連鎖零售業(yè)擴(kuò)張行為績(jī)效評(píng)價(jià)

內(nèi)容摘要：中國連鎖零售行業(yè)高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)決定了企業(yè)推行店鋪擴(kuò)張戰(zhàn)略的必然性。本文使用多元線性回歸分析方法對(duì)開設(shè)新門店、進(jìn)入新省份、經(jīng)營新業(yè)態(tài)三種擴(kuò)張方式的績(jī)效進(jìn)行了實(shí)證分析。分析結(jié)論對(duì)于零售企業(yè)在全國范圍內(nèi)的設(shè)點(diǎn)、布局具有一定的參考價(jià)值。
　　關(guān)鍵詞：連鎖經(jīng)營 店鋪擴(kuò)張 多元線性回歸分析
　　
　　店鋪擴(kuò)張的必然性
　　
　　縱觀我國零售業(yè)的發(fā)展歷程，可以清晰地發(fā)現(xiàn)兩條主線：一是以連鎖經(jīng)營為典型特征的超市、便利店、專賣店等新興業(yè)態(tài)的出現(xiàn)和蓬勃發(fā)展；一是百貨店等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)開展以連鎖經(jīng)營、并購重組為核心的戰(zhàn)略調(diào)整。
　　我國商業(yè)流通的現(xiàn)代化進(jìn)程，正是伴隨著以連鎖經(jīng)營為主體的新業(yè)態(tài)的發(fā)展和物流服務(wù)意識(shí)的提高而不斷演進(jìn)的，發(fā)展連鎖經(jīng)營是流通領(lǐng)域結(jié)構(gòu)調(diào)整的主要方向，在零售商業(yè)領(lǐng)域大力推行連鎖經(jīng)營方式是流通組織創(chuàng)新的大趨勢(shì)。
　　零售企業(yè)實(shí)行連鎖化規(guī)模經(jīng)營主要有以下三個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)：一是大量采購可以獲得價(jià)格方面的減讓；二是部分經(jīng)營費(fèi)用，如廣告費(fèi)用等不會(huì)隨企業(yè)經(jīng)營規(guī)模的擴(kuò)大而增加，因此單位商品分?jǐn)偟墓潭ㄙM(fèi)用減少；三是企業(yè)規(guī)模足夠大，才有能力投資現(xiàn)代化的設(shè)施與技術(shù)。
　　根據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)公布的2003年零售百強(qiáng)企業(yè)銷售總額統(tǒng)計(jì)表，百強(qiáng)企業(yè)的銷售總額為4055.28億元，其中連鎖零售八強(qiáng)企業(yè)的情況如表1所示。集中度指數(shù)CRn (Concentration Ratio)和赫芬達(dá)爾—赫希曼指數(shù)IHH是兩個(gè)常用的行業(yè)集中度指標(biāo)，表征著行業(yè)的廠商總體規(guī)模的分布情況和企業(yè)間的壟斷競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。CRn一般定義為行業(yè)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模最大的前n位企業(yè)的銷售額(或企業(yè)資產(chǎn)、生產(chǎn)量等)之和占整個(gè)行業(yè)相應(yīng)指標(biāo)總數(shù)的比例，取值范圍0≤CRn≤1。I_HH一般定義為行業(yè)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模最大的前n位企業(yè)的銷售額(或企業(yè)資產(chǎn)、生產(chǎn)量等)占整個(gè)行業(yè)相應(yīng)指標(biāo)總數(shù)的比例的平方和，取值范圍0≤I_HH≤10000。在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，CRn=0，I_HH=0；當(dāng)獨(dú)家壟斷時(shí)，CRn=1，I_HH=10000。
　　2003年連鎖零售業(yè)的集中度指標(biāo)如表2所示。
　　
　　根據(jù)貝恩的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類法，如果行業(yè)的集中度CR₄≤30%或者CR₈≤40%，即屬于競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)。如果CR₄

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