山西方山國內客源市場空間結構研究

　　【摘要】文章對山西方山國內客源市場的空間結構加以研究，總結了山西方山縣國內客源市場空間結構的三個特點，并提出了方山縣旅游發(fā)展策略，這有助于方山構建合理的旅游空間結構，制定科學的旅游發(fā)展戰(zhàn)略，指導其旅游產品的市場營銷，為其旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供依據。  【關鍵詞】方山；國內客源市場；空間結構

　　一、研究背景及研究意義

　　山西方山縣位于山西省西部、呂梁山西麓的腹部，旅游資源豐富，文化底蘊深厚。其境內具有開發(fā)價值的旅游景點有35處，其中北武當山號稱三晉第一名山，為中國著名的道教圣地、國家4A級風景名勝區(qū)，龐泉溝（與交城共有）為國家級自然保護區(qū)。然而，由于交通、經濟、觀念等一系列條件的制約，山西方山仍舊“養(yǎng)在深閨人未識”。如何根據旅游者的市場需求，結合資源的分布特點，對其客源市場的空間結構加以研究，構建合理的旅游空間結構，保證其旅游業(yè)的持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展，已成為當前急需解決的問題。

　　旅游地客源市場的空間結構是旅游地理結構的基本內容。從總體上來看，一般可將某旅游目的地的客源市場劃分為國內客源市場和海外市場兩大部分。但是，目前山西方山的旅游發(fā)展還處于起步階段，基本上沒有海外游客（僅86人，數(shù)據來源：山西方山縣文物旅游局），故本文僅對其國內客源市場的空間結構加以研究。從空間結構演變的角度對方山縣的客源市場加以研究，有助于總結其客源市場空間結構的形成規(guī)律，為制定旅游發(fā)展戰(zhàn)略提供科學依據，指導其旅游產品的市場促銷，為其旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供依據。

　　二、山西方山國內客源市場空間結構的特點

　　（一）國內客源市場相對集中，旅游經營穩(wěn)定性差

　　表1給出了2004年方山縣的國內客源構成情況，從該表可以看出：

　　1．方山縣的游客主要為國內游客，其客源市場并沒有完全覆蓋全國（目前，還沒有來自貴州、上海、青海等省的游客）；

　　2．方山縣的游客主要集中在山西省內，占其游客總數(shù)的71.27%，說明方山縣的游客以省內游客為主；

　　3．省內客源主要集中在太原，占51.22%，其次為呂梁市，占21.99%。

　　三、結論與發(fā)展策略

　　通過以上分析，可以發(fā)現(xiàn)山西方山縣國內客源市場相對集中，旅游經營的穩(wěn)定性差，在經營與開發(fā)過程中容易受到客源地政治、經濟、文化等的影響，不利于其長期穩(wěn)定發(fā)展；客源吸引半徑相對較小，旅游吸引力不夠，難以吸引其它省份的游客前來旅游；旅游的可進入性相對較差，不利于游客進入。

　　鑒于此，方山縣近期應以宗教朝拜和道教文化旅游為主，將核心市場、國內一級市場，尤其是以山西省內的縣市（太原市和呂梁市）作為優(yōu)先開發(fā)市場，逐步向二級市場、三級市場擴展和延伸。在中遠期應穩(wěn)定一級市場，加大二級市場的宣傳攻勢，爭取在幾年內使來自二級市場的游客量得到較大的提高，以增加旅游收入，最終開發(fā)三級市場的旅游潛力，提升方山縣旅游業(yè)在省內的旅游地位，進而在國內外打出自己的品牌。具體發(fā)展策略如下：

　�。ㄒ唬┩怀龅澜涛幕�，創(chuàng)建中國道教博物館

　　方山縣人文旅游資源的特色與優(yōu)勢在于：北武當山道教文化的淵源歷史。

　　北武當山國家級風景名勝區(qū)，其主要文化積淀是源遠流長的宗教（道教）文化。這里曾是軒轅黃帝的行宮、大禹治水的起點，大禹敕封其父鯀為水神（玄武神或者真武神）的地方，姜子牙（姜太公）祖先受封之地（梁山、骨脊山）、赤松子煉丹之處、春秋鬼谷子隱居之處（鬼谷子曾隱居武當山云峰觀）【6】。應創(chuàng)建中國道教博物館，將道教文化做大做強，在國內外打出自己的品牌，形成一定的吸引力，提升北武當山的知名度，吸引更多的游客，增加旅游收入，繁榮旅游經濟。

　�。ǘ�）重視和堅持可持續(xù)旅游

　　可持續(xù)旅游——即有利于自然生態(tài)環(huán)境的保護和旅游可持續(xù)發(fā)展。依據旅游可持續(xù)發(fā)展的目標，充分考慮接待地的自然環(huán)境保護、建筑與環(huán)境的和諧、傳統(tǒng)價值的保持等。按照旅游可持續(xù)憲法章程規(guī)定，旅游可持續(xù)發(fā)展要達到5個目標，即：增進人們對旅游所產生的環(huán)境效應與經濟效應的理解，強化其生態(tài)意識；促進旅游的公平發(fā)展；改善旅游接待地區(qū)的生活質量；向旅游者提供高質量的旅游經歷；保護未來旅游開發(fā)賴以存在的環(huán)境質量。方山縣的旅游開發(fā)應嚴格按照旅游可持續(xù)發(fā)展的目標，注重人與自然、環(huán)境的和諧統(tǒng)一，不能走上先污染、先破壞后治理的道路。

　�。ㄈ�）優(yōu)化組合旅游產品

　　方山縣旅游產品突出的特色是：自然旅游資源的山、水、林、草，即北武當山、赫赫巖山（孝文山）、南陽溝、北川河和東部的山林、草原區(qū)，包括南陽山林場、真武山林場、東會林場（地跨嵐縣）、陽圪臺林場、胡堡林場和龐泉溝自然保護區(qū)（方山縣部分）、云頂山高山草甸。

　　方山縣人文旅游資源的突出特色是：南北朝時代的劉淵在這里建立第一個割據政權（漢、前趙），清代第一廉吏于成龍，這是方山縣旅游資源的亮點和特色。

　　應對其旅游產品加以優(yōu)化組合，合理布局，大力推進宗教朝拜和道教文化旅游、休閑度假和健身康體旅游、名人故里和尋根問祖旅游、生態(tài)觀光和陶冶情操旅游，從而極大地體現(xiàn)、發(fā)揮方山旅游資源的功能潛力。

　　（四）充分考慮旅游資源差異性和相似性

　　方山縣旅游資源體現(xiàn)為三分的態(tài)勢：東部高山森林，中部谷地平川，西南部黃土高原。方山縣東部高山景觀和森林旅游資源為主要特色，同時人文旅游資源具有國家級風景名勝區(qū)北武當山。方山縣東部的高山景觀和森林旅游資源突出特色是：古老的太古代變質巖系北武當山群和早古生代砂巖、碳酸鹽巖為基巖，山勢高峻，林木茂盛，植被發(fā)育良好，且有高山草甸；西部則以典型黃土丘陵地貌類自然旅游資源為主，特色體現(xiàn)為黃土塬（垣）梁、峁、溝、谷、澗、峪，人文景觀；中部為北川河河谷地帶。應開發(fā)森林探秘、黃土塬探奇、峽谷探險，高山草原觀光，現(xiàn)代農業(yè)科技園觀光等方面的旅游項目，開展高山草甸生態(tài)旅游、現(xiàn)代農業(yè)生態(tài)旅游、深林峽谷生態(tài)旅游、黃土高原生態(tài)旅游等活動，也可以開展登山探險、巖壁攀巖為特色的專項生態(tài)旅游產品，并將其作為方山縣近期、中期、遠期的主要旅游產品之一，吸引省內旅游市場、部分國內和海外旅游市場。

　　參考文獻

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