shí)也能夠給受眾帶來(lái)美的享受，進(jìn)一步擴(kuò)大廣告主題的影響力。
3.傳達(dá)優(yōu)秀藝術(shù)設(shè)計(jì)理念
為了更好地符合時(shí)代特點(diǎn)、滿足現(xiàn)代市場(chǎng)需求，平面廣告設(shè)計(jì)在營(yíng)造“意境美”過(guò)程中，應(yīng)在傳統(tǒng)美學(xué)的基礎(chǔ)上加入現(xiàn)代藝術(shù)審美理念，使二者統(tǒng)一于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中。這一設(shè)計(jì)理念有效實(shí)現(xiàn)了廣告設(shè)計(jì)的外在設(shè)計(jì)形式與內(nèi)在文化精神的有機(jī)統(tǒng)一。另外，傳統(tǒng)觀念與現(xiàn)代理念相互彌補(bǔ)、相互促進(jìn)，使平面廣告設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。這種結(jié)合性藝術(shù)設(shè)計(jì)理念值得在設(shè)計(jì)過(guò)程中進(jìn)行廣泛宣傳，進(jìn)而推動(dòng)設(shè)計(jì)業(yè)的整體發(fā)展�！耙饩趁馈豹�(dú)特的藝術(shù)鑒賞價(jià)值，要求設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過(guò)程中始終貫徹落實(shí)“以人為本”的設(shè)計(jì)思想，更好實(shí)現(xiàn)平面廣告的藝術(shù)化。
二、在平面廣告設(shè)計(jì)中營(yíng)造“意境美”的原則
平面廣告設(shè)計(jì)是在電腦技術(shù)和創(chuàng)意藝術(shù)基礎(chǔ)上建立起來(lái)的設(shè)計(jì)活動(dòng)，其最終目標(biāo)是服務(wù)于產(chǎn)品的銷售。設(shè)計(jì)人員應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到，在廣告設(shè)計(jì)中融入“意境美”是為了提高平面廣告的藝術(shù)性，進(jìn)而使廣告的受眾范圍和影響力得到進(jìn)一步提高。因此，平面廣告設(shè)計(jì)人員在廣告作品中營(yíng)造“意境美”時(shí)，應(yīng)嚴(yán)格遵循以下原則，確保廣告設(shè)計(jì)作品更好地滿足產(chǎn)品的銷售需求。
1.充分利用廣大受眾心理
設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)堅(jiān)持“以人為本”的設(shè)計(jì)理念。平面廣告的最終受眾是大量消費(fèi)者，這就要求設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過(guò)程中充分利用受眾的心理特點(diǎn)，使廣告作品更好地引起消費(fèi)者的精神共鳴，取得良好宣傳效果。設(shè)計(jì)人員應(yīng)針對(duì)受眾的心理特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)研，利用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、人類心理學(xué)等相關(guān)知識(shí)對(duì)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行深度分析，得出消費(fèi)者的一般性心理變化規(guī)律，并以此為依據(jù)進(jìn)行意境構(gòu)造，使廣告蘊(yùn)含的意境與消費(fèi)者的心理認(rèn)知特點(diǎn)相符，從而提高廣告的宣傳效果和市場(chǎng)影響力。
2.結(jié)合產(chǎn)品自身特點(diǎn)
設(shè)計(jì)人員應(yīng)始終明確，廣告的最終目的是對(duì)廣告產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，使之在消費(fèi)者心中留下深刻印象，進(jìn)而構(gòu)建消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的消費(fèi)觀念，實(shí)現(xiàn)廣告的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。因此，設(shè)計(jì)人員應(yīng)全面了解產(chǎn)品自身特點(diǎn)，在廣告設(shè)計(jì)中突出表現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)；針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行消費(fèi)者定位，確定主要消費(fèi)者群體，并根據(jù)這一群體特點(diǎn)制定相適應(yīng)的廣告設(shè)計(jì)方案，迎合消費(fèi)者心理需求，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的真正價(jià)值所在，樹(shù)立消費(fèi)觀。
三、“意境美”在平面廣告設(shè)計(jì)中的營(yíng)造策略
1.運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素
中國(guó)傳統(tǒng)文化是意境美產(chǎn)生的基礎(chǔ)，在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素對(duì)營(yíng)造“意境美”具有積極促進(jìn)作用。我國(guó)傳統(tǒng)文化中可供利用的文化元素種類廣泛、數(shù)量眾多，包括文學(xué)文化、詩(shī)詞文化、書(shū)畫(huà)文化及民間藝術(shù)等。廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)充分了解中國(guó)傳統(tǒng)文化的豐厚底蘊(yùn)，總結(jié)出傳統(tǒng)文化中的優(yōu)質(zhì)因素，并將其合理運(yùn)用于平面廣告設(shè)計(jì)中，提高廣告設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵。我國(guó)傳統(tǒng)文化中，書(shū)法、水墨畫(huà)、雕刻、剪紙等藝術(shù)表達(dá)形式在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中，其表現(xiàn)手法、設(shè)計(jì)體系已趨于成熟，是我國(guó)獨(dú)具特色的藝術(shù)表現(xiàn)形式。設(shè)計(jì)人員們應(yīng)深入體會(huì)這些傳統(tǒng)文化中承載的人類審美思想，將現(xiàn)代設(shè)計(jì)技術(shù)與之結(jié)合，形成獨(dú)有的特色廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格。應(yīng)多方面地對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行二次發(fā)掘，提高自身對(duì)傳統(tǒng)文化的理解，使自己更好地把握傳統(tǒng)文化的藝術(shù)底蘊(yùn)，推動(dòng)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)程。例如在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用水墨畫(huà)藝術(shù)，不僅能夠提升廣告作品的文化內(nèi)涵和藝術(shù)審美價(jià)值，還可以體現(xiàn)設(shè)計(jì)人員自身淵博的藝術(shù)文化知識(shí)，形成特色鮮明的本土化設(shè)計(jì)風(fēng)格。另外，在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中運(yùn)用傳統(tǒng)文化因素，可在傳播廣告形象的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播普及，擴(kuò)大傳統(tǒng)文化的影響范圍，使傳統(tǒng)文化意識(shí)深入人心。
2.虛實(shí)相生，運(yùn)用“留白藝術(shù)”
虛實(shí)相生是“意境”最重要的特征，因此在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用“留白藝術(shù)”，可營(yíng)造更高境界的“意境美”，提高廣告作品的審美價(jià)值。平面廣告設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)是面向廣大受眾傳達(dá)有關(guān)信息，這就要求廣告作品具有較高的“吸睛率”，在短時(shí)間內(nèi)引起受眾注意并留下深刻印象。在平面廣告設(shè)計(jì)作品中，空白部分由于缺少視覺(jué)度量標(biāo)準(zhǔn)，往往能夠引起人們對(duì)“空白”無(wú)限聯(lián)想，產(chǎn)生特有的空間想象美感。因此，在廣告設(shè)計(jì)中巧妙運(yùn)用“留白藝術(shù)”，能夠更好地幫助人們深刻理解廣告作品，進(jìn)而與設(shè)計(jì)者產(chǎn)生精神共鳴�！傲舭姿囆g(shù)”能夠使整體廣告設(shè)計(jì)造型更加精簡(jiǎn)抽象，空白部分的適當(dāng)運(yùn)用能有效提高人們的新鮮感，增強(qiáng)廣告作品趣味性，激起人們的興趣，從而擴(kuò)大廣告的信息傳遞效率和影響范圍�！傲舭姿囆g(shù)”在我國(guó)的繪畫(huà)史上應(yīng)用廣泛。例如，齊白石在其代表作品《蝦》中，充分利用“留白藝術(shù)”，用空白部分表達(dá)整個(gè)水體，使整幅畫(huà)的意境達(dá)到較高水平。設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行平面廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)過(guò)程中，可借鑒我國(guó)傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)作品中關(guān)于留白的應(yīng)用，將其中的優(yōu)秀留白技巧充分應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)作品中，創(chuàng)造新型視覺(jué)表達(dá)效果，營(yíng)造“意境美”，進(jìn)而幫助人們更好理解廣告中傳達(dá)的信息，使廣告的信息傳遞能力大幅提高。
3.應(yīng)用抽象符號(hào)
抽象符號(hào)能夠?qū)⒊橄笏囆g(shù)中的“反叛”特質(zhì)運(yùn)用于廣告設(shè)計(jì)中，其基本要素包括點(diǎn)、線、面，可將有內(nèi)在聯(lián)系的對(duì)象進(jìn)行高度概括，對(duì)于平面廣告的“意境”體現(xiàn)有重要意義。設(shè)計(jì)人員應(yīng)全面了解產(chǎn)品的材料、用途及使用對(duì)象等相關(guān)信息，并利用點(diǎn)、線等基礎(chǔ)要素，使抽象符號(hào)直觀地反映出產(chǎn)品的材料質(zhì)地和主要用途，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的藝術(shù)化。此外，抽象符號(hào)的概括性較高，不同的廣告受眾可從多方面對(duì)廣告作品進(jìn)行鑒賞，可實(shí)現(xiàn)廣告意境的多樣化。
4.圖文并茂
圖像和文字是平面廣告的重要組成部分，二者在廣告信息表達(dá)過(guò)程中相互促進(jìn)，從而提高廣告整體表達(dá)效果。圖像是對(duì)文字的更直觀表達(dá)，可給消費(fèi)者帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，在引起消費(fèi)者購(gòu)買欲望方面具有明顯優(yōu)勢(shì)；文字是平面廣告的主體，是對(duì)廣告圖像的詳細(xì)說(shuō)明，能有效提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知理解程度。二者相互呼應(yīng)，共同加深消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品的印象，在消費(fèi)者的思維體系中建立針對(duì)該產(chǎn)品的消費(fèi)觀念。另外，良好的創(chuàng)新意識(shí)能幫助設(shè)計(jì)人員對(duì)圖像文字進(jìn)行有效創(chuàng)新，使設(shè)計(jì)成果達(dá)到事半功倍的效果。因此，平面廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)積極培養(yǎng)創(chuàng)新思維模式，將創(chuàng)新意識(shí)很好地融入到平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，利用超常的廣告創(chuàng)意打破“視覺(jué)常規(guī)”，營(yíng)造特色鮮明的“意境美”，設(shè)計(jì)出“圖文并茂、言簡(jiǎn)意賅”的廣告作品，為廣告受眾帶來(lái)極具沖擊性的視覺(jué)體驗(yàn)，從而取得超乎尋常的廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>
四、結(jié)語(yǔ)
綜上所述，“意境美”的良好營(yíng)造能夠有效提高平面廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量，擴(kuò)大廣告影響力，實(shí)現(xiàn)平面廣告經(jīng)濟(jì)效益最大化。因此，平面廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)在充分了解產(chǎn)品自身特點(diǎn)和消費(fèi)者群體心理活動(dòng)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國(guó)傳統(tǒng)文化中各優(yōu)質(zhì)藝術(shù)表現(xiàn)形式中的意境表達(dá)元素，利用虛實(shí)相生的“留白藝術(shù)”進(jìn)行廣告圖像創(chuàng)作。同時(shí)還應(yīng)積極利用創(chuàng)新意識(shí)和抽象符號(hào)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，營(yíng)造出境界深遠(yuǎn)、文化氣息濃厚、時(shí)代性強(qiáng)的廣告意境，使“意境美”在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用得到充分體現(xiàn)。
平面廣告論文2
平面廣告作為一種視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)在商業(yè)進(jìn)程中發(fā)揮著重要作用。在當(dāng)前社會(huì)多元化發(fā)展的趨勢(shì)下，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)提出了新的要求。商業(yè)攝影在其中的應(yīng)用，促進(jìn)平面廣告向重視圖片的時(shí)代發(fā)展，高質(zhì)量的圖片對(duì)平面廣告展現(xiàn)效果具有重要影響。
一、平面廣告設(shè)計(jì)中商業(yè)攝影的應(yīng)用意義
現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，隨著人們審美水平的提升與相關(guān)技術(shù)的進(jìn)步，對(duì)其中的圖片素材具有較高的要求。圖片是否具有較好的質(zhì)量與廣告效果是否盡如人意有著重要的聯(lián)系，如果圖片質(zhì)量不合規(guī)，將會(huì)給后期制作提高難度，不僅增加了額外的任務(wù)量，還會(huì)影響最終的呈現(xiàn)效果。
舉例說(shuō)明，某個(gè)級(jí)別達(dá)到三甲的加工型企業(yè)，需要制作一款商品在20xx年進(jìn)行推廣的層次較高的手冊(cè)，對(duì)此計(jì)劃進(jìn)行策劃、制定草案、收集素材、組合元素、完成等步驟。在整理素材時(shí)，使用的方法為使用產(chǎn)品的設(shè)計(jì)圖與一般的數(shù)碼相機(jī)進(jìn)行圖片拍攝，然后再進(jìn)行后期的加工，至此完成。在進(jìn)行推廣的過(guò)程中，卻發(fā)現(xiàn)效果不盡如人意。對(duì)整個(gè)過(guò)程進(jìn)行分析可知，在整個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)中存在幾個(gè)錯(cuò)誤：在制作產(chǎn)品手冊(cè)時(shí)產(chǎn)品已經(jīng)被生產(chǎn)出來(lái)，因此需要使用實(shí)物而不是設(shè)計(jì)圖進(jìn)行拍攝；由于是層次較高的產(chǎn)品與宣傳手冊(cè)，所以需要在制作中花費(fèi)較多的心思，而不是簡(jiǎn)單使用普通相機(jī)拍攝，必然起不到良好效果，至少應(yīng)該將商業(yè)攝影中對(duì)拍攝的要求作為標(biāo)桿進(jìn)行，保證照片給人的視覺(jué)體驗(yàn)要高于實(shí)物；該企業(yè)級(jí)別較高，具有一定的規(guī)模，并且是新一年的高端手冊(cè)，在進(jìn)行內(nèi)容表達(dá)時(shí)，需要使用商業(yè)攝影的方式，提高制作方式的專業(yè)性，代替后期的修補(bǔ)、制作。從該實(shí)例能夠得出平面廣告的視覺(jué)與宣傳效果由其中的圖片質(zhì)量決定，與商業(yè)攝影具有不可分割的關(guān)系。
二、平面廣告設(shè)計(jì)中商業(yè)攝影的應(yīng)用誤區(qū)
在應(yīng)用商業(yè)攝影時(shí)需要考慮選取器材的適當(dāng)。若對(duì)圖片質(zhì)量要求一般，并且無(wú)需融入創(chuàng)意，只保證實(shí)物表達(dá)的清晰度，整體風(fēng)格偏向樸實(shí)，花費(fèi)成本不高，這種情況下對(duì)器材的要求并不高，使用一般單反相機(jī)進(jìn)行拍攝，然后經(jīng)過(guò)后期普通處理就能滿足需要。相反地，當(dāng)需要廣告呈現(xiàn)出令人震撼的視覺(jué)效果，達(dá)到扣人心弦的目的，若一味節(jié)約成本壓縮拍攝費(fèi)用，就會(huì)得不償失，不僅浪費(fèi)時(shí)間與金錢，還會(huì)導(dǎo)致呈現(xiàn)效果不佳。該種廣告需聘請(qǐng)專業(yè)的攝影機(jī)構(gòu)進(jìn)行，在進(jìn)行器材選擇時(shí)也需要格外注意。
三、平面廣告設(shè)計(jì)中商業(yè)攝影的應(yīng)用要求
1.兩者之間相互配合。在平面廣告中，圖片、文字作為主體，具有傳遞信息的重要作用。其中的文案能夠用簡(jiǎn)潔的方式將廣告的內(nèi)涵與創(chuàng)意表達(dá)出來(lái)，將目標(biāo)內(nèi)容傳遞給公眾。由于文字自身屬性，對(duì)觀眾文化程度、理解能力、思維方式具有一定要求，因此經(jīng)常會(huì)造成受眾的誤解，影響廣告效益的發(fā)揮。另一方面，在當(dāng)今時(shí)代生活與工作節(jié)奏較快，人們已經(jīng)缺乏靜心閱讀的耐心，并且文字先對(duì)枯燥，無(wú)法給受眾留下深刻印象。相較于文字，圖片具有更加直觀的表現(xiàn)力，具有直接傳遞信息的優(yōu)勢(shì)，給受眾留下較為深刻的印象。結(jié)合圖片與文字，能夠增強(qiáng)文字的表現(xiàn)效果。隨著廣告市場(chǎng)不斷推陳出新，商業(yè)攝影的地位逐漸提高，甚至成為主導(dǎo)。在應(yīng)用商業(yè)攝影進(jìn)行信息傳遞的過(guò)程中，要注意其與文字的相輔相成、緊密結(jié)合，才能保證平面廣告作用的發(fā)揮。
2.加強(qiáng)商業(yè)攝影的創(chuàng)新。在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用商業(yè)攝影的初衷是將信息傳遞給受眾，提高對(duì)受眾的吸引力。在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)十分激烈的背景下，各種各樣的廣告鋪天蓋地，存在于生活的方方面面。在這種情況下只有加強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新才能在眾多廣告中脫穎而出，將獨(dú)特的視覺(jué)與心理體驗(yàn)傳達(dá)給受眾，甚至可以說(shuō)在廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意即為王道。所以，作為平面廣告的關(guān)鍵組成部分，商業(yè)攝影需要加強(qiáng)創(chuàng)新，將更多的創(chuàng)意融入其中。創(chuàng)意是否能夠吸引人的眼球，決定受眾能否對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生深刻的印象，進(jìn)而產(chǎn)生廣告效應(yīng)與購(gòu)買行為。
3.與大眾審美相契合。商業(yè)攝影的欣賞對(duì)象即為市場(chǎng)中潛在的消費(fèi)者，發(fā)行廣告是為了進(jìn)一步苦擴(kuò)大傳播范圍，所以商業(yè)攝影的品味要與大眾審美相一致，才能保證產(chǎn)生最大的廣告效益。當(dāng)前社會(huì)發(fā)展逐漸趨向多元化，大眾審美也更為多樣，在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，需要迎合所有受眾的品味具有很大難度，幾乎是不可能的事情。所以，首先需要對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行確定，然后對(duì)該類人群審美與心理進(jìn)行分析，保證設(shè)計(jì)投放的精準(zhǔn)性。
四、結(jié)語(yǔ)
雖然平面廣告設(shè)計(jì)與商業(yè)攝影表面上領(lǐng)域不同，但是在實(shí)際需要的推動(dòng)下，兩者之間逐漸交叉、相輔相成，將兩者進(jìn)行合理搭配，才能保證效果達(dá)到預(yù)期。商業(yè)攝影在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用需要注意兩者之間相互配合、加強(qiáng)商業(yè)攝影的創(chuàng)新、與大眾審美相契合等關(guān)鍵問(wèn)題，才能保證商業(yè)攝影作用的充分發(fā)揮，保證平面廣告良好的呈現(xiàn)效果。
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[3]李想.創(chuàng)意攝影在現(xiàn)代平面廣告中的運(yùn)用[J].神州，20xx（14）.
平面廣告論文3
摘要：平面設(shè)計(jì)是指我們?yōu)榱藗鬟f信息所進(jìn)行的有關(guān)圖像、文字、圖形方面的設(shè)計(jì)，在人類前期活動(dòng)中就現(xiàn)已存在。在設(shè)計(jì)平面廣告的進(jìn)程中不能為了表現(xiàn)廣告的視覺(jué)沖擊力而胡亂的選用各種辦法來(lái)設(shè)計(jì)，因而對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的懇求也要充分思考在內(nèi)。這篇文章將偏重評(píng)論論說(shuō)平面廣告的類型、平面廣告的設(shè)計(jì)需要平緩面廣告設(shè)計(jì)的懇求。
關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；類型；設(shè)計(jì)需要；設(shè)計(jì)懇求；價(jià)值
平面廣告設(shè)計(jì)是以加強(qiáng)出售為意圖所做的設(shè)計(jì)。也即是奠基在廣告學(xué)與設(shè)計(jì)上面，來(lái)替商品，品牌，活動(dòng)等等做廣告。最早的廣告設(shè)計(jì)是前期報(bào)紙的小布告欄，也即是以平面設(shè)計(jì)的辦法出來(lái)的。用一些分外的操作來(lái)處理一些現(xiàn)已數(shù)字化的圖像的進(jìn)程；它是集電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)構(gòu)思于一體的概括內(nèi)容。是一種工作或工作，是一種具有美感、運(yùn)用與留念功用的造形活動(dòng)。
一 平面廣告設(shè)計(jì)類型
（１）圖形設(shè)計(jì)
圖形應(yīng)當(dāng)包括文章所配插圖和起輔佐和美化效果的輔佐圖形。插圖應(yīng)當(dāng)更多的思考文字和巨細(xì)，輔佐圖形應(yīng)當(dāng)思考烘托、美化的效果。從設(shè)計(jì)的角度來(lái)講，平面廣告是平面設(shè)計(jì)圖形設(shè)計(jì)的一種，是具有恰當(dāng)視覺(jué)美感的一種藝術(shù)外型，但它一同也是有用美術(shù)，它在商品經(jīng)濟(jì)中所起的效果和創(chuàng)造的價(jià)值越來(lái)越為我們所重視。中國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)在十分豐盛，觸及的范圍也恰當(dāng)廣大，傳統(tǒng)圖像只是它許多江海中的一支涓涓細(xì)流。中國(guó)傳統(tǒng)向來(lái)推重以和為貴、和氣生財(cái)、家和萬(wàn)事興的處世哲學(xué)，“端午節(jié)”是中國(guó)陳腐的一個(gè)節(jié)日，而最能形象生動(dòng)表述出來(lái)的，要拿陳腐的扇形圖形和粽子的插圖來(lái)解釋了，此海報(bào)在圖形的設(shè)計(jì)中思考到了中國(guó)特征的元素。而恰是這支永不干枯的細(xì)流至今依然灌溉和滲透在許多的現(xiàn)代藝術(shù)領(lǐng)域傍邊。
�。ǎ玻┪淖衷O(shè)計(jì)
一個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)要是沒(méi)有文字，那是多么的枯燥乏味。文字的分外設(shè)計(jì)，在藝術(shù)設(shè)計(jì)中越來(lái)越遭到重視，所占的份量還不斷添加，現(xiàn)已成為現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計(jì)中的首要課題，一同也闡清楚具有書(shū)法藝術(shù)的學(xué)問(wèn)和修養(yǎng)，對(duì)于設(shè)計(jì)智慧的表現(xiàn)起著不可忽略的效果；更說(shuō)明書(shū)法藝術(shù)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的運(yùn)用有著廣泛的出路。現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，無(wú)論是包裝、裝飾、標(biāo)志、書(shū)本、招貼、廣告仍是環(huán)境設(shè)計(jì)都可以學(xué)習(xí)書(shū)法藝術(shù)的表現(xiàn)辦法，拓展現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域。商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)通過(guò)分外的藝術(shù)的字體表現(xiàn)出來(lái)時(shí)，必然會(huì)以必定的辦法來(lái)展示自身商品價(jià)值。
（３）色彩設(shè)計(jì)
在千變?nèi)f化的色彩世界中，我們視覺(jué)能感受到的色彩十分豐盛，按品種分為原色，間色和復(fù)色，但就色彩的系別而言，則可分為無(wú)彩色系和有彩系兩大類。色彩三要素是色彩最基本的特點(diǎn)，是研討色彩的基礎(chǔ)，也是最首要的概念。色相、明度、純度稱為色彩三要素。它們是研討色彩的基礎(chǔ)。畫(huà)面的色彩基調(diào)將會(huì)深深影響該畫(huà)面作品給觀眾的形象，所以色彩設(shè)計(jì)在作品的企劃前期即占有必定的首要性。一個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)效果的好壞，最終是由色彩來(lái)表現(xiàn)的。首先要處理好單個(gè)色彩與悉數(shù)畫(huà)面的聯(lián)絡(luò)，應(yīng)悉數(shù)面的接連展示效果，以及遠(yuǎn)近間隔上的視覺(jué)效果。還要思考“商品在我們眼里的沖擊力”“形成與眾不同”形象。用色要盡或許做到明快、簡(jiǎn)練；純色對(duì)比混色，其對(duì)比較強(qiáng)，顯得有沖擊力，套印少比套印多更耀眼，以削減形成視覺(jué)混合的不良后果；能用二色時(shí)則無(wú)須用三色，這么的用色決不意味著單和諧匱乏，而是更經(jīng)深思熟慮、深化提煉，能做到言簡(jiǎn)意深，百看不厭，給人留下深化的形象。
二 平面廣告設(shè)計(jì)需要
�。ǎ保┮哂刑匦曰O(shè)計(jì)需要
當(dāng)時(shí)，商業(yè)和設(shè)計(jì)職業(yè)出現(xiàn)了堆疊，設(shè)計(jì)工作有必要要在這個(gè)需要較高的新環(huán)境中能標(biāo)出自己的領(lǐng)地。設(shè)計(jì)不只需跟上美學(xué)的展開(kāi)，還有必要趕上科技的行進(jìn)。跟著鄰近標(biāo)識(shí)語(yǔ)的不斷增多，設(shè)計(jì)者要重新去習(xí)氣不熟悉的新領(lǐng)域。在設(shè)計(jì)和制造中都占主導(dǎo)方位的網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域即是其中一種。特性化是設(shè)計(jì)師對(duì)平面設(shè)計(jì)特性差異的獨(dú)到見(jiàn)解，設(shè)計(jì)就成為無(wú)限超越自我，獲取為所欲為的表達(dá)。
（２）具有世界化與多元化的設(shè)計(jì)需要
在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，圖形是其視覺(jué)言語(yǔ)，它給我們的感受是一起的，它的最大特點(diǎn)是尋求世界視界，使設(shè)計(jì)具有一流質(zhì)量。而全球化與多元化的設(shè)計(jì)需要對(duì)圖形的創(chuàng)造，思考角度，大眾了解提出了合理化的認(rèn)知觀。在構(gòu)思和表現(xiàn)上現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的言語(yǔ)表述是一起的。觀看世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)的走勢(shì)，研討現(xiàn)代社會(huì)對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響，對(duì)堅(jiān)持敏銳的設(shè)計(jì)思維和使作品和現(xiàn)代世界設(shè)計(jì)接軌顯得十分需要。
（３）時(shí)空化設(shè)計(jì)需要
平面設(shè)計(jì)地點(diǎn)的方位與早年已大不相同。在觀看辦法方面，無(wú)論是通過(guò)雙眼仍是用鼠標(biāo)去點(diǎn)擊，深化設(shè)計(jì)空間的辦法也不一樣了，最首要的是速度比早年快了。平面設(shè)計(jì)以往多在二維情況中進(jìn)行創(chuàng)造。在經(jīng)歷二維程式化的設(shè)計(jì)之后，設(shè)計(jì)師在探求新的界面，力求翻開(kāi)新的思維空間�？萍夹羞M(jìn)和全球信息化，從某種程度上縮短了時(shí)空差，人的夢(mèng)想跟著時(shí)空概念的改動(dòng)而延伸，平面設(shè)計(jì)也逐漸從二維向三維到四維空間延展，設(shè)計(jì)中的時(shí)空化與科技化為我們展示出豐盛的空間符號(hào)。
三 設(shè)計(jì)平面廣告懇求
設(shè)計(jì)是有意圖的策劃，平面設(shè)計(jì)是利用視覺(jué)元從來(lái)傳播廣告項(xiàng)意圖幻想和方案，并通過(guò)視覺(jué)元素向政策客戶表達(dá)廣告主的訴求點(diǎn)。平面設(shè)計(jì)的好壞除了創(chuàng)意之外，更首要的是是不是精確地將訴求點(diǎn)表達(dá)出來(lái)，是不是契合商業(yè)的需要。設(shè)計(jì)一個(gè)好的平面廣告應(yīng)有以下幾個(gè)懇求：1）立意要好。要兼有說(shuō)服、指認(rèn)、傳達(dá)信息、審美的功用。2）構(gòu)思新穎。要用新的辦法和角度去了解疑問(wèn)，創(chuàng)造新的視界，新的觀念。3）構(gòu)圖簡(jiǎn)練。要用最簡(jiǎn)略的辦法說(shuō)明疑問(wèn)，致使我們的留心。4）色彩明顯。即選用能吸引我們留心的色彩形象。5）廣告要關(guān)鍵傳達(dá)商品色彩的信息、運(yùn)用色彩的心思效應(yīng)、強(qiáng)化形象的用色訣竅。
參考文獻(xiàn)
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[3] 陳璉年，黃吉淳.廣告藝術(shù)設(shè)計(jì).重慶大學(xué)出版社.20xx．
把握文字在平面廣告中的情感論文
在現(xiàn)實(shí)的學(xué)習(xí)、工作中，大家對(duì)論文都再熟悉不過(guò)了吧，通過(guò)論文寫作可以提高我們綜合運(yùn)用所學(xué)知識(shí)的能力。相信寫論文是一個(gè)讓許多人都頭痛的問(wèn)題，以下是小編整理的把握文字在平面廣告中的情感論文，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。
把握文字在平面廣告中的情感論文 篇1
【論文關(guān)鍵詞】文字 情感 設(shè)計(jì)技法 整體性
【論文摘要】文字在平面設(shè)計(jì)中除了能傳遞信息揭示主題，它更是一種造型語(yǔ)言，它有它的情感，它也有喜、怒、哀、樂(lè)并且通過(guò)不同的形式傳達(dá)給受眾對(duì)象。單個(gè)文字放大后可以成為一個(gè)很美的輪廓線，可以創(chuàng)造很奇特的構(gòu)圖。每個(gè)文字在一個(gè)畫(huà)面中是一個(gè)點(diǎn)，一行文字是一條線，一塊文字是一個(gè)面�？梢�(jiàn)文字可以成為很好的造型語(yǔ)言，創(chuàng)造層次豐富，構(gòu)圖完整的畫(huà)面。不同的文字，給人不同的感覺(jué)，同一個(gè)文字不同的字體，不同的顏色，不同的排列也給觀眾不同的感受。所以，認(rèn)真總結(jié)不同文字，不同字體，不同排列給觀眾的不同感受，才能進(jìn)一步把握文字在平面廣告中的情感不斷改進(jìn)文字在平面廣告的應(yīng)用質(zhì)量。
一、傳遞信息是文字的根本功能
文字是信息的載體文明的源泉，從結(jié)繩為約、堆石記事到刻木為楔直至文字符號(hào)的產(chǎn)生，這一過(guò)程見(jiàn)證了人類社會(huì)的進(jìn)步。從遠(yuǎn)古山洞壁上的簡(jiǎn)單涂鴉到古老的穴居壁畫(huà)見(jiàn)證了人類文明的起步。平面設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史是從符號(hào)及文字的創(chuàng)造開(kāi)始的。在遠(yuǎn)古時(shí)代隨著生產(chǎn)力的發(fā)展人們之間的交流溝通，信息的記憶，僅用用口耳相傳的簡(jiǎn)單有聲語(yǔ)言已不能適應(yīng)思想和行動(dòng)的需要迫切需要一種記事的工具和方法。文字符號(hào)便應(yīng)運(yùn)而生了。由此可知，文字的基本功能是傳遞信息，文字的產(chǎn)生意味著一個(gè)文明的開(kāi)端，為社會(huì)的發(fā)展開(kāi)啟了一個(gè)新紀(jì)元。
平面廣告設(shè)計(jì)畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告范文
我們眼下的社會(huì)，報(bào)告使用的頻率越來(lái)越高，寫報(bào)告的時(shí)候要注意內(nèi)容的完整。相信很多朋友都對(duì)寫報(bào)告感到非�？鄲腊�，以下是小編幫大家整理的平面廣告設(shè)計(jì)畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告范文，歡迎大家借鑒與參考，希望對(duì)大家有所幫助。
平面廣告設(shè)計(jì)畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告1
題目：平面廣告的設(shè)計(jì)
一 、選題的目的及意義
選題的目的：平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)于平面廣告?zhèn)鞑ゼ捌湫Ч哂兄匾绊懱攸c(diǎn)在于圍繞視覺(jué)形式動(dòng)力進(jìn)行設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)平面廣告設(shè)計(jì)吸引受眾注意，是遵循受眾接受心理規(guī)律及視覺(jué)原理，充分傳達(dá)廣告信息，實(shí)現(xiàn)廣告效果最大化。
選題的意義：本文把眾多方法表現(xiàn)形式置于平面廣告設(shè)計(jì)中,著重對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)
這些新的視覺(jué)表現(xiàn)形式及方法進(jìn)行研究與探討,為平面廣告設(shè)計(jì)注入新的活力,豐富平面廣告形態(tài)的表情。
二、主要內(nèi)容及提綱
主要內(nèi)容：闡述了平面廣告設(shè)計(jì)中的概念與軟件的運(yùn)用，并舉例說(shuō)明。
提綱：
1、平面廣告的基本概念
2、軟件的功能及應(yīng)用
2.(1)PhotoshopCS軟件環(huán)境
2.(2)PhotoshopCS功能
2.(3)Photoshop的工具應(yīng)用
3、點(diǎn)、線、面在平面廣告中的應(yīng)用
3.(1)造型要素——點(diǎn)
3.(2)造型要素——線
3.(3)造型要素——面
4、平面廣告“立體化”表現(xiàn)形式
4.(1)“立體化”表現(xiàn)形式產(chǎn)生的原因
4.(2)“立體化”表現(xiàn)形式在平面廣告中的應(yīng)用
三、主要方法和措施
中技平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)改革研究論文
摘要：平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)作為近幾年的熱門專業(yè)，許多中技學(xué)校為了滿足市場(chǎng)需求，專門開(kāi)設(shè)了一些平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的基礎(chǔ)課程。由于目前我國(guó)中技學(xué)校的教學(xué)質(zhì)量和師資力量參差不齊，導(dǎo)致許多平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)基礎(chǔ)課程的課堂教學(xué)存在諸多問(wèn)題，本文分析總結(jié)了目前平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中存在的問(wèn)題，提出一些適合中技學(xué)校發(fā)展的改革策略，以此來(lái)幫助中技學(xué)校提升學(xué)生的專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)和實(shí)踐能力，提高平面廣告專業(yè)課程的課堂教學(xué)效率，推進(jìn)平面廣告專業(yè)的健康和諧發(fā)展。
關(guān)鍵詞：中技；平面廣告設(shè)計(jì)；問(wèn)題；改革；策略
近幾年，由于廣告行業(yè)的迅速發(fā)展，許多中技學(xué)校都陸續(xù)開(kāi)設(shè)了以平面廣告設(shè)計(jì)類的專業(yè)，以此來(lái)滿足社會(huì)和市場(chǎng)需求，推進(jìn)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展。中技學(xué)校內(nèi)開(kāi)設(shè)的課程是平面廣告設(shè)計(jì)類專業(yè)的基礎(chǔ)課程，是學(xué)生將來(lái)從事廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的基礎(chǔ)，因此，我們必須用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度和科學(xué)的手段進(jìn)行教學(xué)。但是在目前的教學(xué)過(guò)程中，大多中技學(xué)校在教學(xué)的方式方法上還存在著諸多問(wèn)題。面對(duì)當(dāng)前中技學(xué)校平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)面臨的問(wèn)題，本文提出一些合理有效的應(yīng)對(duì)措施，來(lái)幫助學(xué)生提升創(chuàng)新思維和實(shí)際應(yīng)用的能力。
一、目前中技平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)存在的問(wèn)題
1、不能有效激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和學(xué)習(xí)動(dòng)力
在現(xiàn)有中技學(xué)校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)課程的教學(xué)方法中，課堂教師往往采用傳統(tǒng)的教學(xué)方法，教師先按照教材傳授一些基本的理論知識(shí)，待學(xué)生掌握并消化之后，再教學(xué)生一些實(shí)際應(yīng)用中的技巧與方法，最后布置一些相應(yīng)的實(shí)踐作業(yè)，從而幫助學(xué)生完成知識(shí)的積累，實(shí)現(xiàn)教學(xué)目標(biāo)。實(shí)踐證明，這種教學(xué)模式是單調(diào)而又枯燥的，不能有效的激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和學(xué)習(xí)積極性。長(zhǎng)此以往則會(huì)造成學(xué)生的逆反心理，使學(xué)生失去學(xué)習(xí)興趣，達(dá)不到預(yù)期效果。
平面廣告設(shè)計(jì)中的民族文化元素應(yīng)用論文
人類社會(huì)中商業(yè)文明元素的興起和發(fā)展，使得廣告逐步融入世人的基本生活實(shí)踐環(huán)境之中，近現(xiàn)代歷史發(fā)展時(shí)期，伴隨著報(bào)紙、電視、以及廣播電臺(tái)等各式媒體形式的出現(xiàn)和發(fā)展，使得廣告的形式以及內(nèi)容承載領(lǐng)域逐漸向著多元化的方向悄然演化。廣告事業(yè)的不斷發(fā)展壯大，使得廣告行業(yè)領(lǐng)域逐步成為現(xiàn)代化社會(huì)文明建設(shè)事業(yè)的深刻象征。伴隨著文明的發(fā)展以及全球化進(jìn)程的不斷深化，我國(guó)當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)業(yè)，在元素選取以及設(shè)計(jì)思路確定實(shí)踐過(guò)程中，對(duì)西方國(guó)家已有的部分廣告作品進(jìn)行了借鑒，造成了不良影響，為了有效解決這一發(fā)展路徑過(guò)程中的不良現(xiàn)象，結(jié)合中國(guó)古典文化本身具有豐富底蘊(yùn)，探索平面廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐的全新實(shí)現(xiàn)策略，意義深遠(yuǎn)。
一、水墨技法在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
1、在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用水墨藝術(shù)技法的重要性簡(jiǎn)析
現(xiàn)階段，之所以會(huì)有一部分當(dāng)代設(shè)計(jì)師在開(kāi)展平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中使用水墨技法，其主要原因可以簡(jiǎn)要分析如下：其一，水墨技法在平面廣告作品的設(shè)計(jì)構(gòu)圖過(guò)程中，能夠發(fā)揮相對(duì)充分的畫(huà)面烘托作用，所謂烘托，就是要將單調(diào)化的主題表現(xiàn)元素放置于專門設(shè)定的特定化效果呈現(xiàn)背景之下，實(shí)現(xiàn)元素表現(xiàn)效果的豐富性、情趣性以及內(nèi)涵性特征，切實(shí)增強(qiáng)畫(huà)面表現(xiàn)內(nèi)容的可欣賞性，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)工作的預(yù)期效果。第二，水墨技法在平面廣告設(shè)計(jì)工作中能夠發(fā)揮視覺(jué)觀感層次的引導(dǎo)效用。當(dāng)平面廣告的呈現(xiàn)畫(huà)面中僅僅包含文字排版表現(xiàn)元素時(shí)，使用水墨表現(xiàn)技法，就可以在視覺(jué)層次給廣告觀賞者提供充分的觀賞引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)廣告表現(xiàn)內(nèi)容的最佳呈現(xiàn)效果。第三，水墨技法應(yīng)用在平面廣告設(shè)計(jì)中，能夠比較有效地提升設(shè)計(jì)工作面的層次感，通過(guò)濃淡與干濕、虛實(shí)相稱的章法布局，在有限的平面內(nèi)容表現(xiàn)空間內(nèi)，展現(xiàn)出相對(duì)豐富且完美的空間布局以及設(shè)計(jì)內(nèi)容，提升平面廣告設(shè)計(jì)作品的可觀賞性以及藝術(shù)價(jià)值水平。這里有一點(diǎn)應(yīng)當(dāng)引起特別的注意，并不是所有類型的等待推銷產(chǎn)品都適合使用水墨美術(shù)技法來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，要針對(duì)具體廣告商品對(duì)象實(shí)際具備的屬性特征，有針對(duì)性地決定是否選取水墨美術(shù)技法參與設(shè)計(jì)工作，并針對(duì)具體商品的實(shí)際生產(chǎn)銷售實(shí)踐狀況，決定水墨表現(xiàn)技法的實(shí)際應(yīng)用模式。
模塊化教學(xué)在計(jì)算機(jī)平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用的論文
平面廣告在日常生活中隨處可見(jiàn)，已經(jīng)成為了不可缺少的一部分。平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)學(xué)生的動(dòng)手操作與創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力有著很高的要求，因此該專業(yè)的教學(xué)方法也應(yīng)不斷改進(jìn)。通過(guò)多年的教學(xué)探索與實(shí)踐，筆者發(fā)現(xiàn)將模塊化教學(xué)應(yīng)用到計(jì)算機(jī)平面廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)于教學(xué)效果的提升與學(xué)生能力的提高都十分有效。
一、分析廣告行業(yè)現(xiàn)狀，確立培養(yǎng)目標(biāo)
當(dāng)今計(jì)算機(jī)平面廣告設(shè)計(jì)一直都是國(guó)外相關(guān)行業(yè)在領(lǐng)跑，這并不是中國(guó)人不聰明，而是因?yàn)槟承﹤鹘y(tǒng)意識(shí)的束縛。從當(dāng)前的平面廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)來(lái)看，大多數(shù)的廣告設(shè)計(jì)都喜歡隨大流，多在借鑒，缺少創(chuàng)意，在吸收外來(lái)文化時(shí)不能很好地消化掌握。在廣告創(chuàng)意這方面很難與西方人的開(kāi)放相比，存在著很大的差距。同時(shí)，當(dāng)今社會(huì)需要具有較強(qiáng)的實(shí)踐能力和社交能力、熟練掌握各種廣告設(shè)計(jì)與制作技能的“設(shè)計(jì)師”和“工藝師”.面對(duì)這種現(xiàn)狀，學(xué)校培養(yǎng)學(xué)生時(shí)，就不僅要讓他們掌握過(guò)硬的技能，同時(shí)還要讓他們打開(kāi)思維，能夠創(chuàng)新，能夠做出有創(chuàng)意的平面廣告。
二、模塊劃分
根據(jù)計(jì)算機(jī)平面廣告設(shè)計(jì)的教學(xué)任務(wù)與教學(xué)特點(diǎn)，可以將教學(xué)內(nèi)容劃分為三大模塊：基礎(chǔ)理論與軟件操作模塊、案例分析與實(shí)現(xiàn)模塊、創(chuàng)意設(shè)計(jì)模塊�；A(chǔ)理論與軟件操作模塊主要包括色彩搭配、構(gòu)圖、圖形設(shè)計(jì)以及軟件操作的基礎(chǔ)理論、軟件的實(shí)際應(yīng)用等內(nèi)容，例如Photoshop、CorelDraw、Illustrator、InDesign等軟件的操作技巧等等。
該模塊為后面各個(gè)模塊的開(kāi)展提供了理論支持。案例分析與實(shí)現(xiàn)模塊則是對(duì)各種商業(yè)廣告的實(shí)際案例進(jìn)行分析，讓學(xué)生去理解這些案例中的設(shè)計(jì)要素、表現(xiàn)手法、創(chuàng)意要點(diǎn)等，并讓學(xué)生嘗試?yán)盟莆盏能浖?shí)現(xiàn)這些案例。創(chuàng)意設(shè)計(jì)模塊則主要是為了培養(yǎng)學(xué)生們的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力、實(shí)踐能力，這個(gè)模塊可以挑選當(dāng)前在商業(yè)上運(yùn)用較多的海報(bào)、POP廣告與畫(huà)冊(cè)這三個(gè)廣告形式來(lái)開(kāi)展教學(xué)。
平面廣告設(shè)計(jì)論文開(kāi)題報(bào)告
下面是小編整理的平面廣告設(shè)計(jì)畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告參考，希望能幫到大家。
題目：留白在平面廣告設(shè)計(jì)中的多重效應(yīng)
一、課題的來(lái)源及意義
(一)、課題的研究來(lái)源
在平面廣告設(shè)計(jì)中，通常都會(huì)以各種圖形符號(hào)常作為意象的載體出現(xiàn)，來(lái)表達(dá)內(nèi)在特定含義和信息。除掉具象等一些常見(jiàn)的意象表現(xiàn)形式外，還有一類特殊的意象表現(xiàn)形式，那就是“留白”意象。留白可被視為意象表達(dá)的一類特殊形式，借鑒中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)中“留白”的特殊表現(xiàn)方法，利用留白來(lái)營(yíng)造出相關(guān)意象。如果設(shè)計(jì)師把這種處理手法引入到平面廣告設(shè)計(jì)中，可以更好的提升和強(qiáng)化作品的傳達(dá)效果，加強(qiáng)作品的格調(diào)情趣，增強(qiáng)作品的意蘊(yùn)美和形式美，使平面廣告作品獲得最佳的畫(huà)面表現(xiàn)效果。作為一名平面設(shè)計(jì)班的畢業(yè)生，我發(fā)現(xiàn)在設(shè)計(jì)中留白的運(yùn)用可以傳達(dá)更豐富的意蘊(yùn)和信息，從而獲得更好的設(shè)計(jì)效果。
(二)、課題的研究意義
1、“留白”并不是代表著沒(méi)有，它是版式設(shè)計(jì)中不可缺少的一部分。留白藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中有重要的價(jià)值，它同時(shí)也意味著在廣告設(shè)計(jì)中一種新的挑戰(zhàn)。它擺脫了圖形語(yǔ)言和文字的束縛，以“無(wú)”代替“有”的審美價(jià)值。在看似空白的地方展現(xiàn)“有”的無(wú)限意境。這種以“虛”的處理手法，不僅簡(jiǎn)明扼要的展現(xiàn)作品，而且使得設(shè)計(jì)達(dá)到以少勝多的目的。
淺談平面廣告設(shè)計(jì)中的隱性美論文
導(dǎo)語(yǔ)：平面設(shè)計(jì)，也稱為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，是以“視覺(jué)”作為溝通和表現(xiàn)的方式，透過(guò)多種方式來(lái)創(chuàng)造和結(jié)合符號(hào)、圖片和文字，借此作出用來(lái)傳達(dá)想法或訊息的視覺(jué)表現(xiàn)。下面是小編為大家整理的淺談平面廣告設(shè)計(jì)中的隱性美論文，歡迎閱讀。
淺談平面廣告設(shè)計(jì)中的隱性美
伴隨著經(jīng)濟(jì)和科技的快速發(fā)展，當(dāng)今的媒體形式和商品概念逐漸多元化，平面廣告的類型和風(fēng)格也越來(lái)越讓人感到眼花繚亂。在這個(gè)信息爆炸的社會(huì)環(huán)境中，一般的廣告難以吸引到消費(fèi)者的注意力。如果人們不看廣告，那么廣告中所承載的信息也將被忽略，這將使得廣告的效用大打折扣，廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)和審美價(jià)值也將黯然失色。為了避免這樣的情況發(fā)生，當(dāng)今的平面廣告設(shè)計(jì)者要深入了解大眾的審美需求，通過(guò)發(fā)揮隱性美的作用來(lái)激發(fā)人們的消費(fèi)欲望，進(jìn)而完成更高品質(zhì)的設(shè)計(jì)作品。
一、隱性美的概念
隱性美最初出現(xiàn)在語(yǔ)義學(xué)中，由于它的提出是基于深刻的哲學(xué)思想，并且符合人們實(shí)際的審美需求，后來(lái)被推廣到了各個(gè)領(lǐng)域 [1]。作為傳統(tǒng)美學(xué)的一種代表，隱性美在經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的歷史考驗(yàn)之后延續(xù)至今，具有強(qiáng)大的生命力。由字面的意思來(lái)看，隱性是將藝術(shù)品的美感隱藏起來(lái)，由此而生的隱性美有著含蓄而富有懸念的特點(diǎn)。隨著現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)的熱度不斷提升，運(yùn)用非直接的方式來(lái)表現(xiàn)隱性美成為平面廣告設(shè)計(jì)中的重要策略。從藝術(shù)效果上來(lái)說(shuō)，隱性美不僅能使廣告設(shè)計(jì)作品保持最真實(shí)的藝術(shù)特征，還能使平面廣告遠(yuǎn)離俗套和晦澀的表現(xiàn)，進(jìn)而給受眾帶來(lái)一種回味悠長(zhǎng)、意蘊(yùn)難盡的審美享受。需要指出的是，隱性美既要保持神秘和含蓄的一面，也要使大部分的受眾都能夠理解。如果一味強(qiáng)調(diào)隱性的抽象化表達(dá)，曲折的信息傳達(dá)就會(huì)影響人們對(duì)于廣告本身的判斷，不利于設(shè)計(jì)內(nèi)涵的呈現(xiàn)，使得宣傳的效用下降。
課程改革平面廣告設(shè)計(jì)論文
一、平面廣告設(shè)計(jì)課程改革探索與實(shí)踐
1.分析工作流程，選擇典型項(xiàng)目
基于工作過(guò)程導(dǎo)向的課程改革首先要求校方與行業(yè)、企業(yè)合作，充分調(diào)研，一起分析課程所涉及的職業(yè)領(lǐng)域、工作流程，在此基礎(chǔ)上梳理工作任務(wù)與課程脈絡(luò)，分析形成職業(yè)能力所必需的知識(shí)點(diǎn)、技能和素質(zhì)要求。筆者通過(guò)對(duì)行業(yè)、企業(yè)的調(diào)查與研究分析，將廣泛應(yīng)用于行業(yè)、企業(yè)的平面廣告進(jìn)行梳理與歸類，明確平面廣告形式的類型，其中最具實(shí)用性和典型性的廣告主要分為海報(bào)、DM廣告、戶外廣告、宣傳畫(huà)冊(cè)四大類。它們有共同的流程與步驟，即平面廣告設(shè)計(jì)工作流程主要有以下幾個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)：項(xiàng)目分析、創(chuàng)意構(gòu)思、初稿設(shè)計(jì)與制作、正稿設(shè)計(jì)與制作。
2.重構(gòu)課程結(jié)構(gòu)，序化教學(xué)內(nèi)容
根據(jù)平面廣告設(shè)計(jì)的工作流程與典型任務(wù)，打破以往的學(xué)科型課程體系，針對(duì)實(shí)際工作流程重新設(shè)計(jì)課程結(jié)構(gòu)。依據(jù)平面廣告設(shè)計(jì)工作崗位、工作任務(wù)及能力素質(zhì)需求，選取課程內(nèi)容，明確課程內(nèi)容必備的知識(shí)和技能要點(diǎn)，把工作流程中所需要的知識(shí)和技能整合轉(zhuǎn)化為課程教學(xué)的項(xiàng)目，理論與實(shí)踐交替進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)“做中學(xué)、學(xué)中做”的理實(shí)一體化教學(xué)。根據(jù)課程結(jié)構(gòu)，結(jié)合平面廣告設(shè)計(jì)崗位工作流程，遵循由淺到深、先易后難、循序漸進(jìn)的教學(xué)原則，打破以往學(xué)科型的以學(xué)科知識(shí)邏輯為主線，以專業(yè)理論知識(shí)為主體的教學(xué)內(nèi)容，根據(jù)平面廣告設(shè)計(jì)實(shí)際工作崗位任務(wù)需要，以職業(yè)工作流程為主線，以學(xué)生為中心，培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)能力，重新組織與序化教學(xué)內(nèi)容。重組課程結(jié)構(gòu)與序化教學(xué)內(nèi)容的依據(jù)是企業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目的工作流程、教育教學(xué)原則及學(xué)習(xí)的認(rèn)知規(guī)律。
談市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中平面廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳播論文
【摘要】平面設(shè)計(jì)主要指兼具藝術(shù)性和專業(yè)性，將視覺(jué)作為主要溝通和表現(xiàn)方式的設(shè)計(jì)類型，其通過(guò)對(duì)多種設(shè)計(jì)手法的使用完成對(duì)設(shè)計(jì)藝術(shù)的創(chuàng)造，并且在藝術(shù)設(shè)計(jì)中能夠?qū)⒎?hào)、文字和圖片等進(jìn)行有機(jī)整合，完成對(duì)信息的傳達(dá)，呈現(xiàn)出特殊的藝術(shù)效果。在平面設(shè)計(jì)體系中視覺(jué)符號(hào)是其重要組成部分，并且視覺(jué)符號(hào)的傳播對(duì)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展產(chǎn)生著重要的影響，因此應(yīng)該重視視覺(jué)符號(hào)的傳播，從視覺(jué)符號(hào)的傳播角度對(duì)平面設(shè)計(jì)進(jìn)行研究，希望能夠?qū)ζ矫嬖O(shè)計(jì)形成更為明確系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)。
【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計(jì);視覺(jué)符號(hào);傳播
在平面設(shè)計(jì)工作中，結(jié)合人們的視覺(jué)欣賞習(xí)慣能夠?qū)ζ矫嬖O(shè)計(jì)進(jìn)行大膽的創(chuàng)新，進(jìn)而獲得良好的宣傳效果。因此對(duì)平面設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，應(yīng)該從視覺(jué)傳播角度進(jìn)行深層次的解讀，在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中逐步將圖形本身所蘊(yùn)含的創(chuàng)意性和文字思想情感、審美情趣等進(jìn)行有機(jī)整合，凸顯一定的平面設(shè)計(jì)藝術(shù)價(jià)值，起到良好的宣傳成效。所以從視覺(jué)符號(hào)傳播角度對(duì)平面設(shè)計(jì)進(jìn)行研究和分析具有一定的現(xiàn)實(shí)意義，值得進(jìn)行更為深入的研究和探索。
一、視覺(jué)符號(hào)在人們生產(chǎn)生活中的重要作用
對(duì)平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)符號(hào)的傳播進(jìn)行研究，應(yīng)該首先對(duì)視覺(jué)符號(hào)以及視覺(jué)符號(hào)對(duì)生產(chǎn)生活和平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響形成正確的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而做出合理化判斷，保證平面設(shè)計(jì)工作的實(shí)際效果。對(duì)視覺(jué)符號(hào)在人們生產(chǎn)生活中的作用進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)可以從三個(gè)方面加強(qiáng)對(duì)其的認(rèn)識(shí):其一，在人際交往生活中的作用。視覺(jué)符號(hào)的交往作用受到其傳播性質(zhì)的影響，在人際交往過(guò)程中，任何視覺(jué)符號(hào)的傳播必然會(huì)具有傳播者和接受者，而傳播者和接受者對(duì)視覺(jué)符號(hào)的傳遞實(shí)際上就具有人際交往的性質(zhì)，所以視覺(jué)符號(hào)的存在能夠有效促進(jìn)人際交往活動(dòng)。其二，對(duì)經(jīng)濟(jì)生活的促進(jìn)作用，視覺(jué)符號(hào)形成和傳播過(guò)程中能夠?qū)ιa(chǎn)和消費(fèi)起到相應(yīng)的導(dǎo)向作用，企業(yè)能夠借助視覺(jué)符號(hào)的傳播將產(chǎn)品信息向消費(fèi)者群體傳播，增強(qiáng)企業(yè)營(yíng)銷效果，同時(shí)在視覺(jué)符號(hào)的支持下，企業(yè)能對(duì)消費(fèi)者需求做出準(zhǔn)確判斷，并誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生新的需求，實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)份額的保持和拓展。其三，視覺(jué)符號(hào)在推動(dòng)社會(huì)發(fā)展，加強(qiáng)社會(huì)管理方面的作用，視覺(jué)符號(hào)本身是社會(huì)變革過(guò)程中所涉及到的特殊機(jī)制，能夠?qū)ι鐣?huì)變革做出直觀的反映和客觀的判斷，進(jìn)而對(duì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生一定的影響。同時(shí)視覺(jué)符號(hào)也是社會(huì)上的一種特殊延續(xù)機(jī)制，能夠引導(dǎo)人們與外部世界進(jìn)行良好的溝通和交流，促進(jìn)社會(huì)管理成效的獲取，為社會(huì)管理工作的優(yōu)化開(kāi)展提供相應(yīng)的保障。由此可見(jiàn)，視覺(jué)符號(hào)在信息傳播方面發(fā)揮著重要的作用，因此在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)視覺(jué)符號(hào)的重視，明確其對(duì)人們生產(chǎn)生活的重要作用，進(jìn)而增強(qiáng)平面涉及的影響力和吸引力，爭(zhēng)取取得良好的視覺(jué)信息傳播效果。
平面廣告設(shè)計(jì)畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告
題目：平面廣告的設(shè)計(jì)
一 、選題的目的及意義
選題的目的：平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)于平面廣告?zhèn)鞑ゼ捌湫Ч哂兄匾绊懱攸c(diǎn)在于圍繞視覺(jué)形式動(dòng)力進(jìn)行設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)平面廣告設(shè)計(jì)吸引受眾注意，是遵循受眾接受心理規(guī)律及視覺(jué)原理，充分傳達(dá)廣告信息，實(shí)現(xiàn)廣告效果最大化。
選題的意義：本文把眾多方法表現(xiàn)形式置于平面廣告設(shè)計(jì)中,著重對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)
這些新的視覺(jué)表現(xiàn)形式及方法進(jìn)行研究與探討,為平面廣告設(shè)計(jì)注入新的活力,豐富平面廣告形態(tài)的'表情。
二、主要內(nèi)容及提綱
主要內(nèi)容：闡述了平面廣告設(shè)計(jì)中的概念與軟件的運(yùn)用，并舉例說(shuō)明。
提綱：
1、平面廣告的基本概念
2、軟件的功能及應(yīng)用
2.(1)PhotoshopCS軟件環(huán)境
2.(2)PhotoshopCS功能
2.(3)Photoshop的工具應(yīng)用
3、點(diǎn)、線、面在平面廣告中的應(yīng)用
3.(1)造型要素——點(diǎn)
3.(2)造型要素——線
3.(3) 造型要素——面
4、平面廣告“立體化”表現(xiàn)形式
4.(1)“立體化”表現(xiàn)形式產(chǎn)生的原因
4.(2)“立體化”表現(xiàn)形式在平面廣告中的應(yīng)用
三、主要方法和措施
主要方法：
1、社會(huì)考察(根據(jù)事例進(jìn)行研究)