關于文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的淺談
隨著“文化究竟能不能產(chǎn)業(yè)化”探討的進行，越來越多的國家把文化產(chǎn)業(yè)作為本國經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，文化產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)開始為大多數(shù)人們所接受。本文分析了文化產(chǎn)業(yè)化的微觀動力，并在此基礎上重點分析了推動文化產(chǎn)業(yè)化的供給面和需求面因素。
長期以來，人們認為只有精英文化才是文化的范疇，文化不能產(chǎn)生經(jīng)濟效益，也不應該涉及廣泛的經(jīng)濟利益。然而，就在人們還在為此爭辯之際，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在世界各國如火如荼地發(fā)展起來了。那么，文化產(chǎn)業(yè)化的進程究竟是由什么因素推動的?這些因素又為什么能夠推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呢?這正是本文要探討的問題。
文化產(chǎn)業(yè)化是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要階段，也是使“文化行業(yè)”顯化并獨立出來成為產(chǎn)業(yè)的直接因素。在微觀層面上，企業(yè)為了追求利潤化，在通過創(chuàng)新等方式提高收益的同時，必須努力降低成本，而降低成本最基本的途徑之一就是追求規(guī)模效益，這促使企業(yè)通過各種途徑來擴張規(guī)模。這是文化得以產(chǎn)業(yè)化的微觀動力。另一方面，文化企業(yè)化使得原來的文化商品生產(chǎn)和交易變得更加穩(wěn)定，這種穩(wěn)定和有序的企業(yè)合約促進了社會分工的發(fā)展，使企業(yè)可以有更多的時間專心從事屬于自己的那部分生產(chǎn)，從而有利于企業(yè)規(guī)模的擴張和經(jīng)營，同時，產(chǎn)業(yè)分工的細化逼迫企業(yè)建構產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)組合。
在企業(yè)微觀力量的基礎之上，文化之所以最終形成產(chǎn)業(yè)并獨立出來還有如下兩大原因：
一、需求拉動
產(chǎn)業(yè)規(guī)模的大小很大程度上取決于市場規(guī)模的大小，同樣，文化產(chǎn)業(yè)化的過程也在很大程度上取決于文化市場規(guī)模的迅速擴大。消費者對文化商品的強烈需求構成了文化產(chǎn)業(yè)化的需求面。
(一)隨著經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，消費者的收入水平也隨之增加，消費需求總量不斷擴張，消費結構也不斷升級。有數(shù)據(jù)資料顯示，根據(jù)國際經(jīng)驗，人均GDP達到1000～3000美元階段，居民吃穿類消費比重顯著下降，住用類比重顯著上升，住房、汽車、交通、通信、教育、旅游、文化娛樂和服務性消費等成為新的消費熱點。恩格爾系數(shù)從100美元以下時的53.2％下降到1000美元時的28.4％，降幅達24.8個百分點；當人均GNP達到1000美元以上(中值1500美元)時，恩格爾系數(shù)降幅趨緩，僅下降1.6個百分點；另據(jù)對17個主要國家、地區(qū)數(shù)據(jù)的分析，在人均GDP1000～3000美元階段，恩格爾系數(shù)平均從4l％下降到32％，其中，衣著類消費小幅下降，平均下降1.9個百分點；與此同時，發(fā)展享受型消費總體上呈上升趨勢。當一國的人均GDP達到3000美元以上時，文化需求將強烈凸現(xiàn)，文化消費將達到GDP的30～40％。當然，對發(fā)展中國家來說，文化消費需求還達不到發(fā)達國家的水平，但是，許多國家的文化消費已經(jīng)頗具規(guī)模。另一方面，發(fā)達國家強烈的消費需求也形成了文化消費國際化趨勢，成為發(fā)展中國家文化消費需求的一部分。
(二)城市化進程的加快，使得消費者群體迅速擴大，文化消費需求也得以擴張；同時，人口在城市的集中還產(chǎn)生了成倍增長的信息需求效應，這是因為，城市規(guī)模的擴大使人們更需要了解信息，并通過這些信息完成與他人的交流。以報業(yè)的發(fā)展為例，從美國來看，《賓夕法尼亞晚郵報》早在1783年創(chuàng)刊，是美國第一份日報，但是，報紙并未從此大規(guī)模地發(fā)展起來，直到十九世紀末大眾化的“便士報”出現(xiàn)，美國的報業(yè)才得以繁榮起來。這不僅僅是因為報紙的廉價出售，還因為這段時間恰恰是美國工業(yè)化和城市化進程加快的時代，城市人口急劇增加，消費者群體迅速擴大。到1910年，美國的日報已經(jīng)多達2433家。隨著工業(yè)化和城市化的完成，美國的報紙規(guī)模持續(xù)擴大，1960年，美國的日報有將近1800家，周報8100家。就我國而言，改革開放以來，城市化水平不斷提高，1998年以后，我國城市化水平基本保持每年1.5～2.2個百分點的增幅，到2003年底，全國城鎮(zhèn)化率已達到40.53％。與之相伴隨，我國的報業(yè)也獲得了長足的發(fā)展。據(jù)有關資料顯示，在1978年，我國共有186種報紙，而現(xiàn)在是1930種；報紙的種類也不斷增加，除了原來的黨報和行業(yè)報紙外，還涌現(xiàn)了許多都市報、生活服務報、教育報和財經(jīng)報等專業(yè)型報紙。
二、供給推動
(一)制度供給。政府非管制化政策的出臺和實施是文化產(chǎn)業(yè)化的一個主要制度供給。隨著“物質(zhì)”產(chǎn)業(yè)的成熟和知識經(jīng)濟的到來，文化行業(yè)逐漸成為各國尤其是發(fā)達國家矚目和爭奪的焦點。以樹立和加強在電訊傳播和文化領域上的國際領導地位為戰(zhàn)略目標的美國，開始實施傳媒行業(yè)解禁法案，將管制降低到最低限度，鼓勵傳媒業(yè)和相關領域的自由競爭。歐洲各國也逐步放松了對傳媒業(yè)的管制，消除盟國之間的產(chǎn)業(yè)壁壘。實行非管制化政策以來，許多國家文化產(chǎn)業(yè)化的進程逐步加快，文化產(chǎn)業(yè)也得以廣泛地發(fā)展。長期以來，我國的文化建設采取的是高度集中的管理模式，這種“計劃經(jīng)濟”的發(fā)展模式對文化產(chǎn)業(yè)化造成了很大的障礙�？上驳氖牵�1992年提出文化產(chǎn)業(yè)概念以來，適時的文化體制改革開始推動我國的文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。例如，2005年出臺的《國務院關于非公有資本進入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定》明確鼓勵和支持民營資本進入，并在股權比例和相關領域方面進一步放寬，《決定》還鼓勵和支持民營資本參與一些領域的國有文化單位股份制改造，非公有制文化企業(yè)在項目審批、資質(zhì)認定、融資等方面與國有文化企業(yè)享受同等待遇。這些政策無疑推動了非公有文化企業(yè)以至整個文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
產(chǎn)權制度尤其是知識產(chǎn)權制度是文化產(chǎn)業(yè)化的另一個制度供給。明晰的產(chǎn)權制度有利于交易的確定和進行、產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新以及市場效率的提高等，與此同時，知識產(chǎn)權保護制度使得企業(yè)在一定的時間內(nèi)獲得一種特定的壟斷權，促進文化產(chǎn)品在市場上的.時間，保護所有者獲得成本補償并獲得巨額的利潤，從而促進文化產(chǎn)業(yè)的擴張和發(fā)展。
(二)技術供給�，F(xiàn)代計算機技術、通訊技術所引發(fā)的變革與以往的技術有很大的不同。首先，電子傳媒、光纖通信、計算機通訊、激光、數(shù)碼等信息技術是一種數(shù)字化技術，構成了一種新的傳輸方式與傳輸渠道，解決了傳輸_距離與傳輸質(zhì)量的矛盾，增強了文化傳播的范圍和距離以及傳播的可能性，使文化產(chǎn)品的市場突破單一市場的限制，獲得更大的市場容量和市場范圍。其次，這些信息技術通過數(shù)字技術、模擬技術和數(shù)據(jù)庫等方式，整合、配置和管理文化資源，大大降低了文化產(chǎn)品生產(chǎn)和流通的成本，為文化產(chǎn)業(yè)化提供了規(guī)模經(jīng)濟的技術支持。再次，數(shù)字化技術使各類傳輸技術與文化產(chǎn)品得以全面融合，升級傳統(tǒng)傳媒業(yè)，催生新的文化產(chǎn)業(yè)。同時，數(shù)字化技術還促進了社會分工，并將文化產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)分工協(xié)作擴展到國際分工協(xié)作，使各國的文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢環(huán)節(jié)嵌入到全球價值鏈去，形成巨大的聚合效應。最后，計算機技術使得文化產(chǎn)品的生產(chǎn)格式化和模塊化，為大規(guī)模的標準化制作提供了技術可能，從而使文化行業(yè)形成了強大的規(guī)模生產(chǎn)能力。
(三)資本供給。絕大多數(shù)文化產(chǎn)業(yè)屬于知識密集型產(chǎn)業(yè)，但是，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻一刻也離不開資本的積累，只有獲得資本的強大支撐，文化產(chǎn)業(yè)化的過程才可能順利地實現(xiàn)。文化產(chǎn)業(yè)化的資本供給包括四個方面。
第一，工業(yè)化的資本供給。工業(yè)勞動生產(chǎn)率的提高，大大提高了物質(zhì)資源的利用率和物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)效率，這使得更多的自然資源、機器設備可以用來生產(chǎn)文化產(chǎn)品和提供文化服務，精神產(chǎn)品的生產(chǎn)可能性邊界隨之擴張。同時，工業(yè)結構的升級和工業(yè)結構的高度化增加了產(chǎn)業(yè)的附加值，提高了產(chǎn)業(yè)利潤，這些利潤不斷地形成資本，使企業(yè)有較強的能力對文化領域進行投資。
第二，國外的資本供給。一般而言，發(fā)達國家經(jīng)濟實力強，資本雄厚，通常屬于資本輸出國，在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中也不例外。對發(fā)展中國家來說，國外強勢資本的注入首先以資本增量的形式融入到國有或民營資本存量中，在帶來巨額資本的同時也帶來了先進的技術生產(chǎn)設備和經(jīng)營管理經(jīng)驗，從而推動國內(nèi)資本的擴張。其次，國外資本的注入也帶來了競爭的壓力，逼迫國內(nèi)的文化企業(yè)改善自己的經(jīng)營管理，積極主動地進行企業(yè)創(chuàng)新，提升了企業(yè)的競爭力和利潤，為企業(yè)下一步的發(fā)展更好地積累了資金。最后，在國外文化企業(yè)本地化的同時，還將實現(xiàn)人才本地化，這為發(fā)展中國家的文化產(chǎn)業(yè)積累了高層次的人力資本，也彌補了發(fā)展中國家教育資金和教育制度的不足。
第三，人力資本供給。無論是在已經(jīng)完成了工業(yè)化的發(fā)達國家還是在積極調(diào)整和升級產(chǎn)業(yè)結構的發(fā)展中國家，文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟增長的貢獻越來越大，教育系統(tǒng)也加快了對文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，越來越多有想象力、創(chuàng)造力和個性化的人從事文化產(chǎn)業(yè)的服務和高科技的制作傳播，構成了文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的人力資本供給。
第四，政府的資本供給。首先，政府作為文化產(chǎn)業(yè)出資和投資的市場主體，為文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展直接提供資本。其次，政府通過設立專項發(fā)展基金、制定稅收優(yōu)惠或減免政策等形式，扶持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在一定程度上為文化產(chǎn)業(yè)化充實了資本。最后，政府積極推進文化體制投融資體制改革，調(diào)動民營資本投資文化產(chǎn)業(yè)的積極性，拓寬融資渠道，推進資本市場在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的資本供給作用。
(四)內(nèi)容供給。隨著發(fā)達國家城市化的完成、發(fā)展中國家城市化進程的加快，城市在空間上的集聚、都市圈的形成等都帶來了人口的集中、交易規(guī)模和交易頻次的擴張和增加，而這些集中或擴張所帶來的是信息流的集中乃至大規(guī)模的膨脹，這一方面為文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容環(huán)節(jié)提供了大量的信息來源甚至直接的信息產(chǎn)品，另一方面也為文化產(chǎn)業(yè)的運作提供了便利的社會資本網(wǎng)絡，這些都為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了寶貴的內(nèi)容資源。
綜上所述，文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的根本動力源自企業(yè)在競爭壓力下不斷降低成本、擴張勢力，追求利潤最大化的微觀行為，而在宏觀層面上，消費結構升級以及城市化加深帶來的需求面的拉動以及制度、技術、資本、內(nèi)容的變革和配置帶來的供給面的推動也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。
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