加多寶飲用水投產(chǎn) 高端水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇
資料顯示，加多寶集團(tuán)旗下投巨資的青海玉珠峰礦泉水有限公司天然雪山礦泉水生產(chǎn)基地占地面積250畝，項(xiàng)目總投資5000萬美元，共分兩期建設(shè)，一期投資2000萬美元，全部建成后預(yù)計(jì)年產(chǎn)高達(dá)2000萬箱礦泉水。加多寶集團(tuán)采取了雙品牌策略，名為昆侖山天然雪山的礦泉水定價(jià)在5元/瓶/510ml。
中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，目前，昆侖山天然雪山礦泉水已經(jīng)在深圳、溫州等區(qū)域鋪貨上市，預(yù)計(jì)明年開始在北京等全國范圍銷售。在深圳，昆侖山天然雪山礦泉水在各大超市、商場(chǎng)進(jìn)行了數(shù)月的促銷，價(jià)格在3.9元。
在我國，由于消費(fèi)能力和消費(fèi)習(xí)慣的原因，目前，我國高端飲用水市場(chǎng)在整個(gè)飲用水所占據(jù)的份額不大，而高端水品牌也一直是由進(jìn)口品牌唱主角，法國依云的品牌一直是消費(fèi)者的首選。目前，隨著低端飲用水的競(jìng)爭(zhēng)加劇、利潤(rùn)減少，一些飲用水企業(yè)紛紛進(jìn)入高端飲用水市場(chǎng)，這導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和格局都發(fā)生變化。
目前，國內(nèi)高端飲用水市場(chǎng)形成了以以5100西藏冰川、椰樹火山巖等本土品牌對(duì)陣依云巴黎水等外資品牌的市場(chǎng)格局，加多寶此次介入無疑加劇了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。此外，越來越多的企業(yè)也開始布局這個(gè)充滿潛力的市場(chǎng)，7月，金龍魚母公司益海嘉里收購了西藏冰川礦泉水有限公司25%股權(quán)。
但是，沒有人會(huì)懷疑加多寶集團(tuán)的品牌運(yùn)作能力和市場(chǎng)推廣能力，2002年銷售額尚不及2億元的王老吉，在2003年銷售額迅速飆升至6億元，2007年，銷售額已達(dá)到50多億元，到了2008年，王老吉更以140億元的銷售額位居全國罐裝飲料市場(chǎng)年度銷量第一。中投顧問食品行業(yè)研究員陳晨認(rèn)為，加多寶集團(tuán)的品牌運(yùn)作力是保證昆侖山天然雪山礦泉水立足高端飲用水市場(chǎng)的基礎(chǔ)。
由于高端飲用水標(biāo)榜“無污染”、“天然”等理念，在消費(fèi)者心目中，高端飲用水一直是健康的象征。巨大的.發(fā)展前景給了許多企業(yè)進(jìn)軍高端飲用水市場(chǎng)的信心，而隨著生活水平的提高，人們對(duì)飲用水的要求越來越高，高端飲用水的市場(chǎng)消費(fèi)力也是顯而易見的。
中投顧問食品行業(yè)研究員陳晨認(rèn)為，目前，我國高端水市場(chǎng)尚處于初步發(fā)展階段，隨著消費(fèi)者的消費(fèi)能力的提升和對(duì)健康理念的重視，目前，高端水市場(chǎng)處于向前發(fā)展的態(tài)勢(shì)。
據(jù)中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心《2009-2012年中國飲用水市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，當(dāng)前，中國飲用水產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展逐漸走向成熟，在“便捷時(shí)代”、“健康時(shí)代”之后進(jìn)入“生態(tài)時(shí)代”。有數(shù)據(jù)表明，到2015年，我國高端飲用水水市場(chǎng)容量將突破100億。
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