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論析技術(shù)社會消費(fèi)的文化批判和重塑
論文關(guān)鍵詞：技術(shù)發(fā)展；消費(fèi)社會；消費(fèi)主義；公共風(fēng)險
論文摘要：目前中國社會還很難說是消費(fèi)社會．但既然買方市場已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位，就應(yīng)該從各方面來把握消費(fèi)社會的基本特征，而從技術(shù)發(fā)展視角來把握消費(fèi)社會特征顯然具有重要意義．因?yàn)橄M(fèi)社會的興起在某種意義上來自技術(shù)的不斷進(jìn)步，也正是技術(shù)發(fā)展推動企業(yè)生產(chǎn)出了超過基本需求的大量產(chǎn)品并滋長了消費(fèi)主義觀念的流行。在這種意義上講，基于公共風(fēng)險意識回到消費(fèi)者的文化建構(gòu)上來．有利于糾正目前消費(fèi)主義倡導(dǎo)的過度消費(fèi)觀念和促進(jìn)技術(shù)文明與消費(fèi)社會的健康發(fā)展。
20世紀(jì)標(biāo)志著歐美國家和日本的消費(fèi)社會的興起和發(fā)展，其主要表現(xiàn)是它們的生產(chǎn)和分配能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超過了其人口的基本需求。盡管中國還很難說是否已經(jīng)成為消費(fèi)社會，但這里的問題在于中國目前應(yīng)該怎樣在技術(shù)發(fā)展意義上把握消費(fèi)社會發(fā)展趨勢?目前正在出現(xiàn)的消費(fèi)社會趨勢是否適當(dāng)?它可能會怎樣構(gòu)成其文化，而文化實(shí)踐又應(yīng)怎樣去建構(gòu)未來的技術(shù)發(fā)展?本文試圖對這些基本問題做出初步探討，以便我們構(gòu)建不同于西方過度消費(fèi)的可持續(xù)性和諧社會。
一、消費(fèi)社會興起的技術(shù)變遷過程
在英語世界，“消費(fèi)”( consumption)一詞從14世紀(jì)開始一直包含有某種貶義，指“毀壞”、“用完”、“耗盡”和“浪費(fèi)”等。直到19世紀(jì)，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家才把它看作是一個與“生產(chǎn)”相對的概念，并在商品供給和需求意義上對消費(fèi)給予了精確描述。馬克思曾經(jīng)以商品生產(chǎn)為基準(zhǔn)把人類歷史劃分為前商品化階段、商品階段和商品化階段，并用“商品拜物教”這一術(shù)語來描述工業(yè)革命時代的生產(chǎn)一消費(fèi)情形。在20世紀(jì)，鮑德利亞德則使用“消費(fèi)社會”(consumer society)這一概念來敘述當(dāng)代社會的普遍消費(fèi)情況。這一概念雖然揭示了不同于馬克思時代的產(chǎn)品消費(fèi)文化現(xiàn)象，但卻掩蓋了技術(shù)與消費(fèi)的關(guān)系。當(dāng)代消費(fèi)社會在某種意義上不過是資本推動下技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物而已，也就是說技術(shù)文明建構(gòu)了消費(fèi)社會。關(guān)于這一點(diǎn)，只要看一下人類歷史上直接改變?nèi)藗內(nèi)粘Ｉ畹募夹g(shù)變革就夠了。
毫無疑問，當(dāng)技術(shù)進(jìn)步還不足以推動人類生產(chǎn)出超過其基本需求范圍的大量產(chǎn)品時，即使存在大量的潛在消費(fèi)需求也不能形成所謂消費(fèi)社會。從18世紀(jì)開始，社會消費(fèi)形態(tài)就開始出現(xiàn)了一些新的變化:不僅社會上層擁有消費(fèi)能力，而且社會中層和社會下層也都參與到了消費(fèi)大軍之中。這一消費(fèi)浪潮從英國開端，然后席卷到整個歐洲，形成了全新的消費(fèi)市場，曾經(jīng)引發(fā)了從小規(guī)模生產(chǎn)向大規(guī)模生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，進(jìn)而導(dǎo)致了大機(jī)器、大工業(yè)的新式工廠和新的資產(chǎn)階級的興起，有人將此稱為與工業(yè)革命相對應(yīng)的第一次消費(fèi)革命，但這仍然不足以導(dǎo)致今天所稱的消費(fèi)社會。在整個19世紀(jì)。盡管大工廠如同交響樂團(tuán)一樣奏著響亮的工業(yè)生產(chǎn)旋律，但尋常人仍舊使用流水和冰塊來保鮮食品。并盼望著乘坐氣球來環(huán)游世界。這種情況到了19世紀(jì)末期才得以改變.伴隨著工業(yè)革命和技術(shù)發(fā)明時代催生的電燈、電話和運(yùn)動圖像對生活世界的改變.才逐步迎來了鮑德利亞德式的消費(fèi)社會。
190。年，在蒸汽動力、電力和馬拉等一片交通傳輸聲中，汽車這一注定要改變?nèi)藗兿M(fèi)結(jié)構(gòu)的技術(shù)產(chǎn)品終于誕生了。亨利·福特1913年設(shè)計出了一種流水線作業(yè)方式。快捷而便宜地大量生產(chǎn)汽車，這種流水線作業(yè)生產(chǎn)方式的大量推廣意味資本主義可以大量地生產(chǎn)出大眾化的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，使社會商品種類和數(shù)量成倍增長.從而表明技術(shù)性消費(fèi)社會步人了一個新階段。技術(shù)變革對社會消費(fèi)的引導(dǎo)還不僅僅如此，此后的大量技術(shù)創(chuàng)新更是大大加速了消費(fèi)社會的興起。賴特兄弟1903年乘坐裝有動力機(jī)的飛機(jī)首次成功地離開地面，后來洛克海德DC3客機(jī)研制成功。實(shí)現(xiàn)了環(huán)球旅游的消費(fèi)夢想。自馬柯尼1901年通過無線電波接受到了來自大不列顛的電報信號以來，無線電通訊(KDKA電臺廣播取得成功)、電視圖像無線傳送和彩色電視廣播(1953年:V BC和CBS推人商用)等眾多技術(shù)的進(jìn)展，把人類帶人一個媒體消費(fèi)時代。20年代以后。隨著電子技術(shù)、材料技術(shù)和生物醫(yī)藥技術(shù)的不斷發(fā)展，掀起了一場擴(kuò)及發(fā)達(dá)國家中產(chǎn)階級家庭的新型消費(fèi)革命。諸如電剃須刀、彩色膠卷攝影術(shù)、器皿攪拌機(jī)、熒光燈、固體電子吉他、長時錄放唱片、磁帶錄音機(jī)、錄像機(jī)、冰凍TV餐飲、微波爐、袖珍電子打字機(jī)、鋁質(zhì)易拉罐、蘇打水瓶等日常消費(fèi)品都在短時間內(nèi)進(jìn)人了家庭消費(fèi)，磺胺(百浪多息，專治鏈狀球菌疾病)、抗生性鏈霉素、骨髓疫苗、口服避孕藥等藥品芳名則推動了衛(wèi)生醫(yī)療消費(fèi)。在第二次世界大戰(zhàn)期間，許多新型技術(shù)得以產(chǎn)生和發(fā)展，其中半導(dǎo)體和計算機(jī)是標(biāo)志著20世紀(jì)的重大技術(shù)進(jìn)步，特別是1971年隨著第一個硅微型處理器的商業(yè)引人之后，計算機(jī)微型化開始進(jìn)人消費(fèi)規(guī)模，出現(xiàn)了以消費(fèi)價格為特征的個人計算機(jī)。90年代中期，軟件和網(wǎng)絡(luò)協(xié)議技術(shù)發(fā)展把網(wǎng)絡(luò)化多媒體計算機(jī)帶進(jìn)了數(shù)百萬人的家庭和辦公地點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)直接為全球性消費(fèi)奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。正是在這種技術(shù)不斷變革之中，今天的人們與其說是生活在一個產(chǎn)品消費(fèi)世界，毋寧說是生活在一個技術(shù)世界。世界變成了消費(fèi)產(chǎn)品的平面，消費(fèi)產(chǎn)品因?yàn)榧夹g(shù)不斷創(chuàng)新日益變得微小、有效和精致。
一般來說，并不是所有技術(shù)創(chuàng)新都屬于消費(fèi)性技術(shù)，但它們卻全部同消費(fèi)社會的興起和發(fā)展相關(guān)。上世紀(jì)50年代，在技術(shù)的急劇發(fā)展背景下，美國把追求消費(fèi)作為一種“夢想”，人們不僅想購買郊區(qū)住宅。而且也想把最新的家電和設(shè)備帶回家中。1945年美國電視剛剛流行起來，汽車銷售也僅在/萬輛左右，但到1950年電視就售出750萬臺，汽車售出“7萬輛。技術(shù)創(chuàng)新速度如此之快，以致消費(fèi)也不斷處于快速更迭之中。為了保持與技術(shù)發(fā)展同步而不落后，人們必須要經(jīng)常地淘汰尚未用壞或沒有破舊的設(shè)備或產(chǎn)品。計算機(jī)可以說是更新最快的消費(fèi)產(chǎn)品。往往幾年就要更新一次，電視機(jī)、DUD機(jī)和其他技術(shù)同樣也不能幸免.甚至超越了技術(shù)的家庭使用，商業(yè)世界的技術(shù)進(jìn)展也同樣快速如飛。正是借助技術(shù)這一杠桿.商業(yè)交易變得日益高效。商業(yè)資本支配的廣告一直在鼓噪著自身促銷的消費(fèi)產(chǎn)品者利于加強(qiáng)家庭聯(lián)系.電視和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)作為技術(shù)的產(chǎn)物更是成為廣泛促銷產(chǎn)品的最重要媒體。但就在技術(shù)消費(fèi)大量流行時.科學(xué)家們卻向人們發(fā)出了嚴(yán)厲的警告:過度的消費(fèi)會帶來資源的濫用或生態(tài)的破壞。1962年拉切爾·卜遜在《寂靜的春天》一書中注意到技術(shù)發(fā)展及其產(chǎn)品消費(fèi)(如農(nóng)用DDT)產(chǎn)生了某些難以預(yù)料的有害影響，美國就此于1971年禁止使用DDT. 1978年出于保護(hù)大氣臭氧層而禁止使用氟利昂.1979年摧毀三英里島核電站中心.這些事件大大地改變了人們對技術(shù)文明帶來的消費(fèi)社會的基本態(tài)度。
二、消費(fèi)主義觀念的技術(shù)文化批判
盡管科學(xué)家不會精確地預(yù)言未來的消費(fèi)社會前景，但卻實(shí)用地向人們表明目前技術(shù)文明及其消費(fèi)帶來的可能后果�，F(xiàn)實(shí)問題也許不在于消費(fèi)本身，而在于其不平等的生活方式或消費(fèi)模式及其效應(yīng):高收人國家20%的世界人口占據(jù)了86%的私人消費(fèi)支出，它們消費(fèi)廠45%的肉品、58%的能源和84%的紙張。擁有74%的電話線路和87%的交通工具，而世界上20%的最貧困人口只有1. 3%的消費(fèi)水平，它們僅僅消費(fèi)了5%的肉品、4%的能源和1. 1%的紙張.僅僅擁有1.5%的電話線路和1%的交通工具。這種消費(fèi)格局正在削弱著人類的生態(tài)和資源基礎(chǔ).加速著高收人對低收入的不平等分配和消費(fèi)趨勢.推動著過度消費(fèi)—貧困—不平等—環(huán)境惡化這一中軸線的動力生成。如果再次分配不能從高收人轉(zhuǎn)移到低收入消費(fèi)。生產(chǎn)不能從污染型轉(zhuǎn)向清潔}U生產(chǎn).產(chǎn)品促銷不能轉(zhuǎn)向支持資本實(shí)力較弱的環(huán)保型生產(chǎn)商，消費(fèi)優(yōu)勢不能從奢侈消費(fèi)轉(zhuǎn)向滿足基本需求，當(dāng)今人類消費(fèi)和發(fā)展一問題就會變得更為糟糕�？茖W(xué)家的這種實(shí)證性描述揭示了過度消費(fèi)的嚴(yán)重的社會和生態(tài)后果。很難說它帶有什么價值判斷，但在哲學(xué)家和人文學(xué)者那里卻又重新回到18世紀(jì)以前具有貶義的“消費(fèi)”概念上來，更加注重對過度消費(fèi)的文化批判，尤其是用“消費(fèi)主義”( consumerism)取代“‘生產(chǎn)主義”( productivism)來描述20世紀(jì)發(fā)達(dá)國家社會的重要特征及其問題。
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