廣告圖形設計的構圖技巧

　　空間是有限的，如何合理安排空間，使其發(fā)揮最大的功效是設計師的責任。在圖形創(chuàng)意上，單一的、固定的視覺形象已死司空見慣，往往不能引起人們的思考，要創(chuàng)造新鮮的、有趣的視覺形象。我們要學會制造不同、新奇、打破事物固有造型，利用兩種或兩種以上造型的有機結合，產(chǎn)生新穎的視覺效果和新的意義。下面是小編整理的廣告圖形設計的構圖技巧，希望對你有幫助!

　　一：異影圖形

　　物象一般只是主題的表象，影像卻是主題的實質反映。它們彼此相生，表達一個語義，一種觀念。作品有：《救救非洲》、俄羅斯《抽煙有害》、《韓國統(tǒng)一》、《戰(zhàn)爭與和平》、《可口可樂》、《酒后駕車危險》。

　　二：正負圖形

　　也稱反轉圖形，指正形于負形相互借用，相互依存，作為正形的圖和作為負形的底可以相互反轉。黑與白是相對的，沒有黑就沒有白，沒有虛就么有實。設計師要惜墨如金，不僅僅是為了要在有限的篇幅中反映更多的信息，更主要的是以此來增強畫面的純粹巧妙和視覺新奇，通過圖像的相互依存來暗示兩者之間潛在的關系。作品有：波蘭《職業(yè)的風險》、以色列《大赦x際》、德國《種族主義》、《融合》、瑞士《音樂招貼》。

　　三：共生圖形

　　設計中打破一條輪廓線只能界定一個物象的現(xiàn)實，用一條輪廓線同時界定兩個緊密相接、相互襯托的形象，使形與形之間的輪廓線可以相互轉換借用，互生互長，從而以盡可能少的線條表現(xiàn)更多更豐富的含義，顯現(xiàn)出精簡著筆的魅力。作品有：明朝《六子爭頭》、陳幼堅個人標志、日本《京都環(huán)境海報設計展》、墨西哥《反對暴虐婦女》、德國《無人監(jiān)管》。

　　四：雙關圖形

　　雙關圖形意味著圖形牽扯到雙重解釋，一重施表面上的意思，一重是暗含的意思，而暗含的意思往往是圖形的主要含意所在。言在此而意在彼，可收到含蓄風趣的表達效果。作品有：匈牙利《同志再見》、《洗發(fā)水海報》、日本《防火海報》、《環(huán)保海報》、俄羅斯《人類的水》、德國《天鵝湖》、美國《兔子與鴨子》。

　　五：聚集圖形

　　在圖形設計中，我們也可將單一或相近的元素造型反復整合構成另一視覺新形象，創(chuàng)造新穎的聚集圖形來表達觀念。構成圖形的單位形態(tài)元素多用來反映整合形象的性質特點，以強化圖形本身的意義。作品有：美國《量子學怪誕海報》、《陳幼堅展覽海報》、法國《法國國家公園徽章》、日本《NO MORE》、德國《就這樣決定了》。

　　六：同構圖形

　　生物的雜交、植物的嫁接都可能創(chuàng)造新的品種、新的生命。同構圖形通過不同性質的物形間的非現(xiàn)實的整合，制造出奇特的視覺效果，顯示新的非邏輯關系，從而突破原來物形意義的局限，產(chǎn)生新的意義。

　　1.異性同構圖形

　　將不合邏輯的物質通過其造型的相近性非現(xiàn)實地聯(lián)系成一個整體，傳達出某種特定的信息和不同質間的關系，從而創(chuàng)造出新的新的意義和價值。作品有：德國《我們一味地向地球索取》、德國《和平招貼》、日本《The Real War》。

　　2.換置同構圖形

　　又稱偷梁換柱，意指將組成某物質的某一特定元素與另一種本不屬于某物質的元素進行非現(xiàn)實的構造，傳達出新的意義。作品有：德國《和平海報》、德國《孩子們的生日》。

　　3.異質同構圖形

　　我們在設計中根據(jù)意念可將一種物體的材質嫁接到另一種完全不同的物體上去，從而使兩種物體發(fā)生的關系，使原本平淡無奇的形象因為材質的改變而變成新異的視覺圖形。作品有：德國《后來者》、芬蘭《推銷員之死》、德國《著魔的手》、《LG冰箱大戰(zhàn)》。

　　七：無理圖形

　　又叫悖論圖形，用非自然的構合方法，將客觀世界人們所熟悉的、合理的和固定的次序，移置于邏輯混亂的荒誕反常規(guī)的圖像世界之中，目的在于打破真實與虛幻、主觀與客觀世界之間的物理障礙和心理障礙，在顯現(xiàn)不合理、違規(guī)和重新認識的物形中，把隱藏在物形深處的含義表露出來。

　　1.反序圖形

　　有目的地將客觀物象進行次序的錯亂、方向的顛倒等處理，從而表述出新的寓意。作品有：日本《勝利》、波蘭《可口可樂》、加拿大《招貼展》。

　　2.無理圖形

　　事物都有真實的客觀存在，但作為藝術的創(chuàng)造，我們可以對現(xiàn)實進行大膽的想象，將不現(xiàn)實的化為現(xiàn)實，將不可能的化為可能，將不相關的變?yōu)橄嚓P。憑借想象，挖掘圖形創(chuàng)造表現(xiàn)的可能性及由此而產(chǎn)生的新意義。作品有：日本《環(huán)境污染》。

　　3.矛盾空間

　　在二維平面上表現(xiàn)三維現(xiàn)實空間不可能存在或不可能再現(xiàn)的想象空間，這種想象創(chuàng)造了非真實的視覺幻象，富有情趣。

　　八：混維圖形

　　混維圖形通過奇異的構想，將二維與三維、幻象與真實混合交錯在一起，追求出人意料的表現(xiàn)，它先讓人們的習慣性思維產(chǎn)生一種預期，再用一種出乎意料的手法打破觀者的固有想象，從而加深視覺感受。

　　九：漸變圖形

　　圖形表現(xiàn)時，會利用物形向另一物形的轉變關系來傳遞由此產(chǎn)生的意義。一個物形有規(guī)律地、有次序地、自然地轉變成另一種物形，由此美妙的變換使兩個不相關的物質發(fā)生聯(lián)系，從而營造出一種新視覺。作品有：波蘭《自由》、荷蘭《天與水》。

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