涉外廣告禮儀

　　廣告是一種為了達(dá)到推銷產(chǎn)品、服務(wù)或觀念目的，借助大眾傳播媒介（電視、廣播、報(bào)紙、雜志等）把信息傳遞給消費(fèi)者的一種可控制的宣傳方式�，F(xiàn)代社會(huì)的廣告種類繁多，如商業(yè)廣告、政治廣告、人事廣告及公共事務(wù)廣告等。其中，涉外商業(yè)廣告是一種規(guī)模最大、范圍最廣、形式最多，和老板聯(lián)系最密切的廣告。

　　為了向國外推銷商品，和把國外的商品推銷給國內(nèi)的廣大消費(fèi)者，要利用國內(nèi)外的大眾傳播媒介人量地作涉外商業(yè)廣告。涉外商業(yè)廣告既可以宣傳產(chǎn)品，也可以宣傳生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)。一般來說，以宣傳產(chǎn)品為主。

　　從事涉外商業(yè)廣告活動(dòng)，首先遇到的.就是選擇何種廣告媒介問題，即用什么樣的新聞宣傳方式宣傳。一般來說，以電視、廣播、報(bào)紙和發(fā)行量大的雜志及人流頻繁處的廣告牌宣傳為最佳。究竟選擇什么方式？這要經(jīng)過如下三方面工作后再確定；

　　①調(diào)查市場(chǎng)信息，依商品特點(diǎn)選擇媒介；②了解媒介的適應(yīng)面，依此選擇媒介；③研究各種媒介宣傳該項(xiàng)商品的大眾接受度，經(jīng)比較后再確定。

　　其次，要精心設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容。廣告內(nèi)容不在多，而在精；不在華麗，而在深入人心。一份廣告必須內(nèi)容真實(shí)、圖文并茂、構(gòu)思巧妙、立意新穎。具體說，廣告的標(biāo)題必須醒目抓人，有激發(fā)顧客采購欲望之效。如兒童食品廣告得讓兒童看后不得不買。廣告的副題即背景要鮮明，圖像要扣人心弦。商標(biāo)要簡(jiǎn)易、美觀、可記性強(qiáng)。內(nèi)文要著重介紹其特殊功能及效力。結(jié)尾要扣回原題。

　　一份好的廣告不僅可以在人眾之中引起巨大反響，且可以直接激發(fā)消費(fèi)者的購買力。據(jù)悉，美國可口可樂公司下屬的泰勒葡萄灑公司，在1978年曾面臨加利福尼亞制酒商的激烈競(jìng)爭(zhēng)，該公司為了迎戰(zhàn)，在電視節(jié)目中推出一臺(tái)直接將該）一生產(chǎn)的酒的優(yōu)點(diǎn)同其它酒逐一比較的廣告。結(jié)果收到奇效，擊敗一路對(duì)手而躍居美國葡萄酒市場(chǎng)的第四號(hào)商。

　　值得特別一提的是**電器曾在電視臺(tái)上作的廣告，可謂無有敵手。一開始就是“彩電當(dāng)然是****電器”,中間緊接著就是品種、特殊功能，最后一句結(jié)尾語為歌唱詞“**電器”。不僅給人印象深，且前后一致，讓人始終進(jìn)入**世界。相反，有的廣告做了好長時(shí)間，大眾也看不出是宣傳們一么。

　　為進(jìn)口商品做廣告，必須要持有進(jìn)口許可證，特殊商品還要加以特殊證明，方可到各電臺(tái)、報(bào)刊等處申請(qǐng)宣傳事宜。

　　為出口商品做廣告，按我國商檢局規(guī)定，該產(chǎn)品必須在各項(xiàng)指標(biāo)上通過檢驗(yàn)，符合出口手續(xù)，方可辦理對(duì)外廣告宣傳。

　　另外，進(jìn)出口商品廣告，也可委托專業(yè)廣告公司辦理。目前，國內(nèi)外廣告公司大致分成綜合性（全面服務(wù)）、專業(yè)性和專屬性等幾大類。其中，綜合性廣告公司一般下設(shè)營業(yè)部、市場(chǎng)調(diào)研部、廣告策劃部、制作部、媒介部及公關(guān)部幾個(gè)部門，分別負(fù)責(zé)廣告業(yè)務(wù)的各方面工作。

　　涉外廣告不僅要推銷產(chǎn)品，有時(shí)也要推銷企業(yè)。在人眾之中樹立起良好的企業(yè)形象，這本身就是一種宣傳方式。它不僅有利于推銷產(chǎn)品、鼓勵(lì)外商前來投資，且可以吸引人批優(yōu)秀人才進(jìn)入企業(yè)。所以，現(xiàn)在許多老板不僅注重產(chǎn)品廣告，且注重企業(yè)形象廣告。有人認(rèn)為后者甚至比前者還要重要。如前些年天津手表廠贊助了在沈陽舉辦的“海鷗杯女排邀請(qǐng)賽”，當(dāng)年僅在沈陽一地，該廠產(chǎn)品銷量就比上年增加30％以上，多銷出海歐表n萬多只，獲利21萬多元。杯賽間，許多外商爭(zhēng)相同天津手表談生意。他們說，通過這次杯賽，我們看到了天津手表）的實(shí)力，同他們做生意，我們信得過。

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