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信息網(wǎng)絡(luò)下企業(yè)新聞宣傳影響力的提升論文
摘要：:目前我國已經(jīng)處于市場經(jīng)濟的大環(huán)境下，企業(yè)新聞宣傳工作將面臨著諸多挑戰(zhàn)以及困難，如何有效開展新聞宣傳工作，提高宣傳質(zhì)量，進而為企業(yè)的發(fā)展奠定夯實基礎(chǔ)，是現(xiàn)階段眾多企業(yè)新聞工作者炙手可熱的話題。本篇論文將對以信息網(wǎng)絡(luò)為切入點的企業(yè)新聞宣傳影響力的提升展開論述。
關(guān)鍵詞:信息網(wǎng)絡(luò)；切入點；新聞宣傳；影響力
1企業(yè)新聞宣傳工作的價值所在
我們必須仔細研究企業(yè)新聞宣傳工作的基本內(nèi)容，從而準確掌握企業(yè)新聞宣傳特點，以便于更好的實現(xiàn)加強企業(yè)新聞宣傳影響力的目的。企業(yè)宣傳工作內(nèi)容主要指的是借助各種新聞平臺發(fā)布與企業(yè)自身有關(guān)系的新聞描寫、故事報道等形式的信息內(nèi)容，從而起到宣傳新聞工作的作用。眾所周知，新聞宣傳工作是企業(yè)思想政治領(lǐng)域內(nèi)最重要的要素之一，因為新聞宣傳工作主要起到了統(tǒng)一員工理念、發(fā)揚文化、提高與外界聯(lián)系等基本作用。尤其是在加強企業(yè)凝聚力方面以及在員工之間傳輸正能量方面所發(fā)揮的作用十分顯著，所以，針對目前我國企業(yè)新聞宣傳工作要素特征，從事相關(guān)工作的人員就務必堅持“以人為本、靠近群眾”的基本方針策略，以筆者所在的移動公司為例，公司通過強化做好新聞宣傳工作的責任意識、服務意識、產(chǎn)品意識、創(chuàng)新意識，持續(xù)提升稿件質(zhì)量，充分發(fā)揮新聞宣傳的作用，加強對工作觀念的制定、決策意見的把控以及對先進典型和實例的宣傳，實現(xiàn)統(tǒng)一企業(yè)員工思想的目的，久而久之，便能夠從整體上保證企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。
2影響企業(yè)新聞宣傳工作的主要因素
2．1管理層對企業(yè)新聞宣傳工作的重視程度
管理層對企業(yè)新聞宣傳工作的關(guān)注力度從一定程度上決定了它的影響力以及作用。管理層一方面希望通過開展企業(yè)新聞宣傳工作，來達到高效、準確報道重要事件的目的，舉例而言:重大場合中的企業(yè)形象展現(xiàn)工作都需要相應的宣傳工作人員進行調(diào)控與監(jiān)管，另一方面，實際上能被利用到宣傳工作方面的資金數(shù)額十分有限，進而使得企業(yè)新聞宣傳工作沒有創(chuàng)新點，無法得到有效的宣傳效果。
2．2監(jiān)管新聞宣傳工作相關(guān)機制的科學性
目前過時的監(jiān)管機制是導致企業(yè)新聞宣傳工作無法有效開展的重要原因之一。企業(yè)新聞宣傳工作可以歸類到政治思想層次，為了有效開展宣傳工作，不僅僅要改變傳統(tǒng)的思想觀念、轉(zhuǎn)變職員的保守心態(tài)、更要不斷完善監(jiān)管機制與制度，將邊緣化的文化思想從企業(yè)當中里隔離開來，進而使得符合社會發(fā)展的主要文化成為企業(yè)的主要文化，長此以往，便會推進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展進程。
3目前企業(yè)新聞宣傳工作存在的問題
3．1．企業(yè)新聞宣傳人員的專業(yè)素素養(yǎng)較低
眾所周知，企業(yè)發(fā)展的最根本目的就是擴大經(jīng)濟效益，如何有效增加經(jīng)濟效益是所有企業(yè)一直都在研究的問題，所以不難看出，管理層對企業(yè)的生產(chǎn)運營情況以及管理模式、方法的重視程度一定會高于新聞宣傳工作，久而久之，企業(yè)新聞宣傳工作的便會受到嚴重影響，而參與工作的人員素質(zhì)也普遍較低。現(xiàn)階段，大多數(shù)企業(yè)都只聘用與企業(yè)生產(chǎn)有關(guān)聯(lián)的人員，許多企業(yè)只招收理科生，進而使得文科學生的錄取率大幅度下降。一些參與新聞宣傳的工作人員沒有接受過專業(yè)的新聞培訓，并且總是以理科思維去思考問題，在處理實際問題時存在諸多問題。
3．2企業(yè)新聞宣傳稿件的水平層次不齊
部分企業(yè)在進行新聞宣傳工作時，只關(guān)注新聞稿件的數(shù)量，并不重視稿件水平，在從事新聞撰寫工作人員數(shù)量不變的情況下，要求新聞稿件數(shù)量要不斷增多，許多工作人員便只能應付了事，久而久之，出現(xiàn)了企業(yè)新聞宣傳稿件水平層次不齊的現(xiàn)象。
3．3目前企業(yè)新聞宣傳工作過于形式化
企業(yè)在開展新聞宣傳工作時，一定要注意核心內(nèi)容，不要千篇一律的描述，也不要大體概括的匯總。目前許多企業(yè)的宣傳內(nèi)容較為冗雜，基本上涵蓋了企業(yè)各個部門的消息及內(nèi)容，從而失去了宣傳工作的根本價值。舉例而言:在對企業(yè)員工職位安置會議進行宣傳的過程中，內(nèi)容核心應該是企業(yè)管理層對員工的支持與厚愛以及對未來工作計劃和展望，對會議的具體時間以及開設(shè)地點簡明而要的介紹一下即可，可以現(xiàn)如今，大多數(shù)企業(yè)的宣傳工作并沒有突出重點，只是簡單的摘抄領(lǐng)導人的一些講話語錄而已。久而久之，企業(yè)的宣傳內(nèi)容變得無用以及粗略。所以為了充分發(fā)揮企業(yè)宣傳工作的作用，就必須杜絕其形式化、表面化的問題，突出重點、展現(xiàn)核心是宣傳工作的必備內(nèi)容。
4以信息網(wǎng)絡(luò)為切入點對企業(yè)新聞宣傳影響力進行提升
4．1加強企業(yè)新聞宣傳人員的基本素養(yǎng)
現(xiàn)階段我國社會經(jīng)濟得到了飛快的發(fā)展，與此同時，全球一體化的進程速度也在不斷加快。自然而然，市場競爭便會變的愈加激烈，無論從事何種領(lǐng)域的企業(yè)都必將面臨著眾多的挑戰(zhàn)以及困難，所以能否有效開展企業(yè)的新聞宣傳工作，便顯得尤其重要。倘若企業(yè)的新聞宣傳工作得到有效開展，勢必會對提升企業(yè)的市場競爭力提供強有力的幫助�，F(xiàn)階段信息化技術(shù)水平進步飛快，所以企業(yè)在開展新聞宣傳工作時，也應該充分利用信息化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，從而有效提升企業(yè)的發(fā)展速度，以便于更好的與時代接軌。當然，要想確保信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)自身作用得到充分發(fā)揮，企業(yè)的首要任務就是加強企業(yè)新聞宣傳工作人員的綜合素養(yǎng)。4．1．1提高企業(yè)內(nèi)部現(xiàn)有新聞宣傳工作人員的綜合素養(yǎng)企業(yè)可以不定期的開展與新聞宣傳相關(guān)的培訓工作，或是定期號召專家學者向年輕的工作人員傳授經(jīng)驗與教訓等等，只有讓相關(guān)工作人員充分認識到新聞宣傳工作的重要性，才能從根本上提高新聞工作人員的綜合素樣。筆者所在的移動公司目前采取提高企業(yè)員工新聞工作綜合素養(yǎng)的措施是:緊密圍繞公司戰(zhàn)略，把握和遵循新聞宣傳工作規(guī)律，進一步增強工作合力，鞏固宣傳稿件數(shù)量，保證稿件質(zhì)量，提高信息價值，新聞宣傳的價值和作用得到更好的體現(xiàn)，較好地發(fā)揮了宣傳工作對內(nèi)推動戰(zhàn)略落地、推廣最佳實踐，對上匯報工作進展、溝通工作情況的作用。加大培養(yǎng)員工處理網(wǎng)絡(luò)輿論能力的力度，進而讓員工具有獨當一面的能力。只有這樣，員工才能產(chǎn)生主觀能動性，才能將信息化網(wǎng)路技術(shù)更好的應用到未來的企業(yè)新聞宣傳工作當中。4．1．2聘用高水平、高素養(yǎng)的專業(yè)人才在提高企業(yè)內(nèi)部現(xiàn)有新聞宣傳工作人員綜合素養(yǎng)的同時，還必須加大企業(yè)招聘人才的力度，并且提高用人標準。高水平、高素養(yǎng)的專業(yè)人才是未來企業(yè)競爭的重要砝碼，也是提升企業(yè)新聞宣傳工作的重要渠道。企業(yè)在對人員進行聘用之前必須進行考察工作，對人員感知輿論變化的能力、處理輿論新聞的能力、使用網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)進行宣傳的能力進行多方面的考核與審查，只有這樣才能確保新聞宣傳工作人員能力符合企業(yè)的基本要求。所以，以信息網(wǎng)絡(luò)為切入點要想有效提升企業(yè)新聞宣傳影響力，就務必提升從事新聞宣傳工作人員的綜合素養(yǎng)、加強處理網(wǎng)絡(luò)問題的能力等等。
4．2組建一支審核企業(yè)新聞宣傳工作的團隊
企業(yè)為了與時俱進，就必須組建一支專業(yè)能力較強、人員配備齊整、工作范疇較廣的審核企業(yè)新聞宣傳工作的團隊，這樣有利于企業(yè)開展高效的網(wǎng)上宣傳工作，而且對輿論問題還可以進行正確的疏導。通過組建一支類似的團隊，企業(yè)還能夠在信息網(wǎng)絡(luò)宣傳工作當中處于顯著的位置，也只有這樣企業(yè)才能吸引更多廣大用戶的眼光，并降低自身由于“口水”效應或是“領(lǐng)導思維”所造成的負面影響。
4．3構(gòu)建信息網(wǎng)絡(luò)化新聞宣傳監(jiān)管部門
通過有效應用信息網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)來實現(xiàn)新聞宣傳工作的順利展開，相關(guān)企業(yè)就必須構(gòu)建相應的信息網(wǎng)絡(luò)化新聞宣傳監(jiān)管部門。信息網(wǎng)絡(luò)化新聞宣傳監(jiān)管部門的主要工作是處理新聞宣傳危機、解決各類信息網(wǎng)絡(luò)問題等等。企業(yè)為了充分了解目前市場當中信息網(wǎng)絡(luò)的變化規(guī)律和發(fā)展要點，就必須培養(yǎng)一批專門管理網(wǎng)絡(luò)化新聞的團隊，也只有這樣才能將各種信息、數(shù)據(jù)等資源進行匯總與研究，進而保證企業(yè)的正常發(fā)展。
4．4遵章守法、恪盡職守
企業(yè)必須做到“遵章守法、恪盡職守”，倘若企業(yè)進行新聞宣傳過程中沒有依法辦事或是做出違紀行為，一定會對自身的生產(chǎn)環(huán)節(jié)造成負面影響，特別是在解決網(wǎng)絡(luò)輿論問題的過程中，企業(yè)自身很難具有處理問題的能力。因此，企業(yè)在開展新聞宣傳工作之前必須對該行業(yè)的法律條例有著充分的認識與了解。企業(yè)只有在自身產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)且安全性能可靠的條件下，才能從容的處理和解決信息網(wǎng)絡(luò)當中新聞輿論的問題。
5結(jié)語
綜上所述，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，不僅給企業(yè)新聞宣傳工作創(chuàng)造了更多的發(fā)展機會，也給企業(yè)帶來了不少的困難與挑戰(zhàn)，本篇論文主要從影響企業(yè)新聞宣傳工作的主要因素、目前企業(yè)新聞宣傳工作存在的問題、以信息網(wǎng)絡(luò)為切入點對企業(yè)新聞宣傳影響力進行提升等方面展開論述。
參考文獻:
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