廣告設(shè)計中色彩搭配

　　設(shè)計的色彩搭配需要依據(jù)色彩學(xué)規(guī)律，代表產(chǎn)品銷售要點，傳遞產(chǎn)品信息，引起消費者注意，產(chǎn)生購買欲望，達(dá)到銷售目的。

　　繪畫色彩與平面設(shè)計色彩的原理在理論上是一致的，其區(qū)別僅在于：寫實性繪畫色彩側(cè)重于空間塑造的科學(xué)再現(xiàn)（趨感性），或是畫家對色彩趣味的一種追求，表達(dá)自我感覺；而平面設(shè)計色彩則偏重于抽象而概括的裝飾（趨理性），可不受光源色、環(huán)境色、固有色的影響而靈活調(diào)配，力求色彩的裝飾性效果。

　　廣告色彩不是藝術(shù)家所追求的純藝術(shù)色彩，廣告色彩本身能對商品起到保護(hù)、美化、宣傳的作用，這是商品客觀需要所決定的。

　　色彩要具有強烈的吸引力和表達(dá)力

　　吸引力是指能以色彩吸引消費者，在不知不覺中左右人的感覺情緒、精神乃至行動。色彩并非孤立存在，它的運用同整個設(shè)計構(gòu)思、構(gòu)圖以及圖形、文字等緊密聯(lián)系在一起。諸多視覺元素按照一定的規(guī)律排列組合，形成視覺秩序美感，滿足人們“人人愛美”的心理，實現(xiàn)色彩的裝飾功能。當(dāng)今世界素食業(yè)巨子麥當(dāng)勞的招牌以紅色做底色，上面是代表麥當(dāng)勞標(biāo)志的金色“M”，紅色代表“停止”，黃色代表“注意”。街上行人走到麥當(dāng)勞門前，看到廣告語“請進(jìn)麥當(dāng)勞休息一會吧”，便會被吸引駐足進(jìn)屋。

　　表達(dá)力是指商品本身，通過準(zhǔn)確的色彩定位來招引顧客光臨�？煽诳蓸飞虡�(biāo)，它采用紅白兩色組合的可口可樂文字加一條S型的白色飄帶組成，形象非常醒目，正符合主要的消費群體 -- 青年人好動好勝的性格。推薦閱讀：色彩！增強廣告吸引力的重要元素

　　色彩的象征性和識別性

　　廣告色彩設(shè)計要與商品的屬性配合，其色彩設(shè)計應(yīng)該使顧客能聯(lián)想出商品的特點、性能。也就是說，不論什么顏色，都應(yīng)以配合商品的內(nèi)容為準(zhǔn)。顧客看到廣告海報上的色彩，就能聯(lián)想到商品，如綠色體現(xiàn)青豆罐頭，桔黃色說明是橙汁。如粉紫色具有輕柔、典雅、充滿女性柔潤的特點，在婦女用品、化妝品、紡織品廣告設(shè)計中十分流行。而“溫暖、強烈”象征的紅、橙、茶、褐、黑等色，往往用于咖啡的廣告設(shè)計。

　　色彩要明快、簡潔、整體

　　由于色彩是在有限的空間內(nèi)實現(xiàn)，就要求所設(shè)計的色彩應(yīng)高度提煉與概括，通過獨特的色彩來強化視覺沖擊力，吸引顧客的注意力，增強識別記憶力的作用。色彩不一定要追求十分豐富、繁多或者高級灰調(diào)子，它不僅僅要滿足于人們視覺上的觀感之悅，更重要的是通過準(zhǔn)確的色彩設(shè)計將商品推銷給消費者。凡是符合明快、簡潔、整體設(shè)計原則的色彩，就較易打動消費者，引起注意，進(jìn)而產(chǎn)生購買欲。

　　設(shè)計的色彩設(shè)計應(yīng)該從以下幾點注意：一是色彩與商品的照應(yīng)關(guān)系；二是色彩和色彩本身的對比關(guān)系。這兩點是色彩運用中的關(guān)鍵所在。

　　色彩與商品的照應(yīng)

　　從行業(yè)上講，如食品類正常的用色其主色調(diào)桔紅、橙、黃等色彩來表述，這樣使人聯(lián)想到面包、橙子等食品的顏色，給人以溫暖和親近之感。 從性能特征上，單就食品而言，蛋糕點心類多用金色、黃色、淺黃色給人以香味襲人之印象；茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類，意味著茶的濃重與芳香；蕃茄汁、蘋果汁多用紅色，集中表明著該物品的天然屬性。

　　色彩與色彩的對比關(guān)系

　　所謂對比，一般有以下方面的對比：即色彩使用的深淺對比、色彩使用的反差對比、色彩使用的點面對比等等。

　　色彩使用的深淺對比 -- 所謂的深淺對比，應(yīng)該是指在設(shè)想用色上深淺兩種顏色同時巧妙地出現(xiàn)在一種畫面上，而產(chǎn)生出類比較協(xié)調(diào)的視角效果。在設(shè)計配色上出現(xiàn)的頻率最多，使用的范圍最廣。通常用的如大面積的淺色鋪底，而在其上用深色構(gòu)圖，比如淡黃色的鋪底，用咖啡色的加以構(gòu)圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條等等。 推薦閱讀：色彩搭配技巧！色相、明度與純度

　　色彩使用的反差對比 -- 即色彩屬性之間形成的視覺反差：明暗反差、補色反差，如橙和藍(lán)的對比；冷暖反差，如藍(lán)和綠的對比；動靜反差，如寧靜的人物與跳躍的文字對比；輕重反差，如深沉的背景與輕快色彩的對比等。

　　色彩使用的點與面對比（或大小對比）-- 這種對比，即大面積色彩與小面積色彩差異的對比，大面積色彩是構(gòu)成主色調(diào)的主要因素，利用小面積的對比關(guān)系襯托被強調(diào)的元素。

　　設(shè)計師在設(shè)計過程中只有準(zhǔn)確的把握色彩的特點，了解照應(yīng)關(guān)系以及色彩和色彩本身的對比關(guān)系，并將二者恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)合在設(shè)計過程中，才能設(shè)計出更能適合消費者需求以及更能體現(xiàn)產(chǎn)品特性的優(yōu)秀設(shè)計作品。

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