淺析動漫衍生產(chǎn)品的現(xiàn)狀探析

　　摘要：迎著國家提倡大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的春風(fēng)，動漫產(chǎn)業(yè)正在蒸蒸日上，隨之帶來的是國產(chǎn)動畫片以及動畫周邊產(chǎn)品的大量涌現(xiàn)。動漫衍生產(chǎn)品已經(jīng)越來越多的走進人們的正常生活，它本身就是動漫產(chǎn)業(yè)衍生出來的，依托于動漫產(chǎn)業(yè)，也豐富著動漫產(chǎn)業(yè)的各個品種與類別。我國動漫衍生產(chǎn)品的快速發(fā)展，也在很大程度上帶動了整個動漫產(chǎn)業(yè)，甚至中國動漫的飛速進步。

　　關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè);動漫衍生產(chǎn)品;動漫產(chǎn)業(yè)

　　動畫片與動漫衍生產(chǎn)品是動漫產(chǎn)業(yè)中兩個重要的組成部分。動畫片使用了受觀眾喜歡的“動漫明星”來演繹故事，動漫衍生產(chǎn)品則是讓這些“動漫明星”實實在在的走進人群當(dāng)中，甚至“參與”社會活動，這種產(chǎn)品與傳統(tǒng)的產(chǎn)品有著非常大的本質(zhì)區(qū)別，更受到人民群眾所喜愛。本文將從我國動漫衍生產(chǎn)品的現(xiàn)狀出發(fā)，進行分析和探究。

　　一、動漫衍生產(chǎn)品的概述

　　動漫衍生生產(chǎn)品也成為動畫周邊產(chǎn)品、動漫衍生品等，是較新的一種藝術(shù)形態(tài)，同時也具備著產(chǎn)品的特性。動漫產(chǎn)業(yè)中除了傳統(tǒng)的動畫相關(guān)音像制品與書籍外，現(xiàn)階段還誕生了電子游戲等新鮮事物，結(jié)合食品、服裝、玩具等其他行業(yè)，動漫產(chǎn)業(yè)的覆蓋面是非常廣的。那么應(yīng)運而生的依托于動漫產(chǎn)業(yè)去生產(chǎn)與營銷的各式商品，成了新的潮流與傳播主力軍，它就是動漫衍生產(chǎn)品。動畫人創(chuàng)作的虛擬角色“動畫明星”，利用它們的形象繼續(xù)進行創(chuàng)意，在得到授權(quán)之后制作成動畫周邊的各式產(chǎn)品進行推廣和銷售，直至把它們變成實質(zhì)的商品，它們包含玩具、文具、食品、服飾、電器、日用品、電子商務(wù)等諸多種類。這種創(chuàng)意變商品的過程中，動漫的藝術(shù)價值和商業(yè)價值在一步步得到肯定和體現(xiàn)，制作動漫衍生產(chǎn)品的商家參與到了整個文化產(chǎn)業(yè)的鏈條運轉(zhuǎn)之中，他們付給動畫角色設(shè)計師、漫畫家或者出版社一定的“著作權(quán)使用費”，把這些經(jīng)典的“動畫明星”進行包裝和制作，最終變成了千變?nèi)f化的商品供人們購買和消費。其中銷售獲利的3%至6%制造商，如果有相關(guān)影視作品出現(xiàn)，則10%左右歸制片人，剩下的分別流向廣告商和影片制作的相關(guān)人員。從這里我們可以看出動漫衍生產(chǎn)品對整個動漫產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的貢獻與作用是巨大的，他的出現(xiàn)與發(fā)展對整個社會具有非常好的良性促進作用。

　　二、美日韓等國家動漫衍生產(chǎn)品的介紹

　　目前動漫衍生產(chǎn)品發(fā)展較好的國家有美國、日本、韓國等，我國動漫衍生產(chǎn)品應(yīng)該從上述較成功和成熟的國家身上去吸取經(jīng)驗，爭取可以有更大的進步和突破。

　　1、美國作為動漫大國，無論是在動畫片的生產(chǎn)與制作還是動漫衍生產(chǎn)品的發(fā)展上都顯示出了巨大的能力。美國動漫起步較早，迪斯尼、皮克斯、夢工廠等耳熟能詳?shù)膭勇�大工廠用一次次的成功向世界證明著它的領(lǐng)導(dǎo)地位。從覆蓋全球的迪斯尼游樂園中，我們認(rèn)識了米老鼠、唐老鴨、高飛狗等眾多的“動畫明星”，它們跳出熒幕，化身各種飾品、美食、生活用品等新的形象走到人們的生活之中，許多兒童會因為得到一個米老鼠品牌或者形象的鬧鐘、手表而歡欣雀躍，也有的孩子因為背上了一個印有美國漫威公司超人形象的書包而感到驕傲開心。

　　2、日本在動漫衍生產(chǎn)品方便也顯示出了超能的實力，從早期的東映公司一枝獨秀，到現(xiàn)在小型動漫公司和個人畫手工作室遍地開花，日本的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之迅速讓世界嘆為觀止。手冢治蟲這個名字相信很多動漫愛好者都非常熟悉，他不但制作了《鐵臂阿童木》、《三眼神童》等優(yōu)秀的動畫與漫畫作品，而且成功的把阿童木這個形象推出了日本走向世界，阿童木這個品牌旗下的服裝早已遍布世界各地，并得到大批青少年人群的喜愛與追捧。當(dāng)然日本成功的動漫衍生產(chǎn)品還有許多，像利用《圣斗士星矢》、《灌籃高手》、《奧特曼》、《火影忍者》、《海賊王》等“動畫明星”形象制作的玩偶、鑰匙扣、擺件、文化衫等一大批衍生產(chǎn)品，早已走進廣大人群的家中，這種威力和魅力是非常強大的。

　　3、韓國除了向美國和日本一樣大力發(fā)展傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)和必需的動漫衍生產(chǎn)品之外，它還在電子游戲這個特殊的動漫衍生產(chǎn)品中努力研發(fā)與推廣。當(dāng)今流入中國國內(nèi)的幾款火爆的網(wǎng)游，如《傳奇》、《勁舞團》、《奇跡》、《泡泡堂》、《街頭籃球》、《跑跑卡丁車》、《劍靈》等，這些游戲豐富了人們的精神文化世界，同時也帶來了巨大的經(jīng)濟利益。

　　三、我國動漫衍生產(chǎn)品的現(xiàn)狀

　　我國動漫衍生產(chǎn)品較以前也有了長足的進步，無論是傳統(tǒng)衍生產(chǎn)品，還是游戲開發(fā)方面，都擁有大量優(yōu)秀的案例。印有“喜羊羊”形象的水壺、“光頭強”模樣的面具、“胡巴”形象的毛絨玩具等動漫衍生產(chǎn)品被國人爭相購買。國產(chǎn)動漫衍生產(chǎn)品或者說中國“動畫明星”形象生產(chǎn)的各式商品，在銷售數(shù)量上還遠遠低于美日韓等國生產(chǎn)和銷售的數(shù)量，在這方面我們應(yīng)該正視它并分析其原因。國產(chǎn)動畫片的總量每年都在增加，但優(yōu)秀的動漫角色，也就是好的“動漫明星”卻很少，有的角色設(shè)計出來就具有缺陷，哪怕當(dāng)主角演出了幾十集，也不會被觀眾所認(rèn)可，這樣自然不行。另外我國對原作者的版權(quán)等方面的認(rèn)識也沒有美日韓等國健全，盜版或肆意粗制濫造等現(xiàn)象也時有出現(xiàn)，這也不但沒有健康的去推廣衍生產(chǎn)品，甚至幫了倒忙，事倍功半。只有建立健全了相關(guān)法規(guī)和行業(yè)制度，才能更好的去運作這部龐大的產(chǎn)業(yè)機器。

　　四、總結(jié)

　　在動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)與銷售中，動漫形象的專有權(quán)和版權(quán)被各個生產(chǎn)部門反復(fù)使用，這樣便使得許許多多的行業(yè)與動漫產(chǎn)業(yè)糾葛聯(lián)系在一起，這對動漫衍生產(chǎn)品本身甚至整個動漫產(chǎn)業(yè)都具有特殊的意義和推動作用�，F(xiàn)階段我國已經(jīng)很好的做到了把教育、少兒用品、影視與制造業(yè)相結(jié)合，在精神文化與物質(zhì)消費中去引導(dǎo)和調(diào)控社會進步與經(jīng)濟發(fā)展，希望能夠早日看到動漫衍生產(chǎn)品的再次飛躍以及動漫產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟發(fā)展重要支柱的那一天。

　　參考文獻：

　　[1] 趙永新.動漫衍生產(chǎn)品營銷[M]，機械工業(yè)出版社.2001.9.

　　[2] 盧 斌.鄭玉明.牛興偵.中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告[M].社會科學(xué)文獻出版社.20011.

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