平面廣告設(shè)計(jì)中的民族文化元素應(yīng)用論文
人類社會(huì)中商業(yè)文明元素的興起和發(fā)展，使得廣告逐步融入世人的基本生活實(shí)踐環(huán)境之中，近現(xiàn)代歷史發(fā)展時(shí)期，伴隨著報(bào)紙、電視、以及廣播電臺(tái)等各式媒體形式的出現(xiàn)和發(fā)展，使得廣告的形式以及內(nèi)容承載領(lǐng)域逐漸向著多元化的方向悄然演化。廣告事業(yè)的不斷發(fā)展壯大，使得廣告行業(yè)領(lǐng)域逐步成為現(xiàn)代化社會(huì)文明建設(shè)事業(yè)的深刻象征。伴隨著文明的發(fā)展以及全球化進(jìn)程的不斷深化，我國(guó)當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)業(yè)，在元素選取以及設(shè)計(jì)思路確定實(shí)踐過程中，對(duì)西方國(guó)家已有的部分廣告作品進(jìn)行了借鑒，造成了不良影響，為了有效解決這一發(fā)展路徑過程中的不良現(xiàn)象，結(jié)合中國(guó)古典文化本身具有豐富底蘊(yùn)，探索平面廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐的全新實(shí)現(xiàn)策略，意義深遠(yuǎn)。
一、水墨技法在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
1、在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用水墨藝術(shù)技法的重要性簡(jiǎn)析
現(xiàn)階段，之所以會(huì)有一部分當(dāng)代設(shè)計(jì)師在開展平面廣告設(shè)計(jì)的過程中使用水墨技法，其主要原因可以簡(jiǎn)要分析如下：其一，水墨技法在平面廣告作品的設(shè)計(jì)構(gòu)圖過程中，能夠發(fā)揮相對(duì)充分的畫面烘托作用，所謂烘托，就是要將單調(diào)化的主題表現(xiàn)元素放置于專門設(shè)定的特定化效果呈現(xiàn)背景之下，實(shí)現(xiàn)元素表現(xiàn)效果的豐富性、情趣性以及內(nèi)涵性特征，切實(shí)增強(qiáng)畫面表現(xiàn)內(nèi)容的可欣賞性，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)工作的預(yù)期效果。第二，水墨技法在平面廣告設(shè)計(jì)工作中能夠發(fā)揮視覺觀感層次的引導(dǎo)效用。當(dāng)平面廣告的呈現(xiàn)畫面中僅僅包含文字排版表現(xiàn)元素時(shí)，使用水墨表現(xiàn)技法，就可以在視覺層次給廣告觀賞者提供充分的觀賞引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)廣告表現(xiàn)內(nèi)容的最佳呈現(xiàn)效果。第三，水墨技法應(yīng)用在平面廣告設(shè)計(jì)中，能夠比較有效地提升設(shè)計(jì)工作面的層次感，通過濃淡與干濕、虛實(shí)相稱的章法布局，在有限的平面內(nèi)容表現(xiàn)空間內(nèi)，展現(xiàn)出相對(duì)豐富且完美的空間布局以及設(shè)計(jì)內(nèi)容，提升平面廣告設(shè)計(jì)作品的可觀賞性以及藝術(shù)價(jià)值水平。這里有一點(diǎn)應(yīng)當(dāng)引起特別的注意，并不是所有類型的等待推銷產(chǎn)品都適合使用水墨美術(shù)技法來進(jìn)行設(shè)計(jì)，要針對(duì)具體廣告商品對(duì)象實(shí)際具備的屬性特征，有針對(duì)性地決定是否選取水墨美術(shù)技法參與設(shè)計(jì)工作，并針對(duì)具體商品的實(shí)際生產(chǎn)銷售實(shí)踐狀況，決定水墨表現(xiàn)技法的實(shí)際應(yīng)用模式。
2、平面廣告設(shè)計(jì)中水墨表現(xiàn)技法的應(yīng)用模式
就形式和內(nèi)容角度的比較而言，水墨藝術(shù)與平面廣告設(shè)計(jì)本身就具有較為鮮明的差別，隨著當(dāng)代國(guó)人思想觀念體系的多元化發(fā)展趨向，傳統(tǒng)藝術(shù)形式與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)之間的結(jié)合出現(xiàn)了充分可能。水墨繪畫藝術(shù)，其基本的表現(xiàn)技法可以劃分為烘、染、破、潑、積等，在藝術(shù)應(yīng)用的過程中，對(duì)筆的運(yùn)用技巧具有著較為深切的關(guān)注，并以此來實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)作品的意境創(chuàng)造目標(biāo)。水墨繪畫表現(xiàn)藝術(shù)，為平面廣告的設(shè)計(jì)實(shí)踐提供了較為豐富的效果表現(xiàn)資源，實(shí)現(xiàn)了平面廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)作品在外在表現(xiàn)以及內(nèi)涵創(chuàng)造層面的深刻拓展。
二、中國(guó)畫元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
1、寫意元素的應(yīng)用
“寫實(shí)”與“寫意”是全世界范圍內(nèi)的美術(shù)研究者，在分類美術(shù)作品表現(xiàn)技巧過程中的基本評(píng)判角度。“不求形似”但求“意趣之渾然天成”是中國(guó)文人畫的代表性特征，中國(guó)畫家在創(chuàng)作實(shí)踐過程中，往往會(huì)經(jīng)常性地趨向于借助外物來實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)心意趣的表現(xiàn)，在較大程度上，借助于客觀存在的外物，來展現(xiàn)內(nèi)心世界中含蓄內(nèi)斂的情愫。在現(xiàn)代平面廣告作品的設(shè)計(jì)實(shí)踐過程中，緣于照相機(jī)設(shè)備以及當(dāng)代多媒體圖像信息采集技術(shù)的日漸發(fā)展成熟，使得原本的寫實(shí)性圖象藝術(shù)實(shí)踐技法日漸缺乏了在藝術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，與此同時(shí)，“寫意”化的藝術(shù)表現(xiàn)技巧日漸成為當(dāng)代藝術(shù)家群體的追尋目標(biāo)，在“似”與“不似”的畫面設(shè)計(jì)與呈現(xiàn)實(shí)踐的過程中，實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)作品的最佳表意目標(biāo)。
2、境由心生的空間處理技巧在平面廣告作品設(shè)計(jì)實(shí)踐過程中的應(yīng)用
中國(guó)畫藝術(shù)在處理空間關(guān)系問題的過程中，比較側(cè)重于關(guān)注虛實(shí)關(guān)系的處理，致力于強(qiáng)調(diào)境由心生的藝術(shù)表現(xiàn)理念，中國(guó)繪畫大師在運(yùn)筆和用墨的過程中，比較深刻地強(qiáng)調(diào)對(duì)氣和韻的表現(xiàn)，使作品的觀賞者，在有形的表現(xiàn)場(chǎng)域中感受無形世界的內(nèi)在底蘊(yùn)。如果將中國(guó)古典繪畫藝術(shù)在處理空間關(guān)系問題過程中的相關(guān)技法遷移到現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)作品的設(shè)計(jì)中，勢(shì)必會(huì)給廣告作品的接受者帶來別樣的心理感受。虛實(shí)關(guān)系的營(yíng)建可以通過畫面表現(xiàn)內(nèi)容的疏密安排來實(shí)現(xiàn)，在疏密相異的線條安排結(jié)構(gòu)與內(nèi)在性的相互對(duì)比中，展現(xiàn)含蓄而雋永的表現(xiàn)意境。優(yōu)秀的廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)作品不能僅僅局限于優(yōu)美的畫面表現(xiàn)，還應(yīng)當(dāng)扎實(shí)實(shí)現(xiàn)畫面空間內(nèi)部的色彩、圖形以及材質(zhì)等要素的創(chuàng)意化組合與處理，意在逐步形成美觀、和諧，以及出人意料的表現(xiàn)意境。傳統(tǒng)的水墨畫往往依靠虛實(shí)切換且疏密相間的線條，以及畫面構(gòu)圖中留白空間區(qū)域來實(shí)現(xiàn)畫面表現(xiàn)的含蓄性目標(biāo)，這一點(diǎn)給現(xiàn)代提供了充分的借鑒空間，相比元素和表意工具慢慢分布的廣告作品，包含適當(dāng)留白空間區(qū)域的設(shè)計(jì)作品，無疑具備了更加充分的表意內(nèi)涵，值得推崇。
三、結(jié)語(yǔ)
實(shí)現(xiàn)中國(guó)民族元素在平面廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，應(yīng)當(dāng)切實(shí)保障廣告設(shè)計(jì)人員對(duì)水墨畫以及中國(guó)畫初等表達(dá)技巧的學(xué)習(xí)和掌握，并在設(shè)計(jì)實(shí)踐中逐步增加相關(guān)元素的應(yīng)用比例，實(shí)現(xiàn)廣告作品表意內(nèi)容豐富性層次的有效提升。
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