從新媒體看好聲音

“相比傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，微博營(yíng)銷(xiāo)最大的特點(diǎn)在于裂變式的反應(yīng)，而微博名人，可以說(shuō)是這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的重中之重。如果說(shuō)微博營(yíng)銷(xiāo)可以引起爆炸般的反應(yīng)，那微博名人就是點(diǎn)燃這個(gè)火藥桶的引線”。《中國(guó)好聲音》的一炮而紅與微博有重要的關(guān)系，甚或說(shuō)，《中國(guó)好聲音》是通過(guò)微博奔走相告的。“好聲音”啟動(dòng)之初，微博女王姚晨評(píng)論道：“《中國(guó)好聲音》提煉了生命中那些最有價(jià)值的東西：積極，樂(lè)觀，真摯，勇敢。”而姚晨在當(dāng)時(shí)的粉絲數(shù)就有238.9萬(wàn)。在她之后，很多明星也轉(zhuǎn)發(fā)了支持好聲音的微博。包括馮小剛、張靚穎、王珞丹，還有央視的名嘴張泉靈等，這些名人在微博上的粉絲數(shù)加起來(lái)超過(guò)3億人次，雖然不能簡(jiǎn)單地說(shuō)可以直接影響到3億觀眾，但即使打個(gè)對(duì)折仍然可以保持超高的影響力，再加上這些明星互相轉(zhuǎn)發(fā)的輻射效應(yīng)，他們確實(shí)為“好聲音”做了最好的廣告。“中國(guó)好聲音”迅速占據(jù)了微博實(shí)時(shí)熱詞排行榜第一名。毫無(wú)疑問(wèn)，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略也是《中國(guó)好聲音》成功的重要因素。 　　

如同美國(guó)很多電視節(jié)目也會(huì)引進(jìn)歐洲成熟的電視節(jié)目形態(tài)一樣，《中國(guó)好聲音》用購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的方式進(jìn)行國(guó)際化運(yùn)作，并對(duì)其進(jìn)行“中國(guó)式”改造，是中國(guó)電視節(jié)目逐漸走向成熟的必要環(huán)節(jié)，也是“本土化”傳播的一個(gè)重要表現(xiàn)。不過(guò)，《中國(guó)好聲音》以及國(guó)內(nèi)眾多電視節(jié)目采用引進(jìn)西方成熟電視節(jié)目的行為，也彰顯出中國(guó)電視創(chuàng)新機(jī)制以及能力的不足，為此，中國(guó)電視業(yè)需要強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，創(chuàng)意出如《The Voice of Holland》之類具有市場(chǎng)號(hào)召力的節(jié)目形態(tài)，讓貼著“Creative In China”的節(jié)目形態(tài)在中國(guó)成熟的同時(shí)，也能走向世界，成為西方購(gòu)買(mǎi)引進(jìn)的目標(biāo)。當(dāng)然，這一段路還很長(zhǎng)，需要電視制作人充分調(diào)研，把握受眾的收視心理，并對(duì)其進(jìn)行具象性呈現(xiàn)。我們期待這一天早些到來(lái)。

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