燈光照明誘導效應(yīng)
在店鋪裝飾的過程中，你會注意燈光的照明嗎?燈光照明誘導效應(yīng)是小編為大家?guī)淼模Ｍ麑Υ蠹矣兴鶐椭?/p>
走在繁華的大都市，我們常常被城市的燈光深深打動，它們是那么絢爛美好，我們心中不禁涌出對城市的愛戀之情。燈光就是這么奇特，它能使本來毫無生氣的水泥建筑變得充滿生機;燈光又是那么迷人，照亮黑暗的角落，透出溫暖。同樣，對于商店來說燈光照明也尤為重要。
商店內(nèi)完善而恰到好處的燈光照明，具有引起消費者購買欲望的效應(yīng)，是一種有力的促銷手段。
人都有向光的心理，明亮的燈光可以把消費者引入商店大門，明亮的內(nèi)廳燈光，往往能夠吸引顧客走入店中，吸引他們?yōu)g覽店內(nèi)的商品。商店內(nèi)外的裝飾性燈光是一切商店必備的，可以渲染購買氣氛。店門前的霓虹色彩華麗，光彩奪目，可以極大地喚起人們的購買欲望;而店內(nèi)的高檔服裝珠寶首飾等貴重物品，用燈光定向照射會給人以華麗的感覺。
商店的內(nèi)部照明一般可以分為三類即自然照明、基本照明以及重點照明。
首先，自然照明是商店通過天窗或者側(cè)窗等獲得戶外的自然光。毋庸置疑，自然光是最理想的光源，它自然柔和，明亮卻不刺眼。這種光能夠使人心情舒暢。例如，后現(xiàn)代的摩爾設(shè)計中，客戶抬
頭便可以看到太陽、云彩，自然而然就會有一個很好的心情購物。
所以商店在設(shè)計內(nèi)部照明時一定要記得充分利用自然光，如增加玻璃墻面的.面積，建造玻璃屋頂?shù)�。但由于地球的自轉(zhuǎn)，一天24小時不可能都是亮的，因此，夜晚到來時，就需要人工照明來作為補充。
其次，商店的基本照明主要有兩個作用，一方面是使顧客能夠看清商品，方便消費者辨認方向走動。另一方面就是對環(huán)境進行烘托，進而影響人的情緒。燈光的強度能夠影響消費者的心情，左右他們的情緒。燈光對于人還能起到刺激視覺的作用。實驗證明，視覺刺激對于人的情緒刺激占到80%以上。處在不同的光線環(huán)境中，人的情緒也會情不自禁地發(fā)生變化。光線太弱，會給消費者造成視覺疲勞感，不容易產(chǎn)生興奮。此時這種照明容易使人心情平靜，使商品顏色看起來有些陳舊，因而，一般古董店會選擇這種暗一些的照明。而基本照明比較強的話，就會使消費者的情緒被調(diào)動起來，產(chǎn)生購買的沖動。所以，類似超市等日用品的營銷場所適宜比較強的燈光照明。第三種類型的重點照明，這個我們并不陌生。金銀首飾櫥窗的照明、名牌服飾櫥窗的照明、食品櫥窗的特殊照明，這些重點照明為的是突出商品的特性，引起消費者注意，激發(fā)消費者的購買興趣。
所以燈光照明在商店的銷售中起著非常重要的作用，在打造店面時，一定要特別注意店里的燈光設(shè)計。
店鋪燈光照明使用說明
燈光是店鋪的點睛之筆，不可輕視。
它可以讓商品更有價值感，
也可以讓商品瞬間貶值。
光線照射方式
A、正面光——光線來自服裝的正前方。被正面光照射的服裝有明亮的感覺，能完整地展示整件服裝的色彩和細節(jié)。但立體感和質(zhì)感較差，一般用于賣場中貨架的照明。
B、斜側(cè)光——指燈光和被照射物呈45°的光位，燈光通常從左前側(cè)或右前側(cè)斜向的方位對被照射物進行照射，這是櫥窗陳列中最常用的光位，斜側(cè)光照射使模特和服裝層次分明、立體感強。
C、側(cè)光——又稱90°側(cè)光，燈光從被照射物的側(cè)面進行照射，使被照射物明暗對比強烈。一般不單獨使用，只作為輔助用光。
D、頂光——光線來自模特的頂部，會使模特臉部和上下裝產(chǎn)生濃重的陰影，一般要避免。同時在試衣區(qū)，顧客的頭頂也一定要避免采用頂光。(在實際運用中，正面光和斜側(cè)光被經(jīng)常運用。)
賣場分區(qū)域照明
A、櫥窗照明——由于櫥窗里的模特位置變化很大，為了滿足模特陳列經(jīng)常變化的情況，櫥窗大多采用可以調(diào)節(jié)方向和距離的軌道射燈。為防止眩光和營造櫥窗效果，櫥窗中燈具一般被隱藏起來。傳統(tǒng)的櫥窗燈具通常裝在櫥窗的頂部，但由于其照射角度比較單一，目前一些國際品牌大多在櫥窗的一側(cè)或兩側(cè)，甚至在地面上安裝幾組燈光，以豐富櫥窗燈光效果。
櫥窗分封閉式、半封閉式和開放式等類型。封閉式櫥窗由于可以進行相對獨立的布光，自由度比較大。半封閉式和開放式櫥窗必須要考慮和店堂內(nèi)部的呼應(yīng)。開放式櫥窗由于與商店內(nèi)部是一體的，所以要根據(jù)不同的店面形式，采取不同的燈光配置。如要強調(diào)櫥窗，可以增加櫥窗照度和亮度;如要強調(diào)店鋪內(nèi)的效果，可以在賣場中的某些區(qū)域作為重點照明。
B、入口照明——當顧客被櫥窗所吸引時，會考慮是否再進店看看，因此入口的燈光設(shè)計也顯得非常重要，照明設(shè)計的要求也非常高。入口處的照明明亮，能吸引顧客進入。
C、貨架照明——對于一些平面性較強、層次較豐富、細節(jié)較多、需要清晰展示各個部位的展品來說，應(yīng)減少投影或弱化陰影�？衫梅较蛐圆幻黠@的漫射照明或交叉性照明，來消除陰影造成的干擾。有些服裝需要突出立體感，可以用側(cè)光來進行組合照射。貨架的照明燈具應(yīng)有很好的顯色性，中、高檔服裝專賣店應(yīng)該采用一些重點照明，可以用射燈或在貨架中采用嵌入式或懸掛式直管熒光燈具進行局部照明。
D、試衣照明——試衣區(qū)的燈光設(shè)置是經(jīng)常被忽視的地方，因為試衣區(qū)沒有絕對的分界線，所以通常會將試衣區(qū)的燈光納入賣場的基礎(chǔ)照明中。因此我們經(jīng)常會看到，試衣區(qū)的鏡子前燈光往往亮度不足，影響顧客的購買情緒。重視試衣區(qū)的設(shè)計是十分重要的，試衣區(qū)的燈光有如下要求：色彩的還原性要好，因為顧客是在這里觀看服裝的色彩效果;為了使顧客的膚色更顯好看，可以適當采用色溫低的光源，使色彩稍偏紅色;沒有布置試衣鏡的試衣室燈光照度可以低些，顯得更溫馨;試衣鏡前的燈光要避免眩光。
【燈光照明誘導效應(yīng)】相關(guān)文章：
室內(nèi)燈光照明環(huán)境設(shè)計10-02
室內(nèi)燈光照明藝術(shù)的應(yīng)用研究論文09-20
室內(nèi)照明設(shè)計基礎(chǔ)知識：照明方式10-09
手繪照明：建筑立面照明的6大注意事項09-21
室內(nèi)照明設(shè)計技巧11-15
餐飲環(huán)境照明設(shè)計11-15
室內(nèi)照明室內(nèi)照明設(shè)計基礎(chǔ)知識：光的種類10-09
光源與照明專業(yè)簡歷模板10-06
最新LED照明改造節(jié)能方案08-15