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名創(chuàng)優(yōu)品：變＂中國(guó)制造＂為＂中國(guó)質(zhì)造＂
引導(dǎo)語(yǔ)：名創(chuàng)優(yōu)品：變"中國(guó)制造"為"中國(guó)質(zhì)造",未來(lái)，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品還計(jì)劃在2020年全球開店6000家，讓更多人感受到“中國(guó)質(zhì)造”的魅力與優(yōu)質(zhì)低價(jià)所帶來(lái)的幸福。下面我們來(lái)看一下具體內(nèi)容。
曾經(jīng)，財(cái)經(jīng)大咖吳曉波一篇“去日本買個(gè)馬桶蓋”火遍朋友圈，一時(shí)間，人們紛紛應(yīng)聲而動(dòng)，赴日旅游人數(shù)激增，尤其是節(jié)假日，中國(guó)消費(fèi)者組團(tuán)爆買的景象在日本各大城市更是屢見不鮮，確實(shí)，日本制造的工業(yè)品一直有著“優(yōu)質(zhì)耐用”的好口碑。但伴隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，人們的消費(fèi)理性慢慢回歸，不再把目光單一放在國(guó)外，而是投向了國(guó)內(nèi)那些同樣優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，而這其中最受歡迎的，當(dāng)屬日本的快時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌MINISO名創(chuàng)優(yōu)品。
(圖片說(shuō)明：赴日熱潮漸漸退去，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品成為消費(fèi)者新寵)
作為一個(gè)享譽(yù)全球的快時(shí)尚品牌，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品由日本“自然の生活”派領(lǐng)軍設(shè)計(jì)師三宅順也與中國(guó)青年企業(yè)家葉國(guó)富于2013年共同創(chuàng)立。短短3年，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品已在世界40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開設(shè)門店1400多家，不僅擴(kuò)張速度空前絕后，其受歡迎程度也遠(yuǎn)超其他快時(shí)尚品牌，就連屈臣氏、優(yōu)衣庫(kù)、無(wú)印良品等龍頭品牌都視MINISO名創(chuàng)優(yōu)品 為全球最可怕的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
(圖片說(shuō)明：海量?jī)?yōu)質(zhì)低價(jià)的商品，讓MINISO名創(chuàng)優(yōu)品橫掃國(guó)內(nèi)市場(chǎng))
通過(guò)消費(fèi)者放棄“赴日爆買”而轉(zhuǎn)向MINISO名創(chuàng)優(yōu)品的事實(shí)上，側(cè)面關(guān)照出整個(gè)制造業(yè)從“中國(guó)制造”向“中國(guó)質(zhì)造”的飛躍。改革開放至今已將近40年，中國(guó)也成為了一個(gè)名副其實(shí)的制造業(yè)大國(guó)，完全有能力生產(chǎn)出符合甚至超越國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，這也是為何眾多大牌仍把工廠留在國(guó)內(nèi)而沒(méi)有改去勞動(dòng)力更為廉價(jià)的東南亞的重要原因。
然而，在生產(chǎn)內(nèi)銷品時(shí)，我們的態(tài)度顯然不如對(duì)待外貿(mào)時(shí)那般嚴(yán)謹(jǐn)，往往是以次充好、得過(guò)且過(guò)。久而久之，中國(guó)的消費(fèi)者自然會(huì)偏向去外國(guó)“爆買掃貨”。
(圖片說(shuō)明：MINISO名創(chuàng)優(yōu)品人氣爆棚，實(shí)力證明中國(guó)質(zhì)造逐漸被大眾接受)
在這種情況下，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品在零售業(yè)內(nèi)率先轉(zhuǎn)型，通過(guò)細(xì)心周到的服務(wù)和清新自然的購(gòu)物環(huán)境，吸引消費(fèi)者的目光。再加上優(yōu)質(zhì)低價(jià)的產(chǎn)品，讓MINISO名創(chuàng)優(yōu)品一時(shí)間“吸粉”無(wú)數(shù)，俘獲了大量消費(fèi)者的青睞。但做到優(yōu)質(zhì)低價(jià)，并非易事。中國(guó)人向來(lái)信奉“一分價(jià)錢一分貨”的道理，而中國(guó)零售業(yè)的現(xiàn)狀卻是“一毛價(jià)錢一分貨”。
在目前的社會(huì)環(huán)境中，廠家追求暴利，企業(yè)人心浮躁，對(duì)待產(chǎn)品質(zhì)量往往得過(guò)且過(guò)，缺少日本制造業(yè)那份“極致的專注匠心”。而MINISO名創(chuàng)優(yōu)品自創(chuàng)立之初起就立志找回中國(guó)制造業(yè)那份遺失的匠心，以實(shí)現(xiàn)永續(xù)經(jīng)營(yíng)。為了用真正物美價(jià)廉的產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品僅將自身利潤(rùn)控制在8%左右。同時(shí)，為保證品質(zhì)，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品還在全球范圍內(nèi)嚴(yán)選各個(gè)領(lǐng)域的頂尖優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，從源頭上保證產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)。
如其香水供應(yīng)商為來(lái)自法國(guó)的香精行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌奇華頓;彩妝產(chǎn)品則與香奈兒、迪奧、阿瑪尼、倩碧、美寶蓮、歐萊雅等大牌共用意大利老牌代工廠瑩特麗。通過(guò)縮減利潤(rùn)與優(yōu)化供應(yīng)，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品最終實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的“優(yōu)質(zhì)低價(jià)”。
MINISO名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)每件產(chǎn)品從研發(fā)到生產(chǎn)的各項(xiàng)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把控，以日本制造業(yè)的“極致匠心”灌注每一件產(chǎn)品，使廣大消費(fèi)者不用千辛萬(wàn)苦地跨出國(guó)門，就可以買到與國(guó)外同樣優(yōu)質(zhì)甚至更加出色的產(chǎn)品。
中國(guó)作為制造業(yè)大國(guó)，已經(jīng)真正實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”到“中國(guó)質(zhì)造”的完美蛻變。而這完美的蛻變不僅要讓國(guó)人切身感受到，還要讓來(lái)自海外的更多消費(fèi)者體驗(yàn)到，為此MINISO名創(chuàng)優(yōu)品不斷開拓海外市場(chǎng)，迄今為止，門店范圍包括歐洲、亞洲、非洲、北美洲以及大洋洲五大洲地區(qū)，優(yōu)質(zhì)低價(jià)、富有設(shè)計(jì)感和多樣化的產(chǎn)品受到了大量消費(fèi)者的追捧，并很大程度上解放了全球年輕一代消費(fèi)者的購(gòu)物壓力。未來(lái)，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品還計(jì)劃在2020年全球開店6000家，讓更多人感受到“中國(guó)質(zhì)造”的魅力與優(yōu)質(zhì)低價(jià)所帶來(lái)的幸福。
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