移動互聯(lián)網(wǎng)技術的陶瓷微站系統(tǒng)建設論文
1.研究背景
我國的陶瓷行業(yè)缺少強有力的品牌,缺乏核心競爭力，只是憑借廉價勞動力和國家出口退稅轉換為利潤來降低成本，贏得短暫的競爭力。沒有品牌、沒有附加值的產(chǎn)品就等于在賤買我國寶貴的礦產(chǎn)資源[1]。截至2013年底,手機網(wǎng)民規(guī)模己經(jīng)達到5億,使用手機上網(wǎng)的人群占比80.9%，其中農(nóng)村人口的占比也提升至27.9%。在這樣一個每天數(shù)據(jù)都在發(fā)生著變化的移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，相信沒有人會對主流人群的注意力大規(guī)模向移動終端的轉移再有一丁點的懷疑。企業(yè)內(nèi)的品牌、市場和媒介人員，本身都是移動終端的重度使用者[2]。陶瓷行業(yè)需要創(chuàng)造品牌，移動互聯(lián)網(wǎng)是這個時代創(chuàng)造品牌的最佳途徑。但是，并不是每一個陶瓷企業(yè)或陶瓷個人藝術家都會有時間、精力及能力去開發(fā)和維護與自身產(chǎn)品相關的移動互聯(lián)推廣平臺，因此，讓很多陶瓷企業(yè)或陶瓷藝術家無法成功利用移動互聯(lián)技術來創(chuàng)建并推廣自己的品牌。而陶瓷微站系統(tǒng)就是幫助用戶跨越鴻溝，加入到移動互聯(lián)營銷的行列中。
2.系統(tǒng)功能
陶瓷微站系統(tǒng)的主要功能包括：網(wǎng)站基本設置、主要業(yè)務設置、多項輔助設置以及系統(tǒng)模擬測試等。系統(tǒng)用戶可通過基本設置來自助定義具有獨特風格的微站界面及功能。主要業(yè)務設置為系統(tǒng)用戶提供了簡易發(fā)布各類信息的平臺。輔助設置則讓系統(tǒng)用戶能夠通過微站平臺了解目標客戶，做出較為準確的決策。系統(tǒng)還支持在線生成二維碼，系統(tǒng)用戶舉辦相應銷售活動時，可通過微站平臺進行推廣，二維碼也能讓客戶更加方便快捷的進入系統(tǒng)用戶所建立的網(wǎng)站中，方便客戶瀏覽及購買，并且系統(tǒng)帶有模擬測試功能，能夠有效的減少網(wǎng)頁異常問題。
2.1自助建站
用戶進入系統(tǒng)之后，用戶先根據(jù)企業(yè)文化或產(chǎn)品特色設置所需的基本功能以及個性導航，自助設置菜單風格。其次，為微站選擇合理美觀的布局樣式，系統(tǒng)設有風格管理模塊，內(nèi)置多種整體布局風格，用戶可預覽效果圖并從其中挑選合適的布局風格直接應用，讓用戶能夠快速制作出特色且美觀的微站。設置好功能及布局之后，用戶可自行為微站添加主要業(yè)務，將公司或個人簡介以及商品信息等數(shù)據(jù)資料輸入系統(tǒng)中保存后，數(shù)據(jù)便存入陶瓷科技服務云平臺數(shù)據(jù)庫中，有效避免數(shù)據(jù)丟失等現(xiàn)象。所有操作無需任何代碼添加，微站快捷生成，全面且高效幫助用戶創(chuàng)建出屬于他們的特色微站，也為每一位藝術家或者企業(yè)提供了利用移動互聯(lián)平臺將產(chǎn)品推向客戶的機會。
2.2CMS應用系統(tǒng)
系統(tǒng)將CMS應用系統(tǒng)運用于主要業(yè)務添加功能的微文章當中。CMS是專門面向互聯(lián)網(wǎng)站內(nèi)容編輯與發(fā)布的應用系統(tǒng)，具有4大功能：內(nèi)容集成、內(nèi)容智能、內(nèi)容管理和內(nèi)容發(fā)布。這四大功能使得CMS能夠做到：管理龐大、煩雜的后臺數(shù)據(jù)和信息，規(guī)范網(wǎng)站后臺信息管理流程，統(tǒng)一數(shù)據(jù)存儲格式，可以減少網(wǎng)站維護的投入，加強信息披露的權限管理、減輕建立網(wǎng)站的復雜性、方便網(wǎng)站的`運營管理及內(nèi)容維護[3]。眾所周知，建立一個網(wǎng)站遠比維護一個網(wǎng)站要容易的多。隨著網(wǎng)站的使用，后臺數(shù)據(jù)的增加，網(wǎng)站的維護工作會越來越麻煩，企業(yè)可以找相關人員進行網(wǎng)站維護，但對于普通用戶來說，這顯然是一件繁瑣的事，而CMS應用系統(tǒng)恰是解決此類問題的關鍵之所在。
2.3功能模板
在系統(tǒng)內(nèi)的微文章添加功能中，我們對內(nèi)容類型建立了相應的模型，采用了一種模塊化的方法，把模型分解成多個模塊，然后再使用smart引擎將所有的模塊都組合在同一模板中。在組合時，這些模塊提供了該內(nèi)容模型的完整框架[3]。從內(nèi)容的創(chuàng)建到最后發(fā)布，各類模板分別發(fā)揮著不同的作用。在內(nèi)容創(chuàng)建時，系統(tǒng)根據(jù)特定的內(nèi)容模板生成特定的輸入界面，系統(tǒng)用戶則根據(jù)輸入界面輸入相對應的信息。內(nèi)容輸入后即被分割為內(nèi)容組件，結構化后存入數(shù)據(jù)庫，同時以數(shù)據(jù)庫記錄和XML文檔的形式存在[3]。在發(fā)布時，將內(nèi)容通過其內(nèi)容模板所對應的表示模板轉化為某種表現(xiàn)形式，再由框架模板按照某種布局，將內(nèi)容和其它應用模塊組織成為完整的頁面提交出來。因此，系統(tǒng)用戶只需根據(jù)模板輸入信息便能夠對HTML內(nèi)容界面進行便捷添加、簡易刪改。
2.4二維碼
系統(tǒng)還擁有在線生成二維碼的功能。二維碼分為二維條形碼和二維矩陣碼，本系統(tǒng)的二維碼生成為二維矩陣碼。涉及的二維碼信息編碼模塊直接采用目前通用的二維碼信息編碼組件QREncode,該組件可以根據(jù)編碼選項對輸入的字符串進RCode編碼,得到編碼后的QR符號[4]�？蛻艨捎靡苿釉O備上的二維碼掃描軟件直接掃描二維碼進入系統(tǒng)用戶所建立的微站或微名片，瀏覽產(chǎn)品信息，尋找到自己中意的商品，以完成下單及支付。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來而言，以二維碼為入口的實施讓系統(tǒng)用戶的產(chǎn)品推廣更具體、明確，營銷更便捷、精準，系統(tǒng)用戶投入極低的成本，獲得好的營銷宣傳效果。且本系統(tǒng)使用的二維碼算法具有生成速度快、圖片體積小等特點,所生成的二維碼圖片,不僅可以在各類網(wǎng)絡瀏覽器中正常顯示,還支持客戶在終端對生成的二維碼圖片下載保存[4]。
3.微站平臺對陶瓷產(chǎn)業(yè)的促進
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，受手機屏幕、使用習慣和使用時間等限制，越是簡單、簡短的東西越容易傳播和分享。微站平臺正是取其微小、微薄之意。文字內(nèi)容少、運行載體小、占用空間少，使其具備了靈活、快捷、便利等特點。移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度遠遠高于任何一種傳統(tǒng)媒介產(chǎn)品的傳播速度和廣度，達到以微博廣，以小博大的宣傳效果[5]。例如：招商銀行率先推出了可同時兼容各種手機系統(tǒng)的“掌上生活”信用卡客戶端,用戶可以在這款APP上快速找到距離自己最近的合作商戶以及實現(xiàn)積分消費和支付,而且獲得了微信特別定制的接口服務,實現(xiàn)與每個持卡人信息的一對一綁定,提供賬單、積分、額度,設置還款、刷卡信息推送等個性化服務[2]。由此可見，人們對移動終端的注意力是可以直接帶來行動。此外，歐洲著名的時裝公司丹麥BESTSELLER旗下的時尚品VEROMODA也是較早的在微信營銷的客戶端上建立了公眾服務號，通過與消費者的線上微信互動、二維碼拍攝抽獎等優(yōu)惠活動，吸引了廣大消費者的積極參與，不僅提升了品牌知名度，還讓消費者體驗到了移動營銷所帶來的便利與實惠[6]。中國雖是陶瓷大國，但中國的陶瓷主要以“OEM”形式為主，貼牌生產(chǎn)，沒有樹立起自身的品牌，不能完全呈現(xiàn)出陶瓷的市場價值。陶瓷與其他物質有所不同，高檔瓷器屬于貴重物品，普通的移動互聯(lián)終端推廣方式并不能真正的將陶瓷產(chǎn)業(yè)從移動互聯(lián)網(wǎng)中打入市場。陶瓷微站系統(tǒng)是專門針對陶瓷行業(yè)所設計的系統(tǒng)，結合了其他移動終端的優(yōu)勢以及陶瓷銷售的特色，能夠搭建出可克服其他平臺陶瓷銷售缺陷的應用平臺，真正的做到將陶瓷產(chǎn)業(yè)推入市場，打造出更多的中國陶瓷品牌。
4.陶瓷微站與淘寶的區(qū)別
淘寶所呈現(xiàn)的商品總類繁多，客戶進入淘寶應用之后極大可能會被其他商品所吸引，從而忘記自己最初所要尋找的商品，并且，陶瓷價格差異大，在淘寶平臺內(nèi)，客戶只能與客服進行溝通，而客服往往只是代售，他們大多對產(chǎn)品的各類屬性并不完全了解，客戶難以得到確切的信息，因此，絕大多數(shù)客戶不會選擇在淘寶上購買高檔陶瓷產(chǎn)品。而陶瓷微站不同，一個微站中的作品具有詳細的介紹，并配有公司或者藝術家本人的說明、附有源自于百度地圖定位的地址等信息。微站還可以直接基于LBS定位進行用戶體驗，客戶可以和藝術家直接對話，了解更多準確的產(chǎn)品信息，讓客戶通過微站平臺就能挑選出符合自己要求的產(chǎn)品。如果客戶喜歡某個特定藝術家的作品，可單獨關注該藝術家的微站或微名片，挑選他所上傳的作品。微站功能可大量避免客戶高價買假瓷的現(xiàn)象，所以，在簡易的建站環(huán)境下，為了提高自身品牌的信譽度以及產(chǎn)品的銷售量，相信會有更多的用戶（企業(yè)或藝術家）選擇使用陶瓷微站系統(tǒng)建立微站來創(chuàng)建及推廣自己的品牌。
5.結束語
本陶瓷企業(yè)微站系統(tǒng)，是利用HTML5和PHP等多項技術為用戶（企業(yè)或藝術家個人）提供優(yōu)質服務的系統(tǒng)。在系統(tǒng)內(nèi)實現(xiàn)簡易建立微名片、微站點等相關功能，讓系統(tǒng)用戶為客戶實現(xiàn)移動便攜且全方位的服務。客戶可以在移動終端設備上便捷的瀏覽和獲取企業(yè)資訊及藝術家動態(tài)，達到零距離宣傳和無縫營銷的目的。基于移動互聯(lián)網(wǎng)技術的陶瓷行業(yè)微站點系統(tǒng)，相信可以讓陶瓷行業(yè)借助移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢去提升行業(yè)品牌價值，同時也將引領整個陶瓷行業(yè)進入移動互聯(lián)時代，為中國陶瓷行業(yè)的發(fā)展提供新的途徑。
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