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色彩心理學(xué)對(duì)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的作用
色彩影響人類心情與思考這件事情是真的，當(dāng)眼睛看到某種顏色時(shí)，會(huì)將此訊息傳回大腦的下視丘，經(jīng)由一系列的神經(jīng)傳達(dá)，刺激甲狀腺分泌賀爾蒙，進(jìn)而造成情緒、情感或是實(shí)際反應(yīng)。
經(jīng)由線上網(wǎng)站 QuickSprout 的研究顯示，顏色可以影響 90% 的產(chǎn)品評(píng)價(jià);數(shù)位行銷專家 Neil Patel 指出，85% 購(gòu)買產(chǎn)品的原因是出自于顏色，而色彩對(duì)于網(wǎng)路上各式各樣的網(wǎng)站設(shè)計(jì)當(dāng)然也具有一定影響。
跟相親一樣，第一印象很重要;只要抓住色彩使用的箇中奧妙，就等于抓住讀者的心。
什么是色彩心理學(xué)?
在我們開始談色彩攻略之前，先來(lái)談?wù)勆市睦韺W(xué)，字面上來(lái)講就是研究色彩如何影響心理的學(xué)問(wèn)，有些人因?yàn)檫�沒(méi)有大量文獻(xiàn)研究背書，而對(duì)色彩心理學(xué)抱持懷疑立場(chǎng)，而我接下來(lái)要探討色彩對(duì)于人的觀感影響也不是每一項(xiàng)都經(jīng)由科學(xué)證實(shí)，但是色彩對(duì)于認(rèn)知行為的影響實(shí)在非常巨大，因此仍有探討的必要性存在。
在一篇文獻(xiàn)探討中，Satyendra Singh 認(rèn)為顧客在 90 秒內(nèi)就會(huì)決定一項(xiàng)產(chǎn)品的觀感，其中色彩就占 62%-90% 的決定性因素，色彩心理學(xué)的重要性因此不証自明，產(chǎn)品要成功，選色很重要，領(lǐng)導(dǎo)者、經(jīng)理人、建筑師、主廚、設(shè)計(jì)師等等都應(yīng)該正視顏色帶來(lái)的影響。
色彩用對(duì)地方才能穿透人心
跳到正題，既然顏色這么重要，那要用在哪里才能真正發(fā)揮功效?本文將討論各種網(wǎng)頁(yè)上的顏色設(shè)計(jì)運(yùn)用，最主要將著重在網(wǎng)站的主色調(diào)上，包含網(wǎng)頁(yè)主圖、標(biāo)題、隔線、背景色、連結(jié)紐以及彈出視窗都在討論范圍內(nèi)。
例如下圖，NinjaJump 在 logo、電話號(hào)碼、分類連結(jié)、副標(biāo)題連結(jié)、側(cè)邊連結(jié)都使用綠、黃、紅三色，我們要討論的重點(diǎn)也可以運(yùn)用到選項(xiàng)欄位、側(cè)邊欄位與色彩策略等等。
色彩學(xué)真的非常精妙，不僅要用對(duì)地方，連天時(shí)地利人為因素都要加進(jìn)去考量，才能展現(xiàn)威力。如果要在網(wǎng)頁(yè)上賣跳跳床，你絕對(duì)不會(huì)想到要用黑色，看看 NinjaJump 網(wǎng)站。
身為一個(gè)賣跳跳床的網(wǎng)站，我們可以預(yù)期的是明亮有活力的配色，紅色、綠色、再加上一點(diǎn)亮澄澄的黃色對(duì)孩童與父母而言都是不錯(cuò)的選擇。若今天的消費(fèi)主要客群是女性，可能這招就不管用，L’Oreal 的網(wǎng)站就僅使用簡(jiǎn)單的黑與白色，加上些許紫色增添層次感。
關(guān)于為何 L’Oreal 使用黑白兩色是正確的，我留到稍后解釋，首先再一次提醒運(yùn)用色彩要注意：用對(duì)地方、用對(duì)時(shí)間、針對(duì)客群、針對(duì)目的，我們先來(lái)看看以下幾點(diǎn)撇步。
女性不喜歡灰、橘與棕色;她們喜歡藍(lán)、紫與綠色。
Patel 利用性別來(lái)分類男女對(duì)于顏色有何不同的喜好，在一項(xiàng)顏色與性別的研究中，35% 的女性表示她們最喜歡藍(lán)色;再來(lái)是紫色占 23%、綠色占 14%。33% 的女性表示橘色是她們最不喜歡的顏色，再來(lái)是棕色 33% 與灰色 17%。
其他研究也顯示女性較不偏好大地色系，只要看看瞄準(zhǔn)女性做為主要客群的線上購(gòu)物網(wǎng)站就可證實(shí)。
化妝品牌 Milani Cosmetics 專供女性市場(chǎng)，其網(wǎng)站首頁(yè)上沒(méi)有任何一點(diǎn)橘、棕、灰色。
Woman’s Day 則是把所有女性最愛(ài)的顏色 (藍(lán)、紫、綠) 都放上網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)了。
還是有人以為女生最愛(ài)粉紅色，請(qǐng)容我在這先翻個(gè)白眼，事實(shí)上只有少數(shù)女性會(huì)將粉紅色選為最喜愛(ài)的顏色，雖然粉紅色與女性柔若有相關(guān)聯(lián)，但使用藍(lán)、紫、綠色，反而能夠有效增進(jìn)女性購(gòu)物者的造訪率。
男性不喜歡紫、橘、棕(本文來(lái)自：湖北教育考試網(wǎng))色;他們喜歡藍(lán)、綠與黑色
如果男性才是網(wǎng)站的主要針對(duì)客群，最好別用紫、橘、棕色。藍(lán)、綠與黑色在傳統(tǒng)上較常與男性氣息連結(jié)在一起，棕色竟然不在此列倒是讓人有點(diǎn)訝異。
藍(lán)色可以增進(jìn)使用者的信任
藍(lán)色事實(shí)上是最被普遍使用的顏色，而且很多人喜歡，所以藍(lán)色是最溫暖的顏色(喂!)。
只要看看有關(guān)藍(lán)色的文獻(xiàn)探討，就可以發(fā)現(xiàn)藍(lán)色被認(rèn)為是信任、和平、秩序、忠誠(chéng)的象徵;也會(huì)讓人有冷靜下來(lái)的作用;甚至還可以將藍(lán)色直接代表寧?kù)o。
在顏色對(duì)于心理影響的調(diào)查中，藍(lán)色傳達(dá)信任感與寧?kù)o的作用是被證實(shí)過(guò)的，所以看看 Facebook 就知道，將藍(lán)色運(yùn)用在主頁(yè)面上用以傳達(dá)核心價(jià)值：透明與信任。
如果 Facebook 的例子還不夠明顯，我們?cè)賮?lái)看看 Paypal，作為一個(gè)線上支付平臺(tái)，(本文來(lái)源：湖北招生網(wǎng)http://www.edu-hb.com/)同樣也選擇藍(lán)色增進(jìn)使用者的信任。如果他們用的是紅色或橘色，大概讓人以為是在跳樓大拍賣的機(jī)率還會(huì)高一點(diǎn)。
許多銀行也大量使用藍(lán)色作為視覺(jué)主軸，看看網(wǎng)路銀行 CapitalOne.com。
雖然藍(lán)色被大量使用，不過(guò)千萬(wàn)切記別將藍(lán)色套用在與食物有關(guān)網(wǎng)站上，多半只有節(jié)食的人用藍(lán)色來(lái)幫助節(jié)食，而且從演化的角度來(lái)看，藍(lán)色的食物通常都被認(rèn)為是有毒的，除了藍(lán)莓之外，能想到什么藍(lán)色食物是無(wú)害的嗎?好像沒(méi)有。
黃色代表警告
警告標(biāo)志、交通號(hào)志、小心地滑等告示通常都是用黃色，因?yàn)楹茱@眼容易引起注意。
關(guān)于黃色，大家的意見(jiàn)比較分歧，有人說(shuō)黃色代表快樂(lè)，Business Insider 就報(bào)導(dǎo)使用黃色的品牌，展現(xiàn)出他們的風(fēng)趣與親和力，黃色也代表童心，不過(guò)黃色能夠直接刺激大腦的興奮區(qū)塊，大腦很可能只是以高昂的情緒作為反應(yīng)，而不代表喜悅。
顏色心理學(xué)與記憶和經(jīng)驗(yàn)有極高的關(guān)聯(lián)，所以說(shuō)如果某人的開心記憶，是有關(guān)于穿著黃衣的麥當(dāng)勞叔叔，做在黃紅配色的速食餐廳里吃炸得黃澄澄的數(shù)條，那么自然日后他看到黃色就會(huì)喚起當(dāng)初的開心回憶。
還有另外一項(xiàng)說(shuō)法，認(rèn)為黃色會(huì)引起小嬰兒哭泣，讓成人憤怒，到目前為止我并未找到證明此項(xiàng)說(shuō)法的實(shí)證。
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