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《今日觀察》節(jié)目要素及創(chuàng)新分析
《今日觀察》是經(jīng)濟(jì)頻道改版的重點推出的評論性節(jié)目，因此“經(jīng)濟(jì)、高端、評論、專業(yè)、大眾”等關(guān)鍵詞是欄目的標(biāo)簽，也是欄目所需突破的關(guān)鍵所在。本文擬從節(jié)目要素和創(chuàng)新手法上，對這個開播僅兩月就在業(yè)界和學(xué)界和百姓心中取得較大影響力的欄目進(jìn)行剖析。
1、內(nèi)容定位：經(jīng)濟(jì)話題、政策解讀、社會公共話題
《今日觀察》的節(jié)目選題內(nèi)容都為當(dāng)天國內(nèi)外發(fā)生的重大新聞事件，或者是近一兩天內(nèi)民眾最關(guān)心經(jīng)濟(jì)社會話題進(jìn)行點評。
筆者選取了《今日觀察》10月27號到12月27號共播出的47期節(jié)目進(jìn)行：政策解讀、經(jīng)濟(jì)話題、社會公共話題等三大部分。47期節(jié)目中：經(jīng)濟(jì)話題25期，占55%(其中房產(chǎn)話題為10期，油價話題為3期);政策解讀選題7 期，占24%(其中經(jīng)濟(jì)政策解讀為5期，其他時政政策解讀為2期)，社會公共話題為12期，占26%.。
《今日觀察》所選取的話題均以百姓貼近性、新聞時效性、后續(xù)關(guān)聯(lián)性為標(biāo)準(zhǔn)。對社會焦點問題往往會以多次、遞進(jìn)式進(jìn)行解讀和點評，觀點鮮明，并往往在節(jié)目的最后表達(dá)出“見人所不見”的觀點，為決策層提供可行性的參考，為公眾的自我判斷提供有價值的選擇。
2、解讀方式：
經(jīng)濟(jì)話題大眾視角
油價是一個比較專業(yè)的話題，但同時又和百姓生活息息相關(guān)。如何把油價問題和百姓生活緊密結(jié)合起來，做得既專業(yè)，百姓又易懂呢?《今日觀察》摒棄了一般專業(yè)財經(jīng)媒體只描述行業(yè)的單一視角，以油價對普通百姓的影響來構(gòu)建整個節(jié)目，并對決策層提出建設(shè)性的觀點。
《今日觀察》在有關(guān)油價的三期節(jié)目各有各的側(cè)重點：當(dāng)面對當(dāng)國際油價大幅下降的新聞事實后，11月6號的《松動的油價 等待的降價》主打為百姓客觀分析國際國內(nèi)油價形勢，并呼吁政府應(yīng)下調(diào)成品油價格。當(dāng)燃油稅開征的消息滿天飛時， 11月21號《燃油稅：“擇機(jī)”不如破壟斷》進(jìn)一步為觀眾分析開征燃油稅的意義，并鮮明地提出燃油稅的開征，要以國家的利益為最首要，并且一定要破除壟斷行為才能真正為民眾造福。當(dāng)燃油稅改革方案12月5日公布后，12月8日《燃油稅費改革 關(guān)鍵是要形成隨行就市的機(jī)制》這期節(jié)目以“形成成品油的價格機(jī)制，才能真正做好燃油稅的改革”的觀點為這一政策的出臺獻(xiàn)計獻(xiàn)策。
另外，對時政政策的解讀也完全從大眾的融合點出發(fā)。最為典型的是一組對《國務(wù)院關(guān)于拉動內(nèi)需十項新舉措》的報道。當(dāng)國務(wù)院關(guān)于拉動內(nèi)需的十項新舉措的消息一出，《今日觀察》連續(xù)五天都對這個重大政策進(jìn)行了解讀：《一千億對第四季度的作用在哪里?》是對內(nèi)需十項新措施的宏觀解讀，《CPI指數(shù)持續(xù)回落新數(shù)字帶來新挑戰(zhàn)》《廉租房：管好比建好更重要》《新農(nóng)村改革 千方百計提高農(nóng)民利益》《“急行軍”不能淪為“大躍進(jìn)”》等四期節(jié)目則是對政策出臺后，具體實施的逐條分析。百姓既可以即時全面了解國家政策的全貌，更可以細(xì)細(xì)領(lǐng)會具體的每條政策對個人生活的意義和影響。
《今日觀察》這種主打百姓視角為核心，以經(jīng)濟(jì)事件為核心的選題策略，為《今日觀察》贏得了很好的社會影響力的同時，更贏得了百姓良好的口碑。
大眾話題經(jīng)濟(jì)視角
房產(chǎn)話題一直是百姓最為關(guān)注的話題。兩個月內(nèi)，《今日觀察》共有9期節(jié)目關(guān)注了房產(chǎn)市場�！督袢沼^察》萃取的解讀路線是大眾話題從經(jīng)濟(jì)視角給予專業(yè)點評。
10月29號《房貸細(xì)則為何朝令夕改》、10月30號《樓市差價補(bǔ)償：一朵帶刺的玫瑰》、11月12號《廉租房：管好比建好更重要》、11月17號《沈陽72家房東不降價聯(lián)盟 注定會土崩瓦解》、12月3日《小產(chǎn)權(quán)房問題越等待雪球滾得越大》、12月10號《經(jīng)濟(jì)適用房：與其尷尬 不如理性退出》、12月18日《房產(chǎn)新政難救地產(chǎn)商》12月24號《降級才能救房地產(chǎn)市場》這九期節(jié)目為觀眾點評了房產(chǎn)市場的各個方面：樓市差價、廉租房、小產(chǎn)權(quán)房、經(jīng)濟(jì)適用房等等，百姓能夠很清晰地了解每種房產(chǎn)現(xiàn)場背后
真正的蘊(yùn)意，為百姓的選擇提供了正確的經(jīng)濟(jì)視角。
國際話題國內(nèi)視角
《今日觀察》的國際視角在這兩個月的播出中體現(xiàn)的很淋漓盡致。無論是節(jié)目的時效性、選題內(nèi)容還是節(jié)目架構(gòu)均呈現(xiàn)了獨特的創(chuàng)新，表現(xiàn)了國際話題與國內(nèi)事件的緊密結(jié)合。
比如，當(dāng)12月12日《美國汽車救援方案 很難有預(yù)期效果》、12月17日《美聯(lián)儲再降息只解燃眉 難緩遠(yuǎn)憂 》兩期節(jié)目均是對美國出臺一系列經(jīng)濟(jì)措施的解讀，以客觀詳盡的分析和敏銳的眼光向全世界表達(dá)了主流媒體的分析觀點，鮮明地表達(dá)了中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道的聲音，同時也為中國百姓辨明了世界經(jīng)濟(jì)的變動對個人生活的影響。
以12月17日《美聯(lián)儲再降息只解燃眉 難緩遠(yuǎn)憂 》為例，節(jié)目先是以三分之二的篇幅點評了美聯(lián)儲降息的現(xiàn)狀后，節(jié)目后三分之一成為整期節(jié)目的重點。隨著“刺激經(jīng)濟(jì)，降息是否是味良藥?人民幣利率會不會也出現(xiàn)變化?貨幣利率的頻繁調(diào)控，背后究竟有著怎樣的用意?”的話語一出現(xiàn)，國際話題就很巧妙地轉(zhuǎn)換到了國內(nèi)普通百姓的視角上。除了屏幕上標(biāo)出了顯著標(biāo)題：“再次降息離中國有多遠(yuǎn)?”外，主持人陳偉鴻還向評論員提問：“如果說降息有可能的話，那么我們每一個普通百姓的生活，會因此發(fā)生什么樣的樣的改變?” 百姓很容易就能從《今日觀察》這種“從小見大，從大見小”的解讀方式得到實用、客觀的信息和觀點。
國內(nèi)話題國際視角
12月16日《請不要把百元消費券貼上“拉動內(nèi)需”的標(biāo)簽》、11月28日《高管降薪 壟斷企業(yè)應(yīng)作表率》這兩期節(jié)目很好地體現(xiàn)了《今日觀察》國內(nèi)話題國際視角的解讀方式。
例如《請不要把百元消費券貼上“拉動內(nèi)需”的標(biāo)簽》節(jié)目中，除了點評成都發(fā)放百元消費券外，國外是否也有這種類似的消費券?國外的成功經(jīng)驗是什么?失敗的經(jīng)驗又有哪些?
節(jié)目中不僅介紹了香港特區(qū)政府直接為月收入低于1萬港元的市民發(fā)放6000港元的做法，還采訪了英國《金融時報》首席經(jīng)濟(jì)評論員馬丁，他為觀眾介紹了英國沒有考慮過這種做法，因為在全國層面上操作很復(fù)雜，所以英國主要采取減稅。
這種絲絲入扣的分析方法，磅礴引證的國外視角，擴(kuò)展了民眾的視野，同時也為政府的決策層做了一個很好的參考意見。
3、主持人：替觀眾提問 替事件提問
《今日觀察》欄目的主持人由陳偉鴻擔(dān)當(dāng)。主持人在《今日觀察》中的定位為：替觀眾提問，替事件本身提問。
每期節(jié)目中，陳偉鴻一般分為三個段落九個提問的數(shù)量替觀眾發(fā)問。并且因勢利導(dǎo)、有條不紊的控制好評論員的節(jié)奏，使得整個節(jié)目的邏輯更清晰，評論員的觀點呈現(xiàn)更加鮮明，更加和觀眾形成交流感。比如：在《沈陽七十二家房東不降價聯(lián)盟 注定土崩瓦解》節(jié)目中，
陳偉鴻依次提出了九個問題：
“二位評論員你們怎么來看待沈陽這72家房地產(chǎn)企業(yè)這種聯(lián)盟行動?”
“我很好奇，到底他們是之前就已經(jīng)有了共識，才加入聯(lián)盟，還是有了這個聯(lián)盟之后，他們達(dá)成一種共識，何帆你怎么來看?”
“他們?yōu)槭裁磿谶@個時候，來出臺一個所謂的不降價的聯(lián)盟?”
“ 剛才我們關(guān)注的這個不降價的聯(lián)盟，它究竟會維持多久?未來會有一個什么樣的走向?”
“開發(fā)商真的是絞盡了腦汁，那么現(xiàn)在樓市的真相究竟是什么樣?”
“我覺得百姓多多少少對這個所謂的不降價聯(lián)盟是不看好的，至少不看好它的未來，能不能堅持下去，現(xiàn)在是要打一個大大問號，你們二位呢?”
“那你們預(yù)測一下，如果就是照這樣的路子走下去，這樣的一個不降價聯(lián)盟它最終的結(jié)果會是什么?”
“對于開發(fā)商來說，如何才能擺正他們的心態(tài)，如何才能做對他們應(yīng)該去做的事情呢?”
“二位評論員，如果讓你們給現(xiàn)在的開發(fā)商來出一點建議的話，你覺得他們現(xiàn)在應(yīng)該做哪些事，才能真正做對這些自己該做的事?”
這九個問題都圍繞觀眾的興趣出發(fā)點，在孜孜以求的追問過程中
為觀眾揭示了為什么72家房產(chǎn)不降價聯(lián)盟注定要土崩瓦解。
4、評論員：專家型、媒體型評論員
一檔電視新聞評論節(jié)目的靈魂在于“觀點”的表達(dá)。因為觀點是代表對事件的整體觀察、分析和判斷，代表對新聞內(nèi)涵的解讀，代表對新聞隱含價值的分析，代表對新聞時間前瞻性的預(yù)測。那么，這個重要的“觀點”究竟能讓誰來表達(dá)?要向觀眾表達(dá)誰的觀點?怎樣表達(dá)觀點?
和國內(nèi)其他評論節(jié)目的不同，《今日觀察》兩位評論員相對固定，并且有比較明確的角色定位。一位是專家型的評論員，代表權(quán)威和專業(yè)，能夠給觀眾信服感。另一位是媒體型的評論員，代表了敏銳的觀察者，能夠給觀眾親切感。兩位評論員以各自的學(xué)術(shù)背景和從業(yè)背景，對新聞事實做深入的分析，以思辨的色彩不斷引導(dǎo)觀眾。同時《今日觀察》節(jié)目在每期節(jié)目中都會邀請場外兩到三位場外評論員，或是新聞當(dāng)事人，或是新聞相關(guān)研究人員，或是新聞相關(guān)從業(yè)人員，針對話題可以展開不同的分析，傳遞不同的聲音，表達(dá)不同的觀點。這樣，讓多種評論者共同聚集一期話題做法可以讓評論更為真實可信，具有強(qiáng)大的說服力。
5、節(jié)目元素：多種傳播符號 彰顯評論節(jié)目優(yōu)勢
《今日觀察》拒絕了以往評論節(jié)目一兩個人像，你來我往的單調(diào)乏味的評說方式�！督袢沼^察》運用了多種電視傳播手段：報道詞、同期聲、字幕、照片、圖表、漫畫，因而充分顯示出了“形象化評論”的特色。
每期的《今日觀察》常規(guī)表達(dá)手段都有：兩個短片(含同期聲)、兩次網(wǎng)絡(luò)調(diào)查和互動、三張漫畫、兩次場外評論員連線。其中，《今日觀察》首次把針砭時弊、形象幽默，具有強(qiáng)烈思想性的新聞漫畫運用到了節(jié)目中，并做為很重要的依據(jù)來架構(gòu)節(jié)目
往往主持人和評論員會就一副漫畫延展開新的一輪討論。比如在12月8號《燃油稅費改革 關(guān)鍵是要形成隨行就市的機(jī)制》節(jié)目中，主持人陳偉鴻說：“現(xiàn)在網(wǎng)友傳來了一些漫畫，我覺得也說明他們對這個稅費改革方案的看法。大家看第一幅漫畫，面對著燃油稅改革這樣的一個果實，很多人發(fā)表了不同的觀點，你看私家車可能會說，“哎，這是甜的果實”，然后我們看到大排量的車，說“這是酸的果實”，還有大卡車的車開人說“這是苦澀的果實”。再來看第二幅漫畫，燃油稅正在上傳下達(dá)，中間給養(yǎng)路費發(fā)了一個下崗?fù)ㄖ磥砦覀兙筒皇震B(yǎng)路費了，但是呢，給過路過橋費發(fā)了一張留任通知。兩位評論員，你們對這兩幅漫畫有怎樣的理解?”
《今日觀察》節(jié)目中處處可見的這種新聞漫畫往往能讓觀眾感覺到手繪的每一根線條都是有生命氣息的，觀眾很容易就能和新聞漫畫所表達(dá)的觀點產(chǎn)生巨大的共鳴感，同時，新聞漫畫的選用也樹立了《今日觀察》尖銳與幽默的親民形象，是《今日觀察》深深印入觀眾心田的感情紐帶。
6、多媒體融合：開啟了電視與網(wǎng)絡(luò)互動的新時代
《今日觀察》在傳播模式上也有了全方位地創(chuàng)新。這是中國電視欄目第一次與網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)行常態(tài)實時互動，開啟電視互動的新時代。
普通觀眾則可以通過網(wǎng)絡(luò)不斷與演播室的主持人和兩位評論員進(jìn)行溝通。
主持人和評論員則在節(jié)目的開始、中間、結(jié)尾三部分都會和網(wǎng)友個人觀點進(jìn)行溝通，他們或是表達(dá)網(wǎng)友的聲音，或是解答網(wǎng)友的疑問。這是網(wǎng)友首次在電視媒體上首次能以個人身份傳達(dá)自己的觀點，表明自己的聲音。
當(dāng)電視觀眾看完節(jié)目后，也可以到欄目的官方的網(wǎng)站上繼續(xù)留言，進(jìn)一步發(fā)表對事實的觀點。持有相同觀點的網(wǎng)民也迅速在網(wǎng)絡(luò)上匯聚成不同的圈，在圈子中不斷關(guān)注同類新聞事件的進(jìn)程。欄目官方的網(wǎng)站搭建了每期節(jié)目的討論區(qū)，很多網(wǎng)友即能從討論區(qū)提供各種新聞現(xiàn)象和線索，也能夠獲得對某些事情解決的力量和方法�！督袢沼^察》這種打通電視和網(wǎng)絡(luò)的多媒體融合方式，能讓觀眾和網(wǎng)民的身份迅速轉(zhuǎn)換，迅速形成黏著“群”，并成為《今日觀察》的忠實擁躉。
《今日觀察》欄目這種電視欄目的網(wǎng)絡(luò)化傳播形態(tài)，實現(xiàn)了電視、網(wǎng)絡(luò)的同步傳播外，還真正實現(xiàn)了二次傳播、雙向傳播。
《今日觀察》欄目的推出標(biāo)志著中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道完成了資訊報道、深度報道、訪談報道、專題報道、評論等多元化多層次的立體式報道架構(gòu)，同時也標(biāo)志著經(jīng)濟(jì)頻道從資訊傳播走向觀點傳播的新聞理念。
《今日觀察》立志做有價值的新聞，做有觀點的傳播者，用主流媒體的力量推動著經(jīng)濟(jì)社會的進(jìn)程。我們有理由相信，這檔電視評論節(jié)目將會在未來的道路上越走越好。
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