沒有故事的品牌都是耍流氓

　　一部《北京愛上西雅圖》讓吳秀波演藝生涯煥發(fā)第二春，老實的大叔形象成為眾多萌妹夢中情人。中華少女多奇志，不愛偶像愛大叔。為何大叔收到如此厚愛，少女曰：有故事。

　　近年來各地政府爭搶各種名人故里也是想將一個平凡的地方變得有故事。美麗的故事、傳說瞬間可以使一個普通荒山野嶺，成為著名的風景區(qū)。

　　唐朝滅亡久矣，但唐詩流傳至今，講述著盛世的故事，讓今人感受昔日的輝煌。做品牌亦如此。90后廣告人郎濱認為：“故事是品牌的生命力，有故事的品牌才會長久”。

　　故事具備感染力

　　故事是與消費者建立溝通的工具。好的故事打破消費者與品牌之間的隔膜，快速建立信任感，激發(fā)消費者對品牌的好感度。中華老字號“狗不理”，由于生意太好，老板狗子顧不上跟顧客說話，吃包子的人都戲稱他“狗子賣包子，不理人”。這種幽默生活的故事就自然讓消費者產(chǎn)生親切感并產(chǎn)生嘗試的欲望。

　　故事具備傳播力

　　被大家口耳相傳的事情才能叫做故事。由于故事本身就是具備趣味性、娛樂性，人們會主動、自發(fā)的傳播。眾多勵志、傳奇的品牌故事也被人們廣為傳頌。香奈兒用其一生創(chuàng)造偉大的時尚帝國。香奈兒的故事被眾多導(dǎo)演拍成電影，免費為香奈兒品牌做宣傳。

　　故事具備說服力

　　好的故事是一個推銷員，可以讓消費者產(chǎn)生信賴感，愿意付更多錢購買。神戶牛肉，它曾被譽為“世界最高級的9種食物”之一。傳說這種牛每天“喝啤酒、聽音樂、做按摩”，過著神仙般日子。在這種故事下的牛肉自然價格不菲，消費者不僅愿意購買，還津津樂道，以吃過神戶牛肉為傲。

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